#StateofInfluence: Ein Interview mit Lisa Benson

Willkommen zurück zum nächsten Teil unserer #StateofInfluence-Serie mit Insider-Interviews mit wichtigen Akteuren in der Welt des Influencer-Marketings – entnommen aus unserem State of Influencer Marketing . Diese Woche stellen wir Lisa Benson vor, Vizepräsidentin von IMG Models, New York. Sie überwacht die Karrieren mehrerer der Top-Namen der Branche und konzentriert sich darauf, sie zu 360-Grad-Marken zu entwickeln, deren Karrieren sich parallel zur schnelllebigen und zunehmend digital getriebenen Modebranche entwickeln.

Während ihrer Amtszeit hat Benson unzählige Titelseiten für ihre Kunden in Top-Publikationen wie Vogue , V Magazine , Sports Illustrated , CR Magazine und Vanity Fair gesichert. Sie war auch an der Spitze mehrerer Geschäfte mit branchenführenden Marken wie Victoria's Secret , Estee Lauder , H&M , Google und Bobbi Brown.

#StateofInfluence: Ein Interview mit Lisa Benson

Können Sie uns etwas über Ihren Werdegang erzählen und wie Sie begonnen haben, mit Social-Media-Influencern bei IMG Models zu arbeiten?

2002 fing ich bei IMG als Rezeptionistin an, bekam aber schließlich einen Job als Assistent von Ivan Bart, jetzt Präsident von IMG Models und IMG Fashion Properties. Ivans Energie ist unglaublich; Er ist so leidenschaftlich in der Branche. Unter Ivan und mit immer mehr praktischer Erfahrung lernte ich, wie wichtig es ist, das Image und die Stimme eines Models über die Kernarbeit der Mode hinaus zu formen . Es ist entscheidend, dass die Karriere jedes Models wachsen und sich an die sich ständig verändernde Modebranche anpassen kann, und dazu brauchen sie eine Identität, mit der sich die Menschen verbinden können. Die Technologie hat unsere Fähigkeit, diese Verbindungen herzustellen, revolutioniert und den Models die Möglichkeit gegeben, über ihr Kerngeschäft hinaus zu expandieren und eigene Marken aufzubauen.

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Ein Beitrag, der von IMG Models Worldwide (@imgmodels) geteilt wird 24. Mai 2019 um 13:59 Uhr PDT

Eines der ersten großen Models, mit denen ich zusammengearbeitet habe, war Chrissy Teigen. Von dem Moment an, als wir uns trafen, war ich von ihrer Persönlichkeit fasziniert und ich wusste, dass Chrissy ein Star werden würde. Mit der Zeit haben wir mit ihrem breiteren Team bei WME, ihrer Publizistin und ihrem Manager zusammengearbeitet, um Chrissy zu der All-Star-Influencerin zu machen, die sie heute ist. Ich denke, Chrissys Beziehungsfähigkeit, Humor und einzigartige Stimme machen sie so einflussreich, dass sie jeden anspricht.

Wie hat sich Ihrer Meinung nach das Influencer-Marketing in den letzten Jahren entwickelt?

Menschen erfahren heute mehr denn je über neue Marken, Produkte und Trends über soziale Medien. Für mich ist das Konzept eines Influencers so mächtig. Gruppen von Menschen entscheiden sich dafür, einer Person zu folgen, basierend auf ihrem Image, ihren Meinungen, ihrer Persönlichkeit und ihren Werten. Durch digitale Influencer können Marken dann bestimmte demografische Merkmale erschließen und die Kraft der Persönlichkeit nutzen , um ihren idealen Verbraucher anzusprechen.

In den letzten Jahren sehen wir, dass die Verbraucher immer schlauer werden, wie sie vermarktet werden, und sie wissen, welche Influencer ihre Anhängerschaft verdienen. Talent und Substanz spielen bei der Kultivierung von Einfluss eine Rolle, und je klüger die Follower werden, desto mehr suchen sie nach echtem Fachwissen, das sich sowohl online als auch im wirklichen Leben zeigt – jetzt mehr als je zuvor.

Suchen Marken nach Ihrer Erfahrung bei IMG zunehmend mit Models, die im Social-Media-Bereich einflussreich sind?

Marken suchen unbedingt nach der Zusammenarbeit mit einflussreichen Models, um von ihren leidenschaftlichen und hingebungsvollen Anhängern zu profitieren. Ich habe festgestellt, dass Marken Modelle schätzen, die einflussreich sind, aber was noch wichtiger ist, die ein hohes Engagement für ihre Anhänger haben. Wenn ein Unternehmen Ressourcen für die Arbeit mit einem bestimmten Model aufwendet, möchte es sicherstellen, dass seine Inhalte wirklich Anklang finden – und glücklicherweise haben Models einige der engagiertesten Fans und Follower.

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Ein Beitrag, den Gigi Hadid (@gigihadid) weiter teilte 9. Mai 2019 um 9:26 Uhr PDT

Tatsächlich zählen einige der Models von IMG zu den besten digitalen Influencern da draußen! Schauen Sie sich nur Gigi Hadid, Ashley Graham und Chanel Iman an – sie haben den Influencer-Bereich revolutioniert, indem sie echte Modeglaubwürdigkeit mit Zugang zu ihrem Leben und ihrer Arbeit paaren und ihre Stimmen und Verbindungen nutzen, um einen Zweck zu schaffen, der bei ihren Anhängern Anklang findet. Diese Modelle setzen die Messlatte für Einfluss, der zum Handeln inspiriert.

Was ist für Marken der Schlüssel zur Wahrung der Authentizität bei der Zusammenarbeit mit Meinungsführern? Was macht eine großartige Influencer-Marketingkampagne aus?

Der Schlüssel zur Wahrung der Authentizität in einer Marken-Influencer-Kampagne besteht darin , Talente zu identifizieren, die wirklich nach den Botschaften und Überzeugungen der Marke leben. Eine organische Passform kommt sowohl der Marke als auch dem Influencer zugute. Follower können spüren, wenn sich eine Kampagne gezwungen anfühlt, und andererseits vertrauen sie auf Influencer, die sicherstellen, dass ihre Zusammenarbeit wirklich mit ihren Werten und ihrer Community übereinstimmt. Wenn sich die Strategie für ein Publikum natürlich oder markengerecht anfühlt, kann das Unternehmen, das sein Produkt bewirbt, langfristigen Erfolg erzielen. Dieses Konzept einer organischen Passform definiert eine großartige Marketingkampagne – es ist ideal, nahtlos mit dem Publikum eines Influencers in Kontakt zu treten, sodass ein Influencer genauso emotional in die Marke investiert ist, wie die Marke finanziell ist.

Glauben Sie, dass Influencer-Marketing in naher Zukunft weiterhin so effektiv sein wird?

Ich glaube, dass Influencer-Marketing genauso effektiv sein wird. Marken werden soziale Medien weiterhin als primären Weg nutzen, um Kunden anzuziehen, und da eine digital native Generation zu einer Kernverbraucherdemografie heranwächst, wird die Online-Beeinflussung weiterhin ein immer wichtigeres Instrument sein, das Marken nutzen können.

Die Messung ist immer noch eine Herausforderung für Marken: Welche Faktoren sollten Marken Ihrer Meinung nach berücksichtigen, um zu beurteilen, ob ihre Kampagnen mit Models oder Influencern erfolgreich waren?

In erster Linie ist Engagement wichtig. Das Engagement liefert einer Marke nicht nur Statistiken, es gibt auch Aufschluss darüber, wie Verbraucher über die Marke und die gewählte Ausrichtung auf Talente denken. Es ist entscheidend, eine positive Reaktion von neuen Verbrauchern zu festigen, da Marken langfristige Beziehungen aufbauen wollen, die letztendlich zu Gewinn führen.

Daten dazu, wie Marken die Effektivität ihrer Influencer-Marketingkampagnen messen, entnommen aus unserem Bericht.

Welche Herausforderungen sehen Sie für Mode-, Luxus- und Kosmetikmarken in Bezug auf das Influencer-Marketing?

• Fast Fashion: Blogger kaufen Klamotten nur für den Instagram-Shot und tragen sie nie wieder. Dadurch wird eine Abfallkultur aufrechterhalten.
• Die richtige Stimme für Ihre Marke finden: Es ist eine ständige Herausforderung, festzustellen, ob ein Influencer sowohl zum Publikum Ihrer Marke als auch zu den Botschaften passt, die eine Marke vermitteln möchte.

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