Die 11+ besten Beispiele für Marketingstrategien, die Sie für Ihre Marke kopieren können

Suchen Sie Inspiration für Marketingstrategien? Ich kann dir keinen Vorwurf machen. Die Marketingbranche ist dynamisch. Neue Taktiken, Trends und Technologien tauchen zu häufig auf, als dass irgendjemand mithalten könnte. Wenn Sie in der Vergangenheit stecken bleiben und immer noch veraltete Marketingstrategien verwenden, können Sie keinen Erfolg haben.

Im letzten Jahr haben wir eine Reihe neuer Marketingtaktiken und sogar das Wiederaufleben einiger alter gesehen. Digitale Marketingtrends wie Chatbot-Marketing, Podcasting, Sprach-/visuelle Suchoptimierung und Markensympathie standen im Mittelpunkt. In diesem Jahr können wir hoffen, neuere und unterbrechungsfreiere Marketingstrategien zu sehen . Die Menschen sind durch die Pandemie bereits gestresst genug, um durch Werbung gestört zu werden.

Verkaufs- und Marketingtipps, Statistiken und Forschungsmaterial können Ihnen dabei helfen, eine effektive Marketingstrategie für Ihr Unternehmen zu formulieren. Aber es gibt nichts Besseres als ein paar gute Beispiele für Marketingstrategien, um die kreativen Säfte zum Fließen zu bringen. In diesem Artikel habe ich die besten Marken behandelt, die ihre Marketingstrategien perfektioniert haben .

Sie erfanden entweder eine völlig neue Taktik, um Kunden anzuziehen, oder veränderten eine bestehende Strategie innovativ. Die Ergebnisse waren jedenfalls verblüffend. Diese Marken befinden sich möglicherweise nicht in derselben Nische oder haben dieselbe Größe wie Ihr Unternehmen, aber Sie können ihre Marketingstrategien für Ihr Unternehmen replizieren. Oder Sie können einige Beispiele auswählen, die am besten zu Ihrer Marke passen. In jedem Fall schadet es nie, einen Blick darauf zu werfen.

Lassen Sie uns in die besten Beispiele für Marketingstrategien auf dem Markt eintauchen.

Was ist eine Marketingstrategie?

Aber lassen Sie uns zuerst die Grundlagen der Marketingstrategie aus dem Weg räumen, indem wir die Definition kennen:

Eine Marketingstrategie ist eine Blaupause, die von einem Unternehmen oder dem Marketingteam für Schritte erstellt wurde, um ihre idealen Kunden zu erreichen und die Geschäftsziele zu erreichen, indem die Zielgruppe davon überzeugt wird, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.

Wenn Sie eine Marketingstrategie erstellen, die das Wachstum Ihres Unternehmens vorantreiben kann, müssen Sie sicherstellen, dass sie diese wesentlichen Komponenten enthält:

• Zielgruppe : Dies ist das Kundensegment, auf das alle Ihre Marketingpläne und -aktivitäten ausgerichtet sind. Sie brauchen eine klar definierte Zielgruppe, oder Ihre Strategie wird scheitern. Sie müssen ihre Auslöser, Motivationen, Herausforderungen und Kaufhindernisse kennen und wissen, wie sie die Zufriedenheit mit einem Produkt messen. Sobald Sie dies getan haben, erstellen Sie eine Marketingstrategie, die effektiv mit ihnen kommuniziert und Kampagnen mit einer hohen Rücklaufquote erstellt.

• Geschäftsangebote : Was bietet Ihr Unternehmen dem Zielmarkt? Ist es ein gutes Produkt oder eine Dienstleistung? Ist es physisch oder digital? Sie brauchen keine Marketingstrategie, wenn Sie kein Angebot (oder keine Lösung) für die idealen Kunden haben. Löst Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung tatsächlich ein Problem oder bietet es einen neuen Nutzen?

• Wertversprechen : Unabhängig von der Branche müssen Sie Ihre Marke mit einzigartigen Wertversprechen differenzieren. Das Wertversprechen ist der ideale Punkt zwischen Ihren Angeboten, Marktoptionen und den Bedürfnissen der Kunden.

• Ziel/Zielsetzung : Was sind Ihre Ziele und Zielsetzungen und wie kann Ihnen die Marketingstrategie dabei helfen, diese zu erreichen? Sie müssen die Beziehung zwischen der gesamten Geschäftsstrategie und Ihren Marketingzielen kennen. Sobald Sie dies getan haben, können Sie die Marketingaktivitäten definieren und sich darauf konzentrieren, die Ihnen helfen können, die allgemeinen Geschäftsziele zu erreichen. Identifizieren Sie realistische und intelligente Marketingziele, die gemessen werden können, um den Erfolg Ihrer Marketingaktivitäten zu bewerten.

• Engagement-Strategie : Die Engagement-Strategie sollte alle Kanäle umfassen, über die Ihre Marke mit der Zielgruppe kommuniziert. Es kann aus eigenen, bezahlten und verdienten Medienkanälen bestehen. Sie möchten auch traditionelle Offline-Medien und digitale Kanäle einbeziehen. Wenn Ihnen das gelingt, haben Sie eine starke Markenpräsenz, die potenzielle Käufer anzieht.

Eine klar definierte und starke Marketingstrategie hilft Ihnen zu bestimmen, worauf Sie Ihr Budget und Ihre Energie konzentrieren sollten. Marken, die Marketingstrategien entwickeln (wie die nächsten Beispiele), profitieren von der Richtung, die sie haben, damit sie die Geschäftsziele effizient erreichen können.

Weiterlesen : Der ultimative Leitfaden für Marketingstrategien.

Die besten Beispiele für Marketingstrategien zum Kopieren

Dieser Abschnitt befasst sich mit den besten Beispielen für Marketingstrategien, den Denkprozessen hinter jeder Strategie und den von der Marke generierten Ergebnissen.

Beispiel Nr. 1: Spotify-Marketingstrategie

Heute ist Spotify eines der bekanntesten globalen Unternehmen der Welt. Aber wie hat diese schwedische Marke die Liebe von Musikhörern überall erobert?

Es gibt viele Streaming-Musikdienste, aber was Spotify einzigartig macht, ist sein Fokus darauf, Musikliebhabern dabei zu helfen, neue Inhalte zu entdecken. Spotify bricht mit der traditionellen Art einer typischen Musik-Streaming-Plattform und bietet den Nutzern stattdessen ein völlig neues Musikerlebnis.

Zusätzlich zum typischen Filter nach Genre ermöglicht Spotify den Benutzern beispielsweise, Musik-Playlists basierend auf ihrer Stimmung auszuwählen, ob sie schlafen, trainieren, unter der Dusche singen oder sogar weinen möchten (ich habe es versucht, es hat funktioniert). . Diese Funktion hilft Benutzern, Songs zu entdecken, die ihnen mit einem traditionellen Musik-Streaming-Dienst nie in den Sinn gekommen wären, und stärkt wiederum ihre Beziehung zu Spotify.

Sie sind auch die Branchenführer bei der Verwendung künstlicher Intelligenz zur Erstellung von Wiedergabelisten, die speziell auf den Gewohnheiten der Benutzer basieren, wie Release Radar, Discover Weekly oder A Year Lookback.

Diese Personalisierung und der einzigartige Charakter von Spotify zeigen sich gut in ihren Marketingaktivitäten. Sie werden Werbetafeln sehen, die auf bestimmte Musikhörer hinweisen, und Anzeigen, die zeigen, wie Menschen Musik auf ihre eigene Weise in der App genießen. Die Marketingstrategie macht Spotify zu einem musikhörenden Kumpel, den niemand ohne die Nutzung von Daten leben kann.

Wenn Sie die Strategie kopieren wollen: Überlegen Sie, wie Ihre Marke den Nutzern helfen kann, neue Aspekte von sich selbst zu entdecken und die Wirkung durch Marketingaktivitäten zu verstärken.

Beispiel Nr. 2: Sephora-Marketingstrategie

Sephora ist bekannt für seine hochwertigen Beauty- und Hautpflegeprodukte. Die Hauptzielgruppe der Marke sind Frauen – aber nicht irgendeine Frau, die bereit sind, für mittlere bis hohe Produkte Geld auszugeben, um gut auszusehen. Sephora ist auch dafür bekannt, das Schönheitserlebnis für seine Käufer zu personalisieren, was sie von der Konkurrenz unterscheidet.

Die Marketingstrategie von Sephora basiert auf interaktiven Einkaufserlebnissen im Geschäft und im Internet, die darauf abzielen, die Kernbedürfnisse jedes Benutzers anzusprechen und zu erfüllen. Durch das Sammeln von Kundendaten nutzt Sephora diese, um fundierte Entscheidungen für Marketingkampagnen zu treffen. Tiefe Einblicke in den Kunden helfen Sephora, das Einkaufserlebnis sowohl online als auch im Geschäft zu verbessern.

Durch exklusive Wettbewerbsanalysen und -forschungen konnte das Marketingteam von Sephora feststellen, dass die meisten Frauen, die Geld für Kosmetika und Hautpflegeprodukte ausgeben, frustriert waren, Produkte zu kaufen, die nicht die versprochenen Ergebnisse liefern konnten. Mithilfe von Content-Marketing war Sephora in der Lage, nützliche und interessante Inhalte zu erstellen, die einige dieser Bedenken auf der Website adressierten und den Verbrauchern die Möglichkeit boten, sich vorzustellen, was die Produkte von Sephora für sie tun könnten – sogar vor dem Kauf.

Das Unternehmen produzierte eine Reihe von Inhalten wie Tutorials zur effektiven Anwendung von Hautpflegeprodukten sowie die Verwendung der Virtual Artist-Funktion, um Kunden dabei zu helfen, die Produkte vor dem Kauf auf ihrer Haut zu demonstrieren. Die Online-Kanäle, die sowohl schriftliche als auch videobasierte Inhalte verbreiteten, waren soziale Medien, eine mobile App und E-Mail. Einige schlüsselwortreiche Inhalte, die eine bestimmte Frage zur Hautpflege beantworteten, rangierten auch bei Google weit oben und generierten organischen Traffic, Klicks und Verkäufe für Sephora.

Wenn Sie den YouTube-Kanal von Sephora besuchen, werden Sie sehen, dass es jetzt Hunderte von Videos mit Beauty-Tipps gibt. Darüber hinaus arbeitet das Unternehmen jetzt mit vielen YouTube-Influencern und Prominenten zusammen, um Sephora-Produkte zu präsentieren. Neben YouTube arbeitet Sephora auch mit vielen Instagram-Influencern und Markenbotschaftern zusammen, um ein neues und qualifiziertes Publikum zu erreichen.

Durch die Verwendung einer mobilen App zur Schaffung personalisierter Schönheitspflegeerlebnisse bietet Sephora Kunden und Interessenten die besten Produkte und Leitfäden an ihren Fingerspitzen. Mit dieser mobilen App können Verbraucher die Bewertungen und Produktempfehlungen von Käufern einsehen. Es hat auch eine erweiterte virtuelle Funktion, mit der Käufer die Produkte vor dem Kauf ausprobieren können.

Wenn Sie die Strategie kopieren möchten : Das Marketingstrategie-Beispiel von Sephora war aufgrund seiner Diversifizierung erfolgreich. Wenn Sie über die Ressourcen verfügen, versuchen Sie, bei jedem Kontakt mit Kunden ein personalisiertes Erlebnis zu schaffen.

Beispiel 3: Marketingstrategie von Heineken

Wenn die Popularität in den sozialen Medien ein guter Indikator für die Popularität einer Marke ist, dann ist Heineken mit mehr als 24 Millionen Facebook-Likes (zum Zeitpunkt dieses Schreibens) wahrscheinlich die beliebteste Biermarke, wie wir sie kennen.

Heineken ist dafür bekannt, stilvolle, wiedererkennbare Werbevideos zu erstellen, die die Botschaft der Marke „Open Your World“ für ihren globalen Slogan verkörpern. Die Kampagnen von Heineken sprechen oft die wichtigste Zielgruppe der Marke an – männliche Millennials. Der Fokus der Marke auf diese Bevölkerungsgruppe hat zu hohen Investitionen in Sportsponsoring geführt: Heineken hat die Marke als Hauptsponsor der UEFA Champions League etabliert und ist seitdem ein unverzichtbarer Bestandteil der Fußballabende am Mittwochabend.

Die letzten Jahre waren auch für die Marke lohnend. Heineken gewann den Creative Marketer of the Year Award bei den Cannes Lions 2015, wo der CEO der Lions Festivals Heineken als lebende und atmende Kreativität in der gesamten Organisation beschrieb und auch über einen hervorragenden Rahmen verfügt, der den Marketingteams die Freiheit gibt, während der Präsentation zu experimentieren der Kern des Unternehmens.

Heineken kombiniert auf brillante Weise den Kreativitätssaft mit einem Laser-Fokus auf ihre wichtigsten demografischen Merkmale und weitet die Bemühungen ständig auf viele Gebiete aus. Heineken ist eine der dynamischsten Marken, die eine konsistente Multi-Channel-Marketingstrategie entwickelt und umsetzt. Mit der Anstrengung ist der Slogan „Open Your World“ fast jedem Menschen auf dem Planeten bekannt.

Wenn Sie die Strategie kopieren möchten : Sie müssen eine konsistente, integrierte Botschaft über viele Kanäle hinweg erstellen und skalieren. Außerdem müssen Sie bei Ihren Werbemaßnahmen kreativ sein und sie mit einem cleveren Einsatz von Sponsoring kombinieren. Und all das erfordert einen klaren Fokus auf die demografische Zielgruppe Ihrer Marke.

Beispiel #4: GoPro Marketingstrategie

Einige mögen argumentieren, dass GoPro Glück für seinen Erfolg hat, weil seine Produkte auf natürliche Weise zu hochgradig visuellen und immersiven Inhalten führen, die die Emotionen der Zuschauer ansprechen und zu Interaktionen und zum Teilen anregen. Schließlich sind GoPro-Videoinhalte authentisch und in hohem Maße teilbar. Aber mehr noch, wenn es um Marketing geht, hat die Marke diesen klaren Vorteil genutzt und ihn noch weiter ausgebaut.

GoPro-Videos eignen sich perfekt für globale Social-Media-Plattformen, die sich auf Videos wie YouTube, Twitter oder Vine konzentrieren. Ein Benutzer kann jederzeit ein Video hochladen und auf einer dieser Plattformen viral werden. Dies ist nur ein Element des unglaublichen Erfolgs von GoPro.

GoPro hat aktiv mit wichtigen Communities zusammengearbeitet, um die Markenbekanntheit und das Image in Schlüsselindustrien zu sichern; vor allem im Abenteuer- und Extremsportmarkt. Die Marke hat auch eine starke Position in bestimmten Nischen wie Tauchen und Rennradfahren. Ich kann immer noch meine verschwitzten Hände spüren, wenn ich einem Dirt-Road-Biker zusehe, wie er auf einem GoPro-Video auftritt.

Für GoPro geht es nicht so sehr um die Miniaturkameras, sondern um die Möglichkeiten, die sie schaffen können, was die führende Markenposition ausmacht. Nick Woodman, CEO und Erfinder von GoPro, sprach in einem Interview darüber, dass die Kamera nichts unfilmbar gemacht hat, und deshalb würden mehr Menschen diese kleinen Kameras kaufen, sie auf den Kopf setzen und ein Abenteuer beginnen.

Das ist auch eine der größten Stärken der Marke – User Generated Content.

GoPro verbessert ständig die Technologie, mit der Benutzer ihre Videos bearbeiten, hochladen und teilen können. Es gibt auch eine mobile GoPro-App, mit der Benutzer dies auf ihren Smartphones tun können. Es ist eine aufregende Marketingstrategie mit mehreren Vorteilen, die in den Köpfen der Kunden eine Erwartung an die Unterhaltung weckt, die eine GoPro-Kamera bieten kann.

Letztendlich ist es die Art und Weise, wie GoPro seine Kunden und Inhalte anspricht, die die Marketingstrategie der Marke definieren. Für GoPro sind Inhalte genau wie das Produkt Teil der Marke – und alle sind ein unglaublich starkes Gut.

Wenn Sie die Strategie kopieren möchten : Erstellen Sie eine Inhaltsstrategie, die zu einem bestimmenden Teil Ihrer Marke werden kann, und arbeiten Sie dann mit bestimmten Communities und Schlüsselmärkten zusammen, um benutzergenerierte Inhalte zu fördern, die mit Ihren Produkten erstellt wurden.

Beispiel 5: Marketingstrategie von Philips

Philips war schon immer ein Kultname, aber er wurde zu einer Inspiration für viele andere, als das Unternehmen seine Marketingstrategie änderte und eine Kampagne startete, die darauf abzielt, unsere Sicht auf die Welt zu verändern.

Die Better Me, Better World-Kampagne wurde 2017 von Philips ins Leben gerufen. Diese Kampagne bot Kunden besondere Vorteile und ermöglichte es ihnen, globale Anliegen im Gesundheitswesen zu unterstützen, indem sie an die Philips Foundation spendeten. Ziel dieser Kampagne war es, jedes Jahr drei Milliarden Menschen in Not zu unterstützen. Philips ist seit jeher dafür bekannt, viele gute Zwecke zu unterstützen – von der Unterstützung gefährdeter Mütter bis hin zu Kindern auf der ganzen Welt mit Gaumenspalten.

Die Kampagne „Better Me, Better World“ von Philips war ein genialer Schritt und trug dazu bei, eine Sache voranzutreiben, die inzwischen viele andere große Marken dazu inspiriert hat, Spendeninitiativen für Menschen in Not zu gründen. In Zusammenarbeit mit einer Marketingagentur verbreitete Philips seine Botschaft über eine Vielzahl digitaler Kanäle wie Presse, PR, E-Mail-Marketing, soziale Medien, Veranstaltungen, Live-Streaming, bezahlte Werbung und natürlich Blogs.

Wenn Sie mit Ihrer Marketingstrategie einen großen Unterschied machen möchten, verpassen Sie auf keinem Content-Distributionskanal die Gelegenheit. Auch wenn Ihre Zielgruppe lieber Videos oder andere visuelle Inhalte wie Bilder, Infografiken usw. ansieht, müssen Sie dennoch Artikel und Blogbeiträge erstellen, um ein Publikum anzusprechen, das Texte lesen möchte – auch wenn es nur ein kleines Publikum ist.

Wenn Sie die Strategie kopieren möchten : Die vielleicht größte Lektion hier ist, einen größeren Zweck für Ihre Marketingstrategie zu integrieren und Ihre Marke in ein Unternehmen zu verwandeln, das für die besseren Zwecke arbeitet. Auf diese Weise können sowohl Ihre Marke als auch Ihre Kunden das Gefühl haben, einen größeren Beitrag zur Welt zu leisten.

Beispiel Nr. 6: TOMS-Marketingstrategie

TOMS ist eine Schuhmarke, die sich an eine neue Generation sozialbewusster Zielgruppen richtet. Dieses Publikum möchte stilvolle, erschwingliche und bequeme Schuhe haben und gleichzeitig einen guten Zweck für die Welt unterstützen.

Zu diesem Zeitpunkt versuchte TOMS, über das „One for One“-Programm einen sozialen Beitrag zu leisten – das es der Marke ermöglicht, einem Kind für jedes Paar Schuhe, die ein Kunde kauft, ein Paar Schuhe zu schenken. Die Marketingstrategie basiert ähnlich wie bei Philips darauf, das Leben von Kindern in Not positiv zu verändern. Und um teilzunehmen, muss jeder Verbraucher nur ein Paar Schuhe kaufen. Es hinterlässt Kunden einen guten Eindruck davon, wer sich an einer guten Sache beteiligt hat, weil sie wissen, dass sie etwas Gutes getan haben.

Aber das ist nicht die einzige Kampagne von TOMS. Die Kampagne „Ein Tag ohne Schuhe“ (ODWS) half der Marke auch, näher an die Kunden heranzukommen, indem sie sie darüber aufklärte, wofür das Unternehmen steht und welche soziale Mission es hat.

Dies ist eine wirkungsvolle Marketingstrategie, die TOMS dabei hilft, loyalere Kunden zu gewinnen. Die ODWS-Kampagne ist eine globale Veranstaltung, bei der es darum geht, einen Tag lang barfuß zu gehen. Die Social-Media-Follower der Marke werden ermutigt, Fotos ihrer nackten Füße zu machen und Bilder mit dem Hashtag #WithoutShoes auf Instagram hochzuladen. Jeder Instagram-Post würde ein Paar Schuhe an ein Kind spenden, das sie braucht.

Im Jahr 2016 spendete die ODWS-Kampagne von TOMS mehr als 27.000 Paar Schuhe an Kinder weltweit und erzielte dadurch das Engagement von 3,5 Millionen Menschen auf allen Social-Media-Kanälen.

TOMS hat durch diese Kampagnen eine engagierte Community treuer Kunden aufgebaut. Sie investieren in das Wissen über das Verhalten, die Werte und Gewohnheiten ihrer Kunden und verwenden die Daten dann, um Marketingstrategien zu entwickeln, die nicht nur Verkäufe generieren, sondern auch einen positiven sozialen Einfluss haben können.

Natürlich erfordert soziale Wirkung ein starkes Social-Media-Marketing, um die Botschaft zu verbreiten und Aufmerksamkeit zu erlangen. Deshalb nutzt TOMS alle Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram, um die sozialen Anliegen der Marke voranzutreiben.

Wenn Sie die Strategie kopieren möchten : TOMS-Kampagnen für soziale Zwecke sind gute Beispiele für eine bewusste Marketingstrategie. Kein Aspekt dieser Strategie ist zufällig entstanden, alles war Teil des Plans der Marke. Um dasselbe zu tun, müssen Sie Ihre Social-Media-Kanäle nutzen - sowohl organische als auch bezahlte. Gehen Sie auch bei Ihren Marketingaktivitäten bewusst vor.

Beispiel Nr. 7: Nike-Marketingstrategie

Nike ist ein solches Marketing-Kraftpaket, dass so viele Marken von ihrem Erfolg lernen wollen. Die Kernstärken ihrer Marketingstrategie zusammenzufassen, ist keine leichte Aufgabe.

Im Laufe der Jahre hat Nike rund um seine spezifischen Werte eine unverwechselbare Markenidentität in die Köpfe der Verbraucher eingeprägt. Von Natur aus sind diese Werte nicht leicht in das Gedächtnis einer Person einzudringen, aber wenn sie erfolgreich sind, liefern sie einen großen Markenwert und Wert.

Die Wurzeln des Marketingerfolgs von Nike liegen in der Kultur der Marke. Innovation zum Beispiel ist eine Qualität, die Nike an allen Fronten umarmt. Nike wurde 2013 von Fast Company zum innovativsten Unternehmen Nr. 1 gewählt und pflegt seit Jahren eine Kultur für wahre Gläubige innerhalb der Organisation, in der Motivationssätze wie „Wenn Sie einen Körper haben, sind Sie bereits ein Athlet“ wiederholt werden.

Dieses Selbstbild von Bewegung und Heldentum in jedem fließt in alle Marketingbotschaften und Produktveröffentlichungen von Nike ein und wird auf eine Gruppe von Zuschauern übertragen, die begierig darauf sind, das Geheimnis im Alltag zu finden. Das erklärt, wie Nike seine Mitarbeiter und Botschafter auswählt: Nur die Sportlegenden mit viel sozialer Wirkung können in die Reihe eintreten.

Die Werbung, Marketingbotschaften und Strategien von Nike sind zahlreich, bleiben aber ihrem Kernwert treu. Für eine Marke mit einem prominenten globalen Profil werden ihre Marketingaktivitäten von einer Kultur angetrieben, die die Werte von Sportlichkeit, Innovation, Traum und Begierde lebt und atmet. All dies verschmilzt in den Köpfen der Kunden und bildet eine Sammlung von Werten, die Nike zu einer unverwechselbaren Sportmarke macht.

Wenn Sie die Strategie kopieren möchten : Erstellen Sie eine Marketingstrategie, die sowohl von Ihrer Unternehmenskultur angetrieben wird als auch eine erweiterte Version davon ist. Diese hochentwickelte Markenkultur erreichen nur wenige Marken in der Geschäftswelt wie Apple oder Disney.

Beispiel #8: Twitch-Marketingstrategie

Twitch ist eine Online-Streaming-Plattform, die 2014 von Amazon.com für 970 Millionen US-Dollar übernommen wurde, was die Position der Plattform als etwas bestätigte, auf das der Markt achten muss.

Das enorme Wachstum von Twitch ist das Ergebnis eines einfachen, aber äußerst wertvollen Leistungsversprechens: eine Plattform zu sein, auf der Streamer qualitativ hochwertige Live-Streams erstellen können, wobei der Schwerpunkt auf Übertragungen von Videospielen liegt. Bis Februar 2014 wurde Twitch in den Vereinigten Staaten zur viertgrößten Quelle für Internetverkehr während der Hauptverkehrszeiten, nur hinter Netflix, Google und Apple.

Die Marketingstärke von Twitch wurzelt in der Community und insbesondere in der Art und Weise, wie das Unternehmen die Community bereitstellt und pflegt. Die Marketingstrategie von Twitch folgt einem Kernprinzip des Internets selbst: Benutzer wollen lernen und sich miteinander verbinden. Die Rolle von Twitch drehte sich schon immer um den Aufbau einer Community und die Schaffung cleverer Möglichkeiten, Werte bereitzustellen.

Heutzutage können Streamer in verschiedenen Branchen auf der Plattform live streamen und Millionen von Zuschauern sowie treue Fans finden. Fans können spenden, um ihre Lieblings-Streamer auf Twitch zu unterstützen und die Verbindung in der Internetumgebung zu finden.

Wenn Sie die Strategie kopieren möchten : Fördern Sie die Werte Ihrer Marke und stellen Sie sie Communitys innerhalb einer bestimmten Nische zur Verfügung. Wenn Sie für eine Gruppe von Menschen etwas Besonderes sein können, kann Ihre Marke treuere Kunden gewinnen und sich nie Sorgen machen, dass Ihnen die Käufer ausgehen.

Beispiel Nr. 9: Coca-Cola-Marketingstrategie

Viele Bands erwägen die Einbeziehung wohltätiger Zwecke in ihre Marketingstrategie als Teil ihrer sozialen Verantwortung als Unternehmen, aber nicht alle Unternehmen können mit diesem Ansatz erfolgreich sein. Coca-Cola ist ein gutes Beispiel dafür, wie die Priorisierung von Solidarität zum internationalen Image einer Marke beitragen und die Markenbekanntheit verbessern kann.

Coca-Cola führt viele kleine Programme ein, die sich auf lokale Gemeinschaften konzentrieren, um echte Verbindungen von Menschen zu zeigen, die die Produkte verwenden. So baute die Marke beispielsweise 650 Einrichtungen zur kostenlosen Trinkwasserversorgung in einer Kleinstadt in Ägypten und unterstützt ein Programm zur Verbesserung der Schuleinrichtungen in Indien.

Darüber hinaus geht der Geist der Verbundenheit bei keiner der Marketingaktivitäten von Coca-Cola verloren. Der Slogan „Share A Coke“ taucht in vielen Kampagnen auf und wird oft mit einer kreativen und doch sehr verbindenden Idee in Verbindung gebracht. Dadurch wurde Coca-Cola zu einer der führenden Getränkemarken, um neue Märkte und Verbraucher zu finden.

Wenn Sie dies kopieren möchten : Sie haben nicht über hundert Jahre Erfahrung als Coca-Cola, aber Sie können immer noch eine soziale Ursache schaffen, um die herum Ihr Unternehmen die Marketingstrategie planen kann. Anschließend können Sie basierend auf der Persönlichkeit Ihrer Marke Aktivitäten erstellen, die Ihre Botschaft auf die Art und Weise Ihrer Marke vermitteln.

Beispiel Nr. 10: Marketingstrategie von Taco Bell

Taco Bell ist bekannt für seine Social-Media-Marketingaktivitäten in der digitalen Marketingbranche. Das galt jedoch nicht immer für die Marke Nachos. Im Jahr 2011 sprach Brian Niccol, der damalige Präsident von Taco Bell, davon, wie er die Marke zu sehr zu einer Pointe werden ließ.

Dann begann Taco Bell Anfang 2012 mit einer bemerkenswerten Rebranding-Bemühung mit seiner Marketingstrategie und konzentrierte die Marketingbemühungen der Marke auf Social Media. Ad Age verlieh der Marke 2013 den Titel „Marketer of the Year“ und sagte, dass Taco Bell mit seinen Social-Media-Aktivitäten auf eine Weise experimentiert habe, auf die andere Unternehmen in der Branche nicht versucht hätten, sein Zielpublikum der Millennials zu erreichen.

Auch für Ihre Marke müssen Sie diese anderen Wege für Ihre Marketingbemühungen gehen, denn am Ende verändert sich die Welt so schnell, dass kaum noch ein Kanal ausreichen kann, um das Publikum zu erreichen.

Die Gewohnheiten der Zielgruppe im Auge zu behalten, war eine Stärke von Taco Bell, aber noch wertvoller war die Fähigkeit der Marke, auf neue Veränderungen zu reagieren. Berichten zufolge werden zehn Prozent des gesamten Marketingbudgets von Taco Bell für die Erforschung der Medien verwendet, indem neue Plattformen gefunden und neue Taktiken getestet werden.

Wie in diesem Artikel erwähnt, können viele Faktoren zur Dominanz einer Marke im Social-Media-Marketing beitragen, aber letztendlich wurzelt alles in der Verpflichtung einer Marke, die Kunden in den Mittelpunkt zu stellen und darauf abzielt, ihre Hauptzielgruppe bestmöglich zu verstehen. Erfolgreiche Marken scheuen sich nicht, Risiken einzugehen, um Zugang zum Publikum zu erhalten und den Kunden die richtigen Inhalte auf ihren Lieblingsplattformen bereitzustellen.

Wenn Sie dies kopieren möchten : Sie benötigen ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe und eine Entdeckermentalität, wenn Sie nach effizienteren Wegen suchen, um mit Menschen in Kontakt zu treten. Dann können Sie wie Taco Bell neue Verbindungen finden und mehr Kunden gewinnen.

Beispiel Nr. 11: Red Bull-Marketingstrategie

Apropos Risiken als Marke einzugehen, vielleicht weiß es kein anderes Unternehmen besser als Red Bull.

Red Bull ist eine Marke, die dafür bekannt ist, ihr Publikum zu inspirieren, ihre Grenzen herauszufordern, indem sie nie dagewesene Marketingkampagnen einsetzt. Eine der vielleicht berühmtesten waghalsigen Kampagnen der Marke ist Felix Baumgartners Base-Jumping mit Überschallgeschwindigkeit aus dem All.

Doch das ist nur die Spitze des Eisbergs, wenn es um die jahrelange Förderung von Risikosportlern durch Red Bull geht.

Und das ist genau das Wort, das die Marketingstrategie von Red Bull definieren kann: Risiko. Beim Baumgartner-Sprung und all den anderen Kampagnen der Marke hätte vieles schief gehen können, aber das Marketingteam wusste, dass ein hohes Risiko mit einer hohen Belohnung einhergehen kann.

Seitdem ist Red Bull so ziemlich immer noch der einzige Trinkname, der in der gefährlichen Sportindustrie hervorsticht. Sie mögen Monster oder Pepsi nennen, aber wenn es um Athleten geht, die nicht von dieser Welt stammende Stunts ausführen, können Sie darauf wetten, dass Red Bull dabei sein würde.

Wenn Sie die Strategie kopieren möchten : Wenn Sie können, gehen Sie mit Ihrer Marketingstrategie ein gewisses Risiko ein, Sie werden feststellen, dass Ihre Marke Nischen erkundet, die noch keine andere Marke berührt hat. Breiten Sie wie Red Bull Ihre Flügel aus und fliegen Sie mit Ihren Marketingkampagnen.

Letzte Worte

Jetzt, da Sie die Marketingstrategie verstehen und einige großartige Beispiele gesehen haben, ist es an der Zeit, Ihre eigene zu erstellen. Denken Sie immer daran, eine klar definierte Marketingstrategie für Ihr Unternehmen zu haben, um erfolgreich zu sein und andere Unternehmen in Ihrer Branche zu überzeugen. Es wird auch Ihrem Marketingteam ein tieferes Engagement für die Erreichung der Unternehmensziele ermöglichen.

Wenn Sie bei der Erstellung Ihrer Marketingstrategie jemals auf schlammiges Wasser stoßen, lesen Sie andere Artikel zu diesem Thema im AVADA-Blog, wo wir alle notwendigen Ressourcen für das E-Commerce-Marketing haben. Mach's gut!