Lokales SEO und Multi-Site-Management
Veröffentlicht: 2020-12-09Für ein kleines Unternehmen oder den Betrieb eines Handwerkers ist Local SEO viel relevanter als SEO selbst. Ihr Ziel ist es nicht, eine Flut von Besuchen auf Ihrer Website zu verursachen, sondern die Leute dazu zu bringen, durch Ihre Ladentür zu gehen. Der Schlüssel dazu ist lokales SEO. Und wenn dieselbe Einheit lokale Niederlassungen vervielfacht, um näher an ihre Kunden heranzukommen, wird lokale Referenzierung mit Multi-Site-Management gekoppelt.
Erinnerung daran, was lokales SEO ist und die Regeln für seine Implementierung
Die Referenzierung im weitesten Sinne, für die wir das Adjektiv „natürlich“ verwenden, betrifft universelle Abfragen, die von globalem Google berücksichtigt werden. Lokales SEO verwendet Techniken, die es Ihrer Marke ermöglichen, ihre lokalen Kunden über die Suchmaschine zu erreichen. Diese Art der Referenzierung signalisiert den Bewohnern der Straße, des Viertels oder der Kleinstadt, in der es sich befindet, die Präsenz Ihres Kleinunternehmens.
Diese beiden Strategien, die zu unterschiedlichen Zielen führen, gehen nicht denselben Weg. Während die natürliche Referenzierung auf Grundlagen wie Netlinking und Content-Optimierung beruht, verfügt die geografische SEO über bestimmte spezifische Tools. Google My Business, Inhalte mit einer starken lokalen semantischen Belastung, eingehende Links aus lokalen Quellen, das sind die grundlegenden Felder, die ausgefüllt werden müssen, um eine lokale SEO-Strategie zu etablieren.
Die Kontexte, in denen sich lokales SEO und Multisite-Management glücklich treffen
Ein weiterer Faktor, um Ihre Website an die Spitze der lokalen SERPS zu bringen, ist die Kombination von lokalem SEO und Multi-Site-Management. Diese Lösung ist jedoch nur für bestimmte Institutionsprofile geeignet. Dies ist der Fall bei Marken, die Franchiseprogramme anbieten oder deren Expansion durch Tochtergesellschaften sicherstellen. Die Mutterplattform hebt die Werte der Gruppe hervor und trägt national und international ihr Banner. Aber abhängige Sites heben sich entsprechend den Bedürfnissen ihres lokalen Ziels ab.
Dasselbe gilt für Einzelhandelsnetzwerke. Da die Kundenerwartungen von Branche zu Branche unterschiedlich sind, sollte jede Verkaufsstelle mit einer anderen URL verlinkt werden. Diese Option bringt de facto die Notwendigkeit mit sich, eine Multisite-Verwaltung aller offenen Kanäle einzurichten, um den Datenverkehr lokal abzuleiten. Die Formel ist geeignet für:
- Bieten Sie Sichtbarkeit für jede Facette eines White Labels
- Erfolgreicher Abschluss eines Partnerprogramms
- Bauen Sie ein Netzwerk von Fachleuten auf, die durch dieselben Werte vereint sind
- Richten Sie eine mehrsprachige Plattform ein
- Fördern Sie ein Netzwerk von Franchise-Catering-Einrichtungen usw.
Führen Sie den Umzug einer großen Handelskette durch.
Sie werden verstehen, dass lokales SEO in vielen Kontexten auf Multi-Site-Management angewiesen ist. Unter welchen Varianten ist eine solche Verwaltung verfügbar?
Die verschiedenen Formen, die Multi-Site-Management annehmen kann
Es gibt zwei Szenarien für den Aufbau eines Multisite-Webspace. Die erste wird ausgeführt, indem die Hauptseite als Grundlage genommen wird, zu der eine Subdomain hinzugefügt wird. Für die Plattform www.notre-enseigne.com kann eine geografische Variation zu www.lille.notre-enseigne.com werden. Jede der Unterdomänen wird von der Basisdomäne getragen. Diese Formel wird für eine geografische Bereitstellung derselben Marke verwendet. Unverzichtbar ist die Lösung auch dann, wenn man die Anziehungskraft eines Namens auf die kleinen Varianten von Subdomains übertragen möchte.
Eine andere Möglichkeit, Ihr Multisite-Setup einzurichten, besteht darin, jeder Site eine bestimmte Domain zuzuweisen. Wir kehren dem Namen den Rücken, gefolgt vom Erkennungszeichen des jeweiligen Standorts und der Hauptadresse. Und wir erstellen in jeder Hinsicht eine andere Seite, mit Ausnahme der Erwähnung ihrer Beziehung zur Basisdomain.
Welche der beiden Formeln passt perfekt zu Ihrer Strategie? Die Antwort auf diese Frage hängt von den Zielen ab, die Ihrem Multisite-Branching-Projekt zugewiesen wurden. Unabhängig davon, welche Wahl Sie treffen, müssen Sie die richtigen Schlüssel verwenden, um lokales SEO für die verschiedenen Unterteilungen Ihres Website-Komplexes aufzubauen.
Die 3 Hebel, die Sie betätigen müssen, um Ihr lokales SEO durch Multisite-Management an die Spitze zu bringen.
Hier sind drei Säulen des Ansatzes, die Sie anwenden sollten, um Ihrem SEO die Möglichkeit zu geben, sich mit dem Thema vertraut zu machen.
Der unverzichtbare Beitrag von Google Business
Ohne Google My Business hat Ihr Unternehmen keine Chance, bei lokalen Kunden bekannt zu werden. Kostenloser Dienst, der es Ihnen ermöglicht, in den Ergebnissen von Abfragen zu erscheinen, die von Internetbenutzern in Ihrer unmittelbaren Umgebung gestartet werden. Das Ausfüllen des Formulars, das der Grand Master Google ihm widmet, bildet den Ausgangspunkt Ihrer lokalen Referenzierung. Und das für jede Seite Ihres Multisite-Universums.
Sie müssen die Tendenz bekämpfen, die gleichen Informationen für alle Verkaufsstellen bereitzustellen. Dies würde eine Kakophonie von Daten und Inkonsistenzen erzeugen, die Googles Bots nicht besonders mögen. Bezieht sich die Arbeit auf ein Netzwerk von Handwerkern, müssen Sie die Adressen aller Handwerker angeben, da sie unterschiedliche zeitliche Beschränkungen haben.
Die Aufgabe kann überwältigend sein, aber der Preis, der zu zahlen ist, um jeden der 50 Punkte hervorzuheben, die auf Ihrem Multisite-Bereich aufgeführt sind.
Wirklich lokaler und einzigartiger Inhalt pro Seite
Sie wissen, für jeden SEO-Prozess ist der Inhalt König; Aber mit Local SEO müssen lokale Inhalte auf den Thron gebracht werden. Natürlich bleiben die Regeln der On-Page-Optimierung in Kraft, aber das Verfassen der Texte Ihrer Website muss einen wichtigen Teil des lexikalischen Feldes Ihres Ortes darstellen, indem Sie Straßen, Alleen, Restaurants, Apotheken, Schulen und Verwaltungsdienste hervorrufen, die sich in befinden derselbe Bezirk bildet Wege, die es zu erkunden gilt.
Inhalte mit einer hohen semantischen Last, die auf das geografische Universum Ihrer Branche ausgerichtet sind, helfen Google dabei, Ihre lokalen Wurzeln leicht zu verstehen. Das ist ein Katalysator für Ihr lokales SEO. Wie bei Google Business müssen Sie Ihre Inhalte für jeden Teil Ihres Multisite-Universums einzigartig gestalten.
Gut gewählte Stichworte
Die Optimierung Ihrer Inhalte beinhaltet relevantes Keyword-Targeting. Im Gegensatz zu allgemeinem SEO, das mit einer Suchanfrage wie „Motorradreparatur“ zufrieden sein kann, lautet ein lokales Schlüsselwort: „Motorradreparatur in Capvern“. Versuchen Sie noch einmal, den gleichen Kampf für alle Multisite-Kettenglieder zu führen, aber zu anderen Bedingungen.
Netlinking und geografisches SEO: Generieren eingehender lokaler Links
Netlinking ist keine einfache Empfehlung als Teil einer lokalen SEO-Strategie. Streben Sie hier nach Backlinks von Institutionen wie dem Rathaus, aber auch von Berufsverbänden, die im selben geografischen Gebiet wie Sie tätig sind. Lokale Presse, Tourismusblogs können eine Gewinnquelle sein.
Investieren Sie in professionelle Verzeichnisse. Sobald sie für Ihre Strategie relevant sind, verwenden Sie Gelbe Seiten, TripAdvisor, Booking usw. Es versteht sich von selbst, dass diese Netzverlinkung für jede Parzelle Ihrer Multisite-Site durchgeführt werden muss. Immer um die Wertschätzung von Google zu gewinnen.
Welche Lösung für eine bessere Organisation des Standortkomplexes?
Angesichts des Umfangs der anstehenden Arbeit geben viele Unternehmer auf. Aber es gibt Lösungen, die Ihnen die Arbeit erleichtern, wenn Sie lokales SEO in Kombination mit Multisite-Management leiten möchten. CMS, insbesondere WordPress, bieten ausreichend entwickelte Plugins, um die für das Pilotieren des Airbus wesentlichen Funktionalitäten zu berücksichtigen.
Seien Sie vorsichtig, die Lösung eines Multisite-Management-CMS wird bestimmte Aufgaben automatisieren und natürlich eine effektive Überwachung ermöglichen, aber 90% der SEO-Arbeit werden Sie weiterhin belasten. Der Weg, um die Ruhe zu bewahren, die Sie benötigen, um sich um Ihr Kerngeschäft zu kümmern, besteht darin, diesen Teil Ihres Marketingplans zu delegieren. Die Nutzung einer SEO-Agentur garantiert Ihnen eine bessere Sichtbarkeit bei Ihrem lokalen Ziel und spart Ihnen gleichzeitig viel Zeit.
Abschließend
Wir sprechen von lokaler Referenzierung, um anzuzeigen, dass die geleistete Arbeit in den SERPS erscheint, die bei lokalen Abfragen angezeigt werden. Es hat seine eigenen Techniken: Verwendung von Google My Business, Inhalte basierend auf einem lokalen semantischen Feld, lokale Keyword-Optimierung, lokales Netlinking. Im Kontext des Multisite-Managements wird derselbe Vorgang auf jedem der Webfenster wiederholt. Nur unter dieser Bedingung profitiert Ihr Multisite-Management von Local SEO.