18 der größten Marketingtrends für 2023

Das neue Jahr ist offiziell da und es ist an der Zeit, einen Blick auf die Top -Marketing-Trends für 2023 zu werfen.

Im Jahr 2022 kehrten wir fast zum normalen Leben zurück, in dem wir Shopping und physische Ereignisse mit digitalen Erlebnissen kombinierten. Diese Änderung und die erwartete erneute Zunahme physischer Veranstaltungen werden große Auswirkungen auf die Marketingtrends im Jahr 2023 haben.

Bei Cyberclick haben wir eine Auswahl der interessantesten Trends zusammengestellt, die Sie im Auge behalten sollten, also lesen Sie weiter!

Die Top-Marketing-Trends für 2023

1. Haben Sie einen dynamischen und personalisierten Marketingplan

Der Marketingplan, wie wir ihn kannten, ist tot. In der Vergangenheit erstellten die meisten Marken einen einjährigen Marketingplan und änderten ihn nur sehr selten. Sie haben es einfach nach Plan ausgeführt. Im digitalen Umfeld ist das nicht machbar.

Digitales Marketing verändert und entwickelt sich ständig weiter, und das bedeutet, dass wir, wenn wir einen Jahresplan erstellen, diesen mindestens alle 3 Monate überprüfen müssen, um ihn an die aktuelle Situation anzupassen und keine erstklassigen Verkaufs- oder Marketingmöglichkeiten zu verpassen.

Wir empfehlen die Erstellung eines Marketingplans, der sich auf agile und dynamische Methoden konzentriert und auf Daten und Experimenten basiert. Am wichtigsten ist, dass der Benutzer immer im Mittelpunkt des Plans stehen muss, um seine Bedürfnisse und Bedenken jederzeit zu erfüllen.

Sie müssen bedenken, dass es in Marketing und Technologie kein Patentrezept gibt, das für alle passt. Das Gute ist, dass wir viele Optionen haben, wie die, die wir in diesem Artikel besprechen werden, und jedes Unternehmen muss diejenige finden, die es ihm ermöglicht, zu wachsen.

2. Konsolidierung von TikTok und Kurzvideos

TikTok hat sich in den letzten Jahren zu einem der angesagtesten sozialen Netzwerke entwickelt. Viele Marken haben es aufgrund seiner Popularität bereits in ihre Marketingstrategien integriert, um ein junges Publikum zu erreichen. Seine mehr als 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzer (laut Statista ) haben die Aufmerksamkeit vieler Unternehmen auf sich gezogen, und jetzt wird erwartet, dass die Zahl der Nutzer im Laufe des Jahres 2023 noch weiter steigen wird.

Außerdem kommt das kurze Videoformat nicht nur auf TikTok groß raus. Instagram’s Reels und YouTube’s Shorts setzen stark auf dieses Format und werden beide mehr Monetarisierungs- und Reichweiten-Tools bieten, um mit TikTok zu konkurrieren und Content-Ersteller und Marken im Jahr 2023 anzuziehen.

3. SEO- und B2B-Unternehmen auf TikTok

Apropos TikTok, suchen Sie lieber auf TikTok oder Google? Ihre Antwort könnte ein Indikator für Ihr Alter sein.

Laut dem Senior Vice President von Google suchen jüngere Nutzer zunehmend direkt auf TikTok, wenn sie eine Frage oder ein Bedürfnis haben. Er verriet, dass laut internen Google-Studien 40 % der Nutzer zwischen 18 und 24 Jahren beispielsweise bei der Suche nach einem Restaurant nicht auf Google Maps oder der Google-Suche suchen, sondern in Netzwerken wie Instagram oder TikTok. Der Grund dafür ist, dass sie eher visuelle Formate wie Videos und Fotos bevorzugen.

Das bedeutet, dass es sich je nach Ihrer Zielgruppe lohnen kann, Zeit in die Erweiterung Ihrer SEO-Reichweite auf TikTok zu investieren und mit der Erstellung wertvoller Inhalte auf der Grundlage der SEO der Plattform zu beginnen. Sie werden nicht nur in TikTok angezeigt, sondern auch in Google selbst, da es seit kurzem damit begonnen hat, TikTok in einige Suchen einzufügen.

Und wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, schließen Sie TikTok nicht aus. Laut einem HubSpot-Bericht haben B2B-Unternehmen auf TikTok ein höheres Engagement und einen höheren ROI als andere B2C-Marken. Tatsächlich entschieden sich 58 % der B2B-Vermarkter dafür, die Investitionen in TikTok im Jahr 2022 zu erhöhen, ein deutlich höherer Prozentsatz als im B2C-Bereich.

Wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, ist 2023 möglicherweise das letzte große Jahr, in dem Sie sich für die TikTok-Welle anmelden und die enorme organische Reichweite der Plattform genießen können. Sein Algorithmus ist Teil des Erfolgs, da er dazu beiträgt, Ihre Inhalte dem Publikum zu empfehlen, das sich dafür interessiert, auch wenn es sich eher um eine Nische als um ein B2C-Unternehmen handelt.

4. Erhöhte Bedeutung des Markenwerts

Im Jahr 2023 wird der Markenwert für das Wachstum des Unternehmens von entscheidender Bedeutung sein, da er das Unternehmen einflussreich und respektabel macht und folglich den Wert seines Angebots erhöht. All dies führt dazu, dass der Kunde mehr Vertrauen in die Kaufentscheidung hat und die Marke bei der Zielgruppe bekannter wird.

Darüber hinaus erleichtert ein höherer Markenwert die Gewinnung von Investoren und schafft Vertrauen in sie sowie die Zuverlässigkeit bei den Lieferanten.

Der Markenwert ist in Marketingstrategien sehr wichtig, aber seine Bedeutung wird weiter zunehmen. Denn es beinhaltet nicht nur das Image, das der Verbraucher davon hat, sondern schafft es auch, einen Vorteil gegenüber Wettbewerbern zu schaffen.

5. Authentizität in sozialen Netzwerken

War vor ein paar Jahren noch ein extrem gut gestaltetes und kuratiertes Instagram-Profil der letzte Schrei, geht der Trend heute dahin, authentisch und nahbar zu sein.

Wir haben diesen Trend in sozialen Netzwerken wie TikTok gesehen, die die Erstellung von Videos fördern, die mit dem Handy selbst aufgenommen wurden, mit einfacher Bearbeitung , die sich oft auf Text und schnelle Schnitte beschränkt. Aber jetzt gibt es mit BeReal ein weiteres neueres Beispiel.

Dieses fotobasierte soziale Netzwerk sendet Ihnen tagsüber zu einer zufälligen Zeit eine einzige Benachrichtigung. Dann haben Sie 2 Minuten Zeit, um Ihr tägliches Foto zu posten, und es muss ein Foto sein, das Sie in diesem Moment aufnehmen, kein Bild aus Ihrer Galerie. Obwohl es derzeit nur wenige Marken gibt, die Inhalte auf BeReal erstellen, ist es ein soziales Netzwerk, das man sich 2023 ansehen sollte.

BeReal zeigt auch, dass Nutzer Authentizität zunehmend als Wert und als Kommunikationsmittel schätzen. Wenden Sie diese Idee in anderen sozialen Netzwerken und beim Versenden von Nachrichten an Ihre potenziellen Kunden an.

6. RevOps oder Revenue Operations: Ausrichtung des Vertriebs- und Marketingteams auf dieselben Ziele

Die Abstimmung von Vertrieb, Marketing und Kundenservice führt zu optimierten Abläufen und höheren Einnahmen.

Unternehmen haben zwei Ziele: ihre Kunden zu bedienen und Einnahmen zu generieren. Beide Ziele sind miteinander verwoben: Das eine kann nicht ohne das andere erreicht werden. Daher die Bedeutung der RevOps-Bewegung.

Revenue Operations (oder RevOps) bezieht sich auf die Integration von Marketing, Vertrieb und Kundenservice in eine einzige, angemessene Strategie. Es gewinnt in B2B-Organisationen an Bedeutung als Methode zur Verbesserung von Produktivität und Wachstum.

Technologie wird wesentlich sein, um die Arbeit dieser Teams zu vereinheitlichen. Ein gutes CRM ist beispielsweise unerlässlich.

7. Die Metaverse

Sicher haben Sie schon vom Metaverse gehört und es ist keine Überraschung, dass es einer der Trends ist, die wir im Jahr 2023 verfolgen. Aber wissen Sie wirklich, was es ist?

Das Metaverse ist eine virtuelle Welt , in der Benutzer Aktivitäten ihres täglichen Lebens ausführen können, während sie mit anderen Benutzern in Kontakt stehen. Arbeiten, lernen, Spiele spielen oder Besprechungen abhalten sind einige der Aktivitäten, die in dieser neuen Realität durchgeführt werden können. Dazu benötigen die Nutzer Virtual- oder Augmented-Reality-Geräte, wie die Meta Quests des ehemaligen Facebook-Unternehmens.

Und als Marke bietet Ihnen das Metaverse ein neues Universum, in dem Sie expandieren und kommunizieren können.

Denken Sie jedoch daran, dass das Metaverse derzeit eher ein Konzept als eine Realität ist. Es gibt mehrere Akteure, die Technologien entwickeln, sowohl Software als auch Hardware, mit der Idee, 2024, 2025 und darüber hinaus ein Endprodukt zu haben.

8. Verbesserung und Fokussierung auf die Kundenbindung

Kundenbindung besteht in der Durchführung von Marketing- und Verkaufsstrategien mit dem Ziel, dass Kunden der Marke nach dem Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung weiterhin vertrauen.

Mit anderen Worten, das Ziel ist es, sie zu Stammkunden zu machen und wieder zu kaufen.

Wenn einer der Marketingtrends für 2023 darin besteht, die Kundenbindung zu verbessern, dann deshalb, weil Marken erkannt haben, dass dies die Marketingausgaben senkt. Der Aufbau von Kundenloyalität ist viel kostengünstiger als die Neukundenakquise. Es verbessert auch den Lebenszeitwert des Kunden , was den Durchschnittswert jedes Kaufs und die Häufigkeit dieser Käufe erhöht; erreichen, dass Unternehmen stabilere Einnahmen haben.

Es wurde auch festgestellt, dass treue Kunden mit der Marke so zufrieden sind, dass sie nicht zur Konkurrenz gehen müssen, was die Positionierung des Unternehmens im Markt und in der Branche, zu der es gehört, verbessert.

Darüber hinaus werden, wenn stabile Beziehungen zu Kunden aufgebaut werden, immer mehr Informationen über sie verfügbar. Dadurch können wir viel einfacher wissen, was sie brauchen, und personalisiertere Kampagnen starten, die effektiver sind.

Aus all diesen Gründen werden Marken einen Großteil ihrer Bemühungen auf die Kundenbindung konzentrieren.

9. Mehr Nutzung von Big Data und Datenerhebung durch Unternehmen

Eines der Dinge, die von Marken im Jahr 2023 erwartet werden können, ist, dass sie bei der Aufgabe der Datenerfassung viel proaktiver sein werden. Dies kann durch Formulare, Website-Registrierungen, Social-Media-Gewinnspiele usw. erreicht werden. Denn selbst die grundlegendsten Daten können Aufschluss über Zielkunden und Kunden geben.

Ziel ist es jedoch, Big Data zu nutzen. Denn je mehr Informationen Sie über den Zielkunden oder sogar über den Kunden selbst haben, desto mehr Daten müssen die Vertriebs- und Marketingteams gewinnen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und ihnen das anzubieten, was sie wollen und brauchen, zum richtigen Zeitpunkt und am besten geeignet Weg.

10. YouTube-Shorts: Besser sichtbar und monetarisierbar

Wenn Sie Videos auf YouTube konsumieren, haben Sie sicherlich Shorts gesehen. Diese kürzeren vertikalen Videos sind YouTubes Antwort auf TikTok und haben in den letzten Monaten auf der Plattform an Präsenz gewonnen.

Sie sind vielleicht nicht von dem Format überzeugt, aber es ist hier, um zu bleiben.

Ende 2022 kündigte YouTube zwei große neue Funktionen für Shorts an, von denen wir glauben, dass sie 2023 zukunftsweisend sein werden.

Zum einen werden sie monetarisierbar sein. Bisher hatte der Shorts-Feed keine Werbung, aber im ersten Quartal 2023 wird YouTube damit beginnen, Anzeigen zwischen Videos zu implementieren, ähnlich wie es Instagram mit Stories macht.

Dies wird Unternehmen ermutigen, Werbeanstrengungen in dieses Format zu investieren, und die Ersteller von Shorts-Inhalten werden eine stabilere Einnahmequelle haben und hoffentlich wachsen.

Die andere Neuerung besteht darin, dass sich die Anforderungen für die Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm und die Monetarisierung von Inhalten geändert haben. Bisher war die einzige Möglichkeit, 1.000 Abonnenten und 4.000 Stunden gesehen zu haben, was nur mit Kurzfilmen von weniger als 1 Minute Länge unmöglich zu erreichen war. Jetzt können Sie auch Partner werden, wenn Sie in 90 Tagen 10 Millionen Aufrufe von Shorts sammeln. Immer noch eine sehr anspruchsvolle Anforderung, aber für virale Ersteller machbarer.

11. Erhöhte Sorge um die Privatsphäre der Benutzer

Verbraucher sind zunehmend besorgt darüber, wie ein Unternehmen ihre personenbezogenen Daten verwenden kann. Tatsächlich fordern viele Benutzer mehr Transparenz und Vertrauen in die Marke , bevor sie sich entscheiden, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen oder Maßnahmen zu ergreifen, die die Angabe personenbezogener Daten beinhalten.

All dies bedeutet, dass sich Marken stärker dafür einsetzen, die Sicherheit personenbezogener Daten zu gewährleisten, indem sie die Datenschutzbestimmungen einhalten, Lecks vermeiden und den Benutzern detaillierte Informationen über die Verwendung der bereitgestellten Daten zur Verfügung stellen. Auch die Konfiguration von Optionen ist wichtig und wird positiv bewertet.

Marken sind sich dieser Sorge um die Privatsphäre der Benutzer und ihrer persönlichen Daten bewusst, weshalb sie sich verpflichten sollten, Transparenz zu bieten, um ihr Vertrauen zu gewinnen.

12. Der Aufstieg des kontobasierten Marketings

Ein weiterer digitaler Marketingtrend für 2023 ist es, dem Account Based Marketing eine größere Bedeutung beizumessen. Denn es geht darum, Strategien zu entwerfen, die auf einen bestimmten Kundentyp ausgerichtet sind und bei denen Content-Marketing, Technologie und kommerzielle Maßnahmen kombiniert werden.

Diese Art von Strategie ist sehr häufig in Unternehmen anzutreffen, die nur wenige potenzielle Kunden haben und deren Ziel es nicht ist, eine große Anzahl von Menschen zu erreichen, sondern nur diejenigen, die Kunden werden könnten.

Es ist auch eine sehr nützliche Strategie für Unternehmen mit hochwertigen Kunden, da es die Kundenverwaltungskosten im Vergleich zum Wert der Kunden niedrig hält. Darüber hinaus sind die Ergebnisse kurzfristig größer, da es möglich ist, den potenziellen Kunden viel effektiver zu identifizieren und zu erreichen.

13. Erhöhte Automatisierung von Marketingprozessen

Marketing-Automatisierung besteht darin, mithilfe von Technologien oder Tools Aktionen und Prozesse zu automatisieren, um manuelle Arbeit zu reduzieren, die nicht nur mehr Zeit und Ressourcen in Anspruch nimmt, sondern auch fehleranfälliger ist. Dies führt zu Zeit- und Ressourceneinsparungen innerhalb der Marketingteams, sodass sie sich auf andere Maßnahmen konzentrieren können, um sowohl ihre Leistung als auch ihre Ergebnisse bei Kunden zu verbessern.

Es gibt jetzt Ressourcen, mit denen praktisch jede Art von Kampagne automatisiert werden kann. Tatsächlich gibt es bereits viele Unternehmen, die diese Automatisierung im E-Mail-Marketing implementiert haben, obwohl sie im Jahr 2023 noch weiter gehen soll.

14. Google-Analytics 4

Google Analytics 4 oder GA4 ist eine neue und verbesserte Version des bekannten Universal Analytics oder UA. Google kündigte an, dass jeder auf diese Version im Jahr 2023 migrieren muss (die vorherige wird nicht mehr funktionieren) und dass sie es ermöglicht, Daten von Websites und Anwendungen zu sammeln, um die Customer Journey besser zu verstehen. Darüber hinaus und um viel effizienter zu sein, speichert es Informationen auf der Grundlage von Ereignissen und nicht von Sitzungen.

GA4 kann mit Google Merchant Center, Google Optimize und BigQuery verknüpft werden sowie benutzerdefinierte Berichte speichern. Es ist sicherlich ein sehr gutes Werkzeug, um unter anderem Anomalien zu erkennen, prädiktive Analysen und Attributionsmodelle zu haben.

Es wird erwartet, dass Unternehmen, die Universal Analytics bereits verwenden, so schnell wie möglich zu Google Analytics 4 wechseln werden, da es auch möglich ist, Informationen von einem Tool zu einem anderen zu migrieren, ohne dabei Datenverluste zu riskieren.

15. Intelligenteres und automatisiertes Bieten in der digitalen Werbung

Viele Analyseaktionen und Anpassungen in der digitalen Werbung werden manuell durchgeführt, was sich 2023 ändern wird, wenn das Ziel darin besteht, intelligente Gebote auf der Grundlage der erzielten Ergebnisse zu automatisieren und zu erstellen. Diese mühsame und teilweise auch anstrengende Arbeit kann deutlich erleichtert werden, wenn Google oder die jeweilige Werbeplattform maschinelles Lernen nutzen dürfen, um die gewonnenen Daten zu analysieren und darauf aufbauend die Gebote in Echtzeit anzupassen. Auf diese Weise wird die digitale Werbung an die erzielten Ergebnisse angepasst, obwohl die Spezialisten die vollständige Kontrolle darüber und das letzte Wort haben und in der Lage sind, alle Änderungen oder Anpassungen vorzunehmen, die sie für notwendig erachten.

Mit anderen Worten, das Ziel besteht darin, intelligentere und automatisierte Gebote zu erzielen, um die Aufgabe für Marketingteams zu erleichtern, da die Datenanalyse viel schneller und einfacher sein wird.

16. Ständige Updates von Google und mehr künstliche Intelligenz in SEO

Wenn es eine Sache gibt, die Unternehmen und insbesondere dem Marketingteam viel Kopfzerbrechen bereitet, dann ist es der sich ständig ändernde Algorithmus von Google. Die Updates von Google sind Änderungen an der Funktionsweise seines Algorithmus, die den SEO-Praktiken, die Sie als Marke verfolgen, entweder zugute kommen oder schaden können.

Bis 2023 werden diese Google-Updates konstant sein, aber möglicherweise kein Problem mehr sein, wenn mehr künstliche Intelligenz in SEO verwendet wird , die in der Lage ist, basierend auf den erzielten Ergebnissen automatisch zu lernen. Das bedeutet, dass die Positionierung verbessert werden könnte und viel einfacher zu verstehen und anzuwenden ist.

17. Ablauf von Cookies und Quelldatenlösungen

Das Marketing auf Basis von Drittdaten wird auslaufen, Werbung muss also Alternativen finden. Der Grund für das Ende von Third-Party-Cookies liegt in der Entstehung neuer Vorschriften wie der Datenschutz-Grundverordnung der Europäischen Union. Gemäß dieser Gesetzgebung sind die alten Techniken zur Verfolgung des Benutzerverhaltens im Internet verboten, was bedeutet, dass Marken die Zustimmung der Benutzer einholen müssen, um ihre Daten zu kennen.

Obwohl es scheint, dass wir bis 2024 warten müssen, bis Google sie vollständig eliminiert, haben Browser wie Firefox und Safari ihre Unterstützung bereits eingestellt. Google hat bereits begonnen, an Lösungen zu arbeiten, um Cookies von Drittanbietern zu ersetzen. Eines davon ist die 2022 herausgebrachte Themes-API, wonach die Interessen der Nutzer über den Chrome-Browser ermittelt werden, um die Öffentlichkeit dann für kommerzielle Zwecke in anonyme Gruppen einzuteilen.

Ein klarer Trend in der Werbung werden diese neuen Lösungen sein, um Daten zu sammeln, die die Privatsphäre der Benutzer respektieren, zusätzlich zum Beginn der Entwicklung proprietärer Lösungen, die Informationen aus erster Hand aus unternehmenseigenen Kanälen wie Umfragen oder E-Mail-Marketingkampagnen sammeln.

18. Schlüsselrolle von CRMs

Während der Inbound 2022-Veranstaltung sagte Yamini Rangan, CEO von HubSpot, dass wir uns derzeit in einer „Disconnect-Krise“ befinden. Rangan glaubt, dass wir zwischen einer globalen Pandemie, die unsere Lebens- und Arbeitsweise verändert hat, Änderungen in der Art und Weise, wie wir Benutzerengagement, Datenschutz, unsere zunehmende Nutzung von Technologietools und -lösungen verfolgen, und einer unsicheren Wirtschaft, nie mehr voneinander getrennt waren andere, unsere Kunden und unsere eigenen Daten. Die Lösungen von HubSpot zielen darauf ab, diese Lücke zu schließen und eine tiefere Verbindung zu unseren Kunden herzustellen. Und das ist die große Rolle von CRM im Jahr 2023.

CRM ist eine Software, die alle Interaktionen zwischen Unternehmen und Kunden aufzeichnet und in einer Datenbank integriert, um die Unternehmensführung, die Erstellung effektiver Marketingstrategien und den Kundenservice erheblich zu vereinfachen. In Anbetracht der Bedeutung, die der Kunde hat und erhalten wird, ist CRM ein Schlüsselinstrument zur Verbesserung der Verkaufstechniken.

Es ist ein sehr nützliches Werkzeug, um viel genauere und detailliertere Informationen über Kunden zu erhalten. Darüber hinaus ermöglicht es Ihnen, viel stärkere Beziehungen zu ihnen aufzubauen. Es verbessert auch die Teamkommunikation, da sich alle Informationen in derselben Datenbank befinden, sodass die verschiedenen Teams miteinander verbunden werden können.