Marketingvorsätze für 2013 – Ziehen Sie uns zur Rechenschaft (und helfen Sie uns!)

Frohes neues Jahr! Mir wurde gesagt, dass eine Möglichkeit, sich selbst für seine Ziele verantwortlich zu machen, darin besteht, sie öffentlich zu veröffentlichen – aber was noch besser ist, ist, wenn man ein Unterstützungssystem hat, das einem hilft, dorthin zu gelangen. Virginia und ich haben uns also heute Morgen unterhalten und wir sind bereit, Ihnen einige professionelle Marketing-Vorsätze und -Ziele für 2013 mitzuteilen – und vielleicht können Sie uns dabei helfen.

Abgesehen davon, dass wir häufiger zusammen zu unseren Lieblingskonferenzen reisen (siehe links), hoffen wir beide, unsere Fähigkeiten zu erweitern, Prozesse zu verfeinern und uns beruflich weiterzuentwickeln.

Wir hoffen, dass Sie sich auch mit Ihren Zielen befassen, und dann lassen Sie uns unser Bestes tun, um zusammenzuarbeiten! Wer weiß, vielleicht können wir uns gegenseitig helfen, unsere beruflichen Vorsätze für 2013 umzusetzen. Was sagen Sie?

Virginias Vorsätze für 2013

Ich neige dazu, Vorsätze zu scheuen, weil das neue Jahr ein willkürlicher Zeitpunkt zu sein scheint, um etwas zu tun, von dem Sie offensichtlich glauben, dass Sie es sowieso tun sollten.

Gleichzeitig hat ein Neujahrsvorsatz etwas für sich: eine eingebaute Metrik zur Erfolgsmessung. Und wie wir wissen, wird getan, was gemessen wird.

Wenn Sie einen Vorsatz für das neue Jahr fassen, haben Sie eine einfache Datumsmarkierung, um die konkreten Fortschritte zu überprüfen, die das ganze Jahr über in Abständen erzielt wurden, und erhalten ein Gefühl für die Gesamteffektivität im nächsten Jahr.

Neben der zeitlichen Beschränkung werden alle Ziele eher erreicht, wenn sie messbar und konkret sind. Dies waren die Hauptvoraussetzungen, als ich meine beruflichen Vorsätze für 2013 festlegte. Haben Sie in der Vergangenheit mit Neujahrsvorsätzen Erfolg gehabt? Welche Eigenschaften muss Ihrer Meinung nach ein Vorsatz haben, um erreichbar zu sein und nicht nur ein vorübergehender Wunsch?

Das sind meine beruflichen Vorsätze. Ich würde gerne Ihre hören, zusammen mit Ihren Plänen, wie Sie sicherstellen können, dass sie erledigt werden.

1. Etablieren Sie 3 laufende Gast-Blogging- oder Cross-Blogging-Partnerschaften.

Wir haben im Dezember das Gast-Blogging auf dem BCI-Blog hochgefahren, und während ich Posts von Gastautoren arrangierte und Posts von anderen austauschte, wurde ich daran erinnert, wie wichtig Gast-Spots für die Werbung und Reichweite jedes Blogs sind.

Und so setze ich mir ein konkretes Ziel für das Gastbloggen im Jahr 2013. Ich möchte mindestens 3 Blogpartner, mit denen ich jeden Monat Gastbeiträge austauschen kann. Ich habe bereits einige Gastpartnerschaften am Laufen, aber wenn Sie an der Gastblog-Aktion im Bruce Clay, Inc.-Blog teilnehmen möchten, lassen Sie es mich wissen.

Es versteht sich von selbst, dass die Gäste des BCI-Blogs erfahrene, fachkundige und hochangesehene Internet-Marketing-Praktiker sein müssen.

2. Schreiben Sie Prozesse auf und werden Sie effizienter mit Client-Arbeitsabläufen.

Jess und ich tragen viele Aufgaben in unserer lieben Content- und Marketingabteilung. Bei all dem Sombrero-Tausch, den wir machen, sind definierte Prozesse eine hilfreiche Sache, die man bei Übergängen zwischen Projekten und der Übergabe an andere BCI-Teammitglieder zur Hand haben sollte. Schriftliche Prozesse sind auch eine wichtige Ausbildungskomponente, intern und mit Kunden.

Im Laufe des kommenden Jahres möchte ich die Prozesse optimieren für:

• Keyword-Recherche im Bereich SEO-Content-Marketing.
• Verfassen von Inhalten, einschließlich des Themenrecherche- und Entdeckungsprozesses und On-Page-Keyword-Optimierung.
• Leistungsmessung von Inhalten, beginnend mit grundlegenden SEOToolSet-Rankingberichten bis hin zur Google Analytics-Conversion-Pfadanalyse.

Mit diesen Prozessen werden Jess und ich in Bezug auf Effizienz und Expansionsmöglichkeiten an einem glücklichen Ort sein.

3. Investiere in ein persönliches Lieblingsprojekt, bei dem ich meine beruflichen Fähigkeiten einsetzen kann.

Es gibt eine besondere Art der Erfüllung, die erreicht werden kann, wenn Ihre beruflichen und persönlichen Interessen aufeinanderprallen. Um auf die richtige Idee zu kommen, wird einiges Nachdenken erforderlich sein, aber ich weiß, dass es sich lohnen wird.

Internet-Marketing zu verstehen ist eine besondere Fähigkeit in der Welt, in der wir heute leben; es nicht zu nutzen, um unsere persönlichen Projekte und Ziele voranzutreiben, tut uns selbst keinen Gefallen.

Glück im Leben entsteht durch das Finden eines Gleichgewichts in den verschiedenen Bereichen unseres Lebens. Hart arbeitende Fachleute laufen Gefahr, persönliche Leidenschaften zu übersehen. Ich möchte mir jede Woche mehr Zeit für die Aktivitäten und Themen nehmen, die mich über das Internet-Marketing hinaus interessieren. Ich möchte meine beruflichen Fähigkeiten der Werbung im Internet den Dingen widmen, die mir wichtig sind.

Bleiben Sie dran für weitere Details zu dieser Front.

Jessicas Vorsätze für 2013

Ich bin ein großer Fan von beruflicher Entwicklung und Wachstum. Ich versuche immer, meine Fähigkeiten zu verbessern, persönliche Barrieren zu überwinden und neue Wege zu finden, um zu sehen, wie meine Disziplin wächst und sich verändert. Dieses Jahr wird es also darum gehen, mich selbst herauszufordern, mit neuen Dingen zu experimentieren, neue Ideen zu testen und so viel wie möglich zu lernen.

1. Werden Sie besser in der Analytik.

Das steht schon viel länger auf meiner Liste, als ich zugeben möchte. Ich finde mich in Google Analytics gut zurecht, aber bei meiner täglichen Arbeit ist es äußerst wichtig, dass ich schnell auf die Daten zugreifen und alles einrichten kann, was ich in Analytics benötige, um fundiertere Entscheidungen über Strategien zu treffen. Besonders interessant finde ich die Möglichkeit, Inhalte an Einnahmen zu koppeln.

Mir wurde gesagt, dass die Google Analytics-Zertifizierung eine großartige Möglichkeit ist, das notwendige Lernen zu absolvieren, um ihre Analysen anzupassen und das Beste aus ihnen herauszuholen. Mein erster Schritt besteht also darin, die grundlegende GA-Zertifizierung zu bestehen, sie wie ein Powerplayer einzusetzen und dann weiterführende Lernmöglichkeiten im Bereich Analytik zu erkunden.

Es gibt so viel zu lernen, und ich glaube wirklich, dass wir unsere Bemühungen nicht optimal nutzen können, bis wir lernen, wie wir die uns zur Verfügung stehenden Daten am besten nutzen. Ich habe vor, Mining-Daten zu fast allem, was ich tue, zu untersuchen, das bedeutet also viel Lernen und Tun mit der richtigen Berichterstattung.

2. Seien Sie effizienter.

Jeder Monat, der hier bei BCI vergeht, wird immer geschäftiger und geschäftiger. Mit konkurrierenden Fristen, Projekten und Kunden und allen, die sich voll abrackern, ist es mein Ziel, Wege zu finden, wie wir intelligenter arbeiten können.

Unsere Inhaltsabteilung ist ein interessantes Tier. Wir sind nicht *nur* im Geschäft des Schreibens. Wir beschäftigen uns viel mit vielen anderen Facetten des digitalen Marketings, weil sie alle ineinandergreifen. Aber obendrein müssen wir schreiben. Wir beschäftigen uns also nicht nur mit der strategischeren Seite des Inhalts, sondern kehren auch wieder zur Erstellung von Inhalten zurück.

Ich brauche dieses Jahr fortschrittlichere Tools und Prozesse, um sicherzustellen, dass das Content-Team weiterhin erfolgreich ist, einschließlich der Erforschung neuer Taktiken und der Sicherstellung, dass keiner von uns ausbrennt. Effizienz ist hier also das A und O.

Ich interessiere mich besonders dafür, verschiedene Wege des Projektmanagements zu erkunden, um die Dinge „einfacher“ zu machen. Dazu gehören Tools für das Management von Großprojekten wie Personalplanung und Redaktionskalender. Ich möchte auch schlanke und agile Ansätze zur Bewältigung von Projekten wie Sprints weiter untersuchen.

3. Beginnen Sie aktiver in der Community zu werden.

Ich finde es toll, dass wir bei BCI eine Plattform haben, um Ideen und Konzepte auszutauschen – nämlich den BCI-Blog und die Suchmaschinenmarketing-Konferenzen. Trotzdem verspreche ich mir, jedes Jahr mehr Öffentlichkeitsarbeit zu leisten und mehr zusammenzuarbeiten, aber es geschieht selten in dem Maße, wie ich es gerne hätte. Und es ist so frustrierend!

Wissen Sie, wie viele Gruppengespräche auf LinkedIn ich jeden Tag sehe, zu denen ich beitragen könnte, es aber nie tue? Wissen Sie, wie viele Anfragen ich von HARO bekomme, aber nie antworte? Wissen Sie, wie viele Möglichkeiten es für mich gibt, mit all den kreativen und talentierten Menschen in der Branche zusammenzuarbeiten, und ich melde mich einfach nicht regelmäßig?

Das ist also mein Ziel: Fangen Sie an, mehr Wissen zu teilen, wo ich kann; Fangen Sie an, mehr Teil des Gesprächs zu sein; anfangen, mehr zusammenzuarbeiten; fange an, mehr zuzuhören. Das alles entfacht einen kreativen Kreislauf. Jedes Mal, wenn ich einen Teil meines Tages damit verbringe, Teil der Community zu sein, werde ich inspiriert.

Ich freue mich, dieses Jahr als beitragender Gastautor zu Search Engine Watch zu kommen, und ich hoffe, auch 2013 mehr zum Content Marketing Institute beitragen zu können. Suchen Sie auch nach anderen Gegnern – also melden Sie sich bitte, wenn Sie welche haben!

Virginia betreibt auch mehr Aufklärungsarbeit, beginnend mit der Gastautorenschaft am Online Marketing Institute. Und wir hoffen, viele weitere Beziehungen zu knüpfen, in denen wir ein aktiverer Teil der Gemeinschaft sein können, die wir lieben. Ich hoffe, dass wir in Zukunft mehr Webinare, Gastbeiträge, Reden und/oder Lehren und andere Formen von Bildungsinhalten sehen werden.

4. Untersuchen Sie die Beziehung zwischen Inhalt und Benutzererfahrung.

Ich denke, dass Inhalte in Bezug auf die Benutzererfahrung in Zukunft sehr wichtig sein werden. Daher interessiere ich mich für die Erforschung, wie Benutzererfahrung und Inhalt zusammenwirken. Ich möchte auf den Grund gehen, wie Menschen Inhalte gerne konsumieren und warum.

Einige der Fragen, die ich untersuchen muss, sind:

• Was macht eine bessere Lernerfahrung für Menschen aus und warum?
• Was bringt Menschen dazu, sich für Inhalte zu begeistern und nicht davon überwältigt zu werden?
• Was bringt Menschen dazu, auf eine Art von Inhalten gegenüber einer anderen zu reagieren?

Ich bin seit einiger Zeit von der Benutzererfahrung fasziniert. Google konzentriert sich stark auf die Benutzererfahrung, und ich denke, es ist nur eine Frage der Zeit, bis wir die granulareren SEO-Taktiken beenden und uns mehr auf die Benutzererfahrung konzentrieren.
Ich bin wirklich fasziniert davon, wie Inhalte ein Teil davon werden. Und ich möchte damit beginnen, damit zu experimentieren, wie weit ich die Grenzen dessen, was meiner Meinung nach gut für SEO ist, zugunsten der Benutzererfahrung verschieben kann, um zu sehen, wie sich Inhalte in diesen Umgebungen schlagen.

5. Mehr experimentieren und testen.

Dieses Jahr möchte ich mit den von mir produzierten Inhalten mehr Risiken eingehen. Das bedeutet, neue Arten des Schreibens zu erforschen (beginnend mit einem Kurs zum kreativen Schreiben, den ich diesen Monat belegen werde) und neue Wege, Informationen zu erstellen und zu verteilen.

Ich halte mich für einen ziemlich vielseitigen Autor, aber ich neige dazu, in meinen Blogartikeln auf viele „How to“-Artikel zurückzugreifen. Um ehrlich zu sein, habe ich etwas gezögert, mich von dieser Form zu lösen, weil die Leute diesen Inhalt anscheinend sehr nützlich finden. Aber ich möchte anfangen, andere Arten des Schreibens zu erforschen, die immer noch nützlich und relevant sind und bei den Lesern Anklang finden.

An dieser Stelle brauche ich Sie, unseren Leser, um abzuwägen, welche Arten von Inhalten Ihnen gefallen und von denen Sie mehr sehen möchten.

Im Jahr 2013 suche ich Antworten auf:

• Was funktioniert besser: kürzere oder längere Posts? Haben die Leute wirklich noch die Zeit oder Aufmerksamkeitsspanne, um lange Texte zu lesen?
• Ist Curated Content für uns eine gute Lösung für bestimmte Content-Ziele?
• Sollten wir mehr Gastautoren und nutzergenerierte Inhalte haben? Wie geht man das am besten an?
• Mögen die Leute kürzere Posts? Weiterführende Beiträge?
• Reagieren Leser stärker auf Beiträge, die angetrieben werden von:

1. Handlungsstränge und Erfahrungen?
2. How-to-Strategie und Taktik?
3. Beiträge oder Beiträge, die zukunftsweisende Ideen und Konzepte berühren?
4. Lustige, alberne Beiträge?
5. Beiträge, die nicht viel Zeit oder Nachdenken erfordern?
6. Beiträge, die mehr Videos oder Bilder anstelle von Text enthalten?

Eine andere Sache, die ich schon seit langem vorhabe, ist, meinen persönlichen Blog zu starten. Ich habe soooo viele Ideen, die in meinem Kopf herumschwirren, die auf meiner eigenen Plattform entfesselt werden müssen, damit ich ein weiteres Testfeld haben kann.

Apropos testen, ich möchte mehr testen. Das bedeutet, dass ich mit den vielen verfügbaren Tools und Daten besser umgehen muss, damit ich A/B- und multivariate Tests durchführen kann.

Nun, da haben Sie es. Jetzt nehme ich an, dass wir feststecken, um diese Dinge geschehen zu lassen – nicht wahr, Virginia? Wenn Sie dies lesen und wichtige berufliche Ziele für 2013 haben, geloben Sie, sich ihnen schon jetzt zu verpflichten, indem Sie sie laut aussprechen! Wir würden uns freuen, Sie auf jede erdenkliche Weise unterstützen zu können.