Kernaktualisierung März 2022: Google betont Autoritätsinhalte als wichtigen Ranking-Faktor

Als Larry Page und Sergey Brin 1996 mit der Arbeit an einem Forschungsprojekt begannen, hätten sie nie gedacht, dass es sich irgendwann in ein Suchmonster verwandeln würde. Spulen wir bis 2022 vor, und selbst ihre größten Konkurrenten finden es schwierig, ihre Mitarbeiter davon abzuhalten, die von Google bereitgestellten Dienste zu nutzen.

Aber was hat Google zu einer allmächtigen Kraft in der Suchlandschaft gemacht? Wurde der Erfolg von den Gründern besiegelt, die in jeder Phase des Unternehmenswachstums immer wieder innovativ waren? Oder haben die Konkurrenten den Bus verpasst, den Google jetzt fährt?

Es besteht kein Zweifel an den fortschrittlichen Technologien, die Google verwendet, um seinen Algorithmus zu aktualisieren. Googles Algorithmus ist die geheime Zutat, die das Unternehmen erfolgreich gemacht hat. Google hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten kontinuierlich bemüht, seinen Algorithmus zu verbessern. Jedes Mal, wenn der Suchmaschinengigant seinen Algorithmus aktualisiert; es hat seinen Benutzern relevante, qualitativ hochwertige Ergebnisse geliefert.

Kürzlich hat Google ein inkrementelles Algorithmus-Update eingeführt, das viele Verbesserungen in den Google-Suchergebnissen vorgenommen hat. Ein Algorithmus-Update ist für SEO-Experten ein zweischneidiges Schwert. Dies ist ein Zeitraum, in dem einige Websites einen Anstieg ihres Traffics verzeichnen, während andere Websites beginnen, in den Rankings zu sinken.

Dieses Mal hat das Update jedoch Sites bevorzugt, die bereits Autorität in ihrem Fachgebiet aufgebaut haben.

Das vollständige Kernalgorithmus-Update vom März 2022 wurde von Google offiziell als „März 2022 Core Update“ bezeichnet. Es ist nicht das bedeutendste Update, das Google herausgebracht hat. Die Auswirkungen dieses neuesten Algorithmus-Updates von Google sind jedoch weitreichend.

Wir haben eine detaillierte Analyse der vom März 2022 Core Update betroffenen Websites durchgeführt. Unsere Studie ergab, dass diesen Websites die grundlegenden Qualitätssignale fehlten, die Google für Websites festgelegt hat.

Unsere Analyse basiert auf den Quality Rater Guidelines von Google, die jetzt öffentlich verfügbar sind. Dieses Dokument hilft SEO-Experten dabei, die fehlenden Spuren zu finden, die sie an die Spitze der Google-Suche führen.

Fallstudie 1

Finanz-Websites

SEMRush hat wichtige Informationen über die Auswirkungen von Algorithmus-Updates durch den SEMRush-Sensor bereitgestellt. Laut den in SEMRush Sensor präsentierten Daten wurden finanzbezogene Websites nach dem Core Update vom März 2022 schlecht getroffen. Wir haben eine der am schlimmsten betroffenen Websites im Finanzsektor analysiert und einige Faktoren gefunden, die möglicherweise zu einem Rückgang der Rankings geführt haben.

Diese kommerzielle Website gehört einer Gemeinschaftsbank, und wie Sie sehen können, wurde die Website nach dem umfassenden Update des Kernalgorithmus vom August 2018 getroffen. Obwohl die Website nach dem Update vom September 2018 leichte Verbesserungen vorgenommen hat, ging der Traffic zurück, sobald 2022 kam neu gestartet und jetzt, mit dem März-Update, hat der Verkehr ein Allzeittief erreicht.

In unserer Analyse haben wir festgestellt, dass die Website Menschen Finanzberatung bietet. Wir fanden auch heraus, dass die Ressourcen, hauptsächlich Blogs, nicht von den Finanzexperten geschrieben wurden. Darüber hinaus wurden die Blogs alle unter der Byline „Staff Writer“ geschrieben.

Wie bereits erwähnt, möchte Google seinen Nutzern die besten und relevantesten Suchergebnisse liefern. Dabei übernimmt der Suchgigant auch die Rolle eines Gatekeepers, indem er verhindert, dass einige wenige Ergebnisse ganz oben auf der Suchliste stehen. Diese Websites sind diejenigen, die einige der Praktiken, die Google in den Search Quality Rater Guidelines erwähnt hat, nicht befolgt haben.

Da finanzbasierte Websites den Benutzern Vorschläge machen, ist es möglich, dass sie dasselbe in ihrem Leben umsetzen. Google möchte also sicherstellen, dass nur die besten Ergebnisse, die die validesten Informationen liefern, ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Einer der Faktoren, die Google bei der Bewertung der Gültigkeit der Informationen berücksichtigt, ist die Autorität des Autors.

Da die spezielle Website, auf die wir uns konzentrieren, dieses spezielle Problem nicht angegangen ist, landeten ihre Blog-Seiten weit unter den Top-10-Platzierungen in der organischen Suche von Google.

Fallstudie 2

Gesundheitsseiten

Gesundheits-Websites waren die zweitgrößten Verlierer nach dem letzten Google Core Update vom März 2022. Ähnlich wie bei Finanz-Websites ist Google auch besorgt über das Ranking von Gesundheits-Websites. Gemäß den Google Quality Rater Guidelines fallen diese Arten von Websites unter die Kategorie „Your Life Your Money“ oder YMYL.

YMYL-Websites werden basierend auf den Auswirkungen kategorisiert, die sie auf die Gesundheit, das Glück, die Sicherheit oder die finanzielle Stabilität einer Person haben könnten. Die von uns analysierte Gesundheitswebsite ist eine typische YMYL-Website, da sie Krankheiten anhand der von den Benutzern angegebenen Symptome diagnostiziert.

Diese spezielle Website, zu der auch eine App gehört, soll Menschen mit Schmerzen und Krankheiten Trost spenden. Diese Seite verzeichnete über 20.000 monatliche Zugriffe, nachdem Google im September 2018 das Geburtstagsupdate eingeführt hatte. Ihre Freude hielt nicht lange an, als der Datenverkehr im November seinen Rückgang begann.

Der Trend setzte sich bis Dezember fort, und bis dahin war der organische Traffic auf weniger als 9.000 gesunken. Da sie der Meinung waren, dass sich der Datenverkehr stabilisiert, startete Google im März das umfassende Update des Kernalgorithmus, wodurch der Datenverkehr weiter zurückging.

Unsere eingehende Überprüfung ergab, dass die Website versuchte, Leads zu gewinnen, indem sie die Benutzer aufforderte, ihre gesundheitsbezogenen Informationen in Form eines Quiz bereitzustellen. Wir fanden auch heraus, dass die Benutzer am Ende des Fragebogens zu einer Anmeldeseite geführt wurden, auf der sie aufgefordert wurden, eine E-Mail-ID und eine Telefonnummer anzugeben.

Diese Vorgehensweise wird als Spam-Praxis angesehen, da die Benutzer dazu verleitet werden, Informationen über ihren Gesundheitszustand anzugeben, was Google nicht gefällt.

Wir haben auch festgestellt, dass auf der Website umgeschriebene Inhalte von Behörden-Websites im Gesundheitswesen veröffentlicht werden. Die Website konnte dem Inhalt keinen zusätzlichen Wert verleihen und veröffentlichte den Inhalt außerdem unter der Byline der Autoritäts-Website.

Überarbeiteter Inhalt kann nicht als „vertrauenswürdige“ Quelle angesehen werden, da die Möglichkeit besteht, dass sich Fehler einschleichen. Google hat kategorisch erklärt, dass umgeschriebener und doppelter Inhalt als weniger vertrauenswürdig angesehen wird, wenn er für das Ranking in den SERP in Betracht gezogen wird.

Fazit

Die beiden Fallstudien sind ein Hinweis darauf, dass Google Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit als kritische Faktoren bei der Bestimmung der organischen Suchposition von Websites betrachtet. Beim Umgang mit YMYL-Websites müssen die Webmaster sicherstellen, dass die Inhalte, die live gehen, einem Autor zugeschrieben werden, der ein Experte auf diesem Gebiet ist. Wenn es sich um einen Einkaufswagen handelt, stellen Sie sicher, dass die Website HTTPS-SSL-zertifiziert ist und auch Datenschutz, Rückgabe, Zahlung usw. auf der Website anzeigt.

Kennen Sie jemanden, dessen Website ebenfalls vom Core-Update vom März 2022 betroffen ist? Kommentieren Sie dann unten die Schwankungen, auf die Sie nach diesem Update gestoßen sind, und beleuchten Sie, welche Schritte Sie entsprechend unternommen haben.