10 wesentliche lokale SEO-Strategien für Franchises

Wenn Sie als Franchisenehmer Ihren lokalen Kundenstamm vergrößern möchten, müssen Sie sich auf die lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzentrieren. Lokales SEO ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website und Online-Präsenz, um in den lokalen Suchergebnissen einen höheren Rang zu erreichen. Dies ist besonders wichtig für Franchise-Unternehmen, da jeder Standort für potenzielle Kunden in seinem jeweiligen Bereich sichtbar sein muss.

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Lokale SEO-Dienste für Franchise-Unternehmen können Ihnen dabei helfen, mehr Kunden zu erreichen und Ihren Umsatz zu steigern. Durch die Optimierung Ihrer Website und Ihrer lokalen Suchstrategie können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen angezeigt wird, wenn Menschen in ihrer Region nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Dies kann zu einem erhöhten Fußgängerverkehr an Ihren physischen Standorten sowie zu mehr Website-Verkehr und Online-Verkäufen führen.

Inhaltsverzeichnis

• Lokales SEO verstehen
• Warum lokales SEO für Franchises wichtig ist
  • Steigerung der Online-Sichtbarkeit
  • Steigerung des organischen Traffics
  • Verbesserung des lokalen Rufs
• 10 Schlüsselelemente der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Franchise-Unternehmen
  1. Organisieren und verwalten Sie jeden Eintrag im Google-Unternehmensprofil
  2. Optimieren Sie für standortbasierte Schlüsselwörter
  3. Für Mobilgeräte optimieren
  4. Konsistentes Branding
  5. Ermutigen Sie Online-Bewertungen für jeden Standort
  6. Verfügen Sie über eine Strategie zur Erstellung lokaler Inhalte
  7. Wählen Sie Ihre Website-Architektur mit Bedacht aus (Microsite vs. Unternehmenswebsite)
  8. Führen Sie für jeden Standort einen lokalen Linkaufbau durch
  9. Nutzen Sie soziale Medien für jeden Standort
  10. Fügen Sie ein standortspezifisches Schema hinzu
• Herausforderungen bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Franchise-Unternehmen
  • Konstanz wahren
  • Verwaltung mehrerer Standorte
• So messen Sie den Erfolg von lokalem SEO für Franchise-Unternehmen
  • Wichtige Leistungsindikatoren
  • Verwendung von SEO-Analysetools

Lokales SEO verstehen

Lokales SEO unterscheidet sich von herkömmlichem SEO dadurch, dass es sich auf standortbasierte Suchen konzentriert. Wenn jemand beispielsweise nach „Pizza in meiner Nähe“ sucht, hilft lokales SEO dabei, dass Ihre Website ganz oben in den Suchergebnissen erscheint, wenn Sie ein Pizza-Franchise mit Standorten in der Umgebung sind.

Um Ihr lokales SEO zu verbessern, müssen Sie sich auf einige Schlüsselbereiche konzentrieren. Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Website für die lokale Suche optimiert ist. Dazu gehört das Hinzufügen standortspezifischer Schlüsselwörter zu Ihren Inhalten und Metadaten, die Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils und die Erstellung lokaler Zitate.

Zweitens erstellen Sie standortspezifische Landingpages für jeden Ihrer Franchisenehmer. Diese Seiten sollten Informationen zum Standort enthalten, z. B. Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten. Sie sollten auch Inhalte enthalten, die für die lokale Region relevant sind, beispielsweise Informationen über lokale Veranstaltungen oder Sehenswürdigkeiten.

Stellen Sie abschließend sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist. 60 Prozent des gesamten Web-Traffics kommen von mobilen Geräten, daher ist es wichtig, dass Ihre Website auf einem Smartphone leicht zu navigieren ist (Statista).

Verwandte Themen: Wie Informationen zu lokalen Google-Einträgen erfasst und beschafft werden

Warum lokales SEO für Franchises wichtig ist

Als Franchise-Inhaber wissen Sie, wie wichtig eine solide Online-Präsenz ist. Spannend ist jedoch, dass lokales SEO die Sichtbarkeit Ihres Franchise bei potenziellen Kunden erheblich steigern kann. Lassen Sie uns untersuchen, warum die Beherrschung lokaler SEO für Franchise-Unternehmen eine große Sache ist:

Steigerung der Online-Sichtbarkeit

Durch die Optimierung Ihrer Website und Brancheneinträge mit relevanten Schlüsselwörtern und Standortinformationen können Sie Ihre Chancen erhöhen, ganz oben auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen angezeigt zu werden. Das bedeutet mehr Sichtbarkeit für Ihr Franchise und mehr Möglichkeiten, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Steigerung des organischen Traffics

Wenn Sie sich auf lokales SEO konzentrieren, kann dies den Bürgern den Prozess erleichtern, Ihr Franchise im Internet zu entdecken und mit ihm in Kontakt zu treten. Wenn sich Ihr Franchise einen Spitzenplatz in den Suchmaschinenergebnissen sichert, ist es wahrscheinlicher, dass Sie die Aufmerksamkeit von Personen auf sich ziehen, die aktiv nach ähnlichen Unternehmen wie Ihrem suchen. Dies kann zu einer Steigerung des organischen Website-Traffics führen, was letztendlich zu einer Steigerung potenzieller Leads und Verkäufe führt.

Verbesserung des lokalen Rufs

Einer der Hauptvorteile lokaler SEO-Dienste für Franchise-Unternehmen besteht darin, dass sie Ihnen dabei helfen können, den Ruf Ihrer Franchisenehmer in ihrer lokalen Gemeinschaft zu verbessern. Zufriedene Kunden zu ermutigen, Bewertungen auf Websites wie Google und Yelp zu hinterlassen, ist eine großartige Möglichkeit, eine positive Online-Reputation aufzubauen, die Ihnen dabei helfen kann, in Zukunft mehr Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus zeigt die professionelle und effektive Beantwortung negativer Bewertungen Ihr Engagement für die Kundenzufriedenheit und verbessert Ihren allgemeinen Ruf in der Region.

10 Schlüsselelemente der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Franchise-Unternehmen

Wenn Sie ein Franchise-Unternehmen betreiben, ist lokales SEO unerlässlich, um sicherzustellen, dass jeder Standort für potenzielle Kunden in seiner Umgebung sichtbar ist. Hier sind zehn Schlüsselelemente der lokalen Suchmaschinenoptimierung, die Sie berücksichtigen sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Franchise-Standorte für Suchmaschinen gut optimiert sind:

1. Organisieren und verwalten Sie jeden Eintrag im Google-Unternehmensprofil

Ihr Google Business Profile (GBP)-Eintrag ist ein entscheidendes Element Ihrer lokalen SEO-Strategie. Stellen Sie sicher, dass jeder Ihrer Franchise-Standorte über einen eigenen GBP-Eintrag verfügt und dass alle verifiziert und aktuell sind. Stellen Sie sicher, dass Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) jedes Standorts in allen Online-Verzeichnissen und Plattformen konsistent sind.

Hier sind einige Ressourcen, die Ihnen dabei helfen können:

• Alles, was Sie über GBP-Standortgruppen und Unternehmensgruppen wissen müssen
• 15 Tipps zur Verbesserung Ihrer Google Maps SEO
• Ihr Leitfaden zum Hinzufügen und Verwalten von Produkten im Google Unternehmensprofil
• So optimieren Sie das Google-Unternehmensprofil für lokales SEO
• So fügen Sie Ihre Social-Media-Profile zu Google Business Profile hinzu
• So fügen Sie mehrere Standorte im Google-Unternehmensprofil hinzu und verwalten sie
• So verbessern Sie Ihr Google-Unternehmensprofil mit Fragen und Antworten

2. Optimieren Sie für standortbasierte Schlüsselwörter

Um sicherzustellen, dass Ihre Franchise-Standortseiten in den lokalen Suchergebnissen angezeigt werden, ist es wichtig, die richtigen standortspezifischen Schlüsselwörter zu verwenden. Recherchieren Sie zunächst und finden Sie die Schlüsselwörter, die zu jedem Standort passen. Stellen Sie dann sicher, dass Sie diese Schlüsselwörter in den Titel, die Meta-Beschreibung und den Inhalt jeder Standortseite Ihrer Website aufnehmen. Dies hilft Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf den einzelnen Seiten geht, und kann Ihre Chancen erhöhen, angezeigt zu werden, wenn Nutzer nach Unternehmen in diesen bestimmten Bereichen suchen.

3. Für Mobilgeräte optimieren

Da die Suche auf Mobilgeräten zur Norm wird, ist es wichtig sicherzustellen, dass die Seiten Ihrer Franchise-Standorte für Mobilgeräte optimiert sind. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf Mobilgeräte reagiert und dass alle Ihre Standortseiten einfach zu navigieren sind und auf Mobilgeräten schnell geladen werden. Erwägen Sie die Aktivierung mobilfreundlicher Funktionen wie Click-to-Call-Schaltflächen, größerer Schriftarten, mit Abständen versehener Links und mobilfreundlicher Grafiken.

4. Konsistentes Branding

Wenn es darum geht, Vertrauen aufzubauen, ist Beständigkeit der Schlüssel. Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo, Ihre Farbpalette und Ihre Markenbotschaft auf allen Online-Plattformen, einschließlich sozialen Medien, Verzeichnissen und Ihrer Website, konsistent bleiben. Diese Einheitlichkeit trägt dazu bei, eine kohärente und zuverlässige Markenidentität zu schaffen, die Kunden überall dort, wo sie online auf Ihr Franchise-Unternehmen stoßen, wiedererkennen und ihr vertrauen können.

5. Ermutigen Sie Online-Bewertungen für jeden Standort

Das Bewerben von Online-Bewertungen für jeden Ihrer Franchise-Standorte ist eine wertvolle Vorgehensweise. Ermutigen Sie Ihre Kunden, ihre Erfahrungen auf Plattformen wie Google, Yelp und anderen relevanten Bewertungsseiten zu teilen. Es ist wichtig, auf alle Bewertungen zeitnah und professionell zu reagieren, unabhängig davon, ob sie positiv oder negativ sind. Dies fördert nicht nur die Interaktion mit Ihren Kunden, sondern zeigt auch Ihr Engagement, an jedem Standort exzellenten Service zu bieten.

6. Verfügen Sie über eine Strategie zur Erstellung lokaler Inhalte

Erstellen Sie standortspezifische Inhalte wie Blogbeiträge, Videos und Infografiken, die für jeden Ihrer Franchise-Standorte relevant sind. Um auf das zurückzukommen, was wir zur Konsistenz gesagt haben: Stellen Sie sicher, dass jedem Standort die gleiche Aufmerksamkeit für seinen Inhalt geschenkt wird wie den anderen. Alle für alle Franchisenehmer produzierten Inhalte sollten das gleiche Qualitätsniveau aufweisen und informativ und ansprechend sein.

7. Wählen Sie Ihre Website-Architektur mit Bedacht aus (Microsite vs. Unternehmenswebsite)

Bei der Entscheidung, ob Sie für Ihre Franchise-Standorte eine Microsite oder eine Unternehmenswebsite einsetzen möchten, ist es wichtig, die Vor- und Nachteile jeder Option abzuwägen, da sie sich darauf auswirken kann, wie Sie Ihre lokale SEO-Strategie umsetzen. Hier sind die Hauptunterschiede zwischen einer Microsite und einer Corporate-Website-Architektur:

Microsite

• Fokus: Microsites sind kleine, spezialisierte Websites, die für bestimmte Zwecke konzipiert sind, beispielsweise die Werbung für einzelne Franchise-Standorte.
• Inhalt: Sie bieten sehr zielgerichtete Inhalte, die sich um bestimmte Aspekte wie Informationen zu lokalen Geschäften, Sonderangebote und Werbeaktionen drehen.
• Domain: Microsites haben oft ihre eigene eindeutige Domain oder Subdomain (z. B. www.city-franchise.com).
• Vorteile von lokalem SEO: Microsites zeichnen sich durch hyperlokales SEO aus, da sie für die gezielte Ausrichtung auf bestimmte Schlüsselwörter und die Erstellung standortbezogener Inhalte optimiert sind, um die lokale Sichtbarkeit zu erhöhen.

Firmenwebsite

• Fokus: Eine Unternehmenswebsite dient als primäre Online-Präsenz des Franchise-Unternehmens und bietet einen Überblick über die gesamte Marke.
• Inhalt: Diese Websites bieten in der Regel umfassendere Inhalte, die auf die Marke als Ganzes abzielen und häufig standardisierte Informationen enthalten.
• Domäne: Unternehmenswebsites unterhalten normalerweise eine einzige Domäne (z. B. www.franchise.com).
• Vorteile von lokaler SEO: Während Unternehmenswebsites für lokales SEO optimiert werden können, sind sie im Vergleich zu Microsites weniger detailliert bei der Ausrichtung auf bestimmte Standorte. Sie dienen als zentraler Knotenpunkt für die Pflege konsistenter NAP-Informationen.

Einige wichtige Überlegungen:

Microsite

Firmenwebsite

8. Führen Sie für jeden Standort einen lokalen Linkaufbau durch

Beim Aufbau lokaler Links handelt es sich um den Erwerb hyperlokaler Backlinks, die die Website Ihres Franchise-Standorts mit anderen lokalen Websites verbinden. Diese Backlinks fungieren als digitale Empfehlungen und signalisieren Suchmaschinen, dass Ihr Unternehmen eine glaubwürdige und maßgebliche Quelle innerhalb der lokalen Community ist.

Arten von lokalen Links:

Lokale Verzeichnisse: Suchen Sie nach Ihren Franchise-Standorten und listen Sie sie in lokalen Branchenverzeichnissen und Zitierquellen wie Gelben Seiten, Yelp und Google auf.

Branchenverbände: Wenn Ihr Franchiseunternehmen mit branchenspezifischen Verbänden oder Organisationen verbunden ist, stellen Sie sicher, dass Ihre Standorte auf deren Websites aufgeführt sind. Diese Links stärken Ihre Glaubwürdigkeit innerhalb Ihrer Branche und Region.

Lokale Blogger und Influencer: Arbeiten Sie mit lokalen Bloggern und Influencern zusammen, die in Ihrer Community eine starke Online-Präsenz haben. Gastbeiträge, das Sponsoring von Inhalten oder die Teilnahme an von ihnen organisierten lokalen Veranstaltungen können zu wertvollen Backlinks und erhöhter Sichtbarkeit führen.

9. Nutzen Sie soziale Medien für jeden Standort

Soziale Medien können eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Franchise-Standorte zu bewerben und Ihre lokalen SEO-Rankings zu verbessern. Stellen Sie sicher, dass Sie für jeden Standort eine Social-Media-Präsenz eingerichtet haben und dass Sie regelmäßig Beiträge veröffentlichen und mit Ihren Followern interagieren, um die größte Wirkung zu erzielen.

10. Fügen Sie ein standortspezifisches Schema hinzu

Das Hinzufügen von standortspezifischem Schema-Markup zu Ihren Franchisenehmerseiten hilft Suchmaschinen, den Inhalt und Kontext jedes Standorts zu verstehen. Stellen Sie sicher, dass Sie Dinge wie den Firmennamen, die Adresse, die Telefonnummer und die Öffnungszeiten zu Ihren Schemata hinzufügen, um diese Suchfunktion optimal nutzen zu können.

Rich-Suchergebnisse (früher Rich Snippets) sind die zusätzlichen Informationen, die Sie in den Suchergebnissen sehen würden und die über den blauen Text und die Meta-Beschreibung hinausgehen. Zu den Rich-Suchergebnissen gehören Dinge wie Breadcrumbs, Bewertungssterne, Website-Links und FAQ-Abschnitte. Schauen wir uns unten einige Beispiele an:

Beispiel für Breadcrumb-Rich-Ergebnisse

(Quelle: Google)

Beispiel für Sitelink-Rich-Suchergebnisse

(Quelle: Google)

Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alle Schemaformate einheitlich sind. Um die besten Ergebnisse für lokales SEO zu erzielen, wählen Sie am besten das passende für Ihre Branche oder Ihren Unternehmenstyp aus.

Auf der Seite „Lokale Unternehmen“ von Schema finden Sie allgemeine Layouts, Beispiele und Optionen für spezifischere Arten von Schemata, von Tierheimen bis hin zu Reisebüros.

Herausforderungen bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Franchise-Unternehmen

Wenn es um lokales SEO geht, stehen Franchise-Unternehmen vor einzigartigen Herausforderungen, denen andere Unternehmen möglicherweise nicht begegnen. Diese Herausforderungen können es schwierig machen, die Konsistenz über mehrere Standorte hinweg aufrechtzuerhalten und die Online-Präsenz jedes Franchisenehmers effektiv zu verwalten. Hier sind zwei der größten Herausforderungen bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Franchise-Unternehmen:

Konstanz wahren

Jeder Franchisenehmer verfügt möglicherweise über eine eigene Website, Social-Media-Konten und lokale Einträge, was es schwierig macht, sicherzustellen, dass alle Informationen korrekt und konsistent sind. Inkonsistenzen in den Informationen können zu einer schlechten Benutzererfahrung führen und sich negativ auf das Ranking in Suchmaschinen auswirken.

Um die Konsistenz zu wahren, sollten Sie für jeden Franchisenehmer eine klare Markenidentität und Richtlinien festlegen, denen er folgen muss. Dazu gehören Richtlinien für Website-Design, Inhaltserstellung und Social-Media-Management. Stellen Sie außerdem sicher, dass alle lokalen Einträge mit genauen und konsistenten Informationen beansprucht und optimiert werden.

Verwaltung mehrerer Standorte

Jeder Franchisenehmer kann seine eigenen, einzigartigen Hürden haben, wie z. B. unterschiedliche Wettbewerber, Zielgruppen und lokale Suchtrends. Deshalb ist es wichtig, eine umfassende lokale SEO-Strategie zu entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse jedes Standorts zugeschnitten werden kann.

Um mehrere Standorte effektiv zu verwalten, verfügen Sie über ein zentrales System zur Verfolgung und Verwaltung lokaler SEO-Bemühungen. Dazu können Tools zur Überwachung lokaler Suchrankings, zur Verfolgung von Online-Bewertungen und zur Verwaltung lokaler Einträge gehören. Halten Sie darüber hinaus einen regelmäßigen Kontakt zu jedem Franchisenehmer und stellen Sie ihm die Unterstützung und Ressourcen zur Verfügung, die er für seinen Erfolg benötigt.

Siehe auch: White-Label-Listings-Management-Services

So messen Sie den Erfolg von lokalem SEO für Franchise-Unternehmen

Wenn es um lokales SEO für Franchise-Unternehmen geht, ist es wichtig, Ihre Fortschritte zu verfolgen, um zu sehen, wie gut Ihre Bemühungen funktionieren. Hier sind zwei Möglichkeiten, Ihren Erfolg bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Franchise-Unternehmen zu messen:

Wichtige Leistungsindikatoren

Key Performance Indicators (KPIs) sind Kennzahlen, mit denen der Fortschritt in Richtung eines bestimmten Ziels verfolgt wird. Zu den KPIs, die Sie für lokales SEO für Franchises verfolgen möchten, gehören möglicherweise:

• Lokale Suchrankings: Verfolgen Sie Ihre Rankings für lokale Schlüsselwörter, um zu sehen, ob Ihre Website bei relevanten Suchanfragen in den Top-Ergebnissen erscheint.
• Organischer Traffic: Überwachen Sie Ihren organischen Traffic, um zu sehen, ob Ihre SEO-Bemühungen mehr Besucher auf Ihre Website locken.
• Conversion-Rate: Messen Sie den Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion auf Ihrer Website ausführen, beispielsweise ein Kontaktformular ausfüllen oder einen Kauf tätigen.
• Online-Bewertungen: Verfolgen Sie Ihre Online-Bewertungen und -Bewertungen, um zu sehen, ob sie sich im Laufe der Zeit verbessern.

Wenn Sie diese KPIs überwachen, können Sie erkennen, ob sich Ihre lokalen SEO-Bemühungen auszahlen, und Ihre Strategie entsprechend anpassen.

Verwendung von SEO-Analysetools

Um diese KPIs zu verfolgen, können Sie verschiedene SEO-Analysetools verwenden. Einige beliebte Optionen sind:

• Google Analytics : Mit diesem kostenlosen Tool können Sie den Website-Verkehr, das Benutzerverhalten und die Conversions verfolgen.
• Google Search Console : Verwenden Sie dieses Tool, um die Leistung Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen zu überwachen, einschließlich Suchanfragen, Impressionen und Klickraten.
• Vendastas lokales SEO-Tool : Verwenden Sie dieses Tool, um Einträge über Verzeichnisse, GPS-Quellen und Sprachsuche hinweg für jeden Ihrer Franchise-Standorte zu verwalten und zu aktualisieren. Es hilft, Fehler zu beseitigen, Duplikate zu unterdrücken und die lokale SEO jedes Standorts zu verbessern.

Mithilfe dieser Tools können Sie wertvolle Einblicke in Ihre lokale SEO-Leistung gewinnen und datengesteuerte Entscheidungen zur Verbesserung Ihrer Ergebnisse treffen.