Was ist Marketingkommunikation oder Marcom?

Heutzutage und wahrscheinlich auch in jüngerer Zeit liest man im Internet so viele Schlagworte – Marcom oder Marketingkommunikation. Kurz gesagt: Die verschiedenen Marketingarten jeder Marke sind unter dem Dach der Marketingkommunikation zusammengefasst. Einige Faktoren, die eine hervorragende Marketingkommunikation ausmachen, sind Botschaft, Strategie und Grafiken.

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Lassen Sie uns in der Zwischenzeit genauer untersuchen, was Marcom ist und warum es Ihrem Unternehmen zugute kommt.

Was ist Marketingkommunikation oder Marcom?

Unter Marketingkommunikation versteht man die Medien und Nachrichten, die Marken nutzen, um ihre Botschaft an ihre Zielgruppe zu übermitteln. Es nutzt verschiedene digitale Marketingstrategien, um mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. Eine Marke kann Marcom einsetzen, um den Umsatz zu steigern, die Followerzahl zu steigern, das Engagement zu steigern usw. Marcom ist in verschiedene Typen unterteilt, und die Auswahl der besten Werbemethode hängt vom Ziel der Marketingkommunikation ab.

Unter Marketingkommunikation versteht man sowohl digitale als auch traditionelle Werbung. Traditionelle Werbung könnte Fernsehen, Radio oder Printmedien umfassen. Mittlerweile umfasst digitale Werbung E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing, PR, PPC, SEO und mehr.

Markenpositionierung

Ihr Produkt definiert die Marketingkommunikation, was es bietet und wie es der Zielgruppe nützt. Damit Marcom funktioniert, ist die Markenpositionierung entscheidend für die Differenzierung Ihres Unternehmens. Wie Sie Ihre Marke positionieren, entscheidet über Erfolg oder Misserfolg Ihrer gesamten Marcom-Strategie.

Wenn Sie über die Markenpositionierung nachdenken, müssen Sie sich vor allem die Frage stellen: Was macht Ihr Unternehmen? Menschen können sich Ideen und Meinungen über eine Marke bilden, wenn das Unternehmen sich über sein Produkt und seine Aktivitäten nicht im Klaren ist. Und hier kommt die Markenpositionierung ins Spiel.

Was ist Markenpositionierung?

Unter Markenpositionierung versteht man Marken, die ihren Kunden einen einzigartigen Mehrwert bieten. Der Wert bezieht sich auf den Nutzen, den die Kunden aus den Produkten Ihres Unternehmens ziehen. Markenpositionierung bezieht sich darauf, wie eine Zielgruppe eine Marke im Vergleich zu ihren Konkurrenten wahrnimmt. Dabei geht es darum, einen eindeutigen und wünschenswerten Raum auf dem Markt zu schaffen, der eine bestimmte Marke unverwechselbar macht.

Eine effektive Markenpositionierung trägt dazu bei, eine einzigartige Identität zu schaffen und den Verbrauchern das Wertversprechen der Marke zu vermitteln. Diese Wahrnehmung wird von verschiedenen Elementen beeinflusst, darunter der Botschaft, der Bildsprache, der Produktqualität und der gesamten Marketingstrategie der Marke.

Schlüsselkomponenten der Markenpositionierung

Die Identifizierung der kritischen Komponenten der Markenpositionierung ist für eine effektive Marketingkommunikation von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie wissen, was Ihre Marke oder Ihr Produkt von der Konkurrenz unterscheidet, können Sie mehr Kunden gewinnen. Hier sind einige Faktoren, die Sie bei der Positionierung Ihrer Marke auf dem Markt berücksichtigen sollten.

• USP (Unique Selling Proposition) : Der USP einer Marke ist das Unterscheidungsmerkmal oder der Vorteil, der sie von der Konkurrenz unterscheidet. Es beantwortet die Frage: „Warum sollten Kunden diese Marke anderen vorziehen?“
• Markenversprechen: Das Markenversprechen bezieht sich auf die Verpflichtung, den Kunden einen bestimmten Wert oder Nutzen zu bieten. Es weckt Erwartungen und fördert das Vertrauen zwischen der Marke und ihrem Publikum.
• Markenpersönlichkeit: Marken nehmen oft eine Persönlichkeit oder eine Reihe menschenähnlicher Merkmale an, um eine emotionalere Bindung zu Verbrauchern aufzubauen. Dies kann Einfluss darauf haben, wie die Marke wahrgenommen und in Erinnerung bleibt.
• Marktposition: Es ist von entscheidender Bedeutung, die Wettbewerbslandschaft zu verstehen und zu verstehen, wo die Marke im Vergleich zur Konkurrenz steht. Dies hilft dabei, Möglichkeiten zur Differenzierung zu erkennen und einen einzigartigen Platz auf dem Markt zu besetzen.
• Perceptual Mapping: Diese visuelle Darstellung hilft Marketingfachleuten zu verstehen, wie ihre Marke im Vergleich zu Mitbewerbern aufgrund spezifischer Attribute wahrgenommen wird. Es hilft bei der Identifizierung von Verbesserungs- und Differenzierungsbereichen.
• Konsistente Botschaften: Die Aufrechterhaltung einer konsistenten Botschaft über verschiedene Kontaktpunkte hinweg, einschließlich Werbung, soziale Medien und Verpackung, trägt dazu bei, die gewünschte Markenpositionierung in den Köpfen Ihrer Kunden zu stärken.
• Qualität und Erlebnis: Die Qualität des Produkts oder der Dienstleistung sowie das gesamte Kundenerlebnis tragen wesentlich zur Markenpositionierung bei. Das konsequente Einhalten von Versprechen schafft Vertrauen und stärkt die Position der Marke.
• Preispositionierung: Die Preisstrategie einer Marke kann ihre Position im Markt beeinflussen. Marken können Premiumqualität, ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis oder die Ausrichtung auf ein bestimmtes Preissegment bieten.
• Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Der Aufbau von Vertrauen bei der Zielgruppe ist von entscheidender Bedeutung. Dies kann durch klare Kommunikation, zuverlässige Erfüllung von Versprechen und die Aufrechterhaltung eines positiven Rufs erreicht werden.

Was sind Ziele der Marketingkommunikation?

Ihr Ziel als Unternehmen ist es, am Ende des Tages einen beträchtlichen Umsatz zu erzielen. Dieser Prozess erfordert jedoch eine gut durchdachte Strategie, um Kunden vom Bewusstsein zum Verständnis und schließlich zum Kaufinteresse für Ihr Produkt zu bringen. Dies sind die drei Ziele der Marketingkommunikation:

• Bekanntheit: Erstens ist Ihr Marketingteam bestrebt, Ihre Zielgruppe über Ihr Produkt zu informieren. Dies kann durch Blogs, Tutorial-Videos oder Flyer erfolgen. Ein Marketingkommunikationsteam nutzt verschiedene Kanäle, um Aufmerksamkeit zu schaffen, darunter Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Direktmarketing.
• Verstehen: Das nächste Ziel der Marketingkommunikation besteht darin, sicherzustellen, dass die Zielgruppe vollständig versteht, was sie ist und was sie tut. Dies erreichen sie mit einer klaren Marke und Botschaft.
• Interesse: Da das Publikum das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens kennt und versteht, kann das Marketingkommunikationsteam Interesse daran wecken. Dies können sie durch wirksame Marketingkampagnen erreichen, die die Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung hervorheben.

Wie können Grafiken in der Marketingkommunikation helfen?

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