So führen Sie ein episches Logo-Redesign durch

Heutzutage geben sich Unternehmen überall ein neues Image. Aber wie Sie vielleicht bemerkt haben, reichen diese Rebrandings von äußerst erfolgreichen bis hin zu lächerlichen Misserfolgen. Verbraucher äußern lautstark ihre Meinung zu Rebrandings und Logo-Neugestaltungen, die wir in diesem Artikel untersuchen werden.

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Sollten Sie Ihr Logo neu gestalten?

Logo-Neugestaltungen sind ein heikler Prozess. Ein Unternehmen muss den Wunsch, sein Image zu modernisieren, mit der Notwendigkeit in Einklang bringen, den Wiedererkennungswert und die Loyalität der Marke aufrechtzuerhalten. Eine schlecht durchgeführte Neugestaltung kann zu Verwirrung und einem Verlust der Markenidentität führen. Andererseits kann ein gelungenes Redesign einer Marke neues Leben einhauchen und ihr Image verbessern.

Logo-Neugestaltungen können aus verschiedenen Gründen erfolgen, wie zum Beispiel:

• eine Änderung der Unternehmensstrategie oder der Eigentümer
• ein veraltetes oder irrelevantes Logo
• ein Bedürfnis, ein neues Publikum anzusprechen
• der Wunsch, die Marke neu zu positionieren
• eine Änderung der Werte/Mission
• neue Konkurrenten

Unabhängig von den Motivationsfaktoren gibt es einen richtigen und einen falschen Weg.

So gestalten Sie ein bestehendes Logo neu

1. Recherchieren und analysieren Sie das aktuelle Logo : Der erste Schritt bei der Neugestaltung eines Logos ist die Recherche. Das bedeutet, die Werte, die Geschichte, die Zielgruppe und die zukünftige Entwicklung der Marke zu verstehen. Es ist wichtig herauszufinden, welche Elemente des aktuellen Logos gut funktionieren und welche verbessert werden müssen. Die Analyse des aktuellen Logos gibt Aufschluss darüber, welche Änderungen vorgenommen werden müssen und was das neue Logo darstellen soll.
   
2. Entwickeln Sie ein Design-Briefing: Sobald die Recherche abgeschlossen ist, ist es Zeit für ein Design-Briefing, das die Ziele, Anforderungen und Richtlinien für das neue Logo umreißt. Das Design-Briefing sollte Informationen über die Persönlichkeit der Marke und etwaige ausgewählte Designelemente oder Farben enthalten. Unternehmen müssen ihren Designern auch etwaige Einschränkungen oder Einschränkungen wie Budget, Zeitrahmen oder rechtliche Anforderungen mitteilen.
   
3. Erstellen und verfeinern Sie das neue Logo: Nachdem Sie die Recherche- und Designvorgaben vorliegen, ist es an der Zeit, mit der Erstellung zu beginnen. Dazu gehört das Brainstorming von Ideen, das Skizzieren von Konzepten und die Erstellung digitaler Versionen des Entwurfs. Es ist wichtig, die Stakeholder/das Führungsteam der Marke in den Prozess einzubeziehen. Das neue Logo sollte in verschiedenen Kontexten und auf unterschiedlichen Hintergründen und Plattformen getestet werden, um sicherzustellen, dass es in allen Situationen gut funktioniert. Sobald das neue Logo fertiggestellt ist, können Sie es offiziell der Öffentlichkeit vorstellen.

Einige Logo-Neugestaltungen sind dramatischer als andere. Wie Sie in den folgenden Beispielen sehen werden, fangen einige Marken ganz von vorn an. Aber andere könnten ihr Logo so verändern, dass Sie es gar nicht bemerken würden, wenn Sie nicht darauf hingewiesen würden.

Beispiele für erfolgreiche Logo-Redesigns

Jedes Unternehmen wünscht sich ein erfolgreiches Rebranding, und mit der richtigen Umsetzung ist das durchaus möglich. Der Schlüssel liegt darin, alle Faktoren aufeinander abzustimmen. Du brauchst:

• Haben Sie mindestens einen klaren Grund für die Neugestaltung
• Entdecken Sie, wie Ihre Markenwerte und -ziele das neue Design leiten können
• Berücksichtigen Sie aktuelle Kunden und alle neuen demografischen Zielgruppen, die Sie erreichen möchten
• Berücksichtigen Sie das alte Design und überlegen Sie, ob Sie darauf aufbauen können oder nicht
• Entdecken Sie Farbschemata, Typografiestile und Symbole

Chobani

Chobani wird oft als das von allen geliebte Rebranding bezeichnet und ging ein paar Risiken ein, die sich ausgezahlt haben. An jedem Design erkennen Sie, dass das eine veraltet und das andere frisch und modern ist. Die Schriftart ist zwar ganz anders, aber der kräftige, deutliche Schriftzug macht die Marke im Regal nur besser erkennbar. Der Wechsel des Hintergrunds von kräftigem Weiß zu gebrochenem Weiß und der Buchstaben von scharf zu geschwungen verlieh der Marke eine zugänglichere Ausstrahlung. Die Neugestaltung des Logos passte gut zum allgemeinen Designansatz der Marke und zur Art und Weise, wie sie in den sozialen Medien präsent war.

Airbnb

Ein weiteres Erfolgsbeispiel war die reibungslose Neugestaltung des Logos von Airbnb. Das ursprüngliche Logo enthielt eine einfache blaue Blase, in der der Firmenname in Kleinbuchstaben geschrieben war. Die Neugestaltung war jedoch interessanter und einprägsamer. Die Betonung der Marke, „überall dazuzugehören“, passte perfekt zum neuen Logo, und sie nannten das Symbol sogar „Belo“ (geometrische Formen, die in Kombination eine Person, einen Ort und Liebe darstellen). Obwohl das Konzept etwas kompliziert ist, war die Neugestaltung ein großer Erfolg und das neue Logo wurde zu einer Ikone.

Beispiele für fehlgeschlagene Logo-Neugestaltungen

Es ist nicht immer leicht vorherzusagen, wann eine Logo-Neugestaltung das Ziel verfehlen wird. Erschwerend kommt hinzu, dass Ihr Kundenstamm möglicherweise unzählige Reaktionen auf Ihr Redesign oder Rebranding zeigt. In diesen Beispielen hat es einfach nicht geklappt.

Bei der Neugestaltung eines Logos ist eines wichtig: Menschen mögen keine Veränderungen. Wir Menschen sind Sklaven der Vertrautheit. Wenn Sie also etwas anderes machen wollen, ist es besser, gut zu sein.

Petco

Dies ist aus mehreren Gründen ein perfektes Beispiel für ein schlechtes Rebranding. Im Allgemeinen sollten Unternehmen nicht das, was den Kern der Marke ausmacht, zugunsten von etwas Allgemeinerem eliminieren. Ohne Hund und Katze und mit einer einfachen Schriftart fühlt sich das Logo jetzt ohne Markenzeichen an. Wenn Sie vorhaben, etwas zu eliminieren, sollte deutlich gemacht werden, wohin Sie stattdessen streben. Beispielsweise beschloss Petco, sich in ein Gesundheitsunternehmen für Haustiere umzubenennen. Sie nahmen entsprechende Änderungen in dieser Richtung vor (z. B. das Verbot von Schockhalsbändern), aber das Logo selbst wurde als kalt und allgemein kritisiert. Wenn Sie heute ihre Website besuchen, werden Sie feststellen, dass der süße Hund und die süße Katze wieder im Logo zu finden sind (guter Schachzug, Leute).

Kraft-Lebensmittel

Eine Marke mit solch einem guten Ruf muss vorsichtig sein – insbesondere eine Marke, die darauf angewiesen ist, dass wöchentliche Lebensmitteleinkäufer ihre Verpackung erkennen. Während bei Kraft möglicherweise eine Neugestaltung des Logos anstand, gingen sie bei dem Modernisierungsversuch etwas zu weit (ein weiterer klassischer Rebranding-Fehler). Das zufällige, farbenfrohe Design auf der linken Seite lässt nicht auf Kraft schließen. Tatsächlich sieht es so aus, als ob es sich um eine unbekannte Lebensmittelmarke handelt, die im Regal übersehen wird.

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