Wie Apple die Suche verändert: Von Siri über Safari zu Spotlight – #SMX Liveblog

Die Suchmaschinen Google, Bing und Yahoo treten beiseite, weil Apple die Dinge ändert. Diese aufschlussreiche SMX East Session „How Apple's Changing Up Search: From Siri to Safari to Spotlight“ diskutiert die vielen Möglichkeiten, wie Apple-Produkte die Suche beeinflussen und was Marketer darüber wissen und tun sollten.

Moderator: Danny Sullivan, Gründungsredakteur von Search Engine Land (@dannysullivan)

Referentin: Emily Grossman, Spezialistin für mobiles Marketing, MobileMoxie (@goutaster)

Emily Grossman: Vermarkter sollten die Apple-Umgehung ins Engagement-Land fahren

Die meisten Leute bei SMX werden über Google, Bing und Yahoo sprechen. Aber die heutige Session dreht sich alles um Apple.

Warum Apfel?

Apple wächst in Sachen Hardware. TechCrunch meldete 3.000 iPhone-Verkäufe pro Minute. Die Geräte, die Apple verkauft, sind breit gefächert, von Laptops bis hin zu TV-Geräten. Im Jahr 2013 sagte CEO Tim Cook, dass Apple kein Hardware-Unternehmen ist und dass es viele andere Dinge gibt, die sie tun möchten, um den Umsatz zu steigern.

Apple hat diese Märkte besessen: App Store und Apple Music.

Diese Märkte werden durch YouTube, Google Maps, Google Play und die Google-Suche bedroht. Die Google-Suche bietet kostenlose Informationen auf einem unabhängigen Marktplatz. In gewisser Weise ist die Suche zur ultimativen Bedrohung für Apple geworden.

Apple hat drei Tools entwickelt, um der Bedrohung durch Suchmaschinen zu begegnen:

1. Spotlight : Ermöglicht Ihnen das Suchen von Inhalten auf Ihrem Gerät, Webinhalten und anderen Inhalten, wie sie von Apple eingeführt werden.
2. Siri: Ähnlich wie Spotlight, aber die Suche erfolgt per Sprachbefehl.
3. Safari: Dieser mobile Browser bezieht seit einiger Zeit vorgeschlagene Ergebnisse von Apple (dh von Apple vorgeschlagene Suchergebnisse in Safari).

Apple möchte, dass wir diese drei Tools gemeinsam als Suche betrachten.

Mac-Benutzer wachsen und sind treu

Der Safari-Browser hat 53 Prozent des mobilen Marktanteils, da iPhone-Nutzer ihren Standardbrowser wahrscheinlich nicht ändern werden.

Apple verwendet seine drei Tools, um sich einzureihen, Google auszuschalten und das Internet auszuschalten.

Fahren Sie mit der Apple Bypass ins Traffic (oder Engagement) Land!

Grossman gibt diesen Vorbehalt: Nehmen Sie dies nicht als kein Google oder kein SEO mehr. Wir befinden uns nicht in einer Situation, in der Apple einen weltweiten Marktanteil für die Suche hat. Geben Sie Ihr Google SEO nicht auf.

Schneiden in Linie

Predictive Search – Apple hat eine weniger ausgefeilte Version der Predictive Search als Google Now. Aber Apple sagt Abfragen voraus und schlägt Ergebnisse vor, bevor der Benutzer die Suche überhaupt ausführt.

Google ausschneiden

Spotlight und Siri verwenden standardmäßig die Bing-Suche anstelle der Google-Suche, um Suchanfragen vorzuschlagen.

Siri und Spotlight nutzen Bing und Twitter wird sogar als alternative Suchquelle vor Google angeboten.

Safari ist immer noch standardmäßig auf Google eingestellt, bietet aber alternative Optionen.

Ausschneiden des Webs

Apple tut dies, indem es Kartenstandorte, E-Mails, Telefonkontakte und insbesondere Apps vorschlägt.

Wir betrachten Suchmaschinen als Organisatoren von Webinhalten. Apple versucht, so viele Informationen wie möglich außerhalb des Internets vorzuschlagen. Siri schlägt zuerst Kontakte, Apps und Apple Maps vor (in iOS9).

Rich-Suchergebnisse für einen bestimmten vorgeschlagenen Standort stammen von Apple Maps, nicht von Google Maps. Sie bieten Wegbeschreibungen und einen Bildschirm mit aggregierten Daten für eine Telefonnummer und eine Website. Dies wird von Apple Maps Connect unterstützt. Grossman schlägt vor, dass Sie:

• Gründen Sie ein Unternehmen mit Apple Maps.
• Wählen Sie Ihre Kategorien.
• Machen Sie Ihre Apple Maps-Einträge so attraktiv wie möglich.

Sie findet, dass das Interessanteste ist, dass Apple Informationen darüber veröffentlicht, woher sie ihre lokalen Informationen beziehen. Eine wichtige Möglichkeit für Ihr Unternehmen, sich einzureihen, besteht darin, einen Kunden dazu zu bringen, Ihre V-Karte herunterzuladen.

E-Mail-Optimierung: Das passiert jetzt!

• Setzen Sie die wichtigsten Keywords in die Betreffzeile.
• Es ist besser, sie früher in der Betreffzeile zu platzieren.
• Apple bevorzugt aktuelle E-Mails gegenüber älteren E-Mails.
• Mobile Geräte können nur abrufen, was auf dem Gerät gespeichert ist (weniger als auf einem Computer).

Optimierungstipps für YouTube, App Store und mehr

Grossman wechselt zum Thema YouTube-Optimierung, weil YouTube-Videos in der Apple-Suche dominieren.

[ Anmerkung der Redaktion: Hier ist ein weiterer Liveblog von SMX East, der sich ausführlich mit der YouTube-Optimierung befasst: Auf YouTube gefunden werden.]

Apple Search schlägt auch iTunes-Inhalte vor. Publisher und Content-Marketer aufgepasst! Veröffentlichen Sie Inhalte in iTunes.

Apples App-Store-Provision liegt jetzt bei einer laufenden Rate von 9 Milliarden US-Dollar! Dies erklärt, warum Apple hier nach vorgeschlagenen Apps in den Suchergebnissen sucht.

Deep App Screen Results: Das Neueste bei der Indexierung von Such-Apps im neuen iOS 9. Sie können von einem Suchergebnis zu einer bestimmten Seite in einer App springen.

Apple fördert an vielen Stellen Deep App Screens. Sie sehen dies in Apple Maps, in der YouTube-App, und Sie können gestapelte Ergebnisse erhalten:

Indizierung von Apple Search-Apps

Apple bietet Entwicklern drei Möglichkeiten, die Deep App Indexing für ihre App-Inhalte zu aktivieren:

• CoreSpotlight
• NSUserActivity
• Web-Markup

Indizierte App-Bildschirme können öffentlich oder privat (benutzerspezifisch) sein. In einer Messaging-App, in der alle Inhalte privat sind, sehen Benutzer nur ihre Nachrichten.

Apple Search-Quellen aus zwei Indizes: Geräteindex (privat) und Cloud-Index (öffentlich).

CoreSpotlight

• Wird zum Indizieren von App-Bildschirmen verwendet, die private/persönliche Daten enthalten.
• Erfordert KEINE entsprechenden Webinhalte.
• Code zur APP hinzufügen.
• Dies ist ein privater Geräteindex.

NSUserActivity

• Wird zur Indizierung privater und öffentlicher Navigationspunkte in der App verwendet.
• Erfordert KEINE entsprechenden Webinhalte.
• Code zur APP hinzufügen.
• Dies kann ein privater Geräteindex und/oder ein öffentlicher Cloud-Index sein.

Web-Markup

• Wird zum Indizieren öffentlicher App-Bildschirme verwendet, die Inhalte im Web widerspiegeln.
• ERFORDERT entsprechende Webinhalte.
• Code zu WEB hinzufügen.
• Dies ist ein öffentlicher Cloud-Index.

Damit Ihre Website von Apple gecrawlt wird, können Sie Ihre URL hier einreichen: bit.ly/deeplinkvalidator

Bekannte Ranking-Faktoren

Wenn es darum geht, Ihre App in der Apple-Suche zu platzieren, gibt es einige bekannte Ranking-Faktoren, die Ihre Chancen entweder verbessern oder beeinträchtigen können.

Positive Ranking-Faktoren

• App-Installationsstatus
• Personalisiertes App-Engagement
• Klickrate der App-Ergebnisse
• Stichworte im Titel
• Aggregierte Engagement-Metriken
• Strukturierte Daten im Web
• Kanonische App-IDs
• Stärke/Beliebtheit der Web-URL

Negative Ranking-Faktoren

• Geringes Engagement
• Überindizierung
• Kehrt zurück
• Keyword-Spam
• Zwischenrufe
• JavaScript-blockierender Applebot (nur Web)

Achten Sie also auf Engagement, Installationen, Klickraten und strukturierte Daten auf Ihrer Website, damit Ihre App in der Apple-Suche angezeigt wird.

Apple will keine Interstitials in Ihrer App – sie stufen tiefe App-Bildschirme nicht so hoch ein, wenn sie Interstitials haben.

In Zukunft können Sie möglicherweise die Apple TV-Suche mit Siri für tvOS verwenden und die Abfrage „Zeig diese Modern Family-Episode mit Edward Norton“ sprechen – und sie dann sehen.

Wer wird es sein: Apple oder Google?

Geschlossener Garten oder offener Garten.

Google treibt HTML5-Apps voran und es ist eine Erfahrung, die sich wie eine App anfühlt. Grossman hält dies für den Weg des geringsten Widerstands. Die API/Feed-Option wird eher die Zukunft sein als Apps. Apps gehen nach oben und dann nach unten. Die beliebteste App, mit der Sie doppelt so viel Zeit verbringen, ist der Browser. Der Browser ist sehr mächtig. Sie empfiehlt jedoch dennoch, dass Sie kurzfristig eine App haben sollten, damit Sie die dort einzigartigen Möglichkeiten nutzen können.

Möchten Sie mehr wissen?
Lesen Sie unsere Liveblogs von Emily Grossmans Sessions unter:

• SMX East (2015): „Beyond the Web: Why App Deep Linking Is the Next Big Thing“ und
• SMX West (2016): „App-Entwickler: Was Sie über Apple iOS App Search & Universal Links wissen müssen“