Marketingdatenintegration: Was ist das? und welche Bedeutung hat es?

Die Integration von Marketingdaten kombiniert Marketingdaten aus verschiedenen Quellen, um eine einheitliche und stabile Ansicht zu erstellen. Die Fähigkeit, separate Werbeanteile zu sammeln, bietet Einblick in Ihre normale Gesamtleistung und wie Werbung zum kommerziellen Unternehmenserfolg beiträgt. Wenn Sie Werbekampagnen auf einigen Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok usw. durchführen, benötigen Sie die Integration von Marketingdaten.

Unternehmen werden ihre Insights-Zahlen besser entwickeln wollen. Ohne eine ordnungsgemäße Konsolidierung von Marketingdaten gehen Ihre Erkenntnisse in der Tiefsee verloren. Es gibt viele Methoden, mit denen Ihr Unternehmen von einer soliden Strategie zur Integration von Marketingdaten profitieren kann. Gehen wir einige durch.

Hauptvorteile der Marketingdatenintegration

Beseitigt Datensilos

Ein Datensilo ist eine Gruppe von Daten, die isoliert sind und normalerweise nur über eine Abteilung verfügbar sind. Datensilos hindern Unternehmen daran, tiefe, umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen, und schaffen eine Barriere, die einen vollständigen Überblick über das Unternehmen einschränkt.

Reduziert Fehler

Datenintegration funktioniert, um Daten zu organisieren; Es identifiziert Probleme automatisch, deckt Anomalien auf und eliminiert doppelte Informationen, wodurch die Wahrscheinlichkeit menschlicher Fehler verringert wird.

Verbessert die Geschäftsintelligenz

Business Intelligence ist eine Reihe von technologiegestützten Methoden, die die neu integrierten Daten nehmen und sie überarbeiten, um umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen. Diese datengesteuerten Erkenntnisse informieren und beeinflussen die taktischen Geschäftsentscheidungen eines Unternehmens.

Spart Zeit

Wenn Sie alle Ihre Daten in einem zentralen Hub haben, müssen Sie keine Zeit damit verschwenden, auf diese Daten aus mehreren Datenquellen zuzugreifen. Die Datenintegration gibt Ihnen einen einheitlichen Überblick über die Daten, die für bestimmte Funktionen, Entscheidungen und Aktionsprozesse erforderlich sind.

Verbessert die Zusammenarbeit der Abteilungen

Wie wir alle wissen, ist Teamwork der Schlüssel zum Erfolg eines modernen Unternehmens. Die Datenintegration ermöglicht es verschiedenen Abteilungen, Daten auszutauschen, was die Transparenz erleichtert und die Tür zur abteilungsübergreifenden Zusammenarbeit öffnet.

Die Datenintegration erleichtert ein Omnichannel-Erlebnis

Omnichannel beschreibt die Erfahrung, die ein Verbraucher zusammen mit Ihrer Marke auf Ihren verschiedenen Plattformen und Verkaufsstellen macht – dies umfasst alles von Ihrer Website, E-Mail-Kampagnen und sozialen Medien bis hin zu Ihren In-App-Nachrichten und Push-Benachrichtigungen.

Eine Omnichannel-Marketingstrategie bedeutet, Kunden von ihrer ersten bis zur letzten Interaktion mit Ihnen ein perfekt nahtloses Erlebnis zu bieten – über alle Kanäle hinweg. Wenn Daten fragmentiert und getrennt sind, ist dies unmöglich zu erreichen. Sobald das Ökosystem eines Unternehmens verbunden ist, ist es einfach, Kundendaten zu verwenden und die Omnichannel-Erlebnisse bereitzustellen, die die Menschen erwarten.

Welche Probleme kann die Datenintegration lösen?

Die Datenintegration hilft Unternehmen dabei, unabhängig von der Branche die Einblicke zu erhalten, die sie benötigen. Es löst Marketingdatenprobleme – Sie verwenden keine Daten, Sie haben zu viele Daten an zu vielen Stellen oder Sie können Ihre Daten nicht mit den vorhandenen Ressourcen verwalten – und es hilft Unternehmen, die benötigten Daten zu erhalten.

Werfen wir einen Blick auf die Vorteile einheitlicher Daten für verschiedene Branchen.

E-Commerce

Typischerweise sind die Daten eines E-Commerce-Unternehmens verstreut über:

• Bezahlte Plattformen – wie Facebook Ads, Instagram Ads oder TikTok Ads
• Webanalyseplattformen – wie Google Analytics
• E-Commerce-Plattformen – wie Shopify

Durch die Zusammenführung dieser Informationen können sie den Return on Ad Spend (ROAS) ihrer Kampagnen besser verstehen, versteckte Gelegenheiten finden und den Überblick über das Inventar behalten.

Unternehmen

Die Integration von Marketingdaten hilft großen Unternehmen dabei, ihre kanalübergreifenden Daten zu verstehen und Erkenntnisse für diejenigen bereitzustellen, die sie benötigen. Insbesondere die Schaffung einer Single Source of Truth ermöglicht es ihnen, ihre Daten auf einer feineren Ebene zu untersuchen. Ein Beispiel wäre etwa, welche Kundenkategorie oder Region den größten Gewinn bringt.

Kleine und mittlere Unternehmen

KMU müssen in die Kanäle und Aktivitäten investieren, die sich mit begrenzten Budgets und Ressourcen auszahlen. KMU können die Integration von Marketingdaten nutzen, um zu erfahren, was bei ihren Marketingbemühungen funktioniert und was nicht, und um ungenutzte Möglichkeiten zu identifizieren.

Agentur

Mehrere Kundenanzeigenkonten müssen von Agenturen verwaltet werden. Agenturen können Kampagnen besser optimieren, mehr Zeit haben, sich auf Kundenkonten zu konzentrieren, und den Wert ihrer Arbeit durch die Integration von Marketingdaten unter Beweis stellen.

Wie funktioniert die Datenintegration?

Bei der Datenintegration werden Informationen aus einer Vielzahl von Quellen oder Datenbanken extrahiert und in eine einzige Zieldatenbank geladen. Daten können unter anderem aus Datenbanken, Flatfiles und Webdiensten extrahiert werden.

Die Daten müssen in ein Format übersetzt werden, das nach dem Extrahieren in die Zieldatenbank geladen werden kann. Datentransformation ist der Fachbegriff für dieses Verfahren. Nachdem die Daten modifiziert wurden, können sie unter Verwendung des Datenladeprozesses in die Zieldatenbank geladen werden.

Tools zur Datenintegration

Die Integration von Marketingdaten kann mit einer Vielzahl von Technologien erreicht werden. Dies sind einige davon:

1. Datenpipelines, die alle Ihre Marketingdaten an einem einzigen Ort zusammenführen. Two Minute Reports ist ein Beispiel für eine zuverlässige Pipeline, die die Datenintegration automatisieren kann.
2. Datenverwaltungsplattformen bieten Unternehmen einen zentralen Ort zum Speichern, Verwalten und Analysieren von Daten. Sie können je nach Reifegrad Ihrer Marketinganalyse aus den folgenden Optionen wählen:

• Tabellen – Google Sheets oder Excel
• Data Warehouses – BigQuery, Snowflake, Amazon Redshift, Azure Synapse
• Data Lakes – Amazon S3, Azure Storage, Google Cloud Storage

3. Mit Datenvisualisierungstools wie Google Data Studio, PowerBI und Tableau können Sie Ihre Daten sehen und verstehen, indem sie sie in einem visuellen Format präsentieren.
4. Dbt, Airflow und Dataform sind Beispiele für Tools, mit denen Sie Ihre Daten transformieren und für die Analyse vorbereiten können.

Welche Maßnahmen sollten Sie ergreifen, um eine Strategie zur Integration von Marketingdaten zu entwickeln?

Es gibt ein paar Schritte, die Sie ausführen müssen, wenn Sie einen Integrationsplan für Marketingdaten für Ihr Team erstellen möchten. Schauen wir uns diese Schritte genauer an.

Bestimmen Sie die langfristigen Ziele Ihrer Organisation.

Im ersten Schritt werden die langfristigen Ziele Ihres Unternehmens festgelegt. Dies hilft Ihnen bei der Bestimmung, welche Daten Sie sammeln müssen und wie Sie sie integrieren.

Wenn Sie beispielsweise den Kundenservice verbessern möchten, müssen Sie Daten über Kundeninteraktionen und -verhalten sammeln. Sie müssen diese Informationen dann kombinieren, um sie zu verstehen und darauf basierende Entscheidungen zu treffen.

Sie müssen über die langfristigen Ambitionen Ihres Unternehmens nachdenken, die weit über die ursprünglichen Datenintegrationsbemühungen hinausgehen.

Welche Strategien werden Sie anwenden, um kommende Technologien zu nutzen?

Der nächste Schritt besteht darin, zu überlegen, wie Sie neue Technologien in Ihr Unternehmen integrieren.

Sie müssen darüber nachdenken, wie Sie diese Technologien zum Sammeln und Speichern von Daten verwenden können. Sie sollten auch erwägen, diese Technologien einzusetzen, um die Effizienz Ihres Datenintegrationsprozesses zu verbessern. Schließlich müssen Sie an die Technologie denken, die es noch nicht gibt.

Es ist möglich, dass Sie eine gewisse Flexibilität in Ihren Datenumgebungen benötigen, um schnell auf Änderungen reagieren zu können. Open-Source-Integrationstechnologie wird häufig von Unternehmen verwendet, da sie im Allgemeinen flexibel gegenüber neuen Datentechnologien ist.

Berücksichtigen Sie den greifbaren kommerziellen Wert, den Ihre Datenintegrationsstrategie Ihrem Unternehmen bieten wird.

Der dritte Schritt besteht darin, den Geschäftswert zu berücksichtigen, den Ihre Datenintegrationsstrategie Ihrem Unternehmen bieten wird. Das bedeutet, dass Sie darüber nachdenken müssen, wie die von Ihnen gesammelten und integrierten Daten Ihnen helfen könnten, Ihr Unternehmen zu verbessern.

Es ist entscheidend, herauszufinden, wie viel Geld Sie mit Ihrem Datenintegrationsansatz sparen werden. Dies hilft Ihnen, Ihre Investition zu rechtfertigen und sicherzustellen, dass sie sich lohnt. Sie müssen die Auswirkungen eines Integrationsplans auf Ihre Organisation bestimmen.

Stellen Sie sicher, dass Sie über die technischen Ressourcen und die richtigen Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen verfügen

Sie benötigen die technischen Ressourcen und das Personal, um die Umstellung auf Marketingdatenintegration in Ihrem Unternehmen zu ermöglichen.

Sie müssen sicherstellen, dass Sie über die entsprechende Technologie verfügen. Dies umfasst unter anderem Datenintegrationstools, Datenbanken und Speicherlösungen. Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihr Team aus den richtigen Leuten besteht. Personen, die über die wesentlichen Fähigkeiten und Kenntnisse verfügen, um das Projekt abzuschließen, werden einbezogen.

Sie sollten eine Zusammenarbeit mit Spezialisten auf diesem Gebiet in Betracht ziehen, da Sie langfristig davon profitieren.

Haben Sie begonnen, Ihre Marketingdaten zu integrieren?

Wie Sie sehen können, ist die Integration von Marketingdaten entscheidend für das Wachstum und den Erfolg jedes Unternehmens. Da dies eine große Aufgabe ist, ist es wichtig, die Hilfe von Experten in Anspruch zu nehmen.

Als Unternehmen, das mehr als 100 Millionen Datenzeilen pro Tag verwaltet, kann Two Minute Reports Unternehmen jeder Größe dabei unterstützen, ihre Daten sinnvoll zu nutzen. Two Minute Reports ist die beste verfügbare Supermetrics-Alternative. Warum warten? Beginnen Sie jetzt mit der Integration von Marketingdaten.