Marketingbericht: So erstellen Sie Ihre Markenleistungsanalyse zum Jahresende

Veröffentlicht: 2022-12-19

Die Berichterstattung zum Jahresende ist viel mehr als ein Haufen Statistiken und Grafiken. Durch die Analyse der Markenleistung erhalten Sie ein klares Bild davon, wo Sie beim Erreichen Ihrer Ziele stehen .

Ihr Jahresendbericht konsolidiert alle Ihre Kampagnen und hilft Ihnen zu verstehen, was gut abgeschnitten hat und was nicht. Ebenso werden diese Erkenntnisse einen enormen Einfluss auf das Budget und die Strategie des nächsten Jahres haben.

Sie helfen Ihnen , auf die Herausforderungen zu reagieren und Wege zu planen, wie Sie diese in Zukunft besser bewältigen können. Leider kann es entmutigend sein, zu wissen, wie und wo man anfangen soll.

Die guten Nachrichten? Unser Blog führt Sie Schritt für Schritt durch die Erstellung Ihres Traumjahresabschlussberichts.

So starten Sie Ihren End-of-Year Performance Marketing Report

In diesem Artikel erfährst du…

1. Beginnen Sie mit Ihren OKRs und KPIs

Zu Beginn des Jahres sollten Sie Ihre Objectives and Key Results (OKRs) und Ihre Key Performance Indicators (KPIs) definiert haben.

Wir beginnen damit, die Unterschiede zwischen diesen beiden Schlüsselkomponenten aufzuschlüsseln:

Ziele und Schlüsselergebnisse (OKRs)

Ihr „Ziel“ umreißt das umfassendere Ziel, das Sie erreichen möchten, während Ihre „Schlüsselergebnisse“ Ihren Fortschritt zeigen.

Diese Komponenten machen OKRs zu einer grundlegenden Möglichkeit zur Erfolgsmessung. Eine solide Reihe von OKRs hält Sie auf der richtigen Spur zu Ihren Zielen (und bietet unterwegs den dringend benötigten Kontext).

Beispiel: Sie könnten eine in Großbritannien ansässige, kleine bis mittelgroße Kosmetikmarke sein, die Ihre Medienpräsenz in einem neuen europäischen Markt erhöhen möchte.

Leistungskennzahlen (KPIs)

KPIs sind ein quantifizierbares Maß für Ihren Fortschritt. Sie helfen, den Erfolg Ihrer kurz- und langfristigen Ziele zu messen. KPIs können verwendet werden, um die Leistung von Einzelpersonen, Projekten – was auch immer! Sie ergänzen Ihre Gesamtstrategie, da die Ergebnisse dazu beitragen können, zukünftige OKRs zu gestalten.

Beispiel: Nach Ihrer Einführung in einen neuen europäischen Markt könnte einer Ihrer ausgewählten KPIs der Media Impact Value ( MIV ) Ihrer Marke in dieser Region sein. Sie können regelmäßig messen, wie stark sich Ihr MIV im Prozentformat erhöht, um Ihren Fortschritt im Laufe des Jahres zu überwachen.

Wenn Sie über das Jahr nachdenken, ist es vor allem wichtig, zuerst Ihre OKRs und KPIs zu überdenken. Dies ist der erste Schritt, um zu verstehen, wo Sie im Vergleich zu Ihren ursprünglichen Zielen stehen.

2. Verwenden Sie einen einheitlichen Messrahmen

Die Messung der Marketingleistung ist in einer Cross-Channel-Ära wesentlich schwieriger. Aus diesem Grund ist der Einsatz der Voice-Mix-Analyse unerlässlich.

Neben traditionellen Medien arbeitet Ihre Marke wahrscheinlich mit Influencern und Partnern auf Social-Media-Plattformen (z. B. Instagram und TikTok) zusammen. Standardmäßig sind Rohdaten von jedem Kanal nicht direkt vergleichbar. Es wird schwierig sein, sich einen Gesamtüberblick darüber zu verschaffen, wo Sie stehen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, einen Bericht zu erstellen, der Ihre Kanäle und Stimmen konsolidiert, um die globale Leistung effizient zu verfolgen . Dies ist wichtig, wenn hochrangige Marketingberichte für Chief Marketing Officers (CMOs) und CLevels erstellt werden.

Sie sollten sich also darauf konzentrieren, nützliche Daten zu liefern, die der Situation auf den Grund gehen. Je weniger der CMO interpretieren muss, desto besser. Ein einheitlicher Messrahmen fördert genau das.

Leistungsdaten der Top-Tier-Marke

MIV sind quantifizierbare Daten, die Ihren Jahresabschluss sicher beeindrucken werden.

Der MIV Ihrer Marke kann nicht von Hand berechnet werden, da er von unserer führenden Markenleistungssoftware bestimmt wird. Es zeigt den monetären Wert jeder Medienerwähnung, die Sie erhalten – sei es online, in gedruckter Form oder in sozialen Medien.

Darüber hinaus wird MIV über eine Vielzahl von Stimmen und Kanälen weltweit überwacht. Es wird gesammelt und in Ihrem eigenen personalisierten, einfach zu kuratierenden Feed präsentiert und kann die Leistung sowohl Ihrer Marke als auch Ihrer Mitbewerber messen.

Aus diesem Grund verwenden viele unserer Kunden – darunter Lacoste und Isabel Marant – MIV, um sich ein wahres Bild ihrer Stellung auf dem Markt zu machen (und ihnen einen Wettbewerbsvorteil in der zukünftigen Strategie zu verschaffen).

Wenn Sie sehen möchten, wie MIV Isabel Marant geholfen hat, die Medienüberwachung und Datenerfassung zu rationalisieren und der Marke den Aufbau einer ganzheitlicheren Marketingstrategie zu ermöglichen, sehen Sie sich unsere detaillierte Fallstudie unten an.

Isabel Marant: Den Rhythmus für internationalen Erfolg schaffen

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3. Nutzen Sie Technologie in Ihrem Marketingbericht

Ihre Zeit ist kostbar, also sollten Sie nicht zu viel Zeit damit verschwenden, Daten zu durchsuchen und Balkendiagramme manuell zu erstellen. Mit den richtigen Tools können Sie mit nur wenigen Klicks auf eine Schaltfläche aussagekräftige Jahresendberichte erstellen .

Dadurch sparen Sie Zeit und können Metriken nachverfolgen, die ansonsten nahezu unmöglich zu verfolgen wären. Launchmetrics hat eine intelligente Technologie entwickelt, die mehrere Arten von Berichten automatisiert.

Unsere Coverage-Bücher die relevantesten Markenerwähnungen unserer Kunden das ganze Jahr über kategorisieren. Diese können nach Kanal oder Kampagne angezeigt werden – was auch immer für Ihre Marke am relevantesten ist.

Beispiel für das Coverage Book von Launchmetrics. Erfahren Sie mehr, indem Sie hier klicken.

Ebenso bieten unsere Evolution Reports auch eine wertvolle Aufschlüsselung der Medienleistung über verschiedene Kampagnen und Kanäle hinweg. Sie sind in der Lage, verschiedene geografische Gebiete zu verfolgen und Top-Stimmen und -Veröffentlichungen zu identifizieren.

Da sich die Technologie ständig weiterentwickelt, sollten Sie regelmäßig alle Updates in technologiebasierten Tools bewerten. Dies hilft Ihnen bei der Überlegung, was die wertvollsten Erkenntnisse generiert und somit die Kampagneninnovation vorantreibt.

MIV kann Aufschluss darüber geben, welche Kampagnen und Taktiken den höchsten ROI liefern , selbst in einer Cross-Channel- und Voice-Mix-Umgebung.

4. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Ihr Unternehmen existiert nicht in einem Vakuum. Sie müssen verstehen, wo Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern stehen.

Die Konkurrenzanalyse ist ein wesentlicher Bestandteil Ihres Marketingberichts zum Jahresende, da sie CMOs einen globalen Überblick darüber gibt, wo Ihre Marke positioniert ist. Ebenso und unbestreitbar hilft Ihnen die Berichterstattung darüber, wie Ihre Konkurrenten in verschiedenen Geschäftsquadranten abgeschnitten haben, Chancen und Risiken zu erkennen.

Also, was vermissen Ihre Konkurrenten? Könnten Sie dieses fehlende Glied in Ihr Unternehmen integrieren, um Marktanteile zu gewinnen? Welche Konkurrenten drängen auf, die Sie im Auge behalten sollten? Welche hinken hinterher?

Offensichtlich bieten diese entscheidenden Faktoren ein genaues Verständnis Ihrer Position in der Wettbewerbslandschaft.

5. Bewerten Sie den Prozess

Schließlich ist es an der Zeit, Ihren Prozess zu bewerten.

Dank Ihrer vordefinierten OKRs und KPIs wissen Sie bereits jetzt, worauf es ankommt.

Anschließend können alle zusätzlichen Erkenntnisse, die Sie sammeln, für Ihren Marketingplan für 2023 verwendet werden. Sie ermöglichen es Ihnen auch, Ihr Marketingbudget besser zuzuweisen und den ROI zu maximieren.

Die richtigen Tools zeigen, wo Sie in Bezug auf Ihre Ziele stehen. Aus diesem Grund ist jetzt der beste Zeitpunkt, um Ihren Berichtsprozess von Anfang bis Ende zu bewerten.

Was hat also dieses Jahr gut funktioniert und was muss sich ändern? Alles in allem, fehlen Ihnen irgendwelche Daten, die Ihnen in der Berichterstattung im nächsten Jahr ein vollständigeres Bild vermitteln könnten?

Überlegen Sie, ob Ihnen das richtige Tool und die richtigen Metriken zur Verfügung stehen. Natürlich sollten alle Änderungen an Ihren Datenerfassungsprozessen jetzt implementiert werden, damit Sie sie später im Jahr 2023 nutzen können.

Entdecken Sie die Zukunft der Marketinganalyse

Wenn sich das Jahr dem Ende zuneigt, sollte die Überprüfung der Kampagnenstrategie nicht Ihre einzige oberste Priorität sein. Wenn Sie nicht über die richtige Abdeckungsplattform verfügen, um Ihre Kampagnen zu unterstützen und zu ergänzen, haben Sie ein größeres Problem, als Sie dachten.

Mit der richtigen Lösung können Marken:

Benchmark-Leistung innerhalb der Branche und gegenüber wichtigen Wettbewerbern
Identifizieren Sie Top-Performer , aufstrebende Marken und ihre Best Practices
Bewerten Sie die globale Wirkung über mehrere Kanäle und Stimmen hinweg
Verfeinern Sie Budget- und Strategiepläne im Rahmen von Partnerschaften mit Redaktionen, Einzelhändlern und Influencern
Verabschieden Sie sich 2023 von der unzusammenhängenden Medienüberwachung

Bereit anzufangen?

Ist Ihr Jahresabschluss in Arbeit? Wir können dabei helfen.

Wenden Sie sich noch heute an unsere Experten, um herauszufinden, warum eine Brand Performance Cloud die einzige Lösung für Ihre zukünftige Marketingstrategie ist.

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