LinkedIn Dynamic Ads: Ihre umfassende Ressource mit Anzeigenspezifikationen, Beispielen und mehr

Für B2B-Unternehmen, die neue Leads generieren möchten, sind LinkedIn Dynamic Ads möglicherweise eine der besten digitalen Werbemöglichkeiten. Die Social-Media-Plattform hat über 500 Millionen Mitglieder und bis zu 40 % von ihnen nutzen LinkedIn täglich. Über 80 % der B2B-Leads kommen von der Plattform, was sie mit Abstand zur Nummer eins unter den sozialen Websites für Conversions macht:

…Und dynamische Anzeigen spielen eine große Rolle bei diesem Erfolg.

Was sind LinkedIn Dynamic Ads?

LinkedIn Dynamic Ads sind kleine, personalisierte Anzeigen, die auf der rechten Seite eines Feeds platziert werden und nur auf dem Desktop verfügbar sind. Sie können dabei helfen, Leads zu generieren, indem sie Traffic auf Ihre Website oder Post-Click-Landingpage lenken, da sie Anzeigenkreationen basierend auf dem Profil des Benutzers anpassen können.

LinkedIn Dynamic Ads (Desktop):

LinkedIn Dynamic Ads werden an ein bestimmtes Mitglied angepasst, wobei dessen persönliche Daten verwendet werden, um es anzuziehen und zu engagieren. Es stehen drei Typen zur Verfügung:

• Folgen Sie Unternehmensanzeigen – wird verwendet, um die Anzahl der Follower auf Ihrer Unternehmensseite zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu steigern.
• Spotlight-Anzeigen – werden mit einem Call-to-Action (CTA) verwendet und können auf eine Post-Click-Landingpage oder -Website verlinken (z. B. zur Präsentation Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung, Ihrer Veranstaltung usw.). Diese können auch als benutzerdefinierter Hintergrund platziert werden.
• Inhaltsanzeigen – werden verwendet, um das Herunterladen von Inhalten voranzutreiben und Leads zu generieren. (Derzeit nur für Benutzer verwalteter LinkedIn-Konten verfügbar.)

Folgen Sie der Unternehmensanzeige

Befolgen Sie die Anzeigenspezifikationen des Unternehmens:

• Firmenname: maximal 25 Zeichen einschließlich Leerzeichen
• Logo: mindestens 100 x 100 Pixel
• Anzeigenbeschreibung (Bild oben): maximal 70 Zeichen inklusive Leerzeichen
• Anzeigentitel (unter Bild): maximal 50 Zeichen inkl. Leerzeichen
• CTA-Schaltfläche: Wählen Sie aus „Unternehmen besuchen“, „Jobs besuchen“ oder „ Leben besuchen“.

Spotlight-Anzeige

Spotlight-Anzeigenspezifikationen:

• Firmenname: maximal 25 Zeichen einschließlich Leerzeichen, der Firmenname wird angezeigt, wenn der Benutzer mit der Maus über den Firmennamen fährt.
• Logo: mindestens 100 x 100 Pixel
• Anzeigenbeschreibung (Bild oben): maximal 70 Zeichen inklusive Leerzeichen
• Anzeigentitel (unter Bild): maximal 50 Zeichen inkl. Leerzeichen
• Text der CTA-Schaltfläche: maximal 18 Zeichen einschließlich Leerzeichen
• Optionales Hintergrundbild: genau 300 x 250 Pixel (2 MB oder weniger). Dadurch werden das Benutzerprofilbild und die Anzeigenbeschreibung entfernt.

Spotlight-Anzeige mit Hintergrundbild

Inhaltsanzeige

Spezifikationen für Content-Anzeigen:

• Firmenname: maximal 25 Zeichen einschließlich Leerzeichen
• Firmenlogo (optional): mindestens 100 x 100 Pixel
• Anzahl der Follower der Unternehmensseite (optional): kann ein- oder ausgeschaltet werden
• Primärer CTA: maximal 75 Zeichen einschließlich Leerzeichen, oder wählen Sie eine von drei vorgefertigten Optionen aus.
• Dokumentenname: maximal 50 Zeichen inklusive Leerzeichen
• Herunterladbares Dokument: maximal 10 MB PDF
• Dokumentvorschau (optional): maximal 5 Vorschauseiten mit einer Vorschauseitengröße von jeweils 81 x 104 Pixel
• Datenschutzbestimmungen: maximal 2.000 Zeichen einschließlich Leerzeichen

In der rechten Spalte werden jeweils zwei dynamische Anzeigen platziert, sodass Sie nur mit einem zusätzlichen Werbetreibenden um die Aufmerksamkeit der Nutzer konkurrieren. Unabhängig davon, ob Sie für eine Stellenanzeige, einen Whitepaper-Download oder eine Unternehmensseite werben, nutzen LinkedIn Dynamic Text Ads Informationen aus Benutzerprofilen und ermöglichen es ihnen, diese Informationen mit einem Klick auf eine Schaltfläche zu senden.
Wenn Sie beispielsweise für einen neuen Forschungsbericht werben, kann ein Benutzer seine Informationen übermitteln, indem er sich durch die Anzeige klickt und auf der Post-Click-Seite herunterlädt.

Die 3 Hauptvorteile von Dynamic Ads

Die Anpassung Ihrer Anzeigen mit Informationen aus LinkedIn-Benutzerprofilen ermöglicht es Ihnen, eine tiefere Verbindung zu ihnen aufzubauen. Laut LinkedIn haben dynamische Anzeigen gezeigt, dass sie die doppelte Klickrate von regulären Display-Anzeigen erzielen und drei deutliche Vorteile bieten:

Bauen Sie eine engere Beziehung zu Ihrem Publikum auf

Dynamische Anzeigen erregen die Aufmerksamkeit des Publikums auf eine Weise, wie es herkömmliche Display-Anzeigen nicht können. Jede Anzeige enthält die persönlichen Daten eines LinkedIn-Mitglieds, einschließlich Foto, Vorname und Berufsbezeichnung, die alle ein erhöhtes Maß an Personalisierung bieten.

Erzielen Sie eine verbesserte Anpassung

Sobald Sie den Inhalt für Ihre Anzeige geschrieben haben, kümmert sich LinkedIn um die Personalisierung und automatische Übersetzung, sodass die Anzeige auf jeden einzelnen Benutzer zugeschnitten ist. Datenzuordnungstools können für eine verbesserte Anpassung verwendet werden, da durch Hinzufügen von Makros; Sie können jede Kampagne automatisch für jeden einzelnen Benutzer personalisieren, den Sie ansprechen.

Marketingziele erreichen

Dynamische Anzeigen funktionieren in jeder Phase Ihres Marketingtrichters, egal ob Sie die Markenbekanntheit mit Follow Company Ads erhöhen, den Traffic steigern möchten, um Post-Click-Landingpage-Conversions zu steigern, oder mit Spotlight-Anzeigen für eine Veranstaltung werben möchten. Natürlich können Sie die Anzeigen auch zur Anzeigenoptimierung im LinkedIn Campaign Manager A/B-testen.

Vergleich dynamischer Anzeigen mit anderen LinkedIn-Anzeigen

LinkedIn bietet neben Dynamic Ads mehrere kostengünstige Werbemöglichkeiten.

Gesponserte Inhalte

LinkedIn Sponsored Content ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte bei Benutzern außerhalb Ihres Unternehmens zu bewerben. Im Gegensatz zu dynamischen Anzeigen, die nur für Desktops verfügbar sind, können gesponserte Inhalte auf Desktop-, Mobil- und Tablet-Geräten angezeigt werden. Die Anzeige erscheint jedoch im Feed eines Mitglieds als native Werbung – platziert in Kombination mit Inhalten, die von anderen Benutzern geteilt werden. Er erscheint als gewöhnlicher Beitrag, ist aber als gesponserter Inhalt gekennzeichnet.

Gesponserte Inhaltsanzeige:

Sponsored Content Ad mit Thumbnail-Bild:

Gesponserte InMail

Sponsored InMail hilft Ihnen, Ihrer Zielgruppe eine hochgradig personalisierte Nachricht zu übermitteln, ähnlich wie bei Dynamic Ads. Allerdings liefert Sponsored InMail mehr Textinhalte, um Ihre Werbebotschaft zu überbringen.

Im Gegensatz zu dynamischen Anzeigen können Sie mit Sponsored InMail die privaten Nachrichten von LinkedIn verwenden, um Ihre Inhalte bei den Empfängern zu bewerben. Benutzer müssen Ihrer Unternehmensseite auch nicht folgen, um Ihre Inhalte in ihrem Nachrichteneingang zu erhalten. Darüber hinaus werden Sponsored InMail Ads nur dann in den Posteingang eines Mitglieds geliefert, wenn der Benutzer auf der Plattform aktiv war, wodurch eine 100-prozentige Zustellbarkeit gewährleistet ist.

Gesponserte InMail:

LinkedIn-Textanzeigen

Genau wie LinkedIn Dynamic Ads erscheinen Textanzeigen nur auf dem Desktop, können jedoch zusätzlich zur rechten Spalte oben auf einer Seite angezeigt werden.

LinkedIn-Textanzeige, die oben auf der Startseite platziert wird:

Textanzeige oben und in der rechten Spalte einer Profilseite:

LinkedIn-Textanzeigen sind effektiv, um Conversions zu steigern und Angebote zu bewerben. Sie können einen CTA verwenden, um Benutzer zu ermutigen, auf Ihre Anzeige zu klicken, und Profilbilder können Ihr Publikum ansprechen. Wie LinkedIn Dynamic Ads kann Ihre Textanzeige den Traffic auf eine Post-Click-Landingpage oder -Website lenken. Darüber hinaus können Sie A/B-Tests zur Optimierung verwenden.

LinkedIn-Textanzeigen funktionieren ähnlich wie Anzeigen im Google-Suchnetzwerk, indem sie Pay-per-Click (PPC)- oder Cost-per-Impression (CPM)-Gebote verwenden, um Ihr Werbebudget zu kontrollieren. Erstellen Sie einfach Ihre LinkedIn-Textanzeige und legen Sie im Kampagnen-Manager von LinkedIn ein Tagesbudget fest.

Best Practices für dynamische LinkedIn-Anzeigen

Beachten Sie beim Erstellen Ihrer dynamischen Anzeige Folgendes:

Denken Sie an Ihr Gesamtziel

Wenn Sie die Markenpräsenz erhöhen möchten, indem Sie Menschen auf Ihre Unternehmensseite leiten, wählen Sie eine Follower-Werbung. Wenn Ihr Ziel darin besteht, Traffic und Konversionen zu steigern, wählen Sie eine Spotlight-Anzeige und stellen Sie Ihr Produkt, Ihre Veranstaltung, Ihr Webinar usw. vor. Wenn Ihr Ziel darin besteht, Leads zu generieren, wählen Sie eine Inhaltsanzeige. Der Campaign Manager in LinkedIn ermöglicht es Ihnen, Ihr gewünschtes Dynamic Ad-Format und Ihre gewählte Zielgruppe auszuwählen:

Verwenden Sie visuelle Personalisierung, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen

Wenn Sie sich dafür entscheiden, das Foto, den Namen oder das Unternehmen eines Mitglieds einzufügen, können Sie jeden einzelnen Benutzer ansprechen. Es gibt voreingestellte Vorlagen im Kampagnen-Manager, die automatisch sicherstellen, dass Ihre Anzeige diese Informationen enthält.

Seien Sie sehr spezifisch mit Ihrer Überschrift und Ihrem Text

Ihre Überschrift und Ihr Text sollten es einem Benutzer ermöglichen, Ihre Botschaft klar zu verstehen. Beachten Sie, wie die dynamische Anzeige unten das Angebot klar erklärt:

Verwenden Sie einen klaren CTA, um Ihrem Publikum mitzuteilen, was als nächstes zu tun ist

Die dynamische Anzeige unten von CA Technologies zeigt einen unkomplizierten CTA zum Herunterladen ihres Whitepapers. Dies trug zu einer Conversion-Rate von 11,3 % bei:

Vergessen Sie nicht die Post-Click-Phase

Wenn Sie Zugriffe auf eine externe Seite leiten, stellen Sie sicher, dass Ihre Post-Click-Zielseite den Inhalt Ihrer Anzeige widerspiegelt und für LinkedIn-Benutzer optimiert ist. Hier ist ein perfektes Beispiel, zuerst die Anzeige, gefolgt von der entsprechenden Post-Click-Landingpage:

Testen Sie Ihre LinkedIn Dynamic Ad

Mit LinkedIn Campaign Manager können Sie Anzeigenstatistiken auf der Registerkarte „Leistung“ anzeigen. Sie können Klickraten, Impressionen, Leads, Follower und Interaktionsraten anzeigen, abhängig von Ihrem allgemeinen Werbeziel.

Darüber hinaus können Sie den Erfolg von Anzeigen mit niedrigerem Funnel messen, indem Sie das Conversion-Tracking-Tool von LinkedIn verwenden. Durch A/B-Tests Ihrer dynamischen Anzeige können Sie verschiedene Überschriften, Logos und Texte testen. Testen Sie idealerweise eine Variable in jeder Anzeige, um die Leistung jeder Anzeige zu bestimmen.

Sie können im Rahmen Ihres A/B-Testprozesses auch Hintergrundbilder und Symbole testen:

Erstellen Sie die perfekte LinkedIn-Anzeige für Ihr Unternehmen

Dynamische Anzeigen sind herkömmlichen Display-Anzeigen überlegen, da sie die öffentlich verfügbaren Informationen der Benutzer nutzen, um die Botschaft anzupassen. Weniger Arbeit für digitale Werbetreibende und möglicherweise mehr Conversions als Ergebnis.

Hören Sie dort aber nicht auf. Sehen Sie sich den kostenlosen Instapage Ad Specs Guide an, da er alle wichtigen Anzeigenplattformen abdeckt, sodass Sie schnell auf Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen für Hunderte von Anzeigentypen zugreifen können.