13 Marketing-Reporting-Tools, die Sie als Content-Marketer verwenden sollten

Es ist kein Geheimnis, dass der Erfolg digitaler Marketingkampagnen von Inhalten abhängt, die konvertieren. Obwohl Ihre Marketingberichte möglicherweise eine Liste aussagekräftiger Verkaufsdaten enthalten, die Sie mit Ihrer Content-Strategie verknüpfen können, zeigen sie möglicherweise nicht genau, wie neue Kunden und Kunden Sie gefunden haben und wie Sie diesen Erfolg wiederholen können.

Content-Marketing-Reporting-Tools sind leistungsstarke Informationsquellen, die Ihnen wichtige Details liefern können – darunter die Art und Weise, wie Ihre Kunden Sie gefunden haben, auf welche Inhalte sie reagiert haben und die Klickkette, die zur endgültigen Conversion geführt hat. Diese Content-Reporting-Tools sind für datengesteuertes Marketing unerlässlich. Erfahren Sie mit unserem Leitfaden zu den besten verfügbaren Reporting-Tools für digitales Marketing, wie sie Ihrem Unternehmen helfen können.

Überlegungen zur Auswahl eines Content-Marketing-Reporting-Tools

Content-Vermarkter konzentrieren sich häufig auf Leistungskennzahlen, einschließlich der Frage, welche Inhalte die meisten Aufrufe erzielen und welche bei den Conversion-Raten ganz oben auf der Liste stehen. Die umsetzbaren Erkenntnisse zu dieser Art von Metriken sind jedoch möglicherweise begrenzt, da sie einige wichtige Informationen wie Marketingdatenquellen und Marketing-ROI nicht bieten.

Die richtige Content-Marketing-Reporting-Lösung bietet auch eine Möglichkeit, Ihre Marketingkanäle zu überwachen und die Marketingzuordnung Ihres Traffics zu ermitteln. Mithilfe dieser Informationen können Sie Ihre Kunden verfolgen und genau verstehen, wie Sie diese Kundenbeziehung aufrechterhalten und aufrechterhalten können.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl eines Tools Ihre Ziele für Ihr Content-Marketing. Nutzen Sie Marketing-Reporting-Tools, die Ihnen dabei helfen, die gewünschten Daten zu sammeln oder Ihre Inhalte für eine größere Reichweite oder Sichtbarkeit zu optimieren.

Die 13 wichtigsten Marketing-Reporting-Tools, die Sie verwenden sollten

Überlegen Sie beim Abwägen der nächsten Schritte für Ihre Content-Marketing-Strategie, was diese Analyse- und Berichtstools Ihrem Unternehmen bieten könnten. Sie können wichtige Kennzahlen für Ihre Marketingbemühungen liefern, sodass Sie wissen, worauf Sie sich bei der Entwicklung neuer digitaler Marketingkampagnen konzentrieren müssen.

Hier sind einige der besten verfügbaren Tools, die Ihrem Unternehmen helfen können.

1. Databox: Bietet Echtzeitanalysen in einer benutzerfreundlichen Oberfläche

Viele Plattformen bieten detaillierte Analysen, aber es kann definitiv zu viel des Guten sein – ein Unternehmen verfügt möglicherweise über mehr Daten, als es verarbeiten kann, und hat keine Möglichkeit, diese in umsetzbare Erkenntnisse umzuwandeln.

Mit einer einzigen Quelle der Wahrheit können Sie die von Ihren Integrationen bereitgestellten Daten optimal nutzen.

Das ist das Konzept hinter Databox, das es Content-Vermarktern ermöglicht, wichtige Daten aus einer Reihe von Quellen zu erhalten, darunter QuickBooks, Shopify und HubSpot und viele andere. Sie können diese Daten in Ihre internen Datenbanken einspeisen und Tabellenkalkulationen und APIs erstellen, um Ihre Daten zu visualisieren, zu verfolgen, vorherzusagen und zu vergleichen.

2. Puffer: Gibt wertvolle Einblicke in die Leistung sozialer Inhalte

Social-Media-Plattformen können ein Segen für Marken sein, die ihre Zielgruppe mit überzeugenden und relevanten Inhalten erreichen möchten. Allerdings bedarf es einer gewissen Marketingstrategie, um sich von der Konkurrenz abzuheben, und das beginnt mit einem tiefgreifenden Verständnis dafür, was funktioniert und was nicht.

Buffer ist eine umfassende Plattform, die tiefe Einblicke in die Leistung sozialer Inhalte bietet. Sie können erfahren, wer Ihnen folgt und was sie interessiert. Mit Buffer können Sie die Engagement-Raten verfolgen und sogar ermitteln, welche Beiträge Ihre Content-Marketing-Ziele am effektivsten erreichen.

3. Google Analytics 4: Stellt den Standard für Web-Reporting dar

Daten helfen Ihnen dabei, ein wichtiges Verständnis darüber zu gewinnen, wie Ihre Kunden Sie finden und welche Reise sie unternehmen, wenn sie mit Ihren digitalen Angeboten interagieren. Eine effektive Web-Reporting-Plattform integriert alle diese Interaktionen in eine nahtlose Journey und ermöglicht Ihnen gleichzeitig einen umfassenden Einblick in die Wirksamkeit Ihrer Content-Marketing-Kampagnen.

Google Analytics 4, die neueste Version der Analysetools von Google, verspricht tiefe Einblicke, die sich in umsetzbare Ergebnisse umsetzen lassen. Die Plattform geht über den letzten Klick hinaus und zeigt, wie ein Kunde zu Ihnen gelangt ist. Es bietet auch KI-gesteuerte Empfehlungen zur Verbesserung der Leistung. Insbesondere können Sie damit auch Datenschutzkontrollen für jedes Land festlegen, sodass Sie die Datenschutzgesetze einhalten und bei Bedarf andere Messtechniken als Cookies verwenden können.

4. SimilarWeb: Nutzt CI und Performance Insights

Digitale Marketing-Reporting-Tools können am effektivsten sein, wenn sie Ihre Leistung in einen Kontext setzen. Um dies zu erreichen, ist es hilfreich, über Daten aus dem gesamten Internet zu verfügen, die eine neue Perspektive auf die Bewegung des Datenverkehrs im Internet bieten.

Das ist das Alleinstellungsmerkmal von SimilarWeb, das Leistungseinblicke mit Milliarden täglicher digitaler Signale und Tausenden täglicher Verkehrsberichte bietet. Dies macht SimilarWeb zu einer idealen Plattform für Unternehmen, um Wettbewerbsanalysen, Benchmarking und Marktforschung durchzuführen.

5. Moz: Bietet SEO-Analysen zur Inhaltsoptimierung

Der Kernbestandteil des digitalen Marketings ist der Inhalt. Suchmaschinenoptimierung (SEO) – eine Reihe von Empfehlungen zum Strukturieren und Schreiben von Inhalten, damit Suchmaschinen wie Google sie bevorzugen – ist unerlässlich, damit die Zielgruppe eines Unternehmens diese Inhalte findet. SEO ist so tief im Werkzeugkasten von Content-Vermarktern verankert, dass viele es oft als selbstverständlich betrachten und vergessen, dass es Tools gibt, die ihnen dabei helfen, es gut zu machen.

Moz bietet Einblicke und SEO-Empfehlungen für Ihre Inhalte. Es handelt sich außerdem um eine leistungsstarke Content-Marketing-Berichtsplattform, die Überwachungsfunktionen und Ratschläge zur Behebung spezifischer SEO-Probleme im Inhalt bietet. SEO kombiniert mit Content-Personalisierung kann Ihnen dabei helfen, Ihre digitale Wirkung durch eine größere Reichweite Ihrer Inhalte zu steigern.

6. Hotjar: Bietet Einblicke in das Kundenverhalten und Heatmaps

Bei der Entwicklung Ihrer Marketingstrategien spielt es eine große Rolle, Kunden auf Ihre Website zu locken. Auch wie sie sich verhalten, wenn sie Sie finden, ist eine wichtige Information. Das Kundenerlebnis sollte reibungslos sein, um sicherzustellen, dass interessierte Browser zu echten Kunden werden.

Das Erkennen von Reibungspunkten, Verwirrung oder Unzufriedenheit auf Ihrer Website ist ein wesentlicher Bestandteil der Content-Marketing-Berichterstattung. Hotjar bietet Heatmaps, damit Sie sehen können, wie Kunden Ihre Website erleben, sodass Sie erkennen können, was gut funktioniert und wo Verbesserungen erforderlich sind. Es entspricht außerdem mehreren wichtigen Gesetzen wie der DSGVO und dem CCPA und lässt sich vollständig in Google Analytics integrieren.

7. BuzzSumo: Berichte über Influencer und Content-Performance

Daten sind in der Online-Landschaft von entscheidender Bedeutung, aber es ist wichtig zu bedenken, dass Menschen die Konversation beeinflussen können. Influencer und Medienpersönlichkeiten haben die Macht, den Fokus zu verschieben, sodass Inhalte verstärkt werden oder ihnen durch Teilen das Gewicht der Relevanz verliehen wird. Diese Personen teilen häufig nicht nur den Wunsch, großartige Inhalte oder interessante Markennachrichten zu teilen, sondern benötigen auch Inhalte, um ihre eigenen sozialen Feeds und Online-Konversationen zu füllen.

BuzzSumo ist ein Reporting-Tool für Marketingagenturen, mit dem Unternehmen ihre Content-Leistung mit der Konkurrenz vergleichen können. Es hilft Marken auch dabei, zu erkennen, welche Influencer starke Partner für die Marke sein könnten, und stellt ihnen die Ressourcen zur Verfügung, um mit ihnen in Kontakt zu treten. Es macht es für ein Unternehmen einfacher, Influencer zu finden, die ihre Produkte zu Themen bewerben, die sowohl zu Ihrem Unternehmen als auch zu seinen Anhängern passen.

8. Klipfolio: Kombiniert Datenquellen in der Cloud

Content-Marketing-Agenturen mit Unternehmenskunden müssen Mehrwert liefern, um ihr Geschäft zu sichern und zu halten. Dies geschieht häufig dadurch, dass sie ein umfassendes Verständnis dafür zeigen, was in ihrem Unternehmen funktioniert und was nicht. Datensammlungen bieten ohne ordnungsgemäße Konsolidierung in benutzerdefinierten Berichten und benutzerdefinierten Dashboards kaum eine Grundlage für umsetzbare Erkenntnisse.

Klipfolio ist ein Tool für Agenturen, die einfach zu interpretierende, konsolidierte Kennzahlen bereitstellen müssen. Die leistungsstarke Plattform nutzt Datenquellen in der Cloud, um benutzerfreundliche Informationen, einschließlich Marketing-KPIs, zu erstellen. Klipfolio möchte einem Unternehmen Self-Service-Kennzahlen zur Verfügung stellen, die bei der Strategieplanung hilfreich sein können.

9. Looker Studio: Bietet nahtlose Datenvisualisierung und interaktive Dashboards

Die meisten Menschen sind visuelle Lerner, was bedeutet, dass selbst die kleinsten Zahlen in klarster Form nicht so effektiv sind wie ein Kreisdiagramm. Menschen müssen Daten oft grafisch betrachten, um ihre Relevanz und geschäftliche Bedeutung zu erfassen. Visuelle Darstellungen helfen Unternehmensleitern auch dabei, die Hürde der kurzen Aufmerksamkeitsspanne zu überwinden, sodass die Menschen schnell die Hauptaussage einer ansonsten möglicherweise komplexen Zusammenstellung von Daten erfassen können.

Looker Studio ist ein weiteres Google-Produkttool, mit dem Sie Content-Marketing-Kennzahlen und andere Daten schnell und einfach in attraktive Designs umwandeln können. Looker Studio hat den zusätzlichen Vorteil, dass es interaktiv ist, sodass Benutzer Filter und Datumsbereichssteuerungen nach Bedarf ändern können, um zu verstehen, was die Zahlen bedeuten und wohin sie führen könnten.

10. Whatagraph: Bietet funktionale Berichte aus verschiedenen Datenquellen

Die Vielzahl der Tools, die Sie bei Ihren Content-Marketing-Bemühungen verwenden, können zwar alle einige Vorteile bieten, es ist jedoch schwierig, ein umfassendes Bild zu erhalten, wenn Ihre Daten auf verschiedene Lösungen verteilt sind. Zu den wichtigsten Plattformen für Ihr Unternehmen gehören möglicherweise Apps von Drittanbietern wie Instagram oder Facebook Ads. Allerdings bietet jede dieser Plattformen nur einen Teilbereich eines sehr großen und komplexen Puzzles.

Whatagraph integriert alle diese Datenquellen in einer umfassenden, einfach zu navigierenden Lösung. Das Tool erreicht dieses Kunststück ohne den zusätzlichen Aufwand von Konnektoren von Drittanbietern, sodass Sie die Inhaltsleistung und den ROI problemlos verfolgen und Ihre Ergebnisse melden können. Mit dem Tool können Sie außerdem Datenvisualisierungen erstellen und diese für ausführliche Diskussionen mit Teammitgliedern teilen.

11. Tableau: Bietet kollaborative Funktionen zur Analyse von KPIs

Ohne die Unterstützung und Ressourcen einer professionellen Community fühlen sich Menschen auf ihrem Weg zum datengesteuerten Content-Marketing oft isoliert. Diese Communities liefern wichtige Informationen darüber, wie man Technologie optimal nutzt, und bieten Beispiele dafür, wer es richtig macht.

Der kollaborative Charakter von Tableau ist ein Element, das es auszeichnet. Das Tool ist eine führende Analyseplattform, die sich auf Datenmanagement und Governance konzentriert. Es ist mit dem Einstein-Tool von Salesforce ausgestattet, einer KI-gesteuerten Technologie, die die effektive Nutzung Ihrer eigenen Daten unterstützt. Mit Tableau können Sie KPIs analysieren, sodass Sie über die Daten verfügen, die Sie benötigen, um fundierte Entscheidungen über Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu treffen.

12. AgencyAnalytics: Implementiert Reporting-Automatisierung

Content-Marketer, die für Agenturen arbeiten, haben einen besonderen Bedarf an Daten: Sie müssen in der Lage sein, Daten zu integrieren, zu verstehen und in Berichte für Kunden umzuwandeln. Diese Kunden verlassen sich vielleicht auf digitale Marketingstrategien, um ihr Geschäft aufzubauen und zu skalieren, aber sie sollten es den Content-Vermarktern überlassen, die Arbeit vor Ort zu erledigen, nämlich die Entwicklung, Durchführung und Überwachung des Erfolgs digitaler Kampagnen.

AgencyAnalytics ist eine Lösung für diese Probleme, mit denen Content-Marketing-Agenturen konfrontiert sind. Mit einem rein automatisierten, nahtlosen Ansatz ist es nicht erforderlich, manuelle Kundenberichte zu erstellen. Ein besonders schönes Merkmal von AgencyAnalytics ist sein „White-Label“-Charakter. Sie können das eigene Logo und Branding Ihrer Agentur zu den AgencyAnalytics-Berichten hinzufügen, um die Konsistenz mit Ihrer gesamten anderen Kundenkommunikation sicherzustellen.

13. Wordsmith: Verwandelt Daten in schriftliche Berichte

Die meisten Menschen denken an eines von mehreren Dingen, wenn sie das Wort Daten hören: Zahlen, Bilder von Kreisdiagrammen, Tabellen oder sogar Codezeilen auf einem schwarzen Computerbildschirm.

Es ist oft ein großer Schritt, Daten als Quelle umsetzbarer Erkenntnisse zu betrachten, die Unternehmensleiter nutzen können, um ihre Content-Marketing-Strategien zu verbessern oder weiterzuentwickeln.

Anstatt sich darauf zu verlassen, dass Ihre Teammitglieder mit Zahlen umgehen können, können Sie ein Tool verwenden, das Ihre Daten in etwas übersetzt, das allgemeiner verständlich ist: Worte. Die Plattform Wordsmith von Automated Insights hilft Ihnen, Ihre Daten zu analysieren und in Erzählungen zu übersetzen. Sie können die Erzählung unverändert oder als Entwurf für die nächste Präsentation verwenden, die Sie halten müssen, um die neuesten digitalen Marketingstrategien Ihres Unternehmens zu besprechen.

Abschließende Gedanken

Marketing-Reporting-Tools helfen Content-Vermarktern dabei, die beste Arbeit für die von ihnen konzipierten und verwalteten digitalen Kampagnen zu leisten. Sie helfen Ihnen dabei, nicht nur großartige Inhalte zu schreiben, sondern auch zu analysieren, wie diese Inhalte in der unübersichtlichen und oft komplexen Welt der Online-Informationen abschneiden. Mit den richtigen Tools verändern Sie und Ihre Unternehmen die Art und Weise, wie Sie Daten und Berichte nutzen, um Daten in umsetzbare Erkenntnisse umzuwandeln.