Search Whizzes Talk Local SEO Strategy: Adam Dorfman, Greg Gifford, Casey Meraz & Chris Silver Smith LIVE bei #SMX

Haben Sie Fragen zur lokalen Suchoptimierung? Die Redner auf diesem Panel der SMX West 2016 mit dem Titel „Local Search AMA: A Roundtable Q&A with Top Local Experts“ haben Antworten. Hier ist die Aufstellung der versierten Redner:

• Greg Gifford, Direktor für Suche und Soziales, DealerOn (@greggifford)
• Casey Meraz, Gründer, ethische SEO-Beratung (@caseymeraz)
• Adam Dorfman, SVP – Produkt & Technologie, SIM-Partner (@phixed)
• Chris Silver Smith, Gründer und CEO, Argent Media (@si1very)

Matt McGee, Chefredakteur von Search Engine Land und Marketing Land, moderiert. Scrollen Sie nach unten, um Expertenantworten auf Fragen zu erhalten, darunter:

• Was funktioniert in der lokalen Suche und was funktioniert heute nicht?
• Letzten Monat hat Google aufgehört, Anzeigen auf der rechten Seite der Desktop-SERP zu zeigen. Welche Auswirkungen hat eine solche Änderung auf Ihre Kunden?
• Wie ist das aktuelle Gleichgewicht zwischen dem Fokus auf die Optimierung lokaler Einträge und traditioneller organischer SEO, um lokale Rankings zu verbessern?
• Was sind die Faktoren, die Sie in das Dreierpack bringen, da es jetzt so eng ist?
• Sie möchten in einer bestimmten Stadt oder Stadt ranken, sind aber nicht ganz darin. Hast du total Pech?
• Welche Empfehlungen haben Sie, um ein Unternehmen in einer neuen Straße eintragen zu lassen?
• Gibt es eine Möglichkeit, einen Google-Eintrag für ein geschlossenes Unternehmen loszuwerden?

Im vergangenen Jahr gab es eine Reihe von Änderungen – was funktioniert in der lokalen Suche und was funktioniert heute nicht?

Dorfman: Wenn ich an das letzte Jahr denke, ist die größte Veränderung, die ich sehe, das Signal, woher Sie suchen und wonach Sie in der Vergangenheit gesucht haben, schien eine immer größere Rolle zu spielen. Zitate und organische SEO-Bewertungen und -Links sind immer noch sehr wichtig, aber so viel davon wird davon übertrumpft, woher Sie suchen, und Unternehmen, die zufällig am richtigen Ort und zur richtigen Zeit sind, können große Gewinne erzielen.

Gifford: Lokalisierung und Personalisierung haben sich drastisch verändert – wir mussten unsere Kunden wirklich dazu erziehen, damit aufzuhören, Rankings zu verfolgen. Es ist wichtiger, sich auf Metriken zu konzentrieren, die zeigen, wie erfolgreich Sie sind: organischer Traffic, Impressionen usw.

Meraz: Ich konzentriere mich viel mehr auf die Linkakquise, den Aufbau der Domain-Autorität usw., um die Nadel zu bewegen, um die Sichtbarkeit so weit wie möglich zu erhöhen.

Smith: Googles Bemühungen, Mobilgeräte als Ranking-Faktor zu identifizieren, ist eine wirklich große Sache. Ich freue mich auch sehr über die Enthüllung im Dezember, dass ein Googler uns versehentlich bestätigt hat, dass CTR Rankings verbessern kann – etwas, das ich schon lange vermutet habe. Auf den Eindruck, den Sie in den Suchergebnissen hinterlassen, müssen Sie achten. Achten Sie auf strukturierte Daten und die Fotos, die angezeigt werden, wenn Personen nach Ihnen suchen. Etwas, das die Suche heute mehr denn je beeinflusst, wie soziale Aktivitäten. Steigern Sie Ihre Popularität bei Google.

Letzten Monat hat Google aufgehört, Anzeigen auf der rechten Seite der Desktop-SERP zu zeigen. Welche Auswirkungen hat eine solche Änderung auf Ihre Kunden?

Gifford: Vorläufige Ergebnisse zeigen tatsächlich eine Zunahme der Klickraten zu organischen Ergebnissen, weil es weniger Ablenkungen in der rechten Schiene gibt.

Meraz: Konzentrieren Sie sich jetzt mehr denn je auf Lokales. Sogar auf meinem Laptop sehe ich die Anzeigen und dann vielleicht ein oder zwei lokale Ergebnisse – organische Ergebnisse sind so weit unten, dass Sie wirklich (in lokalen) auffallen müssen.

Smith: Ich habe noch keine wirklich guten empirischen Daten, aber für sehr viele lokale Suchanfragen denke ich, dass dies die Werbung für organische Werbung bis zu einem gewissen Grad reduziert hat, also denke ich, dass es eine stärkere Monetarisierung von PPC motiviert. Aber für lokale PPC-Leute wird es den Wettbewerb um die ersten Positionen auf der Seite verstärken. Sprechen Sie über Anwälte – die Plätze, um die sie konkurrieren, sind auf vier gesunken, und das wird die Kosten pro Klick erhöhen.

Wie ist das aktuelle Gleichgewicht zwischen dem Fokus auf die Optimierung lokaler Einträge und traditioneller organischer SEO, um lokale Rankings zu verbessern?

Dorfman: Es ist auf dem gleichen. Die Signale sind so ähnlich. Es ist unglaublich wichtig, dass Ihre Zitate korrekt sind, gute Links auf Sie verweisen usw. So viele Suchanfragen sind jetzt lokal. Wenn du nicht alles machst, ist es sehr schwer, aufzutauchen.

Smith: Das eine geht nicht ohne das andere.

Was sind die Faktoren, die Sie in das Dreierpack bringen, da es jetzt so eng ist?

Dorfman: Alle Faktoren sind wichtig. Wenn Sie an organische Optimierung denken, gibt es Hunderte von Signalen, und es gibt Hunderte von Signalen unter diesen Hunderten von Signalen. Wenn Sie sich nur auf drei oder vier konzentrieren, wird es nicht ausreichen. Man muss ein sehr weites Netz spannen und vieles richtig machen. Bieten Sie ein Erlebnis, das Kunden und potenzielle Kunden am besten anspricht.

Gifford: Für viele von uns, die ausschließlich lokal tätig sind, mussten wir umschwenken. Vor Pigeon war es einfach, Leute in das Kartenpaket zu bekommen, und dann tauchte Pigeon auf und es wurde viel schwieriger.

Sie möchten in einer bestimmten Stadt oder Stadt ranken, sind aber nicht ganz darin. Hast du total Pech?

Dorfman: Nein. Sie müssen jedoch einen gewaltigen harten Kampf führen. Wenn Sie Ihr Unternehmen inhaltlich mit dieser Stadt in Verbindung bringen können, hindert Sie nichts daran, etwas aufzubauen. Die meisten Links, die Sie dafür erhalten können, sind zitationsorientiert. Und Sie müssen Inhalte erstellen, die 100-mal besser sind als Unternehmen in der Stadt.

Meraz: Ich sehe, dass virtuelle Büros manchmal für Anwälte funktionieren. Alles hängt leider davon ab.

Dorman: Mit virtuellen Büros ist das möglich. Ich wüsste aber nicht, dass ich mich für einen der bekannten Marken entscheiden würde. Wenn Sie ein superreicher Anwalt sind, besteht Ihr Ansatz vielleicht darin, Ihren Vorort von der Stadt annektieren zu lassen, damit Sie sich in einer anderen Gegend befinden.

Welche Empfehlungen haben Sie, um ein Unternehmen in einer neuen Straße eintragen zu lassen?

Smith: Behalten Sie online immer mehr Verweise auf diesen Ort bei. Check-in-Services sind dafür großartig. Aber die Realität ist, dass es nicht auf Karten angezeigt wird, bis die Karten aktualisiert sind.

Gibt es eine Möglichkeit, einen Google-Eintrag für ein geschlossenes Unternehmen loszuwerden?

Gifford: Ich würde sagen, rufen Sie den telefonischen Google-Support an und bitten Sie sie, es loszuwerden.

Dorfman: Schließen Sie es an allen Stellen in Google My Business.

Welche Methoden gibt es, um lokalen Traffic in Google Analytics zu taggen?

Dorfman: Google My Business ist eine Sache – wenn Sie anfangen, verschiedene Tracking-Anhänge über all Ihre URLs und Anhänge zu setzen, kann das meiner Meinung nach das Ökosystem trüben. Seien Sie sehr vorsichtig, wie Sie es tun. Wenn Sie sich jedoch Verweisquellen ansehen, sollte klar sein, woher der Verkehr kommt.

Gifford: Ehrlich gesagt machen wir uns nicht einmal Gedanken darüber, es zu verfolgen. Bei einem Autohaus wissen Sie bereits, dass Ihr Verkehr lokal ist.

Wir führen Seminare in verschiedenen Städten durch. Gibt es etwas auf der lokalen Seite der Suche, das wir tun können, um negative Bewertungen in diesen Städten, die wir besuchen, zu bekämpfen, in denen wir keine physische Präsenz haben?

Smith: Ich müsste fragen, warum es so viele weit verbreitete negative Bewertungen gibt? Stimmt etwas mit dem Geschäft selbst nicht? Wenn Sie das Kernproblem nicht angesprochen haben, wiederholen Sie einfach die Bereinigung. Sie könnten Webseiten und Entitäten erstellen, die auf jeden der Orte abzielen, an denen Sie normalerweise Ihre Seminare an jedem Ort besuchen, um für die Suchanfragen an jedem dieser Orte zu ranken. Das ist eine Möglichkeit, Inhalte proaktiv zu erstellen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die negativen Bewertungen ansprechen.

Teilen Sie einige Techniken, um Bewertungen zu erhalten.

Gifford & Dorman: GetFiveStars.com.

Smith: Schaffen Sie Anreize. Bieten Sie beispielsweise ein kostenloses Dessert an, wenn Sie ein Restaurant sind und eine Bewertung wünschen. Sie können jedoch nicht für eine Bewertung bezahlen.

Wie beurteilen Sie die Wirksamkeit einer Bewertungsseite?

Dorman: Ich schaue in erster Linie auf die Industrie. Wenn ich zum Beispiel an Reisen denke, möchte ich hochwertige Bewertungen auf TripAdvisor und Google. Google steht normalerweise ganz oben auf der Liste, und branchenspezifische Websites befinden sich direkt unter Google.

Meraz: Sehen Sie sich auch Ihren Referral-Traffic in Google Analytics an und finden Sie heraus, welche Bewertungsseiten den Traffic antreiben.

Sollte jedes Unternehmen auf Yelp sein?

Gifford: Die Sterne auf Apple-Karten stammen von Yelp, nicht von Google. Also musst du auf jeden Fall auf Yelp achten.

Teilen Sie wichtige Erkenntnisse darüber, was bei der lokalen Suche funktioniert.

Dorfman: Der Markt für den Verbraucher, nicht der Standort.

Gifford: Auch wenn wir über lokales SEO sprechen, töten bezahlte Facebook-Anzeigen es gerade jetzt. Es ist erstaunlich, was Sie jetzt mit Anzeigen und Beacons alles machen können.

Meraz: Links, die nicht nur wegen ihrer Autorität helfen, sondern weil sie Ihr Publikum erreichen, bewegen die Nadel.

Smith: Ich bin immer wieder erstaunt, dass solides SEO die Konkurrenz häufig schlagen kann. Achten Sie auf die Grundlagen.