LinkedIn-Videoanzeigen: Best Practices, Beispiele und Anzeigenspezifikationen [Kostenloser Leitfaden]

LinkedIn hat seit seiner Einführung im Jahr 2003 als einfache professionelle Networking-Site einen langen Weg zurückgelegt. Jetzt ist es die soziale Plattform der Wahl für alle Dinge der Geschäftskommunikation. Und während die Einführung von Videos auf der Plattform nur langsam voranschritt, repräsentieren LinkedIn-Videoanzeigen jetzt die nächste Evolution von LinkedIn Sponsored Content.

Was sind LinkedIn-Videoanzeigen?

LinkedIn-Videoanzeigen sind ein Sponsored-Content-Werbeformat, das es Marken ermöglicht, in jeder Phase der Customer Journey mit einer professionellen Zielgruppe in Kontakt zu treten. Im Gegensatz zu Pre- oder Post-Roll-Videoanzeigen auf LinkedIn erscheinen diese nativ im Newsfeed als eigenständiger Beitrag:

Videoanzeigen auf LinkedIn bieten die gleichen Targeting-Möglichkeiten wie andere LinkedIn-Werbeformate. Sie helfen Marken dabei, Marketingziele im gesamten Trichter zu erreichen, indem sie:

• Aufbau von Markenbekanntheit mit ansprechenden, visuellen Geschichten
• Qualifizierten Traffic auf Websites oder Post-Click-Landingpages leiten
• Sammeln von Leads mit einem CTA-Button oder Lead-Generierungsformularen

LinkedIn-Videowerbung ist mit einer Sponsored-Content-Kampagne möglich, um Videoinhalte auf Ihrer Unternehmensseite zu bewerben, oder mit einer Direct-Sponsored-Content-Kampagne, um Videoanzeigen für bestimmte Zielgruppen zu personalisieren, ohne sie auf Ihrer Seite zu veröffentlichen.

LinkedIn-Videospezifikationen

Zusätzlich zu den herkömmlichen Spezifikationen für Sponsored Content-Anzeigen lauten die Spezifikationen für Videoanzeigen wie folgt:

• Länge: 3 Sekunden bis 30 Minuten (Die erfolgreichsten Videoanzeigen sind weniger als 15 Sekunden lang)
• Layout: Horizontal oder vertikal
• Dateigröße: Zwischen 75 KB und 200 MB
• Dateiformat: MP4
• Bildrate: Weniger als 30 FPS (Bilder pro Sekunde)
• Anforderungen an Pixel und Seitenverhältnis:
  • 360p (480 x 360; breit 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720; Breitbild 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; Breitbild 1920 x 1080)
  • Anzeigen mit einem Seitenverhältnis von 1:1 sollten eine Mindestauflösung von 600 x 600 Pixel und eine maximale Auflösung von 1080 x 1080 Pixel haben
• Audioformat: AAC oder MPEG4
• Audiogröße : Weniger als 64 kHz
  • Wenn ein Benutzer die Stummschaltung des Videos in seinem Feed aufhebt und innerhalb von 2 Sekunden nach unten scrollt, wird das Video weiter abgespielt, auch wenn weniger als 50 % auf dem Bildschirm sichtbar sind

Hinweis: Sie können innerhalb von 24 Stunden nicht mehr als 25 Videos in Campaign Manager hochladen, und Sie können Videos nur von einem Desktop hochladen, nicht von einem Mobilgerät.

Best Practices für LinkedIn-Videoanzeigen

Seit ihrer Einführung verbringen LinkedIn-Mitglieder im Vergleich zu statischen Sponsored Content fast dreimal mehr Zeit mit dem Ansehen von Videoanzeigen. Aus diesem Grund ist es wichtig, diese Best Practices zu befolgen, um sicherzustellen, dass Sie mit Ihren LinkedIn-Videoanzeigen den größtmöglichen Ertrag erzielen.

1. Definieren Sie Ihr Hauptziel

Wie bei jeder Marketingkampagne ist es am besten, mit einem Ziel zu beginnen. Fragen Sie sich, was Ihr Endziel ist, und lassen Sie die Antwort Ihr Video-Creative steuern, da dies die Optimierung Ihrer Kampagne erleichtert. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, sich auf die Marketing-Funnel-Phase zu konzentrieren:

Bewusstsein
Wenn Ihr Hauptziel die Bekanntheit ist, inspirieren Sie Interessenten, Vertrauen in Ihre Marke zu haben, während Sie noch nicht alles preisgeben. Verwenden Sie Ihre Videoanzeige, um Aufmerksamkeit zu erregen, Ihre Marke zu präsentieren und Neugier zu wecken.

Erwägung
Da Interessenten in dieser Phase an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind und mehr erfahren möchten, nutzen Sie diese Gelegenheit, um ihnen zu sagen, warum Sie der Beste sind. Verwenden Sie Ihre Videoanzeige, um die Marktführerschaft zu demonstrieren und zu veranschaulichen, warum Ihre Lösung die beste für sie ist.

Entscheidung
Demand-Generation-fokussierte Videos sind hier ideal. Sagen Sie den Leuten, warum sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung brauchen, stellen Sie noch mehr Kontext bereit und regen Sie sie schließlich an, Maßnahmen zu ergreifen.

2. Erstellen Sie Videoinhalte basierend auf Ihrem Ziel

Unterschiedliche Marketingziele erfordern unterschiedliche Videoinhalte. Sobald Sie also Ihr Ziel identifiziert haben, können Sie Inhalte erstellen, die auf die Art des Erfolgs ausgerichtet sind, den Sie vorantreiben möchten:

• Für Markenbekanntheit – Teilen Sie die Mission Ihrer Marke mit und halten Sie Videos kurz (ca. 5-30 Sekunden), damit der Zuschauer mehr erfahren möchte. Eine interne LinkedIn-Studie aus dem Jahr 2018 ergab, dass Videos mit einer Länge von weniger als 30 Sekunden eine 200-prozentige Steigerung der View-Completion-Rate verzeichneten.
• Zur Markenüberlegung – Präsentieren Sie Kundenerfolge oder Fallstudien durch Interviews/Testimonials und stellen Sie mehr Informationen mit längeren Videos (ca. 30-60 Sekunden) bereit.
• Zur Nachfragegenerierung – Zeigen Sie einen kleinen Vorgeschmack oder eine Demo Ihres Produkts, um potenzielle Kunden davon zu überzeugen, aktiv zu werden. Videos können in dieser Phase länger und umfassender sein (etwa eine Minute oder länger), da Personen, die sich daran halten, eher zu Leads werden.

Diese LinkedSelling-Anzeige ist eine Mischung aus Markenüberlegung und Nachfragegenerierung. Es verwendet eine Fallstudie, um den Kundenerfolg zu demonstrieren:

Und enthält dann ein Lead Gen Form zum Sammeln von Leads, die daran interessiert sind, ihre eigenen Leads auf LinkedIn zu sammeln:

3. Verwenden Sie Storytelling, um Ihre Marke zu vermenschlichen

Unabhängig von Ihrem Ziel erstellen Sie Inhalte, die eine Geschichte erzählen, da dies Ihnen hilft, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden. Es ermöglicht Ihnen, direkt mit Ihrem Betrachter zu sprechen und eine Botschaft zu erstellen, die bei Ihrem Publikum ankommt, viel besser als mit Text. Visuelles Geschichtenerzählen lässt Ihre Marke auch menschlicher und personalisierter erscheinen und projiziert dennoch ein professionelles Image.

Zu den Möglichkeiten zur Humanisierung Ihrer Videoinhalte gehören:

• Hinzufügen einer persönlichen Begrüßung
• Präsentieren Sie Ihr Talent oder Ihre Markenkultur
• Hervorheben relevanter aktueller Ereignisse
• Mit Humor oder persönlichen Geschichten

4. Fügen Sie Bildunterschriften hinzu

Obwohl Videoanzeigen auf LinkedIn auf Autoplay eingestellt sind, werden sie standardmäßig stummgeschaltet. Da viele LinkedIn-Mitglieder Ihr Video ohne Ton ansehen, erstellen Sie Ihre Anzeige in der Annahme, dass die Zuschauer Ihren Ton nicht hören können. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, Ihren Videokommentar als Untertitel am unteren Rand des Videos anzuzeigen, wie es 3M tut:

5. Messen Sie den Erfolg anhand Ihres Ziels

Um den wahren Erfolg Ihrer LinkedIn-Videoanzeigenkampagnen zu ermitteln, müssen Sie die Ergebnisse anhand Ihrer spezifischen Ziele analysieren. Zu den häufig ausgerichteten Zielen und Messwerten für Videoanzeigen gehören:

• Markenbekanntheit: Impressionen, Ansichten und Ansichtsraten
• Markenüberlegung: Aufrufraten, Abschlussraten nach Quartil, Klicks und Wiedergaben im Vollbildmodus
• Nachfragegenerierung: Konversionsraten, Leads und Kosten pro Konversion

6. A/B-Test, um bessere Ergebnisse zu erzielen

Nachdem Sie die Metriken ermittelt und den Kampagnenerfolg gemessen haben, sollten Sie Ihre Anzeigen – verschiedene Versionen derselben Anzeige im selben Zeitraum – A/B-testen, um sie zu verfeinern und die Ergebnisse zu maximieren. Testen Sie unbedingt verschiedene Optionen für diese Schlüsselbereiche:

• Inhaltstyp
• Videolänge
• Ton und Untertitel
• Beschreibung kopieren
• Überschrift
• Post-Click-Landingpages

Kleine Anpassungen können zu erheblichen Ergebnissen führen, und Sie können so entschlüsseln, was dazu führt, dass bestimmte Anzeigen eine bessere Leistung erbringen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie eine Sache nach der anderen testen, sonst wissen Sie nicht genau, was die Leistungsänderung verursacht.

Ignorieren Sie LinkedIn-Videoanzeigen nicht

LinkedIn-Videoanzeigen ergänzen die Werbestrategie jedes digitalen Vermarkters, indem sie ein natives Anzeigenformat anbieten, um alle Lücken in ihrer Online-Präsenz zu schließen. Sie sind unerlässlich, um in jeder Phase des Marketing-Trichters mit einer professionellen Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Um die beste Videoanzeige auf LinkedIn zu erstellen, lesen Sie den Leitfaden für digitale Werbung von Instapage für die aktuellsten Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen.