So führen Sie erfolgreiche Marketingkampagnen mit Mikro-Influencern durch

In den Anfängen der sozialen Medien teilten kleine Accounts auf Plattformen wie Instagram und YouTube ihren Alltag mit ihren Followern und bildeten so eine eingeschworene Community. Als diese Konten wuchsen, sahen Unternehmen eine Chance für Influencer-Marketing.

Heutzutage haben diese Konten Hunderttausende oder sogar Millionen von Followern, und es ist nicht für alle Marken möglich, mit ihnen zusammenzuarbeiten. Im Gegensatz dazu pflegen kleine Accounts oder Mikro-Influencer enge Verbindungen zu ihrem Publikum . Wenn Sie also ein Unternehmen sind, das an einer Zusammenarbeit mit einem Influencer interessiert ist, aber nicht über ein großes Budget verfügt, verraten wir Ihnen, wie Sie mit einem Mikro-Influencer erfolgreich eine Influencer-Marketingstrategie organisieren.

Was sind Micro-Influencer-Marketingkampagnen?

Um Mikro-Influencer-Marketing zu verstehen, müssen wir definieren, was ein Mikro-Influencer ist.

Ein Mikro-Influencer ist jeder Content-Ersteller mit 10.000 und 100.000 Followern auf einer Social-Media-Plattform . Bei Marketingkampagnen mit Mikro-Influencern wird mit diesen Accounts zusammengearbeitet, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Dies bedeutet natürlich nicht, dass ein Profil mit etwas weniger oder mehr Followern nicht als Mikro-Influencer betrachtet werden kann oder dass es nicht sinnvoll ist, mit jemandem in dieser Kategorie zusammenzuarbeiten . Diese Zahlen deuten darauf hin, dass ein Konto mit diesem Follower-Bereich über die nötige Reichweite verfügt, mit der sich eine Zusammenarbeit lohnt, auch wenn Ihr Budget begrenzt ist. Trotz der Zahlen ist es immer wichtig, jedes Profil zu analysieren, um festzustellen, ob es gut zu Ihrer Kampagne passt.

Diese Zusammenarbeit oder Kampagne kann Folgendes umfassen:

• Erstellen Sie ein Video oder Foto , auf dem der Mikro-Influencer über die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung spricht, und veröffentlichen Sie diesen Inhalt dann in seinem Profil.

• Veröffentlichen Sie denselben Inhalt im Profil Ihrer Marke .

• Veröffentlichen Sie den Inhalt auf beiden Profilen zusammen .

• Veröffentlichung einer Produktlinie , die in Zusammenarbeit mit dem Mikro-Influencer entwickelt wurde.

Kampagnen mit Mikro-Influencern werden in der Regel bezahlt, dies ist jedoch nicht immer der Fall. Je mehr Follower das Profil hat, desto üblicher sind festgelegte Preise. Wenn der Ersteller jedoch immer noch eine relativ geringe Anzahl von Followern hat, können Sie ihm im Austausch für seine Werbung Ihre Produkte oder Dienstleistungen kostenlos anbieten.

Unterschiede zwischen Influencer- und Micro-Influencer-Marketingkampagnen

• Auch wenn alles von der jeweiligen Fachkraft und der Agentur abhängt, für die sie arbeiten (die meisten werden nicht autonom verwaltet), ist eine Kampagne mit Mikro-Influencern in der Regel günstiger .
• Dadurch können Sie es sich leisten, mit mehreren Mikro-Influencern gleichzeitig zusammenzuarbeiten und müssen nicht alles auf eine Karte setzen. Dies wiederum verschafft Ihrer Kampagne eine größere Reichweite.
• Da der Preis moderater ist und das Risiko geringer ist, können Sie in Ihren Kampagnen experimentieren und neue Techniken, Aktionen oder Werbebotschaften ausprobieren .
• Während der gesamten Kampagne besteht eine größere Flexibilität , sowohl im Verhandlungsprozess als auch bei der Durchführung des Projekts.
• Es kommt auch häufig vor, dass sich Mikro-Influencer auf eine bestimmte Nische konzentrieren , beispielsweise Reisen, Fotografie, Kochen, Videospiele usw. Wenn Ihr Unternehmen eine bestimmte Zielgruppe hat, kann es daher eine gute Idee sein, eine Kampagne mit dieser durchzuführen diese Art von Profil. Makro-Influencer haben in der Regel sehr unterschiedliche Follower, die möglicherweise nicht alle sehr an Ihrer Marke interessiert sind.
• Laut der Liste der Influencer-Marketing-Statistiken von TechJury für das Jahr 2023 haben Mikro-Influencer auf Instagram eine durchschnittliche Engagement-Rate von 6 %, was viel höher ist als die von Makro-Influencern oder Mega-Influencern.

Vorteile der Einstellung von Mikro-Influencern

Stärkere Verbindungen: Sie sind eng mit ihren Followern verbunden und pflegen eine viel engere Beziehung zu ihnen als Makro-Influencer. Sie sind authentischer und ihre Beiträge werden nicht als so kommerziell wahrgenommen, was das Publikum schätzt.

Glaubwürdigkeit: Sie vermitteln ihrem Publikum eine größere Glaubwürdigkeit, da sie natürlicher sind. Das liegt auch daran, dass der Alltag der Menschen hinter diesen Profilen dem ihrer Zielgruppe ähnelt und sich viele Menschen mit ihnen identifizieren können.

Zugänglichkeit: Mikro-Influencer sind offener für die Zusammenarbeit mit kleineren Marken und bieten oft flexiblere Optionen.

Langfristige Partnerschaften : Die Beziehung zwischen der Marke und dem Content-Ersteller ist normalerweise enger bei Influencern, die weniger Follower haben, da sie nicht so sehr mit der Arbeit beschäftigt sind und mehr Zeit für die Interaktion haben. Im Allgemeinen sind sie offener für eine langfristige und kontinuierliche Zusammenarbeit mit einer Marke.

So finden Sie Mikro-Influencer für Ihre Geschäftsmarketingkampagnen

Suchen Sie unter Ihren eigenen Followern

Dies ist eine sehr gute Taktik, um Profile zu finden, die wirklich an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Dies garantiert, dass das, was Sie vorschlagen, für sie von Interesse ist und dass ihre Werbung real ist, da sie entweder Verbraucher Ihrer Marke sind oder daran interessiert sind, dies zu werden.

Darüber hinaus wird die Inszenierung der Person viel natürlicher sein, wenn der Antrag angenommen wird. Eine gute Kampagnenstrategie besteht darin, den Ersteller zu bitten, seinem Publikum mitzuteilen, dass er die Marke bereits kannte oder sogar nutzte, bevor er zur Zusammenarbeit aufgefordert wurde, und dass er sie empfiehlt, weil er ihr vertraut.

Wenn die Person zuvor ohne Anreiz über Ihre Marke gepostet hat, ist das ein zusätzlicher Vorteil für Ihre Kampagnen.

Wählen Sie nicht zufällig jemanden aus

Viele Mikro-Influencer sind zur Zusammenarbeit bereit, machen aber nicht den Fehler, Kampagnen massenhaft und ohne Kriterien vorzuschlagen. Sie müssen einen Ersteller auswählen, dessen Stil und Werte mit Ihren übereinstimmen, was auch dazu beiträgt, dass die Kampagne viel natürlicher aussieht . Um dies zu erreichen, untersuchen Sie die Profile, an denen Sie interessiert sind, und schauen Sie sich deren Aktivitäten und Beiträge an, um festzustellen, ob sie zu Ihrem Unternehmen passen.

Wir empfehlen Ihnen beispielsweise, sicherzustellen, dass der YouTuber, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, nicht bereits mit Unternehmen zusammenarbeitet, die Ihre Konkurrenten sind.

Wenden Sie sich an Google

Um Content-Ersteller zu finden, die an Ihren Kooperationsvorschlägen interessiert sind, müssen Sie nicht nur in den sozialen Netzwerken suchen, in denen Sie Ihre Kampagnen entwickeln möchten. Google kann auch während des Auswahlprozesses ein großartiger Verbündeter sein .

Verwenden Sie Hashtags

Für die Suche in sozialen Netzwerken wie Instagram können Hashtags sehr nützlich sein . Oftmals fügen kleine Erstellerkonten Hashtags Ihrer Marke in ihre Beiträge ein, sodass Sie leicht Profile finden können, die bereits an Ihnen interessiert sind. Deshalb ist es sehr wichtig, dass Sie als Marke über eigene Hashtags verfügen und Ihr Publikum dazu ermutigen, diese zu verwenden.

Analysieren Sie ihre Interaktion mit ihren Followern

Wenn Sie bereits ein Profil gefunden haben, das gut zu Ihnen passt, prüfen Sie, ob dessen Follower mit ihren Beiträgen interagieren. Werden andere Personen in ihren Fotos oder Videos erwähnt? Reagiert der Ersteller des Inhalts auf Kommentare? Eine gute Interaktion zwischen dem Ersteller und seinem Publikum ist für die Wirksamkeit einer Kampagne unerlässlich .

Nutzen Sie Influencer-Marketing-Plattformen

Diese Tools können Ihnen dabei helfen, das perfekte Profil für Ihre Marketingkampagne zu finden . Es gibt große Datenbanken mit YouTubern aller Art und Algorithmen, die Ihnen bei der Auswahl der richtigen Person für Ihre Marke helfen. Zu den beliebtesten Influencer-Marketing-Plattformen gehören Influencity, SocialPubli, Coobis und Influence4You.