So erstellen Sie einen Marketingplan für ein neues Produkt, um den Erfolg zu garantieren

Es ist Zeit, Ihr neues Produkt auf den Markt zu bringen.

Sie haben recherchiert, Feedback von potenziellen Kunden erhalten und können jetzt loslegen.

Aber…

Es gibt eine Sache, die Sie brauchen, bevor Sie loslegen: einen Marketingplan.

Ein Marketingplan ist eine Blaupause dafür, wie Ihr Unternehmen vermarktet und an Kunden verkauft wird. Es sollte genau umreißen:

• Wie Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt treten,
• Welche Nachricht soll gesendet werden,
• Wie man diese Botschaft kommuniziert,
• Und welche Kanäle zu verwenden.

Ohne einen Marketingplan für Ihr neues Produkt stehen Sie vor einem harten Kampf, wenn Sie versuchen, es zu verkaufen. Aber mit einem in der Hand können Sie sicherstellen, dass jeder von der aufregenden Einführung von etwas ganz Neuem erfährt!

Bevor ich anfange, darüber zu sprechen, wie man eigentlich einen Marketingplan erstellt, wollen wir zuerst sehen, warum er so wichtig ist:

Warum ist die Planung Ihres neuen Produktmarketings entscheidend?

Marketing ist einer der kritischsten Aspekte des Produkterfolgs . Der richtige Marketingplan kann Ihr neues Produkt zu einem großen Hit machen, aber ohne ihn … nicht so sehr!

Ein guter Marketingplan stellt sicher, dass Sie Zeit und Ressourcen sinnvoll einsetzen, indem Sie sich darauf konzentrieren, was am besten funktioniert, um die Ergebnisse zu einem Bruchteil der Kosten zu erzielen .

Es stellt sicher, dass Sie die richtigen Leute erreichen und Ihre Botschaft auf eine Weise vermitteln, die für sie sinnvoll ist.

Ein Marketingplan bedeutet, dass Sie Ihre Marke und die Botschaft, die sie aussendet, kontrollieren. Wenn also etwas mit Ihrem Produkt-Market-Fit oder einem anderen Aspekt des Geschäfts schief geht, können Sie schnell korrigieren, um Schäden zu vermeiden.

Ohne einen guten Marketingplan für Ihr neues Produkt fliegen Sie im Grunde blind ins Unbekannte.

Mit anderen Worten, ein guter Marketingplan hilft Ihnen, Ihr neues Produkt auf den Weg zu bringen.

Eine weitere wichtige Sache ist, Pläne B, C, D usw. zu haben. Unabhängig davon, wie Ihr strategischer Plan aussieht, müssen Sie eine gewisse Unterstützung im Auge behalten.

Überlassen Sie nichts dem Zufall, Sie müssen alles durchgeplant haben.

Wenn Plan A fehlschlägt, was dann?

Sie sollten immer ein oder zwei Backups bereit haben!

Nachdem ich nun erklärt habe, warum ein guter Marketingplan entscheidend für den Erfolg Ihres neuen Produkts ist und warum Sie ihn brauchen … wie erstellen Sie eigentlich einen?

So erstellen Sie einen Marketingplan für ein neues Produkt, um den Erfolg zu garantieren

Viele Neulinge springen einfach ohne Planung ins kalte Wasser des Marketings und denken: „Das kriege ich schon hin, wenn ich so weitermache.“

Allerdings funktioniert das so nicht. Sie müssen einige Gedanken und Sorgfalt in Ihren Plan stecken, wenn Sie tatsächliche Ergebnisse erzielen möchten!

Hier sind die 8 Schritte, die Sie unternehmen müssen, um einen effektiven Marketingplan für Ihr neues Produkt zu erstellen:

Schritt 1: Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Das erste, was Ihr Marketingplan beinhalten sollte, ist die Bestimmung, an wen Sie verkaufen möchten.

Wer wird am ehesten Ihr Produkt kaufen?

Wie sind Sie?

Wo findet man sie?

Was bringt sie zum Ticken?

Sie benötigen ein Kundenprofil, damit jeder Aspekt Ihrer Vermarktung und Ihres Verkaufs speziell auf diese Zielgruppe zugeschnitten ist.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht kennen, wie glauben Sie, wird sie auf das reagieren, was Sie verkaufen?

Recherchieren Sie und finden Sie es heraus!

Sie können Hilfe von einigen Tools wie Google Trends oder Ahrefs erhalten.

Bei diesen Plattformen geben Sie ein Schlüsselwort ein, das sich auf die Art des Produkts oder der Dienstleistung bezieht, die Ihr Unternehmen anbietet. Dann erhalten Sie einige Daten darüber, wer diese Schlüsselwörter online verwendet und wie sie sie verwenden.

Das wird Ihnen helfen, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wer Ihre Zielgruppe ist und wie sie Inhalte im digitalen Raum konsumiert.

Was sind ihre Interessen? Welche Sprache verwenden sie in den sozialen Medien oder in Marketing-E-Mails, die Sie erhalten?

Je mehr Informationen Sie haben, desto einfacher wird es, Ihre Marketingbemühungen auf diese spezifische Zielgruppe auszurichten.

Schritt 2: Definieren Sie das Unique Selling Proposition (USP) Ihrer Marke

Das ist vielleicht nicht so einfach, wie es sich anhört; Tatsächlich ist es ziemlich schwierig, Ihren USP zu definieren.

Wieso den?

Weil so viele Marken und Unternehmen viel Zeit damit verbringen, herauszufinden, was ihr USP ist, nehmen sie sich nicht die Zeit, die nötig ist, um es zum Laufen zu bringen.

Ihr USP macht Ihre Marke in Ihrer Branche unvergesslich und wiedererkennbar. Es ist dieses einzigartige Merkmal oder dieser einzigartige Aspekt Ihres Unternehmens, der Sie hervorhebt und Ihre Zielgruppe dazu verleitet, bei Ihnen zu kaufen.

Überstürzen Sie diesen Schritt nicht!

Stellen Sie sicher, dass Sie sich genügend Zeit und Raum geben, um darüber nachzudenken, wie Ihr USP aussehen wird, damit Sie wirklich tief eintauchen und es herausfinden können.

Verlassen Sie sich nicht nur auf ein allgemeines „Wir sind die Besten“-USP. Das wird nicht funktionieren!

Schritt 3: Definieren Sie Ihre Marketingziele

Jetzt kommen wir zu den guten Sachen:

Es ist an der Zeit, sich Ziele zu setzen und herauszufinden, was Sie mit Ihrem Marketing erreichen möchten.

Es gibt einige Faktoren, die die Ziele beeinflussen, die Sie sich setzen, darunter:

• Ihre Zielgruppe
• Das Produkt, das Sie verkaufen, und sein Preispunkt
• Die Zeit, die Sie für Ihren Marketingplan haben (wenn es sich um eine kurz- oder langfristige Sache handelt)

Sobald Sie alle diese Informationen haben, ist es Zeit, die Ziele festzulegen.

Sie müssen darüber nachdenken, welche Art von Ergebnissen Sie von Ihren Marketingbemühungen erwarten.

Ist es Ihr Ziel, mehr von den Produkten zu verkaufen, die Sie verkaufen?

Möchten Sie, dass die Leute Ihre Marke erkennen und sich daran erinnern?

Möchten Sie, dass mehr Menschen online über Ihre Marke sprechen?

Ihre Ziele werden alles andere in Ihrem Marketingplan beeinflussen, stellen Sie also sicher, dass Sie die Ziele festlegen, die Sie tatsächlich erreichen können.

In diesem Schritt sollten Sie auch Benchmarks setzen.

Benchmarks sind der Weg, um zu messen, ob Ihre Ziele erreicht wurden oder nicht.

Beispielsweise könnten Sie das Ziel haben, Ihre E-Mail-Liste in einem Monat um 50 Abonnenten zu erweitern. Das ist großartig!

Aber wie messen Sie, ob Sie dieses Ziel erreicht haben oder nicht?

Nehmen wir zum Beispiel das Ziel, E-Mail-Abonnenten zu erhöhen.

Sie können einen Richtwert von 20 neuen Abonnenten in einer Woche festlegen und nach einer Woche auf Ihrer Liste nachsehen, ob Sie Ihr Ziel erreicht haben.

Auf diese Weise gibt es eine klare Aufzeichnung darüber, was Sie zu erreichen versuchen und wie Sie es messen können.

Schritt 4: Bestimmen Sie Ihr Marketingbudget

Viele Unternehmen denken, dass es unmöglich ist, einen Marketingplan zu erstellen, ohne genug Geld zu haben, um in bezahltes Marketing zu investieren.

Eigentlich stimmt das überhaupt nicht!

Sie können einen soliden Marketingplan erstellen, ohne die Bank zu sprengen oder mehr auszugeben, als Sie müssen.

Je nach Art und Umfang Ihres Marketingbudgets stehen Ihnen verschiedene Möglichkeiten offen, darunter:

• Bezahlte Werbung
• Social-Media-Marketing
• Content Marketing (Artikel schreiben, Videos erstellen)
• E-Mail Marketing
• Öffentlichkeitsarbeit
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Wenn Sie über Ihre Zielgruppe, Ihr Produkt und Ihre Marketingziele nachdenken, können Sie herausfinden, wie viel Geld Sie für Ihr Budget bereitstellen sollten.

Sie sollten Ihr Budget für das ausgeben, was Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen oder zu erreichen.

Schritt 5: Wählen Sie Ihre Marketinginitiativen und -strategien aus

Dies ist der Teil Ihres Marketingplans, in dem Sie beschreiben, was tatsächlich im Marketingplan enthalten ist und wie Sie ihn ausführen werden.

Die Auswahl der Strategien ist die Phase, in der Sie herausfinden, wie oft Sie in sozialen Medien posten, wie Ihr E-Mail-Marketing-Zeitplan aussehen wird und wie viel Sie für bezahlte Werbung ausgeben werden.

Hier stellen Sie auch Ihren Plan für Content-Marketing, PR und alles andere zusammen, was Sie als Teil Ihres Marketingplans tun werden.

Sie sollten Ihre Marketinginitiativen auf das stützen, was Sie in den vorherigen Schritten herausgefunden haben.

Sie kennen Ihre Zielgruppe, was sie will und braucht und wie viel Sie bereit sind, für Ihre Marketingbemühungen auszugeben.

Jetzt ist es an der Zeit, all das in Ihren Plan für die Vermarktung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung aufzunehmen!

Hier sind einige Strategien, die Sie anwenden können.

Schritt 6: Setzen Sie Ihren Plan um

Der letzte Schritt zur Erstellung eines Marketingplans für Ihr Produkt besteht darin, alles in die Wege zu leiten.

Sie müssen Ihren Plan in die Tat umsetzen und sicherstellen, dass alle Beteiligten wissen, wofür sie verantwortlich sind.

Marketing ist eine Teamleistung , stellen Sie also sicher, dass alle Beteiligten wissen, was sie tun müssen und wann es getan werden muss.

Schritt 7: Richten Sie einen Benutzer-Onboarding-Prozess ein

Das vergessen viele Unternehmen…

Benutzer melden sich für Ihr Produkt an, aber dann?

Sie erwarten, dass Sie sie durch den Prozess führen und ihnen zeigen, wie Sie Ihr Produkt verwenden.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, dass Sie über einen Onboarding-Prozess für Benutzer verfügen, der einsatzbereit ist.

Sie sollten sicherstellen, dass Sie Ihr Bestes tun, um neue Benutzer durch den Prozess zu führen und ihnen bei jedem Schritt hilfreiche Tipps zu geben. Ein großartiges Onboarding hilft ihnen nicht nur dabei, das Beste aus Ihrem Angebot herauszuholen, sondern legt auch den Grundstein für eine großartige Benutzererfahrung .

Wenn Sie über einen soliden Onboarding-Prozess verfügen, haben Ihre Benutzer eine viel bessere Zeit, wenn sie Ihr Produkt ausprobieren.

Das bedeutet, dass sie immer wieder zurückkommen werden.

Das Onboarding kann so einfach oder kompliziert sein, wie Sie es möchten, und der erste Schritt besteht darin, herauszufinden, was Ihre Benutzer wissen müssen, um loszulegen.

Wenn Sie etwas anbieten, mit dem die Leute nicht vertraut sind, wird das Onboarding komplizierter als bei einem Produkt, an das sich alle bereits gewöhnt haben.

Es gibt eine enorme Drop-off-Rate bei SaaS-Produkten, wenn Benutzer nicht verstehen, wie man sie benutzt, also stellen Sie sicher, dass Sie einen guten Onboarding-Prozess haben, und Ihre Benutzer bleiben dabei!

Schritt 8: Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse und passen Sie sie nach Bedarf an

Der letzte Schritt in einem effektiven Marketingplan besteht darin, Ihre Ergebnisse zu verfolgen und währenddessen Anpassungen vorzunehmen.

Nur weil etwas in der Vergangenheit funktioniert hat, heißt das noch lange nicht, dass es auch wieder funktioniert. Sie müssen also flexibel und bereit sein, Änderungen vorzunehmen, wenn Sie Fortschritte machen.

Beim Marketing geht es darum, verschiedene Strategien, Botschaften, Blickwinkel und Ansätze zu testen.

Es geht nicht darum, immer wieder dasselbe zu tun.

Dies ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Marketingplan für neue Produkte oder Dienstleistungen effektiv und erfolgreich ist.

Fazit

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie einen Marketingplan für Ihr neues Produkt erstellen, ist es an der Zeit, ihn in die Tat umzusetzen.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Ergebnisse Ihrer Maßnahmen verfolgen und die erforderlichen Anpassungen am Plan vornehmen.

Wenn Sie diese beiden Dinge tun, wird Ihr Marketingplan für ein neues Produkt effektiv und erfolgreich sein.

Häufig gestellte Fragen

Wie schreibt man einen Marketingplan für ein neues Produkt?

Der erste Schritt besteht darin, Ihr Publikum zu verstehen und Ihren USP zu definieren. Sobald Sie das herausgefunden haben, sollten Sie Ihre Marketingziele definieren. Sie müssen auch einen Onboarding-Prozess für Benutzer einrichten und schließlich sollten Sie die Ergebnisse Ihrer Aktivitäten verfolgen und bei Bedarf anpassen.

Was sind die 7 Elemente eines Marketingplans?

Die 7 Elemente eines Marketingplans sind:

– Ihr Publikum verstehen

– Definition eines Alleinstellungsmerkmals (USP)

– Festlegung von Zielen und Benchmarks

– Festlegen eines Budgets für Marketingaktivitäten und -ziele

– Identifizieren von Marketinginitiativen und -strategien

– Einrichten eines Benutzer-Onboarding-Prozesses

– Ergebnisse verfolgen und nach Bedarf anpassen

Was ist ein Marketingplan?

Ein Marketingplan ist ein Dokument, das umreißt, wie Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vermarkten und verkaufen werden. Es ist ein Fahrplan, wie Sie Menschen dazu bringen werden, das zu kaufen, was Sie anbieten.