Key Takeaways von MarTech & Marketing Nation 2018

Bereits im März haben wir die Konferenzen aufgelistet, an denen Instapage teilnehmen wird. Die letzten zwei Wochen waren besonders arbeitsreich, da wir kürzlich an zwei der größten Marketingkonferenzen teilgenommen haben, MarTech West und Marketing Nation Summit 2018. Es war eine Gelegenheit für uns, über die neuesten Marketingtrends auf dem Laufenden zu bleiben und zu sehen, wie andere Top-Vermarkter Kunden lösen Schmerzpunkte und lernen Sie von anderen Führungskräften in ihren jeweiligen Bereichen.

Hier sind einige Highlights und was wir von MarTech und Marketing Nation 2018 gelernt haben.

MarTech West

MarTech präsentierte eine Vielzahl von Präsentationen, von künstlicher Intelligenz über den Aufbau eines kompletten Marketing-Stacks bis hin zur Einhaltung der DSGVO. Natürlich war für jeden Vermarkter etwas dabei und es gab jede Menge Key Takeaways.

Der Chief Marketing Technologist begann den ersten Tag mit der Skizzierung von 5 Disruptionen im Marketing, die die Zukunft der Branche prägen werden:

Während der Sitzung stellten sie fest, dass 58,2 % der Marketingleiter ihre Marketing- und/oder IT-Abteilungen umstrukturiert haben, um die Marketingtechnologie besser zu nutzen. Das macht Sinn, wenn man bedenkt
Es gibt mehr als 6.800 Technologien in den Bereichen Werbung, Inhalte, soziale Medien, Handel, Daten und Verwaltung.
Wir können uns auf diese Umstrukturierung beziehen, da wir unseren eigenen Tech-Stack ständig überwachen, um sicherzustellen, dass er unseren Anforderungen entspricht und uns hilft, die Unternehmensziele zu erreichen.

Als nächstes hob Workfront 3 Digitalisierungstrends hervor, die modernes Marketing prägen:

Darüber hinaus sehen 33 % der Unternehmen für digitales Marketing die Zusammenarbeit als ihre größte Marketing-Herausforderung an. Wir haben dies letztes Jahr erkannt und unsere Collaboration-Lösung eingeführt, um Marketingteams dabei zu unterstützen, während des Post-Click-Landingpage-Erstellungsprozesses effizienter zu kommunizieren.

Abgesehen von aufschlussreichen Sessions an beiden Tagen trafen wir viele kluge Vermarkter, die an unserem Stand vorbeischauten und dabei eine Oculus Rift verschenkten!

An unserem Stand haben wir mit vielen Instapage-Kunden gesprochen, die die Plattform gerne nutzen, um ihre Werbeausgaben zu optimieren. Für Vermarkter, die mit Instapage nicht vertraut sind, haben wir die Plattform demonstriert und erklärt, wie unsere AMP-Funktionalität die Post-Click-Zielseite für mobile Benutzer optimiert.

Eine häufig gestellte Frage der Standbesucher war, wie Instablocks™ und Global Blocks funktionieren, um Seiten schnell und in großem Maßstab zu erstellen, während sie mit einem Team zusammenarbeiten. Andere erkundigten sich, auf welchen Domains wir veröffentlichen und welche Integrationspartner in unsere Plattform integriert sind.

Hier ist ein Teil des Instapage-Teams an unserem Stand:

Marketing-Nation-Gipfel

„Fearless Marketer“ war das Thema der Marketing Nation 2018. Aber was bedeutet das? Bei einem furchtlosen Vermarkter geht es darum, selbstbewusst zu sein, Risiken einzugehen und den „Ein“-Knopf zu finden.

Genau wie MarTech bot Marketing Nation eine Vielzahl von Breakout-Sessions an – alles von ABM über Content-Marketing bis hin zum Aufbau eines Frameworks für eine Cross-Selling-Engine und mehr. Marketo enthüllte sogar sein Geheimnis für den Aufbau einer Demand-Generation-Engine. Sie erklärten einige wirklich kreative A/B-Testkampagnen mit E-Mail-Sendezeit (es stellte sich heraus, dass 13:00 Uhr Pacific am besten mit Öffnungs- und Klickraten abschnitt).

In einem separaten Test identifizierten sie, welche E-Mail-Soft-Bounce-Kategorien am schädlichsten für die Reputation des Absenders und damit für die Öffnungsraten waren. Infolgedessen hat ihr Team aufgehört, E-Mails an die Adressen zu senden, die in den letzten 30 Tagen mindestens 6 Mal per Soft Bounce zurückgesendet wurden.

Erkenntnisse wie diese inspirieren Marketer dazu, Daten genau zu beachten und sich auf ihre Entscheidungen zu verlassen. Abgesehen davon, was unserem Team wirklich aufgefallen ist, waren die Keynote-Präsentationen.

Sarah Kennedy, CMO bei Marketo

Sarah erzählte ihre Geschichte als MVP und Basketballspielerin der Texas All-State High School. Ihr Team ging mit 35: 0 in das Landesmeisterschaftsspiel. In den Schlusssekunden ging sie für zwei Schüsse an die Freiwurflinie. Sie verfehlte alles bei ihrem ersten Schuss und die Menge sang „Airball!“ Das einzige, was schwieriger war, sagt Sarah, war zu wissen, dass sie in einer so schwierigen, peinlichen Situation noch einen weiteren Freiwurf schießen musste.

„Sollte ich vor diesem Moment davonlaufen oder mich der Herausforderung stellen und erfolgreich sein?“ Auf keinen Fall! Sie machte den zweiten Schuss, weil sie furchtlos war …

Sarah beendete ihre Keynote mit der Vorstellung der Gründungsmitglieder der Fearless 50 und moderierte eine Diskussionsrunde mit den Preisträgern darüber, was es bedeutet, ein furchtloser Vermarkter zu sein.

Jonathan Mildenhall, ehemaliger CMO bei Airbnb

„Alles, was ich in meiner Karriere getan habe, basierte auf Menschlichkeit und Kreativität.“ Das war das Leitthema der Keynote von Jonathan Mildenhall.

Bewiesen durch die Supermarken der letzten 30 Jahre – Coca-Cola (1980er), Nike (1990er) und Apple (2000er) – enthüllte Jonathan seine Formel für die Entwicklung einer „Supermarke“:

• Furchtlose Vermarkter bewegen sich mit der Geschwindigkeit der Kultur
• Sofort erkennbares Wertversprechen
• Ikonisches Markenzeichen und visuelles Identitätssystem
• Universelle Ideologie, die über das Geschäft hinausgeht

Die Höhepunkte des Vortrags waren zweifellos die Beispiele, die er in seiner Karriere beim Aufbau von Supermarken geschafft hat. Jonathan und seine Teams waren für einige der ansprechendsten und kreativsten Markenwerbekampagnen der letzten Zeit verantwortlich.

Zu den Höhepunkten der Werbekampagne gehört der Coca-Cola-Verkaufsautomat zwischen Indien und Pakistan, wo Barrieren niedergerissen und ein einfacher Moment der Verbindung zwischen den beiden Nationen geschaffen wurden. Als nächstes folgte die mutige Entscheidung, die umstrittene America the Beautiful Super Bowl-Werbung zu entwickeln, in der Vizepräsident Biden ihn kurz darauf in einem Tweet lobte.

Als er zu seinen Airbnb-Erfolgen überging, erzählte er die Geschichte seiner Partnerschaft mit dem Art Institute of Chicago, um das Schlafzimmer von Vincent Van Gogh nachzubauen und es für 10 Dollar pro Nacht zu vermieten!

Den Abschluss seiner Keynote bildete die Oscar-Kampagne 2016, in der Airbnb jegliche Fernsehwerbung verboten war, da eine Hotelkette offizieller Sponsor der Preisverleihung war. Damals wurde ein 30-sekündiger TV-Spot für 2 Millionen Dollar verkauft. Er forderte sein Team auf, mutig zu sein und einen kreativen Weg zu finden, um das Gespräch mit nur 1/10 des Budgets zu Gunsten von Airbnb zu kapern! Das Ergebnis war die Twitter-Kampagne #LiveintheMovies, die letztendlich mehr benutzergenerierte Konversationen hervorrief als jeder andere Oscar-Werbetreibende in diesem Jahr:

Lindsey Vonn, dreimalige Olympiasiegerin

Lindsey Vonn, frisch von ihrer olympischen Bronzemedaille 2018, war äußerst inspirierend für das ausverkaufte Haus. Das Wichtigste, was wir gelernt haben, ist, dass die Vorbereitung der Schlüssel zu allem ist und Ihre Leistung direkt proportional dazu ist, wie viel Sie investieren, unabhängig davon, ob Sie ein Weltklasse-Skifahrer oder ein digitaler Vermarkter sind. Und obwohl Lindsey in ihrer Karriere fast 70 Verletzungen erlitten hat, erholte sie sich immer stärker als zuvor.

Trotz all ihrer Erfolge in ihrer illustren Karriere sind Lindsey nur drei Rennen davon entfernt, die erfolgreichste Skifahrerin aller Zeiten zu werden. Da sie von niemandem übertroffen werden möchte, strebt sie danach, sich auch mit männlichen Skifahrern zu messen. So sehr, dass sie bereits einen Vorschlag an den Skiverband geschickt hat und sich auf dessen Genehmigung freut. Ziemlich inspirierende Rede von Anfang bis Ende, um es gelinde auszudrücken!

Es gab zu viele charakteristische Zitate aus den Keynotes, um sie alle in dieser Zusammenfassung aufzulisten, aber das denkwürdigste kam vielleicht von Nnamdi Nwoke, einem neu aufgenommenen Mitglied der Fearless 50:

Du musst nicht immer ein Mitläufer sein, aber immer ein Schüler.

Übersetzung: Lernen Sie von anderen talentierten Vermarktern und finden Sie Ihren eigenen furchtlosen „Ein“-Knopf.

Das ist ein Wrap von MarTech und Marketing Nation 2018

Wenn Sie an keiner der beiden Konferenzen teilnehmen konnten, empfehlen wir Ihnen dringend, es für 2019 zu versuchen! Sie können uns nächstes Jahr wieder auf jeder Konferenz erwarten und wir freuen uns auf Sie! Bleiben Sie auf unserer Veranstaltungsseite auf dem Laufenden, auf der Sie das ganze Jahr über Instapage finden, auf der Sie das Team treffen können. Melden Sie sich in der Zwischenzeit hier für eine Enterprise-Demo an.