Marketing für Sportler: 6 einfache Wege, die einen Unterschied machen

Die Sportindustrie ist ein so volatiler Bereich, dass es zu einer Herausforderung wird, sie an Sportler zu vermarkten. Zum einen sind Athleten keine lebenslangen Verträge garantiert, da sie im Handumdrehen ersetzt werden können, was zu Instabilität in der Werbung führt. Auch die Athleten können von 50-jährigen Berufstätigen bis zu 15-jährigen Studenten reichen. Marketing an Athleten bedeutet jedoch, Werbung für ein vielfältiges Zielpublikum in verschiedenen Sportarten zu machen.

Natürlich würden die Marketing-Gurus nicht zulassen, dass diese Herausforderungen den Erfolg ihrer Marken lähmen. Lesen Sie diesen ultimativen Leitfaden zur Werbung für Sportler, wenn Sie sich fragen, wie die Profis das machen.

Was sind die Herausforderungen im Marketing für Sportler?

Marketing für Sportler beinhaltet innovative und strategische Marketingstrategien, um Sportler dazu zu bringen, sich für Ihre Marke zu entscheiden. Sie müssen den spezifischen Zielmarkt bestimmen, für den Sie werben, und das ist die erste Herausforderung. Dies liegt an der Diversifikation des Publikums. Diese Athleten können aus allen Lebensbereichen kommen, mit unterschiedlichen kulturellen Hintergründen und Überzeugungen. Allerdings funktioniert eine Werbestrategie für einige Athleten möglicherweise nicht.

Stellen Sie sich vor, Sie werben bei Schachsportlern und organisieren eine Musikveranstaltung, um für Ihre Smartwatches zu werben. Da die Bevölkerungszahl von Schachsportlern zwischen 20 und 60 liegen kann, ist das ältere Publikum möglicherweise nicht sehr daran interessiert, Ihren Auftritt zu besuchen.

Die nächste Herausforderung ist die Instabilität. Instabilität kann über den Profisport hinausgehen und in den Grenzen einzelner Athleten bleiben, die Sport als Lebensstil betreiben. Zum Beispiel ist ein College-Student ein Fußballsportler, der nach seinem College-Abschluss möglicherweise vollständig mit dem Spielen aufhört und Vollzeit als Buchhalter arbeitet. Oder ein professioneller Basketballspieler ist in der nächsten Saison aus irgendeinem Grund nicht im Team.

Darüber hinaus ist ein weiteres Instabilitätsszenario ein Läufer, der einen Sinneswandel hat und Volleyball spielt. Stellen Sie sich also vor, Sie verkaufen Laufschuhe und Ihr Publikum braucht sie plötzlich nicht mehr.

Es ist wichtig, sich diesen Herausforderungen zu stellen, um sicherzustellen, dass Ihre Marketingbemühungen nicht den Bach runtergehen. Versuchen Sie jedoch, sich die Trends im Marketing für Sportler anzusehen, um sich einen Vorteil zu verschaffen.

Was sind die Trends im Marketing für Sportler?

Werbetreibende sollten sich mit einigen der Trends im Sportmarketing befassen, um mehr Engagement und Wachstum zu erzielen. Hier sind einige der Trends im Marketing für Sportler:

• Künstliche Intelligenz . Das Sammeln von Daten ist zum A und O des Marketings geworden, da es Werbetreibenden ermöglicht, direkt mit hochgradig zielgerichteten Interessenten zu kommunizieren.
• Immersive Erfahrungen . Immer mehr Sportler und Fans setzen auf immersive Erlebnisse wie Gamification im Sportmarketing. Die Integration von Augmented Reality oder Virtual Reality kann Ihre Marketingkampagnen zum Erfolg führen.
• Inklusivität . Ein allgemeiner Trend im Marketing ist Inklusivität, und dieses Element ist in der Sportbranche von entscheidender Bedeutung. Marketing für Kinder, Frauen und Senioren ist ein hervorragendes Beispiel für eine integrative Marketingtaktik.
• eSports . Die eSports-Branche entwickelt sich auch zu einem großen Erfolg in der Gaming-Nische. Werbetreibende können eSports-Events nutzen, wenn sie an Athleten vermarkten, die sich für Gaming interessieren.
• Wearables . Athleten bevorzugen Komfort in ihren Trainings- und Trainingsroutinen. Und deshalb sind Wearables heutzutage ein so beliebter Trend im Sport. Einige Beispiele für Wearables sind Smartwatches, Fitness- und Vitalzeichen-Tracker, intelligente Kleidung usw.
• Nachhaltigkeit . Einige Sportler, insbesondere diejenigen, die die meiste Zeit im Freien verbringen, stehen auf nachhaltigere Marken. Suchen Sie jedoch nach nachhaltigeren Produktions- und Vertriebsmitteln, um diese Verbraucher anzusprechen.

Wie vermarkte ich an Sportler? 6 einfache Wege

Das Marketing für Sportler unterscheidet sich etwas von der Werbung für normale Verbraucher oder Fans. Das liegt daran, dass Athleten sich stärker darauf konzentrieren, in Topform zu bleiben und ihre Ziele für einen gesunden Lebensstil zu erreichen. Ihre Werbestrategien müssen kreativ und ansprechend genug sein, um sie dazu zu verleiten, Ihr Produkt auszuprobieren. Probieren Sie diese sechs narrensicheren Werbemöglichkeiten für Sportler aus.

1. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Der erste Schritt beim Marketing für Sportler ist die Identifizierung Ihrer Zielgruppe. In welcher Altersgruppe sind sie? In welcher Sportart sind sie? Ist es ein Männer- oder Frauensport? Welchen beruflichen und sozialen Status haben sie? Bestimmen Sie deren demografische und psychografische Merkmale, damit Sie Ihre Anzeigen individuell anpassen und Ihr Publikum ansprechen können.

2. Sportwettkämpfe

Eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit eines Athleten zu erlangen, ist die Organisation von Sportwettkämpfen. Sportler brauchen ein bisschen Wettkampf in ihrem Leben – entweder freundschaftliche oder professionelle Wettkämpfe. Sie können Ihre Produkte bei diesen Sportveranstaltungen positionieren, um mehr Athleten zu begeistern. Besser noch, Sie können sogar kostenlose Artikel zum Ausprobieren verteilen. Sobald sie von der Qualität und Effizienz Ihres Produkts überzeugt sind, möchten sie mehr über Ihre Marke erfahren.

3. Patenschaften

Das Sponsoring von Veranstaltungen oder Athleten erhöht die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke, insbesondere wenn Sie einen berühmten Athleten sponsern. Dies kann einen Welleneffekt erzeugen und andere Athleten derselben Sportart glauben machen, dass Ihr Produkt zuverlässig ist. Darüber hinaus zeigen Sponsorings, dass Sie es ernst meinen, Ihre Botschaft zu verbreiten. Dies wiederum verbessert die Markenbekanntheit.

4. Markenpartnerschaften

Die Zusammenarbeit mit anderen Marken bringt Ihre Marke näher an Ihre Zielgruppe. Andere Marken haben möglicherweise ein ähnliches Publikum dominiert, was Sie noch nicht getan haben. Dies wird Ihrer Marke also mehr Aufmerksamkeit verleihen. Natürlich ist es wichtig, nicht mit direkten Konkurrenten zusammenzuarbeiten.

5. Videoinhalte

Videos sind hervorragende Plattformen, um Ihre Werbung emotional anzusprechen. Sehen Sie sich die Videoanzeigen von Nike an und lernen Sie ein oder zwei Dinge von der Marke. Nike hebt die täglichen Kämpfe eines Athleten hervor und macht sie zu einem führenden Unternehmen im Marketing. Darüber hinaus betont Nike die Lösungen für die Schmerzpunkte der Athleten und macht ihre Kampagnen wirkungsvoll.

6. Influencer-Marketing

Athleten schauen zu anderen berühmten Athleten in der gleichen Sportart auf, weil sie die Motivation bekommen, ihre Ziele zu erreichen. Und das ist der Grund, warum Influencer-Marketing einen großartigen Job macht, um Zielgruppen zu überzeugen, weil es einen Vertrauenswürdigkeitsfaktor gibt.

Fazit

Marketing für Sportler muss nicht kompliziert sein. Als Werbetreibende müssen Sie mit Techniken ausgestattet sein, die Kommunikation, Verbindung, Kreativität und Relevanz gewährleisten. Versetzen Sie sich in die Lage der Sportler und fragen Sie sich, nach welchen Produkteigenschaften Sie ständig suchen. Sobald Sie für diese Marketingkampagnen bereit sind, sorgen Sie dafür, dass die Werbedesigns Emotionen hervorrufen, die die Entscheidungsfindung der Athleten beeinflussen.

Benötigen Sie Hilfe bei überzeugenden und professionellen Werbedesigns, genau wie Nike es tut? Lassen Sie Penji das ganze schwere Heben für Sie erledigen. Melden Sie sich jetzt an und testen Sie den unbegrenzten Designservice von Penji 15 Tage lang risikofrei.