SMX Advanced 2013: Karten und Metros – Überleben und Erfolg in der lokalen Suche

Das Haus ist voll mit lokalen Vermarktern auf der SMX Advanced 2013. @Matt McGee eröffnete die lokale Maps and Metros-Session mit der Bemerkung:

Lokal ist immer noch ein Chaos wie früher!

Mike Blumenthal (@mblumenthal) von Blumenthals begann diese Sitzung mit seinem Titel „Professor Maps“. Er erklärte, dass er sich nicht so gut mit Einheimischen auskenne. Wenn jemand Stunden am Tag in der Gegend verbringen würde, würde er sich auch in der Gegend auskennen.

Anatomie lokaler Suchergebnisse

Google Local hat keinen Namen mehr . Es ist jetzt alles integriert mit gemischten Ergebnissen .

Map Pack-Ergebnisse 2013:

Nach der Einführung von Karten im Jahr 2013 waren 69 % gemischte Ergebnisse .

Von den gemischten Ergebnissen:

• 93 % sind 7 Pins
• 7 sind Pack-Ergebnisse

Das Venedig-Update von Google hat die Auslösung lokaler Ergebnisse verbessert.

Anatomie eines Google Local SERP

Mike ging dann auf ein Modell ein, dem Sie folgen können, um zu verstehen, welcher Algorithmus ein Ergebnis beeinflusst, indem Sie sich die Eigenschaften eines gemischten Ergebnisses ansehen.

• Titel-Tag-Änderung
• Urheberschaft
• Organisch hochrangig

Earthlink ist eigentlich ein besserer Proxy, um lokale Ergebnisse zu verstehen.

Siehe Google Maps-Proxy für Kartenergebnisse.

Zugeordnete angeheftete Ergebnisse bei Google basieren auf direkten Standort-Prominenz-Rankings (Google Maps). Eine hohe Standortbeständigkeit löst aus.

• Google ergänzt Ergebnisse und schiebt gute organische Ergebnisse auf der Seite nach unten.
• Beispiele für Pin-Ergebnisse, die zeigen, dass die Top-3-AOL-Ergebnisse mit organischen korrelieren. Google Maps Pin-Ergebnisse korrelieren mit Google-Ergebnissen.

Google hat fast aufgehört, die alten Standardergebnisse von Map of 7 Pack anzuzeigen. Wenn oben organische Ergebnisse angezeigt werden, sind dies normalerweise 3 nach organischer Reihenfolge geordnet .

• Ein Pin wird angezeigt, wenn eine hohe lokale Koordination vorhanden ist.
• Es kann ein zweites Ergebnis geben, und es kann ein Pin oder ein kombiniertes Ergebnis sein.

Verständnis des Modells

Schauen Sie sich die Konkurrenzphrase an und schauen Sie sich die Titel-Tag-Änderungen an oder ob es ein Autoren-Tag gibt. Sie können sich jedes Ergebnis ansehen und nachvollziehen, ob der gemischte oder der lokale Algorithmus es beeinflusst.

Der Großteil der lokalen ist eine riesige Gelegenheit , wenn Sie nur wenige gemischte Ergebnisse haben.

Google fügt gemischte Ergebnisse in Restaurants und Schlossersuchen für Suchen nach Stadt ein.

Na und?

Sie können die Ergebnisse analysieren und einen taktischen Plan erstellen.

• Wenn sie keine Pin-Ergebnisse anzeigen, benötigen sie mehr Zitate und Rezensionen.
• Die Taktik wäre, ihre Links zu Zitaten abzubauen. Sie könnten die Anzeige durch soziale Anmerkungen stören.

Lokale Ergebnisse stören die normale 1, 2, 3-Reihenfolge für den Benutzer.

Sozial (relative Urheberschaft) stört die Anzeige weiter.

Denken Sie an „Störung“, um zu bestimmen, was Sie tun können, wenn Sie keinen Pin erhalten.

Taktik :

Taktik, um aufgelistet zu werden, wenn Sie sich außerhalb des Suchbereichs befinden.

1. Zielen Sie auf Long-Tail-Kategorien ab, um den Suchradius zu erweitern.
2. Erweitern Sie den Suchradius, indem Sie Spammer entfernen. Dadurch wird die Anzahl der Personen innerhalb des Kreises entfernt.

Im Dashboard können Sie den bedienten Bereich definieren. Google zeichnet den bedienten Bereich in die gewichtete Mitte .

Beispiel: Sie können die Liste der belieferten Gebiete ändern, um mehr für das Zentrum anzuzeigen, wenn Sie sich außerhalb des Zentrums befinden.

Änderungen in Lokal

Neue Karten – Sie sehen jetzt sehr personalisierte Ergebnisse . Sie sind aufgrund der Personalisierung, die häufig die Standortprominenz außer Kraft setzt, keine reinen Kartenergebnisse mehr.

Nächste…

Mary Bowling (@MaryBowling) von Ignitor Digital übernahm und teilte ihr neues Projekt!

Datenverwaltung für die lokale Suche

NAP-Konsistenz ist wichtig!

NAP ist der Nr. 3-Rankingfaktor für die lokale Suche außerhalb der Website!

Nickerchen ist tun oder sterben!

Warum ist NAP wichtig?

Google weiß, dass genaue Informationen über Unternehmen angezeigt werden müssen, da sonst die lokalen Suchergebnisse nicht verwendet werden.

Warum tut das nicht jeder, nimmt sich Zeit, um seinen Namen, seine Adresse und seine Telefonnummer zu korrigieren?

Sie verstehen oder glauben die positive Wirkung nicht.

Fallstudie:

8 fette Begriffe, stiegen von 0 Local Pack-Einträgen auf 6 in 90 Tagen, indem nur die Daten bereinigt wurden

Sie müssen hineingehen und alle Einträge korrigieren, und das ist zeitaufwändig . Es erfordert genaue Aufmerksamkeit für Details . Viele Leute wollen sich nicht die Zeit und Arbeit nehmen, um dafür zu bezahlen, also geben sie es der Rezeptionistin, damit sie es in ihrer Freizeit macht.

Datenbereinigungsprozess

1. Überprüfen Sie schnell das Ausmaß der Dateninkonsistenz
2. Bestimmen Sie Ihre Strategie
3. Überprüfen/aktualisieren Sie die NAP-Informationen auf ALLEN Websites für diesen Client
4. Sammeln Sie die Informationen, die Sie benötigen
5. Entdecken Sie inkonsistente Daten und priorisieren Sie Aktualisierungen
6. Duplikate und Probleme so schnell wie möglich bei Google melden
7. Probleme bei Datenanbietern beheben/einreichen/melden
8. Korrigieren/senden/melden Sie Probleme bei Tier-2-Verzeichnissen
9. Korrigieren/senden/melden Sie Probleme an zusätzlichen vertrauenswürdigen Stellen
10. Warten Sie 45-90 Tage
11. Überprüfen und wiederholen

Schnellprüfung

• GetListed.org
• Yext.com
• Google Places-Tool
• Stichproben 6-8 in großen Städten
• Fragen Sie den Kunden, wo seine Probleme liegen.

Bestimmen Sie Ihre Strategie

Fordern Sie einen Eintrag an – Sie müssen ihn auf dem neuesten Stand halten.

• Wie viele Standorte sind beteiligt?
• Wie viel Inkonsistenz entdeckt?
• Zeit, Arbeitskraft, Budget für manuelle Aktualisierungen?
• Budget für Einreichungen?
• Zeit, bis zu der Sie einige Ergebnisse sehen MÜSSEN?
• Zeit zu warten, bis neue Daten durch das Ökosystem fließen?
• Plant das Unternehmen einen Umzug?
• Haben Sie Logins für die meisten der aufgelisteten Orte?
• Werden Sie in Stücken abbeißen oder alles auf einmal?

Kunden fragen. und telefonieren Sie mit ihnen und hebeln Sie es aus ihnen heraus.

Entdecken Sie inkonsistentes NAP

Überprüfen Sie die Adresse in der USPS-Datenbank.

Beginnen Sie mit der Suche nach dem Unternehmen auf Google

• Google Places
• Google Maps
• Google Organisch

Melden Sie Probleme so schnell wie möglich bei Google.

• Google hat den Support gegen Mapmaker verbessert
  • Melden/Bearbeiten mit Mapmaker direkt aus der Auflistung
• Melden Sie sich mit der Problembehandlung
• Holen Sie sich einen Rückruf – sprechen Sie mit dem Support!

Tipps für Google

Pins sind sehr wichtig!

• Die New Places-Datenbank ist viel stabiler.
• Verifizierungen müssen einen Überprüfungs- und Überweisungsprozess durchlaufen.
• Konsolidieren Sie alle Konten für ein Unternehmen.
• Verwenden Sie nach Möglichkeit ein Konto mit einer domänenbezogenen E-Mail-Adresse.

Entdecken Sie inkonsistentes NAP

• GetListed.org
• Yext.com
• Whitespark Citation Finder-Tool

Prüfen und ändern oder bei Datenlieferanten einreichen.

Datenanbieter

• Universeller Brancheneintrag
• InfoGruppe
• Gebietsschema
• Akxiom

Mary behandelte dann den Prozess zum schrittweisen Bereinigen Ihrer Daten.

Wie lange dauert es?

Zeigen Sie Kunden, dass es nicht über Nacht ist.

Erfolg messen

Holen Sie sich eine Basislinie und vergleichen Sie.

Es kann schnell gehen, aber planen Sie 3-6 Monate ein, um den Prozess zu durchlaufen.

Nächste…

Mike Ramsey @niftymarketing von Nifty Marketing beendete die Sitzung, um über lokale Audits zu sprechen.

Raffinierte Tipps für lokale Audits

Die Leute drängen in die falsche Richtung, wenn sie mit einem Audit beginnen, und sie müssen sich darauf konzentrieren, die Informationen zu erhalten, die sie benötigen, um viel weniger Zeit für die Zusammenstellung einer Strategie aufzuwenden.

„Wenn ich 8 Stunden Zeit hätte, um einen Baum zu fällen, würde ich 6 Stunden damit verbringen, meine Axt zu schärfen.“

- Abraham Lincoln

David Mihm sagte, wenn er 4 gleichrangige Faktoren aufschlüsseln könnte, würde es in diese Kategorien unterteilt werden:

1. Webseite
2. Verknüpfungen
3. Lokale Einträge
4. Bewertungen.

Stichwortforschung

• Lokale Marketingquelle – lokales Keyword-Tool
• Kategorie-Tool von Google Places für Unternehmen
• Google Trends, um zu sehen, wie ein Begriff abschneidet
• Verwenden Sie das neue Keyword-Tool von Google AdWords, um Keyword-Variationen zu ermitteln, z. B. mit einem s am Ende oder einem Keyword vor dem Standort.
• Erstellen Sie einen Bericht in Google Analytics nach Bundesstaat und verwenden Sie unsere Marken-Keywords.

Verwenden Sie Google Analytics, um anhand der gesuchten Begriffe herauszufinden, ob Sie nach Inhalten suchen. Erstellen Sie Inhalte, die sie wollen.

Sehen Sie sich Zielseiten in Google Analytics an und erstellen Sie Inhalte basierend auf Städten und Bundesstaaten.

Prüfung vor Ort

• Sehen Sie sich Titel-Tags und Meta-Beschreibung an.
  • Verwenden Sie Screaming Frog zur Überprüfung.
• Google schreibt den Titel-Tag neu, um die Marke zuerst als „Marke: ____“ zu haben
  • Führen Sie mit dem Markennamen, gefolgt von Service und Standort. Fügen Sie die Telefonnummer in der Meta-Beschreibung für diejenigen hinzu, die Skype haben. Es gibt auch erhöhte CTR.
  • Habe vermehrt Anrufe gesehen.

Lokaler Inhalt

Die meisten lokalen Inhalte sind wirklich scheiße, weil die meisten nur lokale Inhalte duplizieren und die Standort-Keyword-Informationen in ihren austauschen.

NEUES TOOL: Siteliner von den Copyscape-Leuten. Geben Sie eine Domain ein, und sie geben Ihnen eine doppelte Inhaltspunktzahl auf der gesamten Website.

Website-Markup

• Korrigieren Sie Ihre Website vor dem Markup. Ohne Korrekturen ist es wie Lippenstift auf einem Schwein.
• Verwenden Sie das Structured Data Testing Tool von Google und sehen Sie sich Schemainformationen an.

Mikes Deck gibt ein Beispiel dafür, wie man das NAP mit Schema auszeichnet. Kapiert!

Verwenden Sie den Schema-Ersteller von RavenTools.

Untersuchung von Standorten in 8-9 Branchen und was sie tun, um ihre Top-Platzierungen zu erhalten.

Neue Einträge :

Bringen Sie Ihr Unternehmen auf Google Places.

• Sie können nur Kategorien auswählen, die Google hat. Sie haben jetzt 10 gegenüber den alten 5 zur Auswahl.
• Gehen Sie nicht hinaus und beanspruchen Sie Ihre Einträge in den sozialen Netzwerken. Warten Sie, bis Google alles herausgefunden hat.
• In diesem Forum finden Sie Hilfe und Tipps zum neuen Google Places.

Werkzeug:

• BrightLocal – Erhalten Sie Zitate, Links und Top-Bewertungen im gesamten Local Pack.

Linkrecherche :

Führen Sie Ihre Linkrecherche durch!

• Google Webmaster-Tools – Exportieren
• Kognitives SEO – Ankertext, Trendlinien, Links

Bewertungen :

• GetListed.org – Sie können über Yelp, Google+ und andere Orte sehen.
• Überprüfen Sie Tracker
• ReviewPush – Verwaltung von Testimonials.

Bester Rat zu geben:

Machen Sie Bewertungen zu einem Teil jeder Transaktion!

Alle Möglichkeiten, wie Sie ein Unternehmen suchen und sortieren können, basieren auf Bewertungen. Wir alle kaufen ein, indem wir uns die Gedanken und Bewertungen von Freunden und anderen ansehen.