ESSEN Alarm! Führen Sie eine Marktumfrage durch, entdecken Sie die fehlende Statistik, werden Sie zur Anlaufstelle

Von den vielen Arten von Inhalten, die Vermarktern zur Verfügung stehen, ist die bescheidene Marktumfrage möglicherweise eine der am wenigsten genutzten. Schließlich erfordern Umfragen viel Planung; sie erfordern die Beteiligung vieler Menschen; sie brauchen Technologie, damit sie funktionieren; und Ergebnisse erfordern einige wissenschaftliche Analysen. Und diese Schritte sind nur der Anfang, um Ihnen etwas zu erzählen!

Kann es sich bei so viel Arbeit lohnen, eine Marketingumfrage durchzuführen?

Content-Marketer Andy Crestodina sagt, die Antwort sei ein klares Ja – wenn man das anwendet, was er die „Missing Statistic Theory“ nennt. Nachdem er gerade eine umfangreiche Umfrage unter über 1000 Bloggern für Orbit Media Studios abgeschlossen hatte, sprach Andy mit uns darüber, was er diese Woche in einem Hangout On Air gelernt hat. Im Gespräch gibt er viele praktische Einblicke für die Durchführung einer erfolgreichen Umfrage und erklärt, wie eine Marketingumfrage eine Website für die kommenden Jahre zur ersten Anlaufstelle in einer Branche machen kann.

Anwendung der Theorie der fehlenden Statistik für Umfragen

Die Ergebnisse der kürzlich durchgeführten Umfrage „1000+ Bloggers“ wurden breit diskutiert. Copyblogger bezeichnete die Umfrage als „großartige Recherche, großartiger Inhalt“. Aber nirgendwo hat jemand über das Warum und Wie der Umfrage selbst gesprochen – bis jetzt . In unserer Diskussion enthüllt Andy, was er für den Schlüsselfaktor hält, um eine Umfrage mit dauerhaftem Marketingwert als linkwürdigen, autoritätsbildenden Inhalt zu erstellen.

Die Theorie der fehlenden Statistik läuft auf Folgendes hinaus: „Jede Branche hat konventionelle Weisheiten: Aussagen, die die Leute viel sagen, aber nicht unbedingt unterstützt oder bewiesen wurden.“ Diese Aussagen sind die fehlenden Statistiken für diese Branche. Wenn Sie eine Umfrage entwerfen, die die Antwort (auf der Grundlage von Daten) ermittelt, und dann die Ergebnisse veröffentlichen, werden Sie zur Quelle und Autorität für diese Statistik.

Für seine jüngste Umfrage unter Bloggern wählte Orbit Media Studios die gängige Weisheitsaussage „Bloggen braucht Zeit“ und entwarf eine Marktstudie, die herausfinden sollte, wie viel Zeit. Durch die Einbeziehung einer so großen Umfragepopulation mit mehr als 1000 Bloggern beantworten die Ergebnisse die Frage glaubwürdig. Die Umfrage hat die Aussage „Bloggen braucht Zeit“ bestätigt und tatsächlich herausgefunden, wie viel Zeit – durchschnittlich 2,5 Stunden pro Post.

Erwarten Sie, dass die Statistik der Orbit Media Studios von nun an in Präsentationen, Blog-Posts und Infografiken zitiert wird. Das ist genau die Art von Inhalten, die Sachverstand, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (geprägt EAT in den neuesten Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google) demonstrieren, nach denen Google so hungrig ist.

Finden Sie Ihre fehlende Statistik

Für jede Branche gibt es zwangsläufig ähnliche „häufig behauptet von selten belegten“ Aussagen, die überprüft und in Content-Marketing-Gold verwandelt werden können. Einige Beispiele, die Andy während des Hangouts geteilt hat:

• Optometrie: Eine gängige Weisheitsaussage könnte lauten: „Die Leute lassen ihre Augen nicht oft genug untersuchen.“ Eine Umfrage könnte die Leute fragen: „Wann wurden Ihre Augen das letzte Mal untersucht?“ Die Ergebnisse könnten geteilt werden, dass, obwohl empfohlen wird, alle 12 Monate eine Augenuntersuchung zu machen, „Patienten im Durchschnitt nur alle X Jahre ihre Augen überprüfen lassen“ – was zur Unterstützung aller Dienstleistungen Ihres Optometrie-Geschäfts verwendet werden könnte.
• Hautpflege: Für die Aussage „Menschen tragen nicht genug Sonnenschutzmittel“ könnte ein Hautpflegeunternehmen Dermatologen befragen und eine Statistik aufstellen wie „8 von 10 befragten Dermatologen sagten, die Menschen tragen nicht genug Sonnenschutzmittel.“
• Kaugummi: Viele Jahre lang hat Trident Fernsehwerbung für ihren Kaugummi geschaltet, die mit der Aussage endete: „4 von 5 befragten Zahnärzten empfehlen ihren Patienten, die Kaugummi kauen, zuckerfreien Kaugummi.“

Wenn Sie Daten verwenden, um Ihre Behauptungen zu untermauern, lässt dies alles andere, was Sie sagen, stärker erscheinen. Dennoch vergessen Vermarkter diese grundlegende Wahrheit häufig. Was sind die „häufig behaupteten, aber selten unterstützten“ Aussagen in Ihrer Branche? Sie könnten der Ausgangspunkt für Ihre nächste erfolgreiche Marketingumfrage sein, die nicht nur Ihre eigenen Marketingangebote unterstützt, sondern auch Links anzieht und Ihre Autorität als Branchenquelle erhöht.

Tipps für die Durchführung einer erfolgreichen Marketingumfrage

Andy gibt viele praktische Tipps, wie man eine Umfrage richtig durchführt, basierend auf seiner Erfahrung. Hier sind einige – sehen Sie sich das vollständige Videogespräch (unten eingebettet) an, um mehr zu hören!

• Wählen Sie ein Umfragethema mit Branchenwert: Folgen Sie Andys Theorie der fehlenden Statistik und Sie werden goldrichtig sein.
• Halten Sie es kurz und bündig: Begrenzen Sie die Anzahl der Fragen und formulieren Sie diese direkt. Sie möchten die Messlatte niedrig legen, damit die Leute leicht teilnehmen können.
• Platz für Kommentare einschließen: Stellen Sie zumindest für einige der Fragen ein optionales Textfeld bereit, in das die Teilnehmer zusätzlich zu den quantifizierbaren Ja/Nein- oder Multiple-Choice-Antworten eine längere Antwort schreiben können.
• Erstellen Sie eine Teilnehmerliste: Verwenden Sie LinkedIn, um Ihre Liste mit qualifizierten Befragten zu erstellen. (TIPP: Markieren Sie sie, um die Nachverfolgung zu erleichtern.)
• Laden Sie die Personen bei Bedarf einzeln ein: Andy nennt dies „Brute Force“ – das Kontaktieren potenzieller Befragter mit handgeschriebenen E-Mails, eine nach der anderen, in einem massiven manuellen Kontakt. Es ist zeitaufwändig, aber die persönliche Ansprache erhöht die Teilnahmechancen und baut die Beziehung auf.
  „Jede Interaktion mit Menschen sollte so kontaktfreudig und hochwertig wie möglich sein.“ – Andy Crestodina
• Zitieren Sie Teilnehmer in den Ergebnissen: Indem Sie einige der besten Kommentare in Ihre Ergebnisse mit den Namen der Personen (und Bildern, wenn möglich) aufnehmen, machen Sie sie sofort zu Mitgestaltern und Verbündeten bei der Förderung Ihrer Inhalte.
• Denken Sie an Werbung: Überlegen Sie von Anfang an, wie Sie Ihre Umfrageergebnisse bewerben möchten. Zum Beispiel hat Orbit Media Studios Blogger befragt, weil sie natürlich geneigt wären, über die Ergebnisse zu schreiben und sie zu promoten.
  „Die besten Inhalte werden unter Berücksichtigung des Promotion-Prozesses erstellt.“ – Andy Crestodina

Sehen Sie sich das vollständige Interview an, um mehr zu erfahren: