Long-Form-Content oder Short-Form-Content: Welchen sollten Sie verwenden?

Beginnen wir damit, die eine grundlegende Content-Marketing-Frage zu stellen, die sich jeder Content-Marketer schon einmal gestellt hat. Was ist die ideale Länge für Inhalte?

Wie lang sollte Ihr Inhalt sein?

Das sollte einfach sein, oder? Denken Sie sich einfach eine magische Wortzahl aus und Sie gewinnen das Content-Marketing. Sicherlich gibt es noch viel mehr technische/schwierigere Aspekte bei SEO und Content-Marketing als diese – es ist schließlich nur eine Anzahl von Wörtern, oder? Recht?!

Nicht unbedingt. Die Entscheidung über die Länge von Inhalten ist eine der häufigsten Fragen, auf die Content-Vermarkter in der digitalen Marketingbranche stoßen. Einige Experten werden immer wieder über die Vorteile von Inhalten in Langform sprechen, während andere sagen, dass Inhalte in Kurzform besser sind. Woher wissen Sie also, welche Art von Inhalten in Ihren Content-Marketing-Plan aufgenommen werden sollen? Nun, die eigentliche Antwort lautet: Es kommt darauf an .

Das wolltest du wahrscheinlich nicht hören. Wie bei vielen Komponenten des Marketings basieren die Best Practices für Ihre Content-Marketing-Strategie (einschließlich der Verwendung von Lang- oder Kurzform-Inhalten) jedoch auf Ihren eigenen einzigartigen Geschäftszielen, dem Produkt oder der Dienstleistung, die Sie verkaufen, und den Interessen Ihr Publikum .

Was ist der Unterschied zwischen Long-Form-Content und Short-Form-Content?

Der beste Ausgangspunkt ist, zunächst die Unterschiede zwischen Inhalten in Langform und Kurzform zu verstehen. Was ist der Unterschied zwischen Langform- und Kurzforminhalten? Der Hauptunterschied besteht in der Länge oder Gesamtwortzahl des Artikels.

Inhaltsdefinition in Langform

Typischerweise wird Langform-Inhalt als ein Artikel, Blog oder ein anderer Inhalt mit insgesamt mehr als 2.000 Wörtern definiert.

Inhaltsdefinition in Kurzform

Kurzforminhalte werden als Inhalte definiert, die etwa 1.000 Wörter oder weniger umfassen.

Neben der unterschiedlichen Wortanzahl gibt es auch unterschiedliche Formate und Inhaltstypen, die sich entweder für lange oder kurze Inhalte eignen.

Beispiele für Inhalte in Langform

Beispiele für Langform-Inhalte enthalten normalerweise Inhalte, die einer eingehenderen Erklärung bedürfen, um einen Mehrwert zu bieten. Einige Beispiele für das Schreiben in Langform sind:

• Weiße Papiere
• Blogeinträge
• Anleitungen
• Listen
• Webinare
• E-Books
• Startseiten
• Gastbeiträge

Wirklich, jeder Inhaltstyp kann „Langform“ sein, wenn er über 2000 Wörter hat und beabsichtigt, etwas ausführlich zu erklären. Dies sind nur die häufigsten Artikeltypen, für die Langform verwendet wird.

Beispiele für Kurzforminhalte

Alternativ umfassen Kurzform-Inhaltsbeispiele Inhalte, die eine unmittelbare Wirkung erzielen müssen, ohne dass ein Roman erforderlich ist, um sie zu erklären. Einige Beispiele für das Schreiben in Kurzform sind:

• Social-Media-Beiträge
• Produktbeschreibung
• Kategoriebeschreibungen
• Anzeigenkopie
• Schlagzeilen
• E-Mails
• Meta-Beschreibungen
• Fotobeschreibungen
• Jede ähnliche Art von Inhalten, die im Allgemeinen nicht so viel Tiefe benötigen, um den Punkt zu vermitteln.

Diese Kurzform-Inhaltsbeispiele bleiben auch einfach, weil diejenigen, die diese Inhaltstypen auf diesen Medien lesen, nicht zu viel Zeit mit dem Lesen verbringen möchten, um das zu finden, was sie brauchen.

Was sind die Vor- und Nachteile von Inhalten in Langform?

Langformartikel haben viele Vorteile. Ein großer Vorteil des Schreibens in Langform besteht darin, dass es viel mehr visuellen Leseraum bietet, wodurch detailliertere Informationen für Kunden bereitgestellt werden können. Technische Branchen wie Rechts-, Medizin- oder Finanzwesen können Langforminhalte zu ihrem Vorteil nutzen, um ihre Verbraucher aufzuklären, ohne sich Gedanken über die Bereitstellung zu vieler Informationen machen zu müssen.

In den letzten Jahren sind ausführlichere Artikel immer wichtiger geworden, weil sie von Google und anderen Suchmaschinenalgorithmen höher eingestuft werden als Kurzform-Inhalte, insbesondere solche, die die Fragen der Menschen ausführlich beantworten. Konsistente, lange Artikel sind zu einem Grundpfeiler effektiver Blogging-Strategien geworden, was beweist, dass längere Inhalte, die viel Wert bieten, im Web Bestand haben. Darüber hinaus bieten Langform-Inhalte eine Möglichkeit, Ihr Fachwissen und Ihre Autorität in einem Bereich zu etablieren und gleichzeitig die Interaktion mit einem investierten und interessierten Publikum zu fördern.

Einer der größten wahrgenommenen Nachteile von Langformartikeln ist, dass viele Menschen einfach nicht die Zeit oder Aufmerksamkeitsspanne haben, um tatsächlich alles zu lesen. Eine gute Formatierung und richtig verwendete Überschriften können jedoch denen helfen, die es eilig haben, den Inhalt leicht zu überfliegen, um das zu finden, wonach sie suchen.

Was sind die Vor- und Nachteile von Inhalten in Kurzform?

Der größte Vorteil von Inhalten in Kurzform besteht darin, dass sie einer kurzen Aufmerksamkeitsspanne förderlich sind. Darüber hinaus kann das Schreiben in Kurzform mobilfreundlicher sein; ein wichtiger Aspekt bei der stetigen Zunahme des Medienkonsums auf mobilen Plattformen.

Kurzform-Content ist viel einfacher zu erstellen und erfordert viel weniger Zeit für die Entwicklung, was für Marketingspezialisten geringere Kosten bedeutet, unabhängig davon, ob sie sie selbst schreiben oder einen Content-Schreibdienst nutzen. Diese Kurzform-Inhalte erleichtern es auch, mehr Artikel häufiger zu veröffentlichen, was auch Ihren Suchmaschinen-Rankings zugute kommt, da Sie ständig neue Inhalte haben, die die Suchmaschinen häufiger durchsuchen können.

Einer der größten wahrgenommenen Nachteile von Kurzform-Inhalten ist, dass sie möglicherweise zu formelhaft oder zu oberflächlich werden, was manche Leute abschrecken kann. Sie könnten Leute auf Ihre Seite bringen, die Ihren Beitrag lesen, aber wenn er ihre Fragen nicht wirklich beantwortet oder sie nicht anspricht, riskieren Sie, dass sie die Seite verlassen. Diese kürzeren Posts sind auch nicht so ergiebig, wenn es um organische Rankings geht. Denn kürzere Blog-Beiträge treten oft hinter größeren, tiefgründigeren Inhalten zurück, die Fragen in den Suchmaschinen gründlicher beantworten.

Kurzform vs. Langform-Content: Was funktioniert am besten für Sie?

Wie Sie sehen können, erfüllen sowohl das Verfassen von Inhalten in Kurz- als auch in Langform ihren Zweck, und in Ihrer Content-Marketing-Strategie sollten Sie beide verwenden, um maximale Ergebnisse zu erzielen. Es gibt ein paar Fragen, die Sie sich stellen können, um zu bestimmen, worauf Sie sich mehr konzentrieren sollten, oder um Ihnen zu helfen, das richtige Verhältnis für Ihr Unternehmen zu entwickeln:

• Was ist der Zweck des Inhalts?
• Wie oft möchten Sie Inhalte posten?
• Wer ist das Publikum?
• Welche Informationen will das Publikum?
• Was möchten Sie diesem Publikum sagen?
• Wie informiert ist das Publikum?
• Was sind Ihre Ressourcen für die Erstellung von Inhalten?

Diese Fragen können Ihnen helfen, einen Eindruck davon zu bekommen, wie ausführlich Ihre Inhalte sein sollen oder welche Art von Artikeln Sie bei einem Content-Marketing-Service bestellen sollten.

Welche Elemente Ihres Unternehmens beeinflussen Ihre Wahl von Inhalten in Lang- oder Kurzform?

Wie können Sie also in der Debatte zwischen Inhalten in Langform und Inhalt in Kurzform herausfinden, welche Art von Inhalt für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist? Jedes Unternehmen ist anders, aber dies sind in der Regel die Hauptfaktoren, die bei der Wahl zwischen der Erstellung von Inhalten in Lang- oder Kurzform zu berücksichtigen sind:

• Ihre Geschäftsziele
• Dein Büdget
• Ihre Ressourcen
• Wie technisch Ihre Waren und/oder Dienstleistungen sind
• Ihre Branche und Produkte
• Das Interesse und die Bildung Ihrer Kunden
• Das Kundenerlebnis und die Reise
• Ihr Publikum und seine Erwartungen

Verlassen Sie sich auf Geschäftsziele, um Ihre Strategie zum Schreiben von Inhalten zu leiten

Einer der wichtigsten Faktoren für den Anfang sind Ihre Geschäftsziele. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise eine Autorität in der Branche schaffen, um einen Ruf des Vertrauens und des Respekts aufzubauen. Wenn dies der Fall ist, möchten Sie mehr Langform-Inhalte haben, die Ihnen eine Plattform bieten, um Ihr Fachwissen in einem bestimmten Bereich/einer bestimmten Branche zu demonstrieren. Alternativ, wenn Sie Ihre Anhängerschaft erhöhen und mehr Kunden über soziale Medien gewinnen möchten, dann möchten Sie vielleicht mehr Kurzform-Inhalte erstellen, die ein großes Potenzial haben, viral zu werden.

Berücksichtigen Sie Ihr Budget, wenn Sie sich zwischen dem Schreiben von Inhalten in Lang- und Kurzform entscheiden

Ihr Budget und Ihre Ressourcen wirken sich auch stark auf Ihre Fähigkeit aus, Langform- oder Kurzforminhalte zu erstellen. Längere Inhalte erfordern in der Regel mehr Zeit, Energie und Geld, um sie zu produzieren, unabhängig davon, ob Sie interne Talente einsetzen oder sich auf einen Content-Schreibdienst verlassen. Wenn Sie nur über begrenzte Ressourcen verfügen, müssen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie möglicherweise vorübergehend auf Kurzforminhalte konzentrieren, um Ihr Geschäft aufzubauen.

Welche Inhaltslänge benötigt Ihre Branche?

Schließlich müssen Sie entscheiden, ob sich Ihre Waren und/oder Dienstleistungen auf natürliche Weise für eine Art von Inhalt eignen oder nicht. Zum Beispiel haben Menschen in der Gesundheits- und Wellness- oder Medizinbranche das Potenzial, ansprechende und interessante Langforminhalte zu schreiben, die die Leser einfach durch die Natur der von ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen ansprechen. Andere Branchen verfügen jedoch möglicherweise nicht über so viele detaillierte Informationen, die Kunden benötigen/wissen möchten.

Artikelthemen können entweder eine Kurzform oder eine Langform erfordern

Neben Ihrer Fachkenntnis der Branche hilft das Thema selbst, die Länge des Inhalts zu bestimmen. Zum Beispiel muss ein Thema über die Reparatur eines undichten Wasserhahns nicht so lang sein wie ein Thema über den Vergleich der gesundheitlichen Vorteile verschiedener Krankenversicherungen.

Manchmal können Sie einfach durch das Aufstellen Ihrer Themenliste mit Informationen, von denen Sie glauben, dass Ihre Kunden/Zielgruppe sie wissen möchten, das einfachste Inhaltsformat auswählen, in das sie eingefügt werden können, um sie wertvoll zu machen.

Wie wirkt sich Ihr Publikum auf die Länge Ihrer Artikel aus?

Ihr Publikum spielt eine Schlüsselrolle bei der Bestimmung der Länge, die Ihre Inhalte für Ihren Content-Marketing-Plan haben sollten. Sie müssen entscheiden, ob Ihr Publikum wirklich daran interessiert ist, viele Informationen über Ihre Branche, Ihr Unternehmen oder ein bestimmtes Thema zu lesen. Es hilft auch, die Absicht Ihres Publikums hinter der Suche nach dem Inhalt genau zu betrachten. Benötigen sie langwierige Antworten auf komplexe Probleme, oder erfordern die gewünschten Informationen nur wenige Absätze bis ins Detail?

Sie möchten auch feststellen, wie sehr Ihr Publikum tatsächlich daran interessiert ist, die gesuchten Antworten zu erhalten. Dies hängt eng damit zusammen, wie informiert oder gebildet Ihr Publikum über ein bestimmtes Thema im Allgemeinen ist. Wenn jemand mehr über Ihre Produkte oder Ihre Branche erfahren möchte, ist er möglicherweise eher bereit, lange Inhalte zu lesen. Ebenso könnten Experten auf diesem Gebiet, die daran interessiert sind, mehr über ein bestimmtes Thema zu erfahren, lange Inhalte zu schätzen wissen. Wer jedoch eine schnelle Antwort oder etwas Unterhaltung sucht, bevorzugt oft Kurzform-Inhalte.

Spielt die Veröffentlichungsplattform, die Sie verwenden, eine Rolle, wenn Sie Kurz- und Langforminhalte diskutieren?

Obwohl die Verbindung zwischen Ihnen und den Bedürfnissen und Erwartungen Ihres Publikums die größte Rolle dabei spielt, welche Länge der Inhalt für Ihr Unternehmen am besten ist, ist es auch wichtig, sich an die Plattform zu erinnern, die Sie verwenden, um Ihre Inhalte zu verbreiten. Einige Plattformen sind besser für Kurzforminhalte ausgelegt. Zum Beispiel eignen sich Social-Media-Posts, E-Mails und Mobile-Marketing-Inhalte für kürzere Posts. Inhalte in Langform funktionieren jedoch tendenziell am besten, wenn die Leute sie auf einem Computer oder Tablet in einem Blog lesen.

Die wichtigste Maßnahme bei der Erstellung Ihres Content-Marketing-Plans besteht darin, Ihre Content-Ersteller nicht zu zwingen, Inhalte zu entwickeln, die länger als nötig sind. Sie möchten auch nicht versuchen, etwas wirklich Komplexes in nur 300 oder 500 Wörtern zusammenzufassen. Es ist wichtig, die richtige Länge für Ihr Publikum zu finden – und für das Thema, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

Benötigen Sie Hilfe beim Erstellen von Inhalten in Lang- oder Kurzform?

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