5 Trends, die das Marketing im Jahr 2017 bestimmen werden

Mit dem neuen Jahr in vollem Gange ist es wieder an der Zeit, eine Bestandsaufnahme Ihrer Marketingleistung zu machen und für das kommende Jahr zu planen.

Auf welche Marketingkanäle sollten Sie sich 2017 konzentrieren? Welche alten Trends sollten Sie verwerfen, um relevant zu bleiben? Welche neuen Trends sollten Sie aufgreifen?

In diesem Beitrag werde ich 5 Trends vorstellen, von denen ich glaube, dass sie das Marketing im Jahr 2017 für Unternehmen in Australien (und darüber hinaus) bestimmen werden.

1. Video wird weiter wachsen

Seien Sie ehrlich: Würden Sie lieber einen Artikel mit 5.000 Wörtern lesen oder sich eine fesselnde 10-minütige Minidokumentation ansehen?

Für die meisten von Ihnen wäre es letzteres.

Die Daten belegen dies: Videos verschlingen weiterhin einen Großteil unserer Online-Zeit.

Der durchschnittliche tägliche digitale Videokonsum ist von nur 39 Minuten im Jahr 2011 auf satte 115 Minuten im Jahr 2015 angewachsen (Quelle: eMarketer/Contently)

Wenn Sie ein Vermarkter sind, ist dies ein Trend, auf den Sie sich sicher verlassen können. Wetten auf Video im Jahr 2017 ist Wetten auf Video.

Was sich jedoch ändert, ist die Art der produzierten Videos.

Erinnern Sie sich noch an den Trend „Powerpoint-Präsentationen als Videos“ aus den Anfängen von YouTube?

Das ändert sich schnell. Ihre Zuschauer erwarten von Ihren Videoinhalten zumindest eine gewisse Produktionsqualität.

Du musst zwar nicht in ein vollwertiges Studio investieren, aber ein einfacher weißer/grüner Bildschirm und eine anständige Kamera werden definitiv helfen.

Es gibt zwei weitere Trends bei Videos, die ich hervorheben möchte:

A. Videos für SEO

Versuchen Sie, nach einem „visuellen“ Schlüsselwort wie „wie man zeichnet“ oder „wie man gebratenen Reis kocht“ zu suchen.

Meistens findest du oben in den Suchergebnissen eine Handvoll Videos:

Das ist kein Zufall – Google bevorzugt Videos in seinen Suchergebnissen, insbesondere bei Keywords, bei denen „zeigen“ besser funktioniert als „erzählen“. Videos haben sogar eine um 41 % höhere Klickrate als reine Textergebnisse.

Gleichzeitig hat sich YouTube auch zu einer wichtigen Suchmaschine entwickelt. Ranking-Videos auf YouTube sind auch 2017 erfolgskritisch.

Aus diesem Grund finden Sie Vermarkter, die lange, schlüsselwortreiche Beschreibungen für ihre Videos schreiben, wie diese:

B. Live-Video

Live-Videos werden 2017 explodieren.

Durch die enge Integration von Live-Videos in Facebook (Facebook Live), Twitter (Periscope.tv) und YouTube (YouTube Live) haben Sie bereits die Infrastruktur und das Publikum, um Live-Videos zu erstellen und zu verbreiten.

Die Tatsache, dass Live-Videos einen authentischen, „rohen“ Kanal zur Interaktion mit Followern bieten, macht es für Content-Ersteller besonders attraktiv.

Zum Beispiel hat Gary Vee kürzlich ein Live-Video einer Q&A-Sitzung geteilt. Es war ein kurzes Video – weniger als 10 Minuten – das keine Nachbearbeitung erforderte und 5,9.000 Zuschauer mit Hunderten von Zuschauern gleichzeitig hatte.

Also Kamera raus, Regiemütze aufsetzen und Aufnahme starten.

2. Mobile wird wachsen und den Tablet-Anteil kannibalisieren

Wie Sie vielleicht bereits wissen, greifen mehr Menschen über Mobilgeräte auf das Internet zu als über Desktops (Quelle: Complete).

Vor einigen Jahren waren Tabletten heiß. Viele Leute wollten einen in die Hände bekommen, aber jetzt scheint er langsam zu sterben.

Die vierteljährlichen iPad-Verkäufe von Apple sind seit Anfang 2014 auf annualisierter Basis in jedem einzelnen Quartal gesunken (Quelle: Fool.com).

Für Vermarkter bedeutet dies, dass ihre Zielgerätepriorität wie folgt aussieht:

• Handy, Mobiltelefon
• Desktops/Laptops
• Tablets

Neben einer Verschiebung der Gerätenutzung ändert sich auch die Art und Weise, wie Menschen Mobiltelefone nutzen. Wie Steve Brendish bereits erwähnt hat, entwickeln wir uns jetzt zu einem Stadium, in dem Apps eher eine „Lifestyle-Wahl“ sind als einfache lösungs-/unterhaltungsorientierte Tools.

Gleichzeitig sehen wir auch eine radikale Verschiebung in der Debatte zwischen nativen und Web-Apps. Während man vor drei Jahren fest verkünden konnte, dass native Apps der richtige Weg sind, ist dies durch technologische Verbesserungen nicht mehr der Fall.

Dank HTML5 Canvas-Verbesserungen und besseren mobilen Frameworks (wie React Native) bieten mobile Web-Apps jetzt dieselbe (oder fast dieselbe) Leistung wie native Apps. Sie profitieren auch davon, dass Sie sie nicht separat für Android und iOS erstellen müssen.

Erwarten Sie, dass immer mehr Vermarkter ihre nativen Apps in naher Zukunft zugunsten von Webversionen aufgeben werden.

3. Der Suchalgorithmus von Google wird sich weiterentwickeln

Kürzlich hat Google ein größeres Update seines Penguin-Algorithmus (Penguin 4.0) angekündigt, das die letzte Version dieser Art sein wird.

Das letzte Pinguin-Update fand im Oktober 2014 statt. Websites, die damals betroffen waren, mussten lange warten, um wieder in die SERPs zu gelangen.

Mit dem neuen Update sind diese langen Verzögerungen vorbei, da Penguin jetzt in Echtzeit läuft.

Wie Google es ausdrückte: „Mit dieser Änderung werden die Daten von Penguin in Echtzeit aktualisiert, sodass Änderungen viel schneller sichtbar werden und in der Regel kurz nach dem erneuten Crawlen und Neuindizieren einer Seite wirksam werden.“

Gleichzeitig wird Penguin auch Teil des zentralen Google-Ranking-Algorithmus.

Dies folgt auf ein weiteres großes Google-Update: RankBrain.

RankBrain ist ein maschinell lernendes künstliches Intelligenzsystem, das komplexe Anfragen parst und in einfachere Suchbegriffe umwandelt.

So funktioniert es: Wenn Sie nach „bester Ort, um Pizza in New York zu essen“ suchen, wird die Suchanfrage als „beste New Yorker Pizza“ geparst.

Bis vor ein paar Monaten verwendete Google RankBrain für weniger als 15 % der Suchanfragen. Jetzt sagt Google, dass sie es so weit erhöht haben, dass es die ganze Zeit verwendet wird.

Wenn Sie für RankBrain optimieren, optimieren Sie im Wesentlichen für Menschen, nicht für Suchmaschinen. Das heißt, Ihr Fokus sollte auf der Beantwortung tatsächlicher Nutzeranfragen liegen und sich nicht an die Normen von Google halten.

All diese kontinuierliche Weiterentwicklung der Algorithmen von Google ist im Wesentlichen darauf ausgelegt, zwei Trends zu bewältigen:

• Sprachsuche: Laut Google sind 20 % aller mobilen Suchen Sprachsuchen. Die Sprachsuche ist von Natur aus eher dialogorientiert und weniger auf Schlüsselwörter ausgerichtet. Der RankBrain-Algorithmus von Google hilft dabei, komplexe Abfragen einfacher zu machen. Mehr dazu weiter unten.
• Zunehmende Raffinesse von SEOs: Mit der Entwicklung von Google entwickeln sich auch SEOs. Die Aufnahme von Penguin in den Google-Kernalgorithmus ist ein Zeichen dafür, dass Google von SEOs nicht ausmanövriert werden wird.

Erwarten Sie 2017 weitere solcher Algorithmusänderungen, insbesondere bei der mobilen Suche.

4. Chatbots helfen Ihnen bei einfachen Aufgaben

So wie E-Mails die Art und Weise, wie wir kommunizieren, verändert haben, versprechen Chatbots, die Art und Weise, wie wir Transaktionen durchführen, zu verändern.

Chatbots sind im Grunde einfache Bots (oder „Gesprächsagenten“), die darauf ausgelegt sind, menschliche Gespräche nachzuahmen.

Sie können sie aktivieren, indem Sie einige spezifische Codewörter verwenden, wie zum Beispiel:

Das ist am unteren Ende des Spektrums. Am oberen Ende können Sie sie in vollständige Handelstools verwandeln, wie z. B. diesen Facebook-Chatbot von Adoro:

Sie können sie auch in Tools zur Bereitstellung von Inhalten umwandeln, wie z. B. diesen Nachrichten-Bot:

Oder helfen Sie Benutzern, Ihre Inhalte zu entdecken, wie diese Gesundheits-App:

Der Aufstieg von Chatbots unterstreicht einen weiteren Trend: die Allgegenwart von Messaging-Apps.

Bedenken Sie, dass Facebook Messenger mehr als eine Milliarde Nutzer hat oder dass Whatsapp 700 Millionen Nutzer übertrifft, und Sie können die Attraktivität von Chatbots erkennen.

Sie stecken sich direkt in diese Messaging-Apps ein, sind im Hintergrund „immer aktiv“ und helfen, einfache Aufgaben auszulagern.

Erwarten Sie mit der Verbesserung der KI, dass sich Chatbots noch mehr durchsetzen werden.

5. Sprache wird sich als kritische Benutzerschnittstelle herausstellen

Wenn Sie die Updates von der CES 2017 verfolgt haben, wissen Sie bereits, dass Sprache als Benutzeroberfläche bald einen großen Einfluss haben wird.

LG hat Amazons Alexa in seinen Kühlschrank und Smart-Home-Roboter eingebaut. Omaker hat einen Alexa-kompatiblen Lautsprecher hergestellt, während Whirlpool eine Reihe von Alexa-Integrationen für seine Geräte erstellt hat.

Kein Wunder, dass Alexa über die Feiertage bei Amazon ausverkauft war, während Amazon Echo 9-mal höhere Verkäufe verzeichnete.

Erinnern Sie sich an die obige Statistik: Etwa 20 % der Google-Anfragen auf Mobilgeräten sind Sprachsuchen. Insgesamt sind die Sprachsuchen bei Google seit 2010 um das Siebenfache gestiegen (Quelle: SearchEngineWatch).

All dies weist auf eine radikale Veränderung in der Art und Weise hin, wie wir Computer nutzen. Die Stimme ist eine der natürlichsten Schnittstellen, um eine Aktivität auszuführen. Mit der Verbesserung der Spracherkennung (die Spracherkennungstechnologie von Microsoft ist jetzt „genauso genau wie Menschen“), werden sich immer mehr Menschen dem sprachbasierten Computing zuwenden.

Dies wird die Art und Weise verändern, wie Sie Ihre Produkte entwerfen und vermarkten. Voice Computing ist auf kurze, knackige Antworten angewiesen, nicht auf lange Aufsätze und mäandrierende Aussagen. Wenn Sie mit künstlicher Intelligenz gepaart sind, haben Sie möglicherweise etwas, das Samantha von Her ähnelt.

Diese Änderung mag noch ein paar Jahre entfernt sein, aber wenn Sie in der Post-Screen-Ära erfolgreich sein wollen, müssen Sie sofort mit der Umrüstung beginnen.

Zu dir hinüber

2017 verspricht viele Veränderungen bei Ihren Kunden, die mit Ihrer Marke interagieren. Von reinen Textinhalten werden Sie sehen, dass immer mehr Marken auf Videoinhalte umsteigen. Und von nativen mobilen Apps sehen Sie möglicherweise einen Trend zu Web-Apps.

Marken werden auch damit beginnen, in Chatbots zu investieren, um Hunderte Millionen Nutzer von Messaging-Apps zu erreichen. Gleichzeitig müssen SEOs auf Trab bleiben, um auf immer komplexeren Ranking-Algorithmen zu ranken. Sie müssen Inhalte erstellen, die echte Menschen ansprechen, die echte Fragen zu Suchmaschinenalgorithmen stellen.

Insgesamt stehen viele aufregende Veränderungen bevor!