Long-Tail- und Short-Tail-Keywords erklärt

Veröffentlicht: 2024-03-04

Die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter für Ihre Online-Inhalte ist entscheidend für eine erfolgreiche Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Schließlich können Ihre Keywords die Sichtbarkeit Ihrer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) steigern und Ihnen helfen, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erreichen.

Aber welche Keywords sollten Sie für Ihre Inhalte verwenden – Short-Tail- oder Long-Tail-Keywords? Wenn Sie den Unterschied zwischen diesen beiden Keyword-Typen verstehen, können Sie eine effektive Online-Marketingstrategie entwickeln.

Warum werden sie Short-Tail- und Long-Tail-Keywords genannt?

Bei der Keyword-Recherche stoßen Sie auf zwei verschiedene SEO-Keyword-Typen: Short-Tail und Long-Tail. Ein Short-Tail-Keyword, auch „Seed-Keyword“ oder „Head-Term“ genannt, ist ein allgemeiner Suchbegriff, der normalerweise ein bis drei Wörter enthält. Im Gegensatz dazu enthalten Long-Tail-Keywords typischerweise mehr Wörter – oft drei bis fünf – und sind spezifischer.

Der Unterschied zwischen Short-Tail- und Long-Tail-Keywords liegt weniger in der Anzahl der Wörter als vielmehr in der Spezifität des Begriffs. Beispielsweise würde das Short-Tail-Keyword „Klimaanlage“ Zehntausende Suchergebnisse liefern, aber nicht alle dieser Personen benötigen eine Klimaanlage. Manche wünschen vielleicht einen Service oder eine Gebrauchsanweisung. Long-Tail-Keywords wie „Angebote für kanallose Klimaanlagen“ und „Reparatur von Klimaanlagen in [Stadt]“ wären weniger beliebt, aber gezielter.

Auf welche dieser beiden Arten von Keywords sollten Sie abzielen?

Bei der Wahl zwischen SEO-Keyword-Typen sind weder Short-Tail- noch Long-Tail-Keywords unbedingt besser als die anderen. Die Wirksamkeit jedes einzelnen hängt von Ihren spezifischen Zielen und Ihrer Content-Strategie ab.

Short-Tail-Keywords sind wertvoll, wenn es darum geht, ein weites Netz zu streuen und die allgemeine Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen zu verbessern. Diese Schlüsselwörter haben normalerweise ein höheres Suchvolumen, was dazu beitragen kann, Ihre Markenbekanntheit zu steigern. Allerdings wird Ihnen eine Short-Tail-SEO-Strategie wahrscheinlich nicht dabei helfen, eine Zielgruppe zu erreichen und die Conversions zu steigern.

Long-Tail im SEO ist spezifischer und richtet sich an Benutzer mit einer klaren Frage oder Absicht. Wenn Sie präzise Lösungen oder Antworten anbieten möchten, sind Long-Tail-Keywords der beste Ansatz. Sie sind weniger wettbewerbsfähig, was es einfacher macht, Ihre Inhalte auf Seite eins zu platzieren und Interessenten anzulocken, die sich in der Entscheidungsphase befinden oder zum Kauf bereit sind.

Überlegungen bei der Ausrichtung auf Long-Tail-Keywords

Es gibt scheinbar endlose Möglichkeiten für Long-Tail-Keywords, daher benötigen Sie eine Strategie, um die besten zu finden. Eine Möglichkeit, häufig gesuchte Long-Tail-Keywords zu finden, ist der Abschnitt „People Also Ask“ von Google oben in den Suchergebnissen. Sie können auch verschiedene Tools zur Keyword-Recherche verwenden, um relevante längere Suchbegriffe für die Zielgruppensuche zu finden.

Die besten Long-Tail-Inhaltstypen sind in der Regel Blogbeiträge, die bestimmte Fragen beantworten oder sich mit diesen Themen befassen. Darüber hinaus können Sie diesen Inhalt aufteilen, um Social-Media-Beiträge und kurze Videos zu erstellen, um Long-Tail-Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Arten von Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords werden in zwei verschiedene Typen unterteilt: unterstützende und thematische Long-Tail-Keywords. Unterstützende Long-Tail-Keywords sind weniger verbreitete Variationen der Suchbegriffe mit dem höchsten Wert. Wenn wir uns das Beispiel „Klimaanlage“ noch einmal ansehen, könnten einige Leute mit dem Begriff „HLK“ nach demselben suchen. Ein weiterführendes Beispiel wäre „HVAC-Installation und -Reparatur“.

Topische Long-Tail-Keywords sind spezifische, themenbasierte Keyword-Phrasen, die sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung konzentrieren und für die sich ein einfacheres Ranking erzielen lässt. Sie beantworten häufig Fragen oder befassen sich mit spezifischen Themen, die für Ihr Hauptprodukt oder Ihre Hauptdienstleistung relevant sind. Beispiele hierfür sind „Fenster- vs. Mini-Split-Klimaanlage“ und „Kosten für die Installation einer neuen Klimaanlage“.

Vorteile der gezielten Ausrichtung auf diese hochspezifischen Schlüsselwörter

Warum braucht man Long-Tail-Keywords in Artikeln und anderen Inhalten, wenn diese ein geringeres Suchvolumen haben als Short-Tail-Keywords? Der Vorteil von Long-Tail-Begriffen besteht darin, dass sie sehr zielgerichtet sind, was bedeutet, dass sich der Benutzer wahrscheinlich weiter unten im Verkaufstrichter befindet und näher am Kauf steht.

Wenn beispielsweise jemand nach dem „besten Klimaanlagen-Installateur in meiner Nähe“ sucht, liegt er wahrscheinlich näher am Kauf als jemand, der nach „Hersteller von Klimaanlagen“ sucht.

Wenn Sie auf diese sehr spezifischen Begriffe abzielen – von denen einige Fragen beantworten – kann Ihr Unternehmen gezielten Traffic anziehen, auf häufige Fragen und Einwände eingehen und sich als Autorität auf Ihrem Gebiet etablieren. Schließlich sind diese Suchbegriffe einfacher zu ranken, da sie im Allgemeinen weniger wettbewerbsfähig sind.

Überlegungen bei der Ausrichtung auf Short-Tail-Keywords

Short-Tail-Begriffe haben im Vergleich zu Long-Tail-Keywords in der Regel eine stärkere Keyword-Konkurrenz. Das bedeutet nicht, dass Sie sie nicht verwenden sollten oder nie für sie ranken werden. Mit der richtigen Strategie und engagiertem Einsatz haben Sie genauso viele Chancen wie alle anderen, sich die begehrten Spitzenplätze zu sichern.

Die gute Nachricht ist, dass die meisten Long-Tail-Keyword-Phrasen Ihre Short-Tail-Keywords enthalten. Wenn Sie mit Ihrem Long-Tail-Content-Marketing an Dynamik gewinnen, erzielen Sie möglicherweise auch mit Short-Tail-Keywords positive Ergebnisse.

Beim Erstellen von Inhalten jeglicher Art können Sie Long-Tail-Keywords durch umfassendere Begriffe verdünnen. Dies hilft Ihnen, Keyword-Stuffing zu vermeiden. Ansonsten ist die Ausrichtung auf Short-Tail-Keywords in allgemeinen Themenbereichen eine hervorragende Möglichkeit, das Vertrauen und die Markenautorität zu stärken.

Vorteile der gezielten Ausrichtung auf Head-Terms oder Seed-Keywords

Short-Tail-Keywords können viele Vorteile haben, darunter:

  • Hohes Suchvolumen : Diese Keywords haben in der Regel ein höheres Suchvolumen als Long-Tail-Keywords, sodass sie mehr Besucher auf Ihre Website locken können.
  • Leicht zu merken : Da sie kurz sind, sind diese Wörter und Phrasen leichter zu merken als einige Suchbegriffe mit langer Laufzeit.
  • Lokale Rankings : Short-Tail-Keywords können Ihnen dabei helfen, in lokalen Suchergebnissen gut zu ranken.
  • Höhere Markenbekanntheit : Die Verwendung von Seed-Keywords und Head-Begriffen kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, seine Markenbekanntheit zu steigern.

Herausforderungen bei der gezielten Ausrichtung dieser Art von Suchanfragen

Die größte Herausforderung bei der Ausrichtung auf kurze Keywords wie „Anwalt“, „Pizza“ oder „Klempner“ ist die Keyword-Schwierigkeit. Diese Suchbegriffe haben zwar ein höheres Suchvolumen, sind aber auch stark umkämpft.

Sie werden wahrscheinlich erhebliche Ressourcen darauf verwenden, Ihre Website für einen Suchbegriff wie „Pizza“ zu ranken. Was noch frustrierender ist, ist, dass viele Leute, die auf Ihrer Website landen, mit dem, was sie finden, nicht zufrieden sind. Wenn Sie Gourmet-Pizzagewürz verkaufen und jemand eine Pizza bestellen möchte, erreichen Sie Ihre Zielgruppe nicht wirklich.

So finden Sie das Gleichgewicht, um Ihren organischen Traffic zu steigern

Um ein Gleichgewicht zwischen Long-Tail- und Short-Tail-Keywords zu erreichen, ist ein umfassendes Verständnis Ihrer Zielgruppe und Ihrer Marketingziele erforderlich. Abhängig von Ihrer Branche, Nische und Ihren Produkten oder Dienstleistungen kann die Mischung der von Ihnen gewählten Keyword-Typen variieren.

Um das effektivste Gleichgewicht zwischen beiden zu erreichen, sollten Sie die Verwendung von Short-Tail-Keywords für Website-Seiten, Kategorien und Hauptthemen in Betracht ziehen, um für breitere Begriffe zu ranken und ein breiteres Besucherpublikum anzusprechen. Idealerweise könnten Sie Long-Tail-Keywords in Unterkategorien, Unterthemen und Blogbeiträgen verwenden, um ein organisches Ranking für gezieltere Begriffe zu erzielen, die ein engagierteres Publikum anziehen.

Wenn es darum geht, ein Gleichgewicht zwischen Long-Tail- und Short-Tail-Keywords zu schaffen, um Ihren organischen Traffic zu steigern, achten Sie genau auf die SEO-Grundsätze. Beispielsweise sollten Ihre primären Short-Tail-Keywords in den Metadaten und in der ersten Überschrift (H1) Ihrer Seiten erscheinen, und Long-Tail-Keywords sollten über die anderen Überschriften und den Inhalt verteilt sein. Sie sollten jedoch niemals unnatürlich klingende oder „abstruse“ Schlüsselwörter verwenden, da dies nicht den gewünschten Effekt erzielen wird.

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