Beispiele für LinkedIn-Beiträge, die überwältigende Erfolge erzielten

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, LinkedIn-Inhalte zu optimieren (z. B. die richtigen Hashtags verwenden, konsistent posten, zur richtigen Zeit posten usw.).

All das ist wichtig.

Trotz der Einhaltung dieser Best Practices stellen viele Marken jedoch fest, dass ihre Inhalte ein unterdurchschnittliches Engagement erzeugen.

Die typische Antwort lautet: „Nun, Sie müssen nur konsequent weiter posten, und schließlich wird sich Ihr Engagement verbessern.“

Das scheint jedoch nicht zu stimmen.

Um diese Hypothese zu untersuchen, haben wir 30 Unternehmen aus der Fortune-1000-Liste untersucht. Das durchschnittliche Unternehmen postete 3,8 Mal pro Woche, und der durchschnittliche Beitrag generierte nur 1,7 Kommentare und 4,8 Shares.

Einige Marken haben jedoch ein bescheidenes LinkedIn-Publikum und generieren durchweg hervorragendes Engagement .

Zum Beispiel ist Tata Technologies ein Ingenieurunternehmen, und das Engagement für diesen Beitrag ist gut – aber nicht ungewöhnlich – für ihre Marke:

In diesem Beitrag werden wir also spezifische LinkedIn-Beiträge von leistungsstärksten Marken aufschlüsseln und genau aufdecken, was sie anders machen als alle anderen.

( Tipp: Es geht nicht darum, fünfmal am Tag Inhalte zu posten oder zehn Jahre zu warten, bis die Anzahl Ihrer Follower wächst. )

Die tief hängenden Früchte angehen

Obwohl ich oben erwähnt habe, dass die bloße Optimierung Ihrer Strategie wahrscheinlich kein explosives Wachstum freisetzen wird, ist es dennoch wichtig, eine solide Grundlage zu haben, auf der Sie aufbauen können. Achten Sie insbesondere auf Folgendes:

• Optimieren Sie Ihre Unternehmensseite
• Erstelle herausragende Inhalte
• Richten Sie ein Mitarbeitervertretungsprogramm ein

Lassen Sie uns jeden dieser Punkte kurz besprechen.

Optimieren Sie Ihre Unternehmensseite

Sie kennen bereits die Grundlagen zum Ausfüllen Ihres LinkedIn-Profils, z. B. das Hinzufügen hochwertiger Bilder. Hier sind ein paar Profi-Tipps zur Verbesserung Ihrer LinkedIn-Seite.

Fügen Sie Ihrer Zusammenfassung und Übersicht zunächst relevante Keywords hinzu, um sie SEO-freundlich zu gestalten. Dies hilft relevanten LinkedIn-Benutzern, es zu finden, und erhöht Ihre Sichtbarkeit in traditionellen Suchmaschinen wie Google.

Wenn Ihre Marke ein SaaS- oder E-Commerce-Produkt anbietet, können Sie außerdem Produkte (zusammen mit einem Produktvideo) hinzufügen, damit die Leute Ihr Angebot schnell verstehen.

LinkedIn ermöglicht es Ihnen auch , Ihrer Unternehmensseite einen benutzerdefinierten CTA hinzuzufügen. So können Sie jetzt Leute direkt zu einer Demo-Anmeldeseite leiten oder sie zu einer Informationsseite weiterleiten, um mehr zu erfahren.

Bitten Sie außerdem Ihre Mitarbeiter (insbesondere Ihre Führungskräfte), ihre Profile zu aktualisieren, da die meisten Personen, die sich Ihr Unternehmen ansehen, wahrscheinlich auch einige der Mitarbeiterprofile sehen werden.

Stellen Sie herausragende Inhalte her

Anstatt auf eine leere Seite zu starren und zu versuchen, sich überzeugende Ideen für LinkedIn-Posts auszudenken, sind hier einige allgemeine Themen, die wir bei den leistungsstärksten Inhalten gesehen haben:

• Es enthält ein humanistisches Element : Dies könnte eine Fallstudie darüber sein, wie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung das Leben eines Benutzers erheblich beeinflusst hat. Wenn Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung nicht unbedingt lebensverändernd ist, können Sie eine Erfahrung oder etwas teilen, das die Marke für die Community tut.
• Es nimmt eine originelle Haltung zum Thema ein : Wenn einer Ihrer Führungskräfte einen Inhalt mit Vordenkern gepostet hat, sollten Sie in Betracht ziehen, ihn auf der Seite des Markenunternehmens erneut zu veröffentlichen. Sie könnten auch eine Führungskraft interviewen, um ihre Meinung zu einer Branchennachricht zu erfahren, und dann einen Beitrag für die Seite der Marke schreiben.
• Es enthält ein visuelles Asset: Während die Leute durch ihren Newsfeed scrollen, können visuelle Inhalte (wie ein Video, eine Infografik, eine Vorlage oder ein Screenshot) ihre Aufmerksamkeit erregen und sie dazu bringen, bei Ihrem Beitrag innezuhalten. Obwohl es keinen bestimmten Inhaltstyp gibt, der am besten abschneidet, experimentieren Sie mit verschiedenen Formaten und finden Sie heraus, was bei Ihrem Publikum ankommt.

In den folgenden Beispielen sehen Sie alle drei Frameworks im Spiel, also lesen Sie weiter für weitere Beispiele!

Erstellen Sie ein Employee Advocacy Program

Schließlich haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass der LinkedIn-Algorithmus Posts mit guter anfänglicher Traktion mehr organische Reichweite verleiht. Wenn LinkedIn Ihren Beitrag also einer Handvoll Personen zeigt und diese daran vorbeiscrollen, wird der Algorithmus ihm wahrscheinlich weniger organische Reichweite verleihen.

Glücklicherweise können Sie dies auch zu Ihrem Vorteil nutzen.

Wenn sich eine Handvoll Ihrer Mitarbeiter mit einem Beitrag beschäftigt, wenn dieser zum ersten Mal veröffentlicht wird, nimmt der LinkedIn-Algorithmus dies als positives Signal und verleiht ihm mehr Reichweite.

Darüber hinaus erhalten Sie mehr organische Reichweite, wenn Ihre Mitarbeiter die Inhalte erneut mit ihren sozialen Netzwerken teilen.

Wie Sie also in den folgenden Beispielen feststellen werden, nutzten alle die Interessenvertretung der Mitarbeiter, um eine erste Zugkraft zu erlangen, bevor die Posts von selbst abhoben.

Wenn Sie Mitarbeitervertretung in Ihre Marketingstrategie integrieren möchten, ziehen Sie die Verwendung von GaggleAMP in Betracht.

GaggleAMP ist eine Plattform für Mitarbeitervertretung, die es Managern leicht macht, relevante Inhalte innerhalb von Minuten den richtigen Mitarbeitern zuzuweisen. Die Mitarbeiter erhalten dann eine Benachrichtigung und können alle Engagement-Aufgaben direkt auf der Plattform erledigen (und planen, dass sie im Laufe der Woche live gehen).

Wenn Sie sehen möchten, wie es funktioniert, können Sie entweder eine Demo vereinbaren oder es noch heute kostenlos testen .

Nachdem Sie nun ein solides Verständnis der Grundlagen haben, finden Sie hier einige der besten Beispiele für LinkedIn-Beiträge, die wir finden konnten.

Beispiel #1: Preisankündigung

Wichtige Statistiken

Vorlieben : 203

Bemerkungen : 5

Aktien : 29

In diesem Beitrag gab das CPaaS-Unternehmen Vonage eine Auszeichnung bekannt, die es gewonnen hat. Obwohl der Inhalt selbst nicht unglaublich kreativ war, war er gut optimiert und die Strategie, mit der sie ihn bewarben, war effektiv genug, um ihn zu einem großen Erfolg zu machen.

Bei der Analyse unter Optimierungsgesichtspunkten verwendeten sie einen benutzerdefinierten Kurzlink (was eine empfohlene LinkedIn-Best-Practice ist). Sie haben auch eine ansprechende, visuelle Grafik erstellt, anstatt das vorgestellte Bild aus der Pressemitteilung zu verwenden.

Um für den Post zu werben, nutzten sie GaggleAMP, um eine Mitarbeitervertretungsstrategie umzusetzen (indem sie ihre Mitarbeiter aufforderten, sich daran zu beteiligen).

Der CEO selbst beteiligte sich an den Kommentaren, und allein sein Kommentar erhielt 39 Likes.

Profi-Tipp: Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Führungskräfte dazu zu bringen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, ermöglicht Ihnen GaggleAMP, Text für sie direkt in der Aktivitätsaufgabe vorab zu schreiben.

Beispiel Nr. 2: Ankündigung von Feature-Releases

Wichtige Statistiken

Vorlieben : 640

Bemerkungen : 4

Aktien : 133

Elastic ist eine Plattform für suchbasierte Lösungen, und einer ihrer erfolgreichsten Social-Media-Posts ist die Ankündigung von Feature-Releases.

Anstatt nur auf einen Blog-Beitrag zu verlinken, haben sie ein kurzes Video erstellt, das die neue Funktion zusammenfasst. Wenn Sie ein ähnliches Video erstellen möchten, können Sie jemanden auf einer Plattform wie Upwork einstellen .

Außerdem fügten sie eine verkürzte URL zum vollständigen Blogbeitrag hinzu (anstatt die vollständige URL zu verwenden).

Um mehr Engagement zu fördern, setzte Elastic eine Mitarbeitervertretungsstrategie (unter Verwendung von GaggleAMP) ein und forderte die Mitarbeiter auf, sich mit dem Beitrag zu beschäftigen.

Dies gab ihm die anfängliche Traktion, die notwendig war, um sich zu verbreiten, und dann können Sie sehen, dass es natürlich viel Engagement von Kunden und potenziellen Kunden erzeugte:

Beispiel Nr. 3: Mitarbeitergeschichte

Wichtige Statistiken

Vorlieben : 757

Kommentare : 24

Aktien : 31

Stryker ist ein Hersteller medizinischer Geräte und einer seiner erfolgreichsten Social-Media-Beiträge war ein Interview mit einem Mitarbeiter. LinkedIn ist in erster Linie eine Social-Media-Plattform, daher fügt die Präsentation eines ihrer Mitarbeiter dem Beitrag ein humanistisches Element hinzu, wodurch er viel besser teilbar wird.

Darüber hinaus entschied sich Stryker dafür, ein Video zu erstellen und nicht nur einen textbasierten Beitrag, der oft ansprechender ist. Das Video verwendet auch einen gebrandeten Rahmen und hat Untertitel, um die Zuschauer zum Innehalten zu animieren. Wenn Sie Ihren Videos einen ähnlichen Rahmen hinzufügen möchten, können Sie ein Tool wie Animoto verwenden .

Es enthält auch drei Hashtags (zwei davon sind Schlüsselwörter und einer ein Markenbegriff), und die URL ist ebenfalls verkürzt.

Wie Sie sehen können, ist der Beitrag gut optimiert und folgt den klassischen Best-Practice-Ratschlägen für soziale Medien. Was ihn jedoch wirklich zum Erfolg geführt hat, ist, dass sie die Interessenvertretung der Mitarbeiter genutzt haben, um ihn zu fördern. Als die Mitarbeiter anfingen, ihn zu teilen, gewann der Beitrag viel organische Anziehungskraft und das Engagement nahm zu.

Beispiel Nr. 4: Bekanntgabe bahnbrechender Leistungen

Wichtige Statistiken

Vorlieben : 1.469

Kommentare : 109

Aktien : 162

Archer ist ein in San Francisco ansässiges Luft- und Raumfahrtunternehmen, das vollelektrische vertikale Start- und Landeflugzeuge herstellt. Als sie also ihren ersten Schwebeflugtest bestanden hatten, war das eine perfekte Gelegenheit für einen LinkedIn-Beitrag.

Für diesen Beitrag erstellten sie ein hochwertiges, professionelles Video, das Clips von Interviews mit den Gründern, Aufnahmen von der Vorbereitung und dem eigentlichen Testflug enthielt.

Kein Wunder also, dass der Beitrag ein Riesenerfolg war. Um die Position weiter zu fördern, nutzten sie auch die Interessenvertretung der Mitarbeiter. Als die Mitarbeiter den Post in ihr Netzwerk drängten, gewann er schnell an Bedeutung und zog die Aufmerksamkeit von sehr einflussreichen Persönlichkeiten auf sich, darunter andere Führungskräfte der C-Suite und Branchenführer.

Beispiel Nr. 5: Ankündigung von Feature-Releases

Wichtige Statistiken

Vorlieben : 108

Bemerkungen : 3

Aktien : 27

TripActions ist eine All-in-One-Reise-, Firmenkarten- und Spesenlösung, die kürzlich ein Wohlbefinden-Dashboard herausgebracht hat. Um für die neue Funktion zu werben, erstellten sie ein Bildschirmvideo der Funktion in Aktion und fügten einen überzeugenden Beitrag (mit Statistiken) hinzu, um den Schmerzpunkt zu erklären, den die neue Funktion löst.

Es enthält auch fünf relevante Hashtags und der Link zum Blogbeitrag ist eine verkürzte URL.

Um die maximale Reichweite zu erreichen, nutzten sie auch die Mitarbeitervertretung, um den Beitrag bei den Followern des Mitarbeiters zu bewerben.

Beispiel Nr. 6: Ankündigung einer Partnerschaft/Kulturverbesserung

Wichtige Statistiken

Vorlieben : 606

Bemerkungen : 10

Aktien : 6

Amadeus ist ein Reiseunternehmen, das kürzlich eine Partnerschaft mit Goodwatt, einem Unternehmen für Unternehmensbedarf, bekannt gegeben hat. Die Partnerschaft ermöglicht es den Mitarbeitern von Amadeus, mit Elektrofahrrädern zur Arbeit zu fahren, zeigt also einige der Mitarbeitervorteile und zeigt, dass es sich um ein umweltbewusstes Unternehmen handelt.

Kulturfokussierte und nachhaltigkeitsbezogene Posts sind in der Regel erfolgreich, sodass der Inhalt durch die Kombination beider Themen in einem Post gut für den Erfolg positioniert war.

Wie Sie den Kommentaren entnehmen können, hat es beim Publikum eindeutig Anklang gefunden.

Darüber hinaus fügten sie mehrere Fotos ihrer Mitarbeiter hinzu, die die Fahrräder benutzen, was dem Beitrag ein humanistisches Element hinzufügt.

Schließlich nutzten sie auch die Interessenvertretung der Mitarbeiter, um die Reichweite des Posts zu erhöhen, und da der Inhalt selbst bereits sehr beliebt war, brauchte es nicht viel, bis der Post Anklang fand. Wie Sie den Kommentaren entnehmen können, kam das meiste Engagement von Nicht-Mitarbeitern.

Beispiel #7: E mployee Success Post

Wichtige Statistiken

Vorlieben : 171

Kommentare : 19

Anteile : 1

Sendoso ermöglicht es Unternehmen, personalisierte Geschenke, Markenartikel, eGifts und virtuelle Erlebnisse zu versenden.

Für den Monat der Wertschätzung der Frauen erstellten sie einen Beitrag, in dem sie einige Frauen in ihrem Unternehmen hervorheben, die kürzlich befördert wurden.

Posts, die Mitarbeitergewinne hervorheben, neigen natürlich dazu, erfolgreich zu sein, da ihre Freunde sie ebenfalls unterstützen wollen.

Darüber hinaus ist es eine großartige Rekrutierungstaktik, da es offen zeigt, dass Sendoso sich wirklich um seine Mitarbeiter kümmert.

Beispiel Nr. 8: Kundenerfolgsgeschichte

Wichtige Statistiken

Likes : 510

Kommentare : 43

Anteile : 7

Kundenerfolgsgeschichten schneiden normalerweise gut ab, aber wenn sie die Auswirkungen eines Unternehmens auf das Leben einer Person diskutieren, kann dies zu einem Homerun werden. Genau das geschah, als Bright Horizons, eine Bildungsmanagementlösung, eine herzerwärmende Geschichte über den Erfolg eines ihrer Kunden veröffentlichte.

Indem sie den Beitrag über den Kunden verfassen (und herzerwärmende Bilder einfügen, die die Auswirkungen dieser Leistung zeigen), neigen die Menschen natürlich dazu, sich zu engagieren. Sie können auch sagen, dass es eher wie ein typischer Post aussieht, der einen Freund feiert, als wie ein gebrandeter Werbepost.

Sie steigerten auch das Engagement, indem sie die Interessenvertretung der Mitarbeiter nutzten, um das Wort zu verbreiten.

Beispiel Nr. 9: Rekrutierungsposten

Wichtige Statistiken

Vorlieben : 427

Kommentare : 24

Aktien : 82

Tata Technologies ist ein globales Unternehmen für Produktentwicklung und digitale Dienstleistungen, das kürzlich etwa 80 Ingenieure für Elektrofahrzeuge eingestellt hat. Um für die Möglichkeiten zu werben, erstellten sie einen LinkedIn-Beitrag mit den Details.

Dieser Beitrag selbst war ziemlich einfach – er enthält viele Einstellungs-bezogene Hashtags und einen Flyer mit einer grundlegenden Beschreibung der Gelegenheit.

Es gibt jedoch eine Handvoll Gründe, warum es wahrscheinlich gut funktioniert hat:

1. Die Menschen sind bereit, Karrieremöglichkeiten zu teilen, da dies für ihre Netzwerke wirklich hilfreich ist

2. Sie nutzten die Mitarbeitervertretung, um mehr Reichweite zu generieren

3. Sie antworten auf fast alle Kommentare, was dazu beiträgt, dass es organisch mehr Anklang findet (und Menschen mit Fragen zum Kommentieren ermutigt).

Beispiel #10: Philanthropischer Beitrag

Wichtige Statistiken

Vorlieben : 283

Kommentare : 9

Aktien : 8

Wenn Ihr Unternehmen irgendeine Art von philanthropischer Arbeit geleistet hat, erstellen Sie einen LinkedIn-Beitrag darüber! Philanthropische Beiträge neigen natürlich dazu, gut zu funktionieren, weil Menschen positive Initiativen unterstützen wollen.

Als das IT-Beratungsunternehmen EXL über seine Arbeit bei der Bereitstellung von IT-Anforderungen für benachteiligte Schulen in Indien berichtete, war es keine Überraschung, dass der Beitrag sehr gut ankam.

Der Post selbst war relativ einfach, obwohl er mehrere Bilder der Schule mit der neuen Ausrüstung enthielt, was dem Post ein humanistisches Element hinzufügte.

Sie nutzten auch die Interessenvertretung der Mitarbeiter, um den Post so vielen Menschen wie möglich zugänglich zu machen.

Erhöhen Sie das Engagement Ihres LinkedIn-Beitrags

Hoffentlich hat Ihnen dieser Beitrag einige Inhaltsideen für Ihren nächsten LinkedIn-Beitrag geliefert.

Bevor Sie mit der Erstellung neuer Inhalte beginnen, sollten Sie jedoch erwähnen, dass alle diese Posts eines gemeinsam hatten – sie alle nutzten die Interessenvertretung der Mitarbeiter, um an Boden zu gewinnen .

Mitarbeitervertretung ist eine einfache Möglichkeit, mit minimalem zusätzlichen Aufwand Ihrerseits mehr organische Traktion zu erzielen.

Wenn Sie jedoch jemals versucht haben, eine Kampagne zur Mitarbeitervertretung zu starten, haben Sie wahrscheinlich festgestellt, dass es nur minimal effektiv ist, die Leute zu bitten, die Inhalte der Marke zu teilen. Schließlich ist es eine Belastung für sie, sich bei ihren Social-Media-Plattformen anzumelden, einen Beitrag auszuwählen und dann zu entscheiden, was sie sagen wollen (ob sie kommentieren oder teilen – was stärkere Engagements als Likes sind).

Darüber hinaus ist es für Sie nicht wirklich möglich, nachzuverfolgen, wer engagiert ist und welche Auswirkungen (Gesamtreichweite, geschätzter Earned Media Value usw.) Ihrer Mitarbeitervertretungsstrategie haben.

GaggleAMP löst diese Probleme. Speziell:

1. Sie können bestimmten Mitarbeitern (oder Gruppen von Mitarbeitern) eine bestimmte Engagement-Aktion (Gefällt mir, Kommentieren, Teilen) für einen bestimmten Beitrag zuweisen – in nur wenigen Minuten.

2. Mitarbeiter erhalten eine Benachrichtigung , wenn Sie einen Post zuweisen, und sie können die Engagement-Aktionen direkt in Gaggle ausführen . Sie können ihre Engagement-Aktionen auch so planen , dass sie im Laufe der Woche live gehen.

3. Sie haben ein vollständiges Analyse-Dashboard , das Ihnen genau zeigt, welche Mitarbeiter am aktivsten sind, sowie Post-Statistiken wie den geschätzten Earned Media Value (EEMV), die Gesamtreichweite und mehr.

Um mehr über GaggleAMP zu erfahren, vereinbaren Sie eine Demo oder probieren Sie es noch heute kostenlos aus !