Wie können Sie Ihre SEO-Strategie entsprechend den aktuellen Ereignissen weiterentwickeln (oder nicht)?

Strategie ist eine Roadmap, die sich entsprechend den internen und externen Veränderungen eines Unternehmens weiterentwickeln kann (und sollte). Aber es muss sich nicht jeden Tag ändern.

Für viele hat COVID ihr Geschäft beeinflusst (und beeinflusst es weiterhin), was sich natürlich auf die zu verfolgende Strategie auswirken kann, um die Nachhaltigkeit und Rentabilität des Unternehmens langfristig sicherzustellen. Denken Sie zum Beispiel, dass Google angesichts des Erfolgs von Zoom während der Eindämmung die Entwicklung von Meet nicht zum Nachteil anderer Projekte priorisiert hat, um nicht als schlechte Alternative zur aktuellen Referenz angesehen zu werden? Angesichts der Explosion der Fernarbeit konnte es sich Google nicht leisten, ein Produkt nicht zu verbessern, das für die Kommunikation von Teams unerlässlich war.

Die Reisebranche ist offensichtlich stark von der Pandemie betroffen. Aber hat Liligo daraufhin seine SEO-Strategie geändert? Ja und nein!

COVID und Reisen

Ich glaube nicht, dass ich im Detail erklären muss, warum COVID einen starken und nachhaltigen Einfluss auf den Sektor hatte, in dem Liligo tätig ist.

Dazu muss man sich in jedem Fall nur die Daten von Google Trends zu den wichtigsten Verkehrsmitteln anschauen.

Natürlich kann ich Ihnen unsere Analytics- oder Search Console-Daten nicht zeigen, aber ich glaube nicht, dass es Sie überraschen wird, wenn ich Ihnen sage, dass die Sperrungen, die Pandemie und verschiedene Reisebeschränkungen unweigerlich unseren Datenverkehr (und natürlich unsere Einnahmen) beeinträchtigt haben.

Wenn Sie sich mit einem solchen Umbruch auseinandersetzen und sich auf den SEO-Teil konzentrieren, müssen Sie dann alles ändern?

Was ändert sich nicht

Vor und nach der Pandemie wird eine Person, die eine Reise machen möchte, im Großen und Ganzen denselben Weg einschlagen . Um die Realität zu vereinfachen, kann die Mehrheit der Anfragen in zwei große Kategorien eingeteilt werden:

Inspirierend

Dies ist eine Reihe von Abfragen, die von Benutzern gestellt werden, um sich inspirieren zu lassen. Zum Beispiel:

Für eine Marke ist es entscheidend, sich auf diesem Teil der Nachfrage zu positionieren, denn selbst wenn die direkte Konversion gering ist (der Entscheidungsprozess für die Auswahl eines Reiseziels ist lang), ermöglicht dies, dass die Marke und ihre Dienstleistungen sichtbar werden so früh wie möglich.

Transaktional

Transaktionsabfragen sind offensichtlich am wettbewerbsfähigsten, da auf diesen der Umsatz erzielt wird.

Während einige Reiseziele, wie Korsika, aufgrund der Unmöglichkeit oder der auferlegten Beschränkungen beim Verlassen des Staatsgebiets beliebter geworden sind als in der Vergangenheit, war es bereits ein beliebtes Reiseziel, auf dem sich viele Websites zu positionieren versuchen .

Suchvolumen (Google Ads) für „Flug Korsika“

Auch wenn sich die Erwartungen der Benutzer weiterentwickelt haben, insbesondere in Bezug auf den Änderungs-/Stornierungsteil der Buchung, bleiben der Pfad und die Hauptschlüsselwörter global gleich.

Das Coronavirus hat daran nichts geändert: Wir wollen uns bei diesen Fragen besser aufstellen. Dies bedeutet nicht, dass wir auf diesen Seiten nichts getan haben: Eine der offensichtlichsten Änderungen ist die Hervorhebung von Informationen zu Einschränkungen (über FAQ), ein Detail, das jetzt auf allen Websites vorhanden ist .

Was ändert sich

Ich habe natürlich keinen ganzen Artikel geschrieben, nur um Ihnen zu sagen, dass wir nichts geändert haben

Einige unserer Aufgaben wurden durch die aktuelle Pandemie beeinträchtigt, und ich werde die wichtigsten in diesem Abschnitt erwähnen.

Interne Verlinkung

Die interne Verlinkung einer Seite im Reisebereich berücksichtigt zwei wesentliche Parameter:

• Die globale Bedeutung: Gehört dieses Reiseziel das ganze Jahr über zu den wichtigsten?
• Die Wichtigkeit zu einem bestimmten Zeitpunkt: Gehört dieses Ziel zu diesem Zeitpunkt zu den wichtigsten?

Ein Beispiel: Wenn die Zugfahrt zwischen Paris und Biarritz nicht das ganze Jahr über die beliebteste ist, so gehört sie doch im Sommer zu den beliebtesten Reisezielen. Daher ist es wichtig, dass Standorte, die sich auf der Bahn positionieren wollen, mit ihrem Netz die steigende Nachfrage antizipieren.

Es ist daher üblich, auf vielen Websites Maschenblöcke zu sehen, die sich im Laufe der Zeit nie ändern, und andere, die sich entwickeln, indem sie die Nachfrage antizipieren, um eine korrekte Positionierung zum richtigen Zeitpunkt sicherzustellen. Genau das passiert am Black Friday, wo ab Oktober überall interne Links erscheinen .

Ein weiteres Beispiel: Die Nachfrage nach kostenlosen Touren nach Santiago de Compostela (Spanien) lag im Juni dieses Jahres auf dem gleichen Niveau wie im August der Vorjahre.

Es ist wahrscheinlich, dass im August der Anstieg im Vergleich zu den Vorjahren erheblich sein wird. Eine logische Situation, wenn man bedenkt, dass viele Menschen in diesem Jahr in die Natur ziehen und die großen Städte meiden, und Santiago de Compostela das Ziel des berühmten Jakobswegs ist.

Wenn ich für ein Unternehmen in dieser Branche tätig wäre, hätte ich mein Netzwerk bereits angepasst, um auf diese Änderung meiner üblichen Saisonalität zu reagieren.

Im Fall von Liligo haben wir nicht die Flexibilität, unser gesamtes Mesh jeden Monat zu ändern, also haben wir uns entschieden, unser Mesh (unter Verwendung der Gewichtungstechnik, die ich in einem anderen Artikel erklärt habe) so zu definieren, dass es an ein Szenario mit und ohne angepasst ist COVID. Dadurch können wir unabhängig von der Entwicklung der Epidemie eine effektive Positionierung sicherstellen.

Es mag seltsam klingen, aber selbst wenn sich die Volumina ändern, sind die wichtigsten Ziele weltweit gleich .

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Inhalt

Einige der auf dem Blog generierten Inhalte wurden zwangsläufig von der schwankenden Nachfrage beeinflusst. Beispiel: Verkehr, der durch eine Serie generiert wird, deren Nachfrage eng mit dem Luftverkehrsaufkommen verknüpft ist .

Diese Schwankungen wirken sich nicht auf unsere Aktionen aus: Die Schlüsselwörter sind immer noch interessant und wir versuchen immer, den besten Inhalt zu haben, um den Verkehr zu erhöhen, wenn der Flugverkehr zunimmt.

Mit der Eindämmung und einigen Änderungen im Nutzerverhalten sind jedoch neue Themen aufgetaucht. Ein Beispiel ist ein Thema, bei dem die Nachfrage eng mit der Reiseunfähigkeit zusammenhängt:

Diese Art von Inhalten hatte zuvor keinen Platz in unserem Blog, aber der allgemeine Rückgang traditioneller Themen sowie die Notwendigkeit, unsere Marke in einer komplizierten Zeit zu präsentieren, zwangen uns, unseren Ansatz zu ändern.

Und das mit Erfolg: Der Blog ist der Bereich der Seite, der am wenigsten unter dem Traffic-Rückgang 2020 & Anfang 2021 gelitten hat .

Fazit

Die Covid-Krise hat enorme Auswirkungen auf die Reisebranche. Die aufeinanderfolgenden Sperrungen und Einschränkungen haben zu einem starken Rückgang des Verkehrsaufkommens und der Buchungen geführt.

Globaler gesehen hat es die Bedeutung der Benutzerabsicht hinter jeder Suche hervorgehoben. Selbst wenn das Suchvolumen abnimmt, bleibt die Art der Suche dieselbe, wobei andere zu berücksichtigende Elemente hinzugefügt werden, insbesondere alles, was mit Stornierungsbedingungen oder Covid-Formalitäten zu tun hat.

Der Höhepunkt der Krise liegt hinter uns, aber eine andere Frage ist offen: Wie soll in Zukunft mit diesen außergewöhnlichen Daten umgegangen werden? Wie baut man eine kohärente Berichterstattung auf?

Das ist die Herausforderung, die vor uns liegt, zu wissen, wie die Zahlen der letzten Jahre zu interpretieren sind, und gleichzeitig zu vermeiden, klassische YoY-Analysen durchzuführen, die die seit 2020 beobachteten Veränderungen nicht berücksichtigen würden.