Der definitive Leitfaden für Marketingumgebungen!

Egal in welchem ​​Bereich, alle Unternehmen sind auf ein bestimmtes Umfeld angewiesen. Dieses Umfeld bringt sowohl Chancen als auch Herausforderungen und potenzielle Risiken für Unternehmen mit sich. Daher ist das Verständnis des Marketingumfelds und seiner Bedeutung der entscheidende Schritt, der Unternehmen bei der Entscheidung über Probleme im Zusammenhang mit Geschäftsaktivitäten hilft.

Erfahren Sie mehr darüber, indem Sie einen Blick auf den endgültigen Leitfaden zur Marketingumgebung unten werfen.

Was ist Marketingumgebung?

Das Marketingumfeld ist eine Kombination aus internen und externen Faktoren, die sich positiv oder negativ auf die Marketingaktivitäten des Unternehmens auswirken.

Es ist leicht zu erkennen, dass jedes Unternehmen in einem bestimmten Geschäftsumfeld tätig ist und von diesem Umfeld auf seine Geschäftstätigkeit stark beeinflusst wird. Die Veränderungen in der Umgebung wirken sich tiefgreifend auf das Geschäft aus, einschließlich der guten und der schlechten Auswirkungen. Veränderungen in der Umgebung können allmählich, aber auch plötzlich auftreten.

Umweltfaktoren stellen oft geschäftliche Bedrohungen dar, bringen dem Unternehmen aber auch Geschäftsmöglichkeiten. Wenn das Unternehmen über genügend Informationen verfügt, wird es Pläne und Maßnahmen haben, um die Risiken zu überwinden und günstige Gelegenheiten proaktiv zu nutzen. Daher müssen Unternehmen die Umweltfaktoren verstehen.

Wir können in zwei Arten von Umgebungen unterteilen: Interne Marketingumgebung und externe Marketingumgebung. Während das interne Umfeld kontrolliert werden kann, hat das Unternehmen wenig oder gar keine Möglichkeiten, das externe Umfeld zu kontrollieren. Gehen Sie weiter, um tief in jedes Konzept einzutauchen.

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2 Arten von Marketingumgebungen

Internes Marketingumfeld

Überblick

Das interne Marketingumfeld eines Unternehmens umfasst alle Kräfte und Faktoren innerhalb der Organisation, die sich direkt auf die Fähigkeit der Ressourcen zur Ausgabe von Marketingaktivitäten und die Qualität der Marketingentscheidungen des Unternehmens auswirken. Diese wichtigsten Komponenten können wie folgt gruppiert werden:

• Geschäftsziele
• Finanzen
• Humanressourcen

Die interne Umgebung steht unter der Kontrolle des Vermarkters und kann geändert werden, wenn sich die externe Umgebung ändert. Die Analyse des internen Marketingumfelds ist für das Unternehmen jedoch ebenso entscheidend wie die Analyse des externen Marketingumfelds. Diese Umgebung umfasst die Verkaufsabteilung, die Marketingabteilung, die Produktionseinheit, die Personalabteilung usw.

Marketingentscheidungen hängen stark von der Unterstützung der Unternehmensführung, anderer Managementfunktionen und aller Mitarbeiter ab. Die Analyse interner Faktoren hilft Marketingadministratoren, die Stärken, Schwächen, Fähigkeiten und Ressourcen des Unternehmens zu entdecken, die Marketingaktivitäten gewidmet werden können.

Derzeit werden interne Marketingaktivitäten zur Erzielung der größtmöglichen Unterstützung aller Abteilungen und Mitarbeiter im Unternehmen zu einer Schlüsselvoraussetzung für effektive Marketingaktivitäten von Unternehmen.

Geschäftsziele

Einer der wichtigsten Faktoren für Marketing oder andere Geschäftsaktivitäten sind Ihre Unternehmensziele. Denken Sie jedoch daran, dass Unternehmensziele nicht genau dasselbe sind wie Marketingziele. Ihre Marketingziele werden von Ihnen festgelegt, um die Ziele Ihres Unternehmens zu erreichen.

Während das Ziel Ihres Unternehmens beispielsweise darin besteht, in den nächsten fünf Jahren der größte Erfrischungsgetränkehersteller der Welt zu werden, besteht das einzige Marketingziel möglicherweise darin, Ihr Erfrischungsgetränk einem großen Publikum vorzustellen und es zu gewinnen.

Sie müssen Kampagnen vorbereiten und starten, die gut genug sind, um mehr Menschen für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Dank dessen kann das Unternehmen sein Ziel leicht erreichen.

Vereinfacht gesagt werden Ihre Marketingkampagnen von den Unternehmenszielen beeinflusst. Außerdem unterscheidet sich das Unternehmensziel völlig vom Marketingziel. Marketingziele werden einfach gesetzt, um größere Geschäftsziele zu erreichen.

Finanzen

Für jedes Unternehmen spielt die Finanzierung immer eine wichtige und unverzichtbare Rolle. Da Finanzen direkten Einfluss auf Ihre Verkaufs- und Marketingaktivitäten haben, können Sie entscheiden, was und wie Sie ausgeben, je nachdem, wie viel Sie wollen.

Beispielsweise haben die meisten kleinen Unternehmen kein formelles internes Marketingteam. Daher müssen sie häufig externe Auftragnehmer wie Webentwickler, Social-Media-Experten und Grafikdesigner kontaktieren. Außerdem müssen sie manchmal Werbe-, Werbe- und PR-Kampagnen auslagern.

Inzwischen verfügen große Unternehmen wie Samsung und Sony über riesige Geldsummen. Sie geben Milliarden von Dollar für Marketingkampagnen aus und stellen einige der besten Marketing-Suites der Welt ein.

Kleinere Unternehmen haben es daher oft schwer, bei den Ausgaben mit den Branchenriesen zu konkurrieren. Sie können jedoch die großen Bosse schlagen, indem sie Kreativität und Innovation in ihre Kampagnen einbringen.

Humanressourcen

Eine intelligente und effiziente Belegschaft ist ein Trumpf für den Erfolg jedes Unternehmens. Es ist wahr, dass Erfahrung, Qualität und Effizienz Ihrer Mitarbeiter für Ihre Marketingkampagnen von größter Bedeutung sind.

Ein gut ausgebildetes und dynamisches Personal wird Ihnen helfen, weiter zu gehen als Ihre Konkurrenz. Auf diese Weise werden Sie in der Lage sein, Qualitätsprodukte zu erstellen, effektiv zu vermarkten und Kunden mit den von Ihnen angebotenen Dienstleistungen zufrieden zu stellen.

Beispiel einer internen Marketingumgebung

Die Bürokultur eines Unternehmens ist ein erstaunliches Beispiel für die interne Marketingumgebung. Unternehmenskultur sind die Werte, Überzeugungen und Formen, die jeder im Unternehmen erkennt und denkt, sagt, sie handelt wie eine Gewohnheit, wie das spirituelle Leben und die Persönlichkeit einer Person, und ist entscheidend für den langfristigen Erfolg oder Misserfolg des Unternehmens.

Die Unternehmenskultur spielt eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung eines jeden Unternehmens. Wenn einem Unternehmen kulturelle Elemente fehlen, ist es für dieses Unternehmen schwierig, standhaft zu bleiben und zu überleben, insbesondere in der gegenwärtigen Integrationsphase.

Die Unternehmenskultur von Google ist ein Modell der Unternehmenskultur. Es gibt viele besondere Vorteile für ihre Mitarbeiter, wie kostenlose Mahlzeiten, große Partys, wertvolle Belohnungen, Executive Sharing Sessions, sogar Haustiere erlaubt usw.

Derzeit erhöht Google die Zahl der Mitarbeiter rasant. Das bedeutet, dass sich die Unternehmenskultur stärker nach ihren Bedürfnissen entwickeln muss. Einige Mitarbeiter beklagen jedoch immer noch, dass sie aufgrund des Wettbewerbsumfelds und der mangelnden Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben unter großem Druck stehen.

Was Sie aus dem Beispiel der Google-Unternehmenskultur lernen können: Auch Unternehmen mit der besten Kultur müssen sich ständig neu überdenken und Verbesserungen vornehmen, um sowohl der Größe als auch der Qualität ihrer Teams gerecht zu werden.

Wie andere Unternehmen bietet Facebook seinen Mitarbeitern viele Vorteile wie Aktien, kostenloses Essen, bequemen Platz und sogar die Waschküche im Büro. Die Kultur, sich auf Gruppenaktivitäten zu konzentrieren, ermöglicht es den Menschen, offen zu kommunizieren. Ein Umfeld, das viele Vorteile mit sich bringt und die Mitarbeiter bei der Verbesserung ihrer Qualifikation und persönlichen Entwicklung unterstützt.

Um die Wettbewerbs- und Druckprobleme zu lösen, hat Facebook viele gemeinsame Büros eingerichtet, viele offene Parks in den Gängen. Daher haben Mitarbeiter und Führungskräfte immer einen Ort, an dem sie sich zwischendurch ausruhen oder nach der Arbeit versammeln können; Führungskräfte können auch in offenen Räumen neben anderen normalen Mitarbeitern sitzen und arbeiten.

Was Sie vom Beispiel der Facebook-Unternehmenskultur lernen können: Räumliche Anordnungen sind auch eine Möglichkeit, eine freie, gleichberechtigte und hierarchische Arbeitskultur zu stärken und zu demonstrieren.

Umgebung für externes Marketing

Das externe Marketingumfeld besteht aus vielen verschiedenen Faktoren, während das interne Umfeld leicht kontrolliert werden kann, das externe Umfeld jedoch nur schwer. Die externe Umgebung wird in zwei verschiedene Kategorien unterteilt: Mikro- und Makro-Marketingumgebungen.

Die Analyse und Prognose von Faktoren des externen Marketingumfelds hilft Marketingmanagern, Chancen und Risiken für Unternehmen zu erkennen. Marketingentscheidungen müssen Chancen nutzen und Risiken vermeiden.

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Mikroumgebung

Mikromarketing-Umgebungen sind Kräfte, die direkte Beziehungen zum Unternehmen selbst und seiner Fähigkeit haben, Kunden zu bedienen, dh Lieferanten, Marketingmakler, Kunden, Wettbewerber und die direkte Öffentlichkeit.

• Unternehmen:

Bei der Analyse des Unternehmens als Agent in der Mikroumgebung berücksichtigt der Marketingmanager die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen, die Beziehung und den unterstützenden Einfluss der Produktions- und Finanzabteilung. , Personal für die Marketingabteilung.

Die Marketingabteilung des Unternehmens ist verantwortlich für die Planung und Umsetzung von Marketingstrategien, -plänen, -richtlinien und -programmen durch Managementaktivitäten wie Marktforschung, Markenmanagement und Verkaufsverwaltung usw.

Marketingmanager müssen auch Aktivitäten mit anderen Funktionsabteilungen wie Finanzen koordinieren, um das erforderliche Budget für die Umsetzung von Marketingplänen sicherzustellen, Budgets für Produkte, Marken, andere Marketingaktivitäten, Forschungs- und Entwicklungsabteilungen für innovative Forschung oder neues Produktdesign zuzuweisen.

Es ist auch notwendig, die Marketingfähigkeiten, die Stärken und Schwächen der Marketingaktivitäten des Unternehmens im Vergleich zu den Wettbewerbern zu bewerten, um eine wettbewerbsfähige Marketingstrategie zu wählen und geeignete Marketingrichtlinien zu entwerfen.

• Anbieter:

Lieferanten sind Unternehmensorganisationen oder Einzelpersonen, die die notwendigen Materialien für die Produktion von Unternehmen und Wettbewerbern liefern.

Um sich für den Kauf von Inputs zu entscheiden, müssen Unternehmen diese identifizieren, ihre Beschaffung und Qualität finden und die besten Lieferanten in Bezug auf Qualität, Lieferreputation, Zuverlässigkeit und Rabattgarantie auswählen.

Schwankungen in der Angebotsumgebung können erhebliche Auswirkungen auf das Marketing Ihres Unternehmens haben. Marketingmanager müssen die Preise ihrer Hauptlieferanten im Auge behalten. Eine Erhöhung des Preises der Bereitstellungsgebühr kann zu einer Erhöhung des Preises führen und den Umsatz des Unternehmens verringern.

Marketingmanager müssen darauf achten, inwieweit Lieferanten auf ihre geschäftlichen Input-Anforderungen reagieren können. Die Versorgungsknappheit beeinträchtigt die Geschäftsordnung und damit die Fähigkeit des Unternehmens, Kunden zu bedienen. Daher müssen Unternehmen langfristige Beziehungen zu wichtigen Lieferanten aufbauen.

• Marketingmakler:

Marketingmakler sind Unternehmen, die einem Unternehmen helfen, seine Produkte zu erweitern, zu verkaufen und bei seinen Kunden bekannt zu machen. Dazu gehören Handelsmakler, Warenumschlagsagenturen, Marketingdienstleistungsorganisationen und Kreditinstitute.

Unternehmen müssen die Merkmale und Leistungen der Vermittler analysieren, um über geeignete Richtlinien zum Aufbau und zur Aufrechterhaltung positiver Beziehungen zu verfügen, und gleichzeitig kann das Unternehmen auch über die erforderlichen Reaktionen verfügen, um die Produktvertriebsrichtlinien an Änderungen in den Aktivitäten anzupassen und zu ändern der Vermittler.

• Kunde:

Kunden sind die Dienstleistungsobjekte des Unternehmens und die Haupttreiber des Marktes. Kunden spielen eine sehr wichtige Rolle, da neue Unternehmen ihre Marketingstrategien anhand der Kundenbedürfnisse planen, um die Kundenbedürfnisse zu befriedigen und Gewinne zu erzielen.

Unternehmen müssen die Märkte ihrer Kunden sorgfältig erforschen. Das Unternehmen kann in fünf Arten von Kundenmärkten tätig sein:

Verbrauchermarkt: Kauf von Produkten für den persönlichen und privaten Gebrauch.

Der Produzentenmarkt: umfasst Organisationen, die Waren und Dienstleistungen für die Produktion kaufen, um Gewinne zu erzielen oder andere Ziele zu erreichen.

Zwischenmarkt: ist die Organisation und Person, die Waren und Dienstleistungen kauft, um sie gewinnbringend weiterzuverkaufen.

Der Markt der staatlichen Stellen: Kauf von Waren und Dienstleistungen zur Verwendung in öffentlichen Verwaltungen und Aktivitäten oder deren Übertragung an andere Organisationen oder Einzelpersonen in Not.

Internationale Märkte: Ausländische Kunden sind Verbraucher, Hersteller, Vermittler und Regierungen in anderen Ländern.

• Konkurrenten:

Generell muss sich jedes Unternehmen mit unterschiedlichen Wettbewerbern auseinandersetzen. Konkurrenten gibt es in vielen verschiedenen Formen, bestehend und latent, direkt und indirekt. Je nach Grad der Produktsubstitution können Wettbewerber in vier Kategorien eingeteilt werden: Markenwettbewerb, Branchenwettbewerb, Nachfragewettbewerb, Budgetwettbewerb.

• Allgemeine Öffentlichkeit:

Jede Gruppe, die echtes Interesse an dem Unternehmen zeigt oder daran interessiert sein könnte, was die Fähigkeit des Unternehmens, seine Ziele zu erreichen, beeinträchtigt.

Unternehmen müssen Marketingpläne sowohl für die Öffentlichkeit als auch für den Verbrauchermarkt erstellen. Jedes Unternehmen hat typischerweise die folgenden Zielgruppen:

Finanzöffentlichkeit: Finanzinstitute, Banken, Investoren, Wertpapierfirmen, Versicherungsgesellschaften beeinflussen die Fähigkeit von Unternehmen, Kapital zu leihen.

Öffentliche Meinung: Unternehmen müssen das Vertrauen von Organisationen der öffentlichen Meinung wecken, insbesondere von Zeitungen, Zeitschriften, Radio und Fernsehen.

Öffentliche Verwaltung: Unternehmen müssen bei der Formulierung von Marketingplänen auf die Meinungen der Behörden achten, wie z. B. echte Werbung, sichere Produktion, Wettbewerbsgesetze.

Soziale Aktivisten: Marketingaktivitäten von Unternehmen können von Verbraucherorganisationen, Umweltorganisationen und anderen Organisationen in Frage gestellt werden.

Lokale Öffentlichkeit: Jedes Unternehmen muss mit lokalen Gemeinschaften wie lokalen Organisationen und Nachbarn kommunizieren.

Die breite Öffentlichkeit: Unternehmen müssen die Einstellung der Öffentlichkeit zu ihren Aktivitäten und Produkten berücksichtigen. Obwohl die Öffentlichkeit das Unternehmen als organisierte Kraft nicht beeinflusst, wird der Eindruck der Öffentlichkeit vom Unternehmen seine Kunden beeinflussen.

Interne Öffentlichkeit: umfasst die Anzahl der Angestellten und Intellektuellen, Manager und Vorstände. Wenn sich die Mitarbeiter in ihrem Unternehmen wohlfühlen, breitet sich diese positive Einstellung auch nach außen aus.

Makroumwelt

Makromarketingumgebungen sind breitere soziale Kräfte, die die Mikroumgebung beeinflussen, wie z. B. demografische, wirtschaftliche, natürliche, technische, politische und kulturelle Faktoren.

• Demografisches Umfeld:

Der erste Umweltfaktor, den Marketingmanager zuerst berücksichtigen müssen, ist die Bevölkerung, da die Bevölkerung den Markt ausmacht. Vermarkter sollten bei der Untersuchung der Bevölkerungsverteilung nach geografischem Gebiet und Bevölkerungsdichte, Migrationstrends, Bevölkerungsverteilung nach Alter, Familienstand, Geburtenrate, Sterblichkeit, Rasse, religiöse Struktur aufmerksam sein.

Es gibt variable Trends im demografischen Umfeld, die sich besonders stark auf das Unternehmen auswirken, indem sie die Anzahl der nachgefragten Produkte beeinflussen und das Käuferverhalten ändern, wie z. B. strukturelle Veränderungen des Alters der Bevölkerung, Veränderungen der Familienmerkmale, Veränderungen der geografischen Verteilung der Bevölkerung , die Struktur des Bildungsniveaus der Bevölkerung usw.

• Wirtschaftsumfeld:

Das wirtschaftliche Umfeld umfasst Faktoren, die die Kaufkraft der Kunden und das Konsumverhalten beeinflussen. Der Markt braucht Kaufkraft und Käufer. Die Gesamtkaufkraft hängt von den laufenden Einkommen, Preisen, Ersparnissen und Krediten ab.

Vermarkter müssen die Haupttrends bei Einkommensänderungen und Verbraucherkonsumdynamiken im Auge behalten. Veränderungen wichtiger Wirtschaftsgrößen wie Einkommen, Anteil des Konsums am Einkommen, Ausgabenstruktur, Ersparnisse oder Kreditaufnahme haben enorme Auswirkungen auf den Markt.

Unternehmen mit hochwertigen oder gewinnträchtigen Produkten müssen die sich ändernden Trends des wirtschaftlichen Umfelds sorgfältig studieren, um proaktiv Anpassungen vorzunehmen. Im Falle einer Wirtschaftskrise müssen Marketingmanager die notwendigen Schritte unternehmen, um Produkte zu ersetzen, Kosten zu senken und Hindernisse zu überwinden.

• Natürlichen Umgebung:

Die natürliche Umwelt umfasst ökologische Umgebung, Wetter, Klima, Ressourcen, Energie. Marketingmanager müssen die Chancen und Risiken berücksichtigen, die mit den großen Trends in der Transformation der natürlichen Umwelt verbunden sind: Rohstoffknappheit, zunehmende Umweltverschmutzung, steigende Energiekosten, starke staatliche Eingriffe in die Bewirtschaftung natürlicher Ressourcen.

In Bezug auf das Marketing stellen die oben genannten Probleme Marketingmanager vor viele Herausforderungen, die ein Nachdenken und Finden der richtigen Richtung für ihre Marketingaktivitäten erfordern.

• Technologieumgebung:

Das Technologieumfeld beeinflusst das Marketingmanagement sehr unterschiedlich, abhängig von den Fähigkeiten des Unternehmens. Diese Auswirkungen können Chancen oder Risiken für Produktinnovation und -ersatz, den Produktlebenszyklus und die Produktionskosten des Unternehmens darstellen.

Vermarkter müssen Veränderungen im technologischen Umfeld verstehen, eng mit Forschungs- und Entwicklungsexperten zusammenarbeiten, um mehr marktorientierte Forschung zu fördern, und davor warnen, dass Innovationen den berechtigten Interessen der Verbraucher schaden.

• Rechtliches und politisches Umfeld: Dieses Umfeld wird durch das Rechtssystem, staatliche Organisationen geschaffen und beeinflusst und bindet das Verhalten von Organisationen und Einzelpersonen in der Gesellschaft.

Bei der Analyse des politischen Umfelds muss der Marketingmanager auf das Rechtssystem achten, das die Geschäftsentwicklung beeinflusst, die Entwicklung von Gruppen, die die Interessen der Gemeinschaft für politische Stabilität schützen. Entschlossenheit ist eine der entscheidenden Voraussetzungen für den Betrieb des Unternehmens.

• Kulturelles Umfeld – Soziales:

Menschen wachsen in einer bestimmten Gesellschaft auf und es ist diese Gesellschaft, die ihre Grundansichten kultiviert hat, die Werte und moralische Standards schaffen. Die Annahme von Marketingentscheidungen kann durch folgende Merkmale kultureller Lebensstile beeinflusst werden: feste Bindung an grundlegende traditionelle kulturelle Werte, kulturelle Verzweigungen innerhalb einer Kultur, vorübergehende Veränderungen sekundärer kultureller Werte.

Die grundlegenden kulturellen Werte der Gesellschaft werden durch die menschliche Einstellung zu sich selbst, zu anderen, zu den in der Gesellschaft existierenden Institutionen, zur gesamten Gesellschaft, zur Natur und zu Werten ausgedrückt.

Basierend auf den oben genannten Kenntnissen können Sie Mikro- und Makroumgebungsanalysen im Marketing jedes Unternehmens durchführen.

Beispiel einer externen Marketingumgebung

Anfang des 20. Jahrhunderts, als CocaCola gerade auf den Markt kam. Das Unternehmen verwendete Bilder von Prominenten, um für seine Produktlinien zu werben. Darüber hinaus hat Coca-Cola auch oft mutig Geld für Anwendungen der Informationstechnologie ausgegeben. Dadurch sind die Anzeigen des Unternehmens immer leicht zu beeindrucken und ziehen Zuschauer an.

Ein weiteres Beispiel, das uns dabei helfen kann, eine denkwürdige Lektion zu lernen, stammt von Kodak. Wie wir wissen, ist Kodak ein bedeutender globaler Hersteller von Filmkameras. Aber mit dem Aufkommen von Digitalkameras änderte sich das alles. Kodak selbst sah das Potenzial dieser Maschinen nicht. Und doch bleiben sie der Filmkamera treu. Dieser Fehler führte dazu, dass Kodak einen großen Marktanteil an Konkurrenten wie Canon, Fuji usw. verlor.

Der jüngste ist der Abgang eines Königs der Informationstechnologie. Yahoo war in den 2000er Jahren die führende Chat-Anwendung der Welt. Aber das Aufkommen von Smartphones hat alles verändert. Yahoo ist langsam in der technologischen Transformation und konnte seine Position nicht halten. Stattdessen wurden Technologieunternehmen wie Facebook und Google geboren.

Die Bedeutung des Marketingumfelds

Für ein Unternehmen ist es am wichtigsten, das Marketingumfeld zu erforschen und zu verstehen. Dies ist für das Überleben des Unternehmens unerlässlich.

Beachten Sie die Erklärung von Remy Lemmens, einem strategischen Berater und Programmmanager bei Gemeente Goes, zur Bedeutung der Marketingumgebung. AVADA fasst einige der Vorteile zusammen, die Sie nutzen können, wenn Sie Ihre Marketingumgebung verstehen:

• Chancen erkennen:

Indem Sie Ihr Marketingumfeld erfassen, werden Sie neue Möglichkeiten erkennen und schnell nutzen. Dadurch profitieren sowohl Ihr Unternehmen als auch Ihre Kunden und Mitarbeiter.

Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Ihre Kunden Ihr Produkt gegenüber den Produkten Ihrer Mitbewerber tendenziell bevorzugen, können Sie Rabatte anbieten, um diese Gelegenheit zu nutzen und mehr Produkte zu verkaufen.

• Zu identifizierende Bedrohungen:

Sie können Bedrohungen für Ihr Unternehmen identifizieren, während Sie Ihre Marketingumgebung analysieren. Dies gibt Ihnen Hinweise oder Warnungen, hilft Ihnen, über die Bedrohung informiert zu bleiben und notwendige Vorsichtsmaßnahmen vorzubereiten.

Beispiel: Die Analyse des Marketingumfelds hilft Ihnen zu erkennen, dass ein multinationales Unternehmen in die Branche einsteigt. Dies wird sich wahrscheinlich auf Ihre Geschäftsleistung auswirken. Infolgedessen können Sie diese Bedrohung auf vielfältige Weise bekämpfen, z. B. indem Sie Ihre Produkte rabattieren, um mit dem Angebot des Unternehmens zu konkurrieren, oder eine massive Werbekampagne starten.

• Hilfe bei der Bewältigung von Änderungen:

Plötzliche Veränderungen können viele Unternehmen zum Scheitern bringen. Glücklicherweise hilft Ihnen die Erforschung des Marketingumfelds, damit umzugehen. Außerdem gibt es Veränderungen, die Sie vorhersehen und immer einen Schritt voraus sein können. Insbesondere durch das Einarbeiten einiger Vorabänderungen können Sie Ihren Konkurrenten ins Hintertreffen bringen.

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Fazit

Die Analyse des Marketingumfelds hilft Unternehmen, die Stärken, Schwächen, Chancen und Herausforderungen zu erkennen und so zum Zeitpunkt der Analyse die richtigen Entscheidungen und strategischen Marketingrichtungen zu treffen. Aus diesem Grund ist die Marketingumgebung für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung .

Dieser Artikel hilft Ihnen, das Konzept der Marketingumgebung und die beiden Arten von Marketingumgebungen zu verstehen. Das konzeptionelle Verständnis und die Unterscheidung verschiedener Arten von Marketingumgebungen helfen Ihnen, die Umgebung effektiver zu analysieren und die genauesten Ergebnisse zu erzielen.

Insbesondere wenn Sie die Bedeutung des Marketingumfelds kennen, werden Sie aufmerksamer darauf achten und potenzielle Chancen und Risiken erkennen, die leicht verhindert werden können. Ich hoffe, dass Sie das Unternehmen reibungslos führen werden.