Marketing für Kinder: Das Gute, das Schlechte und das Hässliche

Kinder stellen für Vermarkter eine bedeutende Bevölkerungsgruppe dar, da sie die Kaufentscheidungen ihrer Eltern sowie ihre beträchtliche Kaufkraft beeinflussen und sie zukünftige erwachsene Kunden sind.

Ob Unternehmen an Kinder vermarkten sollten oder nicht, war in den letzten Jahren ziemlich umstritten. In diesem Artikel werden wir uns mit Marketing für Kinder befassen: Die Guten, die Schlechten und die Hässlichen .

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Warum Marketer sich um Kinder kümmern

Kinder schauen sich viele Werbespots pro Jahr an, und die Zahl der Werbespots hat einen bemerkenswerten Anstieg erlebt. Außerdem zielen Vermarkter auf Kinder ab, entweder indirekt über ihre Eltern oder direkt aufgrund des Geldbetrags, den sie ausgeben. Kinder haben einen erheblichen Einfluss auf die Ausgabegewohnheiten ihrer Eltern und geben entweder ihr eigenes Geld oder das Geld ihrer Eltern für viele verschiedene Dinge aus.

Heutzutage können sich Eltern aufgrund kleinerer Familiengrößen, doppelter Einkommen und späterer Kinder mehr für ihre Kinder leisten. Mit mehr verfügbarem Einkommen gibt es eine enorme Kaufkraft, die Kinder auf den Markt bringen. Und Marketer und Unternehmen sollten es sich nicht entgehen lassen, dies auszunutzen.

Kinder entwickeln Markentreue und Kaufgewohnheiten und haben eine starke Haftkraft. Da es einfacher ist, zukünftige Käufer zu formen, als Kunden zu konvertieren, die bei Konkurrenten kaufen, entscheiden sich kluge Vermarkter dafür, eine Partnerschaft mit jungen Verbrauchern aufzubauen. Basierend auf vielen Erkenntnissen aus verschiedenen Studien treffen Kinder nach dem 8. Lebensjahr die meisten ihrer eigenen Kaufentscheidungen.

Kinder investieren nicht nur ihr eigenes Geld und prägen das Kaufverhalten ihrer Eltern, sondern spiegeln auch die dritte Form von Marketinginteressenten wider – den zukünftigen Kunden.

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Die dunkle Seite des Marketings für Kinder

Viele Organisationen und Institutionen lehnen Werbung für Kinder ab. Lassen Sie uns das eigentliche Problem mit diesen herausfinden.

Unterscheidende Absicht

Kinder unter 7–8 Jahren können die überzeugende Absicht von Anzeigen nicht erkennen. Dies impliziert, dass diese Kinder nicht wissen, dass der Werbespot oder die Anzeige, die sie sehen, ihnen etwas verkaufen soll, und glauben daher, dass die Art und Weise, wie Anzeigen erscheinen, so ist, wie sie ist, wahr und objektiv. Es ist unvernünftig, wenn man versucht, daraus Kapital zu schlagen.

Geschlechterstereotype

Kleine Kinder versuchen, ihre Geschlechtsidentität zu erforschen, und doch können geschlechtsstereotype Werbung dies verhindern. Kinder werden mit solchen geschlechtsstereotypen und manchmal sexualisierten Gegenständen angegriffen. Es ist typisch, dass gewalttätigere Filme direkt an Jungen vermarktet werden, was das Stereotyp unterstützt, dass es für Jungen angemessen ist, gewalttätiger zu sein, und das ist kein Problem.

Gewalt

Eine weitere Sorge ist, dass Medien voller Gewalt häufig gefördert und an Kinder vermarktet werden. Kinder, die viele gewalttätige Medien sehen, nehmen Gewalt eher als einen effizienten Weg zur Lösung von Streitigkeiten wahr. Außerdem werden Gewaltspielzeuge oft für kleine Kinder beworben.

Die Korrelation zwischen Lebensmittelwerbung und Fettleibigkeit

Fettleibigkeit ist ein wachsendes Problem für Kinder auf der ganzen Welt, insbesondere in Industrieländern. Der übermäßige Verzehr von nicht nahrhaften Lebensmitteln, insbesondere das Fehlen gesünderer Lebensmittel, wird mit Fettleibigkeit und einer Verschlechterung der Gesundheit in Verbindung gebracht.

In Kindersendungen wird die dem Essen gewidmete Werbezeit fast ausschließlich von ungesunden Lebensmitteln wie Süßigkeiten und Chips, Snacks, Süßigkeiten, Müsli und Fast Food dominiert. Die Exposition gegenüber diesen Werbespots kann die Einnahme solcher Produkte anregen. Mehr als die Hälfte der Lebensmittel, die für Werbung im Fernsehen zugelassen sind, entsprechen nicht den von den USA empfohlenen Ernährungsrichtlinien. Darüber hinaus werden Kinder nur selten mit Ankündigungen öffentlicher Dienstleistungen oder Anzeigen für gesunde Lebensmittel bekannt gemacht.

Wie man Kinder ethisch vermarktet

Angesichts der Tatsache, dass Kinder ein so einflussreicher Werbemarkt sind, werden Unternehmen möglicherweise nicht aufhören, an so leicht zu überzeugende Kunden zu vermarkten. In der Praxis schätzen Unternehmen Kinder, da sie einer Marke zwangsläufig treu bleiben. Daher besteht kein Zweifel daran, dass Unternehmen weiterhin Werbung für Kinder machen und möglicherweise daraus Profit schlagen möchten. Um jedoch ethisch vertretbar zu vermarkten und das Vertrauen der Kunden zu wahren, sollten Sie die folgenden Richtlinien beachten.

Sagen Sie Nein zu betrügerischen Kindern

Auf Mobilgeräten kommt es sehr häufig zu Tricks. Eltern verwenden auch Tablets und Telefone, um Kinder zu amüsieren, während sie andere wichtige Aufgaben erledigen. Es gibt einen ganzen App-Markt zum Unterrichten und Spielen mit Kindern, aber alle haben etwas Werbung. Da Kinder häufig wenig oder keine Kontrolle über diese Geräte haben, haben einige betrügerische App-Entwickler Werbung, die Kinder dazu verleitet, auf sie zu klicken und mit dem Geld ihrer Eltern online einzukaufen, sodass es schwierig ist, aus der Werbung herauszukommen.

Eine nette Faustregel ist, nicht zu versuchen, Kinder dazu zu bringen, etwas zu haben, das sie nicht mögen. Täusche, beschimpfe, ärgere oder verwirre sie nicht; Andernfalls schaden Sie der Glaubwürdigkeit Ihrer Marke bei Erwachsenen – denen mit dem echten Geld.

Richten Sie Produkte für Erwachsene niemals auf Kinder aus

Kinder sind das Ziel von Werbung und Marketing für Produkte für Erwachsene wie Tabak, Autos und Kreditkarten. Werbetreibende sind dafür verantwortlich, Jugendliche zu schützen, indem sie ihre Anzeigen nicht dazu verwenden, sie mit Themen für Erwachsene vertraut zu machen. Beispielsweise haben politische Entscheidungsträger überall Gesetze entwickelt, die es Tabakunternehmen untersagen, Zeichentrickmaskottchen zu verwenden oder tagsüber im Fernsehen Werbung zu senden.

Schützen Sie Kinder vor Gefahren

Es ist keine schlechte Idee, an Kinder zu vermarkten. Wenn Kinder jedoch Ihre Zielgruppe sind, müssen Sie für ihre Sicherheit sorgen.

Wenn Sie die Daten oder Informationen des Kindes sammeln, müssen Sie sicherstellen, dass diese unter allen Umständen sicher bleiben. Zum Beispiel, wenn eine Teddybärfirma, deren gespeicherte Nachrichten von Kindern an ihre Eltern gehackt wurden, die Namen der Kinder öffentlich machen könnten. Diese Art von Datenschutzverletzung kann Kinder in Gefahr bringen und die Glaubwürdigkeit des Unternehmens in den folgenden Jahren nachhaltig beeinträchtigen.

Ein weiterer zu berücksichtigender Bereich sind Marketingfirmen für Videospiele oder Online-Dienste für Kinder. Kinder können ihren Namen oder ihre E-Mail-Adresse eingeben, um sich für den Dienst anzumelden, und das Unternehmen muss sie schützen. Wenn E-Mails gehackt werden, könnten Leute anfangen, sie zu bedrohen oder zu missbrauchen. Versuchen Sie, Ihre Sicherheitsverfahren ständig zu verbessern.

Erstellen Sie originelle Inhalte

Ihre Plattform sollte von Wissenschaft, Technologie, Ingenieurwesen und Mathematik umfasst sein, seien es digitale Downloads von E-Books oder Lernvideos im Spiel. Da Kinder heutzutage klüger werden, muss jedes Unternehmen, das für diese sehr junge Bevölkerungsgruppe wirbt, seinen jungen Kunden helfen, Medienbotschaften, die sie sehen, zu erkennen und angemessen zu entschlüsseln.

Kommunizieren Sie mit den Eltern

Stellen Sie sicher, dass Eltern die Sicherheitsmerkmale leicht erkennen und erkennen können, was ihre Kinder getan haben. Es wäre hilfreich, wenn Sie der Transparenz Vorrang einräumen, damit die Eltern die Entscheidungsträger werden können.

Helfen Sie Kindern, informierte Verbraucher zu werden

Kinder sind die Zukunft. Zukünftige Trends gehen auch in Richtung besser ausgebildeter Kunden, was bedeutet, dass sich das Content-Marketing weiterentwickeln wird. Anstatt Kinder dazu anzuregen, Kaufentscheidungen auf der Grundlage von Emotionen zu treffen, sollten Sie ihnen helfen, sachkundige Verbraucher zu werden. Ermutigen Sie sie, Produkte zu vergleichen und zu recherchieren. Wenn Sie gute, auf Kinder zugeschnittene Marketinginhalte haben, werden Sie einen Umsatzschub und eine Transformation in der Geschäftswelt erleben.

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Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Marketing für Kinder möglicherweise nicht sehr zu empfehlen ist, da die Risiken die Vorteile überschatten. Der Verstand von Kindern ist einfach, daher werden ihre Entscheidungen leicht von anderen beeinflusst.

Unternehmen müssen Gewinne erzielen, haben aber eine sehr lukrative Bevölkerungsgruppe, nämlich Erwachsene. Kinder sollten die Freiheit haben, Kinder zu sein. Versuchen Sie Ihr Bestes, um sie durch ethische Praktiken zu schützen.

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