Verwaltung Ihrer Website-Umstrukturierung: eine komplizierte Aufgabe!

Veröffentlicht: 2016-03-15

Eine Website-Umstrukturierung wird immer als komplizierte Aufgabe empfunden. Das bloße Vergessen, der bloße Ausfall kann zu einem Rückgang des Verkehrs führen. Eine Umstrukturierung muss ernsthaft durchgeführt werden und einem gut konstruierten Aktionsplan folgen.

Zur Notwendigkeit einer Umstrukturierung

Manchmal ist eine Umstrukturierung unerlässlich, wenn Sie weiter gehen oder einige technische Probleme beheben möchten. Das war kürzlich mein Fall.
Ich habe 4 Jahre lang eine kostenlose Vorlage auf einer Sportwetten-Website (Wallabet.fr) verwendet, die unter dem WordPress-CMS entwickelt wurde. Die Verwendung einer kostenlosen und nicht professionellen Vorlage war offensichtlich ein großer Fehler. Die Vorlage wurde (wie 90 % der kostenlosen Vorlagen) mit externen Links von der Startseite zu Websites gehackt, die von Google als Spam eingestuft wurden.

Ich lade Sie ein, Ihre Website mit den Augen von Google zu analysieren, indem Sie das Tool Browseo.net oder ein Modul wie den Chrome User-Agent Switcher verwenden. Auf den eigenen Seiten entdeckt man manchmal fiese Elemente, die Ihrer SEO schaden.

Wallabet von Google gesehen

Die von mir verwendete kostenlose Vorlage verursachte auch viele interne Fehler im Backoffice. Redakteure konnten keine Artikel mehr auf der Website schreiben.

Die Notwendigkeit einer Umstrukturierung war offensichtlich.

Methodik und Aktionsplan der Umstrukturierung

Wie oben erwähnt, müssen Sie für eine erfolgreiche Website-Umstrukturierung einen konsistenten und vorläufigen Aktionsplan für die Einrichtung befolgen.

Schritt 1: Analyse der Ist-Situation

Dies ist der erste Schritt Ihres Aktionsplans. Es ist wichtig und unerlässlich. Ihre Domain hat Stärken und Seiten und Inhalte Ihrer Website sind Google bereits bekannt. Sie können die guten Inhalte speichern, Inhalte mittlerer Qualität verbessern und nicht zögern, Seiten mit geringer Qualität zu entfernen.
In meinem Fall begann ich mit einem vollständigen Crawling meiner Website mit OnCrawl, um alle URLs der alten Website zu speichern. Sie werden verstehen, warum in ein paar Minuten.
Dann begann ich die Filterphase, indem ich die zu speichernden und zu entfernenden Seiten notierte. Viele Kategorien waren nicht sinnvoll. Mithilfe des ersten Crawls entdeckte ich auch Tag-Seiten, die versehentlich von Redakteuren erstellt wurden. Diese Seiten wurden dann meiner Entfernungsliste hinzugefügt.
Die Duplizierung des Titel-Tags auf einigen Seiten ließ mich schnell verstehen, dass es Duplikate auf der Website gab. Duplizierter Inhalt wird von Google stark bestraft, daher habe ich diese Duplikat-URLs offensichtlich zu meiner Liste zum Entfernen von Seiten hinzugefügt.

Beispiel für das Entfernen und Weiterleiten einer duplizierten Seite.

Andere Inhalte (URLs) erhielten eine der folgenden Erwähnungen:

  • Seite vor der Umstrukturierung zu verbessern
  • Nach Umstrukturierung zu verbessernde Seite
  • Seite OK

Ich hatte dann eine Tabelle mit Seiten zum Entfernen: diejenigen, die direkt verbessert werden mussten, diejenigen, die ich schnell korrigieren musste, und Seiten, die sich vorerst nicht ändern würden.

Schritt 2: Schreiben der Spezifikationen

Jedes Projekt verdient Spezifikationen. Auch wenn Sie für sich selbst arbeiten, ist es wichtig, die großen Schritte zu definieren:

  • Der Kontext : das Ziel der Umstrukturierung, die Dienstleistung / das Produkt, die Ziele, die Wettbewerber, die Partner…
  • Die Dienstleistung / das Produkt : die Stärken, die Schwächen, die gewünschte Positionierung…
  • Die technischen Besonderheiten , die sich aus SEO ergeben: robots.txt, Sitemap, Markup, Architektur usw.

Wenn die Spezifikationen für einen Webdienstanbieter bestimmt sind, lade ich Sie ein, zwei Elemente hinzuzufügen: die erwarteten Dienste für jeden Teilnehmer des Projekts und den rechtlichen Rahmen (schützen Sie sich). Die Vorgaben zu einem persönlichen Projekt sind keine Zeitverschwendung. Es ist immer wieder interessant, sich die eigene Website genau anzusehen und das Projekt in seiner Globalität neu zu bewerten. Manchmal ändern sich Ziele und Zielsetzungen komplett. Es muss sich rechtzeitig weiterentwickeln. Das Pflichtenheft ist auch ein Fahrplan, um bei Ihrer Umstrukturierung alles im Blick zu haben.

[Fallbeispiel] Überwachung und Optimierung eines Website-Redesigns nach einer Strafe

Um sich von einem massiven Verlust nach einem Algorithmus-Update zu erholen, startete Opirata eine groß angelegte Neugestaltung der Website. Sehen Sie, wie Opirata mit dem Crawler und Protokollanalysator von OnCrawl einen Vorteil erlangte, um die Fallstricke der alten Website zu verstehen, SEO-Hypothesen zu validieren und den Fortschritt zu verfolgen, während Google die Änderungen berücksichtigte.
Lesen Sie die Fallstudie

Schritt 3: Die Entwicklung der neuen Website

Dies ist der technischste Teil des Projekts. Wenn Sie sich nicht mit Webentwicklung auskennen, fragen Sie Profis. Mit etwas Wissen beschloss ich, die Umstrukturierung der Website selbst zu starten. Dieses Mal habe ich mich entschieden, mit einer kostenpflichtigen Vorlage auf WordPress zu beginnen. Die Einstellungen waren schnell, aber die Anpassung dauerte einige Zeit. Einige Blöcke mussten umgeformt werden, Bilder hatten nicht die richtige Größe, Farben wurden geändert. Die Übersetzung wurde auf der gesamten Website durchgeführt und alle nutzlosen Links zu „Autoren“-Seiten und Seiten mit Tags wurden entfernt. Ich habe auch die WordPress-Plugins installiert, die mich interessierten. Ich konnte die Kompatibilität jedes Plugins mit der neuen Vorlage überprüfen:

  • Yoast von SEO
  • Kontaktformular 7
  • Akismet
  • Defekter Link-Checker
  • Umleitung
  • WP-PageNavi
  • …

Nachdem die Website eingerichtet, die Online-Funktionalitäten und die Plugins installiert waren, war es an der Zeit, mit Schritt 4 zu beginnen.

Schritt 4 : Weiterleitungen und SEO-Korrekturen organisieren

Nach der Umstrukturierung wurden einige Seiten gelöscht. Daher können interne 404-Fehler auftreten, also beheben Sie zunächst die Quelle dieser Fehler. Andere URLs in 404 sind von außen und im Speicher von Google zugänglich. Sie müssen daher alte 301-URLs auf Ihre neuen URLs oder auf verwandte URLs von einer thematischen Seite umleiten. Zudem sind nach einer Umstrukturierung viele SEO-Korrekturen umzusetzen:

  • Aktualisieren Sie die robots.txt-Datei
  • Aktualisieren Sie die Sitemap und übermitteln Sie sie an die Search Console
  • Interne 404-Fehler beheben (zur Überprüfung mit einem Tool wie OnCrawl)
  • Korrigieren Sie interne Links, die auf Seiten verweisen, die in 301 umgeleitet wurden
  • Titel-Tags, h1, doppelte, fehlende oder unteroptimierte Meta-Beschreibungen korrigieren
  • Integrieren Sie neue Inhalte oder verbessern Sie Seiten, die verbessert werden müssen.

404-Erkennung mit OnCrawl

In einigen Fällen müssen andere Elemente wie Mikrodaten, Ladezeit, mobile Kompatibilität, doppelte Inhalte usw. überprüft werden. Eine gute technische Optimierung ist unerlässlich (NB: französische Quelle), um das Crawlen von Robotern und das Verständnis Ihrer Website durch die Suche zu erleichtern Motoren. Sie können die Liste der Seiten, die externe Links erhalten, über ein Tool wie Majestic SEO herunterladen und sicherstellen, dass diese Seiten mindestens in 200 oder 301 antworten. Seiten in 404-Fehlern könnten in 301 auf verwandte Seiten umgeleitet werden.

Google sollte nach der Umstrukturierung Ihrer Website keine Fehler anzeigen.

Zurückschalten: Schreiben und Kommunizieren

Ihre Umstrukturierung scheint technisch zu funktionieren, aber Google mag Änderungen nicht so sehr. Um ihm zu helfen, Ihre neue Website zu verstehen und zu vermeiden, dass zu viel Verkehr verloren geht, müssen Sie Ihre Anstrengungen in Bezug auf Schreiben und Kommunikation verdoppeln.

Sie müssen Google einladen, Ihre Website zu crawlen. Erstellen Sie neue Inhalte und teilen Sie diese auf Social Media. Schaffen Sie Viralität und kommunizieren Sie über Ihre Marke und warum nicht über Ihre Umstrukturierung. Ihre Domain muss bekannt sein.

Die Umstrukturierung Ihrer Website reicht nicht aus, um die SERPs zu kicken, Sie müssen ein konsistenteres und noch dynamischeres System anbieten als früher.

Nachverfolgung und Überwachung Ihrer neuen Website

Es mag offensichtlich erscheinen, aber die Einrichtung einer neuen Domain verdient eine perfekte Nachbereitung. Das erste, was zu tun ist, ist, den Analytics-Tracking-Code zurückzusetzen (Scatterbrains wie ich vergessen dieses Detail manchmal bei einer Umstrukturierung). Sie können schnell mit Daten konfrontiert werden, die in Ihrem Google Analytics nicht aktualisiert werden.

Google Analytics während einer Umstrukturierung

Onsite-Analyse pyschos kann noch weiter gehen, indem er Google Tag Manager verwendet, um das Nutzerverhalten auf der neuen Website zu verfolgen. Um das Google-Verhalten zu verfolgen, können Sie ein Tool einrichten, um Ihre Protokolle wie OnCrawl zu analysieren. So können Sie Ihre neue Architektur und Entwicklungsleistung überwachen. Stellen Sie sicher, dass Google-Bots regelmäßig Ihre strategischen Seiten besuchen und dass sie aus SEO-Sicht keine Zeit auf nutzlosen Seiten verlieren.

Ranking-Monitoring ist ein weiterer Aspekt, den es nach einer Umstrukturierung zu beachten gilt. Ihre neuen Inhalte führen sicherlich zu neuen Anfragen. Denken Sie darüber nach, diese Ausdrücke dem Ranking-Tool hinzuzufügen, das Sie täglich verwenden.

Eine Website-Umstrukturierung ist nur ein neuer Schritt Ihres Projekts. Die Leistungsüberwachung ist unerlässlich, und Sie müssen sicher sein, dass Ihre Website im Hinblick auf SEO und Benutzererfahrung funktioniert.

Analysieren, testen und neu starten!