Machen Sie Bilder zu einem wesentlichen Bestandteil Ihrer Content-Marketing-Strategie

Die meisten Unternehmen sind sich einig, dass qualitativ hochwertige Inhalte für jedes digitale Unternehmen von entscheidender Bedeutung sind. Tatsächlich verwenden 93 % ¹ der B2B-Vermarkter Content Marketing als Teil ihrer Strategie, und der Wettbewerb um die Produktion der besten Inhalte wird von Jahr zu Jahr intensiver.

Aber was ist mit den Fotos?

Der zunehmende Wettbewerb bringt qualifizierte Content-Autoren auf den Markt und macht Unternehmen bereit, stark in die richtigen Inhalte zu investieren.

Leider gibt es einen Bereich, in dem viele zurückfallen … Bilder.

Immer wieder sehe ich gut geschriebene Texte, die auf solider Recherche beruhen und dem Leser definitiv einen Mehrwert bieten. Leider ist es eher die Regel als die Ausnahme geworden, dass das Bildmaterial weit unter dem Standard liegt.

Dies eröffnet eine relevante Diskussion, die sich als entscheidend für den ROI Ihrer Content-Investition herausstellen kann. Bilder und Content-Marketing sind unbestreitbar miteinander verbunden.

Die Bedeutung von Text vs. Foto

Warum sind wir bereit, Tausende von Dollar für eine Textagentur auszugeben, um qualitativ hochwertige Inhalte für uns zu schreiben, aber sobald die Inhalte auf der Website veröffentlicht werden, werden sie mit irrelevanten Fotos erstickt, die dem Inhalt keinen Wert verleihen?

Wenn die Fotos ein Teil des Inhalts sind, warum dann nicht für eine Fotoagentur bezahlen, genau wie wir es mit Text tun?

Das Gehirn verarbeitet Bilder viel schneller als Text und ist der wichtigste unserer fünf Sinne. Es ist das erste, was Kunden sehen, wenn sie Ihre Website betreten. Diese kostbaren Sekunden können entscheidend für die Entscheidung der Kunden sein, auf der Website zu bleiben und für den Eindruck Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung.

Auch die Verwendung von Bildern und Illustrationen existiert schon viel länger als die Verwendung von Text. Visuelle Inhalte sind daher natürlich ansprechender und interessanter für Benutzer.

Denken Sie nur an die sozialen Medien, die zu einem grundlegenden Bestandteil unseres Alltags geworden sind.

Plattformen wie Instagram, Pinterest und Youtube sind alle Plattformen, die ständig wachsen. Wir leben in einer Informationswelt. Jeden Tag werden wir von Daten überwältigt, wenn wir durch unsere verschiedenen Gadgets scrollen. In diesem ständigen Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Kunden geht es darum, die Leute dazu zu bringen, lange genug aufzuhören, um zu erkennen, dass das, was Sie anbieten, genau das ist, was sie brauchen.

Und Fotos werden die Aufmerksamkeit der Leute einfach natürlicher auf sich ziehen, was zum Beispiel für Podcast-Kunstdesigns super wichtig ist.

Meiner Meinung nach sollten 25 % der Zeit, die für die Content-Produktion aufgewendet wird, dem Finden, Bearbeiten und Erstellen des richtigen Bildmaterials gewidmet werden. Bildoptimierung sollte ein natürlicher Bestandteil des Content Marketings sein.

Aber warum Zeit für Bilder und Content-Marketing aufwenden?

Das falsche Foto kann der Conversion-Rate schaden

Wenn es stimmt, dass ein Bild mehr als tausend Worte sagt, dann muss das implizieren, dass das falsche Bild mehr als zehntausend Worte sagen kann.

Das Foto muss das Material und Ihre Botschaft unterstützen. Es ist äußerst wichtig, genau zu überlegen, ob die Bilder zu Ihrer Marke passen und die gewünschte Reaktion beim Leser hervorrufen. Wenn Sie sich nur etwas Mühe geben, das richtige Foto zu implementieren, kann dies Ihre Ergebnisse drastisch verbessern.

Bilder werden jedoch viel zu oft als Füllmaterial verwendet und haben keinen Bezug zu dem Inhalt, in dem sie erscheinen. Es unterbricht den Leser.

Es gibt viele Beispiele, die zeigen, wie das Hinzufügen eines Bildes für die Conversion-Rate schädlich sein kann. Wenn es nicht sorgfältig verwendet wird.

In vielen CRO-Projekten konnte die Konversionsrate allein durch das Entfernen von Bildmaterial gesteigert werden. Das Material war von so schlechter Qualität, dass es die Aufmerksamkeit vom Rest des Inhalts ablenkte, der das Produkt verkaufen sollte.

Schade um die Mühe, die Sie in den Text gesteckt haben!

Bilder lenken das Auge

Die folgende Abbildung zeigt deutlich, wie Bilder helfen, die Augen des Lesers zu lenken. Auf dem linken Foto schauen Sie zunächst auf das Gesicht des Babys und dann auf den Titel und den Text, da das Baby in diese Richtung schaut.

Im Beispiel rechts passiert das Gegenteil. Da das Baby den Leser direkt ansieht, bleibt die Aufmerksamkeit des Lesers hier. Menschen werden von Gesichtern angezogen und schenken ihnen mehr Aufmerksamkeit.

Die Botschaft ist klar: Das Foto auf der rechten Seite ist ein Reibungspunkt für den Leser, auf den gut geschriebenen Inhalt zu achten und sich so über das Produkt zu informieren.

Das obige Beispiel veranschaulicht das Prinzip perfekt, ist aber nicht der einzige Fall. Wie bereits erwähnt, ist es eher die Regel als die Ausnahme geworden, dass Fotos in einem Text zufällig ausgewählt werden und nicht zur Wertigkeit des Inhalts beitragen.

Fotos können Ihrer Conversion-Rate auf verschiedene Weise schaden:

1. Das Foto lenkt den Fokus von den wichtigen Punkten im Inhalt ab.
2. Das Foto widerspricht dem Inhalt und verwirrt den Leser, der die Botschaft nicht interpretieren kann.
3. Das Foto ist von schlechter Qualität, was dem Leser Grund gibt, dasselbe über das Produkt zu denken.
4. Das Foto nimmt auf dem Handy so viel Platz ein, dass es den Lesefluss stört. Der Leser springt von der Website ab.

Sie können das Obige als Checkliste verwenden, wenn Sie Ihre eigenen Inhalte durchgehen.

Und das gilt nicht nur für Inhalte auf Ihrer Website. Es ist auch relevant für Newsletter, Power-Point-Präsentationen etc., mit denen Sie täglich arbeiten.

Das Foto inszenieren

Wenn Sie lange Texte und Blogposts produzieren, können Bilder eine enorme Hilfe sein. Sie teilen den Text in kleinere Teile und machen den Text lesbar. Eine gute Faustregel ist, etwa alle 350 Wörter ein Foto zu verwenden.

Ich habe erwähnt, wie wichtig es ist, die Zeit für die Inszenierung des Fotos zu priorisieren: Bildoptimierung.

Aber was bedeutet das?

Bildoptimierung ist der Prozess, bei dem Fotos von hoher Qualität in der kleinstmöglichen Größe auf die richtige Auflösung, Größe und das richtige Format bearbeitet werden.

Viele laden ein Foto von einer Quelle herunter und fügen es ohne Rücksicht in der Größe, Farbgebung und dem Format ein, in dem es ursprünglich war.

Dies wird jedoch selten zu Ihren Inhalten passen, und Sie sollten neben der Auswahl der Fotos auch Zeit damit verbringen, den visuellen Ausdruck für jeden Inhalt, in dem er erscheint, sorgfältig zu optimieren .

Überprüfen Sie für jedes Bild, das Sie einfügen, Folgendes:

• Das Foto wird so beschnitten, dass die wichtigsten Elemente im Fokus stehen.
• Die Abmessungen des Fotos werden auf die maximale Größe reduziert, in der es angezeigt werden muss.
• Das Foto muss je nach Kontext so weit wie möglich komprimiert werden.
• Das Foto wird farblich so bearbeitet, dass es zur visuellen Identität passt.
• Das Foto hat eine klare Funktion und der Text würde ohne sie nicht funktionieren.
• Das Foto hat eine sinnvolle Benennung und einen ausgefüllten ALT-Text.
• Das Foto gibt dem Leser einen Mehrwert.

Der vergessene Schritt: SEO und Bildoptimierung

SEO ist wichtiger denn je und seine Bedeutung für moderne Unternehmen muss nur selten vorgestellt werden. SEO ist jedoch eine so gebräuchliche Disziplin, dass viele dazu neigen, wichtige Aspekte auf dem Weg zu übersehen. Wenn Ihre Fotos nie bei Google erscheinen, liegt das höchstwahrscheinlich daran, dass sie nicht für Suchmaschinen optimiert sind.

Lassen Sie mich betonen:

Genau wie Ihr Text werden visuelle Inhalte und Fotos von den Robotern von Google analysiert. Die Fotos sind daher ein wesentlicher Bestandteil des Fokus Ihres Unternehmens, wenn es um Content Marketing und SEO geht. Es verbessert die Ladegeschwindigkeit, verbessert das Ranking Ihrer Website und verbessert die Benutzererfahrung. Damit Ihre Fotos im großen Web gut abschneiden und Besucher auf Ihre Websites ziehen, müssen Sie sich auf die einfachsten Details wie Dateiname, Dateigröße, Bildunterschrift und Platzierung konzentrieren.

Die Zukunft im Bilder- und Content-Marketing

Im großen Wettlauf um die Aufmerksamkeit der Nutzer wird der Wettbewerb weiter zunehmen, und jetzt sind Bilder- und Content-Marketing eine der besten Möglichkeiten, um wertvolle Interaktionen mit Ihrem Publikum zu schaffen.

Ich bin fest davon überzeugt, dass die Unternehmen, die in Zukunft das Rennen machen werden, diejenigen sein werden, die verstehen, dass guter Inhalt nicht nur gut geschrieben, sondern auch gut produziert und mit den richtigen visuellen Effekten versehen ist.

Ob Text, Foto oder Video genau die richtige Option im Content Marketing ist, lässt sich nicht pauschal beantworten. Es ist vielmehr eine Kombination aus allen, bei der die Entscheidungen davon abhängen, welcher Teil den größten Wert für den Leser schafft, der seine wertvolle Zeit für den Inhalt aufwenden muss.