Werbestrategie von Louis Vuitton: Warum ist Louis Vuitton so beliebt?

Auch wenn Sie kein Interesse an der Modebranche haben, ist der Name Louis Vuitton immer noch nicht zu überhören. Ob Sie es durch die berüchtigte braun-beige Tragetasche kennen oder einfach nur davon träumen, eine äußerst luxuriöse Tasche zu haben, die berüchtigte LV ist sicherlich eine begehrenswerte Marke. Tatsächlich schätzt Forbes seinen Wert im Jahr 2021 auf 39,3 Milliarden US-Dollar.

In der Welt der Luxusmode kommen und gehen viele Namen, aber Louis Vuitton scheint stärker denn je zu sein. Die Marke bleibt stilvoll, bewundernswert und sofort erkennbar. Unter Dutzenden von Luxusmarken steht Louis Vuitton in einer eigenen Liga, was für eine Marke, die 1854 vor mehr als einem Jahrhundert gegründet wurde, beeindruckend ist.

Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg von Louis Vuitton ist die Werbestrategie des Unternehmens. Es trug dazu bei, das Markenimage als Luxusartikel zu fördern, von dem viele nur träumen können, was zu mehr Verkäufen und Engagement für jede neue Kampagne führt. Und Sie werden vielleicht überrascht sein, aber es hat kein riesiges Budget gekostet. Lassen Sie uns das raffinierte Ledergepäck von Louis Vuitton öffnen und seine Werbegeheimnisse sehen!

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Einführung

Louis Vuitton wurde 1854 gegründet und ist eine der wertvollsten Luxusmarken der Welt und ein Geschäftsbereich von LVMH - einem auf Luxusgüter spezialisierten französischen multinationalen Unternehmen. LVMH ist die Heimat vieler anderer bekannter Luxusmodemarken wie Celine, Charles & Keith, Givenchy, Fendi, Marc Jacobs, Christian Dior und Kenzo.

Louis Vuitton war der Gründer der Marke im Alter von nur 16 Jahren. Er kam nach Paris, um seine Karriere als Koffermeister zu beginnen. Dies führte zur Schaffung des bekanntesten Produkts von LV – dem quadratischen Stamm. Heutzutage bietet Louis Vuitton Luxuskoffer, Lederwaren, Prêt-à-Porter, Uhren, Schmuck, Schuhe, Accessoires, Sonnenbrillen und Bücher an. Die meisten Produkte tragen das Monogramm des LV-Logos des Labels.

Louis Vuitton verkauft seine Produkte über eigenständige Boutiquen, High-End-Kaufhäuser und E-Commerce mit seiner Website. Von 2006 bis 2012 wurde sie fortlaufend zur wertvollsten Luxusmarke der Welt gekürt. Wie bereits erwähnt, wurde die Marke im Jahr 2019 mit 39,3 Milliarden US-Dollar bewertet und erzielte einen Umsatz von 15,5 Milliarden US-Dollar. Louis Vuitton ist in über 60 Ländern mit mehr als 500 Geschäften auf der ganzen Welt tätig.

Marketing-Mix von Louis Vuitton

Als eine der Trendsetter und bekanntesten Modemarken der Welt repräsentiert der Marketing-Mix von Louis Vuitton eine sorgfältige Strategie in Bezug auf demografische und psychografische Analyse von Kunden. Die Produkte der Marke sind im Laufe der Zeit zu einem Symbol der Überlegenheit geworden, und die Leute scheinen das nicht zu stören.

Hier ist der Marketing-Mix von Louis Vuitton.

Produkt

Louis Vuitton ist eine Luxusmarke, die Spezialprodukte herstellt und verkauft. Das Hauptaugenmerk liegt auf der Premium-Qualität handgefertigter Waren. Um die besten Produkte auf dem Markt anbieten zu können, konzentriert sich das Unternehmen seit jeher auf anspruchsvolles Design und traditionelle Handwerkskunst sowie schlichtes Exquisites.

Anstatt Maschinen einzusetzen, um die Produktionskapazität zu erhöhen, stellt Louis Vuitton spezialisierte und erfahrene Arbeiter ein, um Produkte von Hand herzustellen. Das Ergebnis sind originelle und einzigartige Waren, die den Vorstellungen und Wünschen der Verbraucher entsprechen. Um einen anspruchsvollen Markt zu erobern, hat das Unternehmen viel Mühe und Geld investiert, wodurch es fast unmöglich ist, die Produkte in der gleichen Qualität zu reproduzieren.

Viele der Produkte verwenden das seit dem 19. Jahrhundert verwendete braune Damier- und Monogram Canvas-Material. Alle Produkte tragen die berühmten LV-Initialen, wodurch sie sofort erkennbar sind. Das Unternehmen vermarktet seine Produkte über eigene Läden auf der ganzen Welt, was die Kontrolle von Qualität und Preis erleichtert. Auf diese Weise kann Louis Vuitton auch verhindern, dass gefälschte Produkte jemals in seinen Vertriebskanal gelangen.

Louis Vuitton ist berühmt für seine Handtaschen und Koffer. Es bietet auch Uhren, Schmuck, Designerschuhe, Brillen, Schals, Gürtel, Brieftaschen und Aktentaschen. In den letzten Jahren hat das Unternehmen mehr junge und talentierte Designer eingestellt, um Produkte zu entwickeln, die die jüngere Generation von Käufern anziehen.

Ort

Louis Vuitton ist sehr klar in der Vertriebspolitik. Seine Produkte sind exklusiv und werden mit dem gleichen Gedanken verkauft, exklusiven Zugang zu bieten. Um ein Produkt von Louis Vuitton zu kaufen, müssen Kunden in die offiziellen Geschäfte gehen. Der Verkauf dieser Artikel erfolgt über begrenzte exklusive Vertriebskanäle. Das Unternehmen hat eine vorgegebene Denkweise und verwendet seine eigenen Geschäfte, um die Produkte zu vertreiben.

Louis Vuitton verkauft keine seiner Markenprodukte in Kaufhäusern. Das Unternehmen ist der Meinung, dass es die besten Möglichkeiten hat, seine Produkte in seinen Geschäften zu verkaufen, da seine Verkäufer sehr professionell sind und darauf bedacht sind, Kunden in einer vertrauten Umgebung effektiv anzusprechen. Langfristig trägt diese Marketingstrategie dazu bei, die Vermittlungskosten zu senken, denen andere Marken beim Verkauf über viele Vertriebskanäle gegenüberstehen. Dies führt auch zu direkten Transaktionen mit Kunden, was zu effizienten und freundschaftlichen Beziehungen führt.

Alle Louis Vuitton Stores befinden sich an erstklassigen Standorten, die sofort Aufmerksamkeit erregen. Produkte in diesen Geschäften werden prominent ausgestellt, um eine Luxusmarke zu repräsentieren. Louis Vuitton hat Geschäfte in verschiedenen Regionen auf der ganzen Welt eröffnet und verfügt über etwa fünfhundert Einzelhandelsgeschäfte. Dazu gehören Geschäfte in Los Angeles, Dubai, Las Vegas, New York, Paris und Tokio. Louis Vuitton-Produkte können nur in den Vereinigten Staaten online gekauft werden.

Preis

Louis Vuitton investierte großzügig, um die Spitzenqualität seiner Produkte aufrechtzuerhalten. Das immerwährende Design der Produkte hat dem Unternehmen geholfen, eine Premium-Preispolitik aufrechtzuerhalten. Louis Vuitton wendet in seinem gesamten Vertriebsnetz eine Politik der Integrität der Preisgestaltung an. Daher kann kein Produkt seinen Preis senken oder Zeit zum Verkauf oder Rabatt haben. Aufgrund des hohen Preises können nur Angehörige der Oberschicht Artikel von Louis Vuitton kaufen. Das Unternehmen soll an einer wertorientierten Preisstrategie festgehalten haben.

Da der Preis des Produkts tatsächlich viel höher ist als der Markt, müssen die Einzigartigkeit, das Material, die Qualität und der Wert des Produkts einwandfrei sein. Ein Produkt von Louis Vuitton ist ein Statement für Stil und Klasse, daher zahlen die Kunden gerne die hohen Preise. Der wahrgenommene Wert der Marke ist so hoch, dass die Verbraucher das Gefühl haben, trotz des hohen Preises einen großen Wert zu bekommen. Daher ist die wertorientierte Preisstrategie des Unternehmens nach wie vor wirksam.

Dies führt jedoch zu einem Problem: Nachahmerprodukte. Wie viele andere Luxusmarken hat Louis Vuitton gesehen, wie seine Produkte von unbekannten Quellen, hauptsächlich in China, zu billigen Alternativen umgebaut wurden. Dies führt zu einer Flut von gefälschten Artikeln, die jeder kaufen kann und folglich den Wert der Marke in den Augen der Verbraucher mindert. Dies ist ein schwer zu lösendes Problem für das Unternehmen.

Förderung

Louis Vuitton nutzte eine Werbestrategie für seine Produkte mit Hilfe von Prominenten. Berühmte Schauspieler wie Jennifer Lopez, Kate Moss, Scarlett Johansson und Uma Thurman wurden mit dieser Marke als Botschafter in Verbindung gebracht. Sie haben an hochkarätigen Kampagnen für die Marke teilgenommen. Louis Vuitton war auch aktiv am Sponsoring großer Sportveranstaltungen wie Yachtrennen und Motorsport beteiligt.

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, werden Veranstaltungen wie diese von den elitärsten Mitgliedern der Gesellschaft besucht. Über diese Events kann das Unternehmen direkt mit der Zielgruppe in Kontakt treten. Werbung ist das wichtigste Instrument, um Produktbewusstsein zu schaffen und die Exklusivität zu stärken, und das Unternehmen hat es geschafft, High-Fashion-Anzeigen zu erstellen, die sich persönlich anfühlen.

Obwohl das Unternehmen keine Fernsehwerbung macht, verfolgt es eine Premium-Werbepolitik in Zeitungen und Modemagazinen. Bei diesen Anzeigen dreht sich alles um exklusiv bearbeitete Bilder, die einen deutlichen Eindruck von der Marke hinterlassen. Diese demografische Strategie löste eine Welle in der Werbebranche aus und trug dazu bei, dass Produkte von Louis Vuitton weltweit populär wurden. Die meisten Anzeigen drehen sich um Prominente und stellen eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern her. Durch das Ansehen der Anzeigen glauben die Verbraucher, dass sie auch Teil der exklusiven Gruppe sind.

Im Laufe der Zeit hat Louis Vuitton auch neue Kanäle gefunden, um seine Inhalte zu präsentieren und Werbung zu schalten. Die Facebook-Seite hat 23 Millionen Follower und das Instagram-Konto 38,4 Millionen Follower, während der YouTube-Kanal 433.000 Abonnenten hat. Das Unternehmen schaltet auch Anzeigen auf Facebook und Instagram.

Werbestrategie von Louis Vuitton

Lassen Sie uns in diesem Abschnitt die Werbestrategie von Louis Vuitton aufschlüsseln und sehen, wie sie eine erfolgreiche Luxusmodemarke aufgebaut hat. Das Unternehmen konnte durch die folgenden Strategien einen lang anhaltenden Ruf und sozialen Status aufbauen, der jeden Verbraucher dazu bringt, sich nach dem Besitz eines LV-Produkts zu sehnen.

Förderung der ultimativen handgefertigten Qualität

Ein besonderer Teil der Politik von Louis Vuitton ist die Personalisierung des Designs von Sonderanfertigungen, was es der Marke ermöglicht, selbst die anspruchsvollsten Kunden mit genau dem zufrieden zu stellen, was sie wollen, was erklärt, warum Louis Vuitton seit 2006 sechs Jahre in Folge die wertvollste Luxusmarke der Welt war bis 2012.

Aber nicht nur das vielfältige Sortiment hat Louis Vuitton berühmt gemacht. Jede Fashionista wird Ihnen sagen, dass die ultimative handgemachte Qualität die Marke so einzigartig macht. Was sie von der Konkurrenz abhebt, ist die Wertigkeit der Verarbeitung im Zeitalter billiger Massenproduktion. Dies baute den Ruf eines Unternehmens auf, das sich der Qualität verschrieben hat. Die Herstellung eines LV-Trunks kann bis zu 60 Stunden dauern, während die Herstellung eines Koffers bis zu 15 Stunden dauern kann.

Wenn also von hochwertigen Modeprodukten die Rede ist, ist Louis Vuitton die Rede. Und diese Art der Mundpropaganda bleibt in der Regel sehr lange in den Köpfen der Verbraucher. Die Produkte sprechen für sich und das Unternehmen muss keine Werbekosten mehr zahlen, um seine Qualität zu beweisen.

Exklusivität nutzen

Die Exklusivität ist ein weiterer Faktor der Werbestrategie, die den Erfolg von Louis Vuitton ausmachte. Wenn Verbraucher feststellen, dass eine Serie begrenzt ist, beeilen sie sich zu kaufen, solange sie verfügbar sind. Dies ist ein psychologisches Phänomen namens FOMO, das die Menschen dazu bringt, schnell zu handeln, aus Angst, ein gutes Geschäft zu verpassen.

Exklusiv bedeutet nicht Einzigartigkeit, aber wenn Sie einen Artikel aus einer exklusiven Serie sehen, wissen Sie, dass es sich nicht um ein Massenprodukt handelt, das jeder andere gewöhnliche Mensch haben kann. Dies ist der Hauptgrund, warum Menschen Tausende von Dollar für einen Artikel von Louis Vuitton ausgeben, der oft nur für eine begrenzte Zeit erhältlich ist.

Louis Vuitton veröffentlicht oft exklusive Serien zu besonderen Anlässen und über verschiedene Vertriebskanäle. Beispielsweise veranstaltete das Unternehmen 2017 eine Kreuzfahrtshow, die eine begrenzte Auswahl an Taschen aus einer Kollektion zeigte, die nur online erhältlich ist. Kunden sollten sie schnell kaufen, sonst sind sie für immer weg.

Diese Art von Exklusivität in der Werbestrategie macht Louis Vuitton noch begehrter bei den Verbrauchern. Die Strategie funktioniert nicht nur für Luxusmarken, indem sie FOMO nutzt, sondern jedes Unternehmen kann auch den Wert seiner Produkte steigern und die Psychologie der Verbraucher nutzen, um den Kauf zu tätigen.

Arbeiten mit den besten Talenten

Eines der Erfolgsgeheimnisse von LV ist, dass seine Produkte von den besten Talenten entworfen und beworben werden. Im Laufe der Jahre sind führende Namen der Modebranche wie Helmut Lang, Vivienne Westwood, Azzedine Alaia, Stephen Sprouse, Sybilla, Manolo Blahnik, Isaac Mizrahi und Romeo Gigli zu LV gekommen.

Aber Sie können das perfekte Produkt haben und ohne gute Werbung trotzdem nirgendwo hinkommen. Hier kommt die Werbestrategie von Louis Vuitton ins Spiel. Wie promotet man glamouröse Luxusprodukte? Natürlich mit glamourösen Promis und Models.

In Kampagnen von Louis Vuitton waren sowohl Top-Prominente wie Angelina Jolie, Michail Gorbatschow, Sean Connery, Pharrell Williams, Jennifer Lopez, Uma Thurman und Kanye West zu sehen, um nur einige zu nennen, als auch etablierte und neue Models wie Emmy Rappe, Ming Xi oder Xavier Dolan.

Die Tradition in der Innovation bewahren

Die Geschichte und Reise von Louis Vuitton ist lang und interessant. Seit Beginn der Herstellung von hauptsächlich Truhen und Truhen finden Sie jetzt die berühmten LV-Initialen auf Kleidung, Parfums, Schuhen, Uhren, Accessoires, Schmuck, Sonnenbrillen und sogar Büchern. Sie werden diese Produkte auch bei vielen Prominenten wie der jungen und talentierten Billie Eillish oder Jaden Smith sehen, was zeigt, wie Millennials und Gen Z die Marke immer noch lieben.

Für das neue digitale Zeitalter versucht Louis Vuitton, eine feine Balance zwischen Alt und Neu zu finden. Visuals sind jetzt so wichtig, dass das Unternehmen in der Regel die besten Bilder für jeden sozialen Kanal hat. LV hat ein zusammenhängendes Hash-Tagging-System entwickelt, um die breite Palette von Medien zu vereinen und den Internetverkehr zu erschließen. Soziale Medien bieten LV ein Fenster, um mit Menschen in Kontakt zu treten, was mit traditionellen Marketingmethoden wie Zeitschriften oder Zeitungen nicht möglich wäre. Aber das ist die Sache, LV verkauft nicht nur Produkte, es verkauft einen Lebensstil.

Durch die Beibehaltung der traditionellen Werte und deren innovative Darstellung konnte LV ein Publikum auf der ganzen Welt gewinnen. Jeder kann sich jetzt mit dem Luxus-Lifestyle vertraut machen, den die Marke bietet. Unabhängig davon, ob sie einen Artikel kaufen können oder nicht, Louis Vuitton hat bereits ein freundliches und zugängliches Image gefördert, das es damals unmöglich darstellen konnte.

Die besten Werbekampagnen von Louis Vuitton

Hier sind einige der besten Kampagnen, die Louis Vuitton im Einklang mit seiner Werbestrategie durchgeführt hat:

Machen Sie ein Versprechen Zusammenarbeit

2016 arbeitete Louis Vuitton mit UNICEF an der Make A Promise-Kampagne zusammen, was für ein Modeunternehmen ein mutiger Schritt war. Die Kampagne sollte die gefährdeten Kinder auf der ganzen Welt unterstützen. Durch die Herstellung exklusiver Armbänder würde LV die Einnahmen an UNICEF spenden und helfen, bedürftige Kinder zu unterstützen.

Die Befehle für die Teilnahme sind einfach: Machen Sie ein Foto, markieren Sie es mit einem Hashtag und verbreiten Sie die Nachricht. Eine Kerngruppe von LV-Modellen schloss sich der Kampagne schnell an und eine Schar von nutzergenerierten Inhalten folgte. Es gab 14.000 #makeapromise-Posts auf Instagram und es wurden fast 10 Millionen US-Dollar gespendet.

Kreuzfahrt 2017 zeigen

Anlässlich der Cruise Show 2017 präsentiert Louis Vuitton eine limitierte Auswahl an Taschen aus der Kollektion, die nach der Show online erworben werden können. Ikonische Taschen wie die Petite Malle, The Twist, der City Steamer sind die Taschen, die Sie kaufen können. Es war eine großartige Mischung aus Glamour und Online-Plattform. Es erzeugte auch einen riesigen Verkehr von Leuten, die die Show online sahen.

Show Frühjahr-Sommer 2021

Dies ist eine meiner Lieblingskampagnen von Louis Vuitton. Die Show zeigte eine vielfältige Besetzung auf dem Laufsteg, darunter Namen aus allen Hintergründen, die noch nie zuvor auf dem Laufsteg gestanden haben. Es zeigt, wie das Unternehmen Talente und Künstler schätzt und direkt eine Verbindung zu ihnen herstellt, nicht über einen normalen Laufsteg voller Models. Die Show lud unter anderem den Fußballer Hector Bellerin, den Skateboarder Lucien Clarke, den Skateboarder-Fotografen Evan Mock und Gäste wie Gigi Hadid und Swae Lee ein.

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Fazit

Louis Vuitton ist nicht nur ein weiteres Taschen-, Hemden- oder Bekleidungsunternehmen. Es ist ein Lebensstil, der sich ständig mit der Welt verändert, wodurch die Marke als eine der begehrtesten Luxusmarken der Welt bleibt. Mit guten Werten gegenüber den Kunden braucht das Unternehmen keine komplizierte Werbestrategie, um in den Köpfen der Verbraucher zu bleiben. Und vielleicht ist das die beste Taktik.

Nun, da Sie alle Werbegeheimnisse von Louis Vuitton kennen, was würden Sie mit Ihrer eigenen Marketingstrategie anfangen? Hatten Sie eine Idee, wie Sie Ihre Marke so luxuriös wie LV bewerben können? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit und danke fürs Lesen!