Erstellen Sie eine erfolgreiche LinkedIn Content-Strategie und machen Sie auf sich aufmerksam
Veröffentlicht: 2023-03-16Suchen Sie nach einer effektiven Möglichkeit, Ihr Geschäft auszubauen und mehr Leads zu generieren?
Reden wir über LinkedIn.
Eine LinkedIn-Content-Strategie ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie wachsen können.
Mit dem richtigen Ansatz ist es möglich, neue Zielgruppen zu erreichen, eine Vordenkerrolle aufzubauen und sogar den Umsatz Ihres Unternehmens zu steigern.
Dies ist zum Teil der Reichweite von LinkedIn zu verdanken.
Wussten Sie, dass es weltweit fast 1 Milliarde Benutzer gibt, die die Plattform nutzen?
Und es sind nicht nur Fachleute und Arbeitssuchende, die LinkedIn nutzen. Sie setzt sich auch aus 60 % der 25- bis 34-Jährigen und 21,7 % der 18- bis 24-Jährigen zusammen.
Von der Erstellung ansprechender Inhalte bis zur Optimierung Ihres Profils für maximale Sichtbarkeit – dieser Artikel behandelt alles, was Sie wissen müssen, um eine erfolgreiche Inhaltsstrategie zu nutzen, die auf die LinkedIn-Plattform zugeschnitten ist.
Lassen Sie uns eintauchen und jeden Schritt des Prozesses untersuchen, damit Sie die potenziellen Vorteile für Ihr Unternehmen maximieren können.
LinkedIn Content-Strategie: Inhaltsverzeichnis
Erstellen Sie Ihre LinkedIn Content-Strategie
Eine strategische Ausrichtung Ihrer LinkedIn-Präsenz und Ihrer Veröffentlichungen ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Ziele erreichen.
Während ich immer empfehle, Ihre Website-Content-Strategie im Mittelpunkt zu behalten, kann das Erstellen und Posten auf LinkedIn eine gute Ergänzung dazu sein – besonders wenn Ihr Publikum dort rumhängt.
Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie Ihre Content-Marketing-Strategie für LinkedIn aufbauen.
1. Setzen Sie sich Ziele
Der erste Schritt bei der Erstellung einer Inhaltsstrategie besteht darin, Ziele zu setzen .
Was soll Ihre LinkedIn-Content-Strategie bewirken? Was hoffen Sie zu erreichen?
Möchten Sie:
- Website-Traffic erhöhen?
- Bauen Sie den Ruf und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke auf?
- Mehr potenzielle Kunden gewinnen?
- Interagieren Sie mit Ihrem Publikum?
Sie können all diese Ziele mit LinkedIn erreichen und gleichzeitig in Ihre übergreifende Content-Marketing-Strategie einbinden.
Beginnen Sie mit einem einfachen Ziel und entscheiden Sie, wie Sie es verfolgen. (Verfolgen Sie beispielsweise Metriken wie Kommentare, Shares und Likes, wenn Sie das Publikumsengagement messen.) Sie können später jederzeit weitere Ziele hinzufügen.
Das Setzen von Zielen hilft dabei, den Kurs Ihrer LinkedIn-Content-Strategie festzulegen. Mit einem Ziel, das Sie vorantreibt, werden Sie viel besser quantifizierbare Fortschritte machen, also vernachlässigen Sie die Zielsetzung nicht.
2. Identifizieren Sie Ihre LinkedIn-Zielgruppe
Die Identifizierung Ihrer LinkedIn-Zielgruppe ist der Schlüssel zum Erstellen von Inhalten, die bei ihnen auf der Plattform Anklang finden.
Überlegen Sie, wen Sie erreichen möchten, welche Interessen sie haben und wie sie Inhalte am liebsten konsumieren.
Wenn Sie bereits eine Fangemeinde auf LinkedIn haben, können Sie diese mit dem integrierten Insights and Research Hub von LinkedIn analysieren.
Bedenken Sie auch, dass Ihr LinkedIn-Publikum beispielsweise anders aussehen kann als Ihr Blog-Publikum, Ihr Instagram-Publikum oder Ihr Facebook-Publikum.
Passen Sie aus diesem Grund Ihre Inhalte für LinkedIn an. Kopieren Sie Ihre Social-Media-Beiträge nicht einfach und fügen Sie sie kanalübergreifend ein – identifizieren Sie, welche Themen für Ihre LinkedIn-Follower funktionieren, und erstellen Sie Inhalte, die sie speziell ansprechen.
3. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte
Ein Kernstück Ihrer LinkedIn-Content-Strategie wird natürlich die konsistente Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte sein.
Dabei handelt es sich jedoch nicht nur um kurze Beiträge, wie Sie sie auf Facebook veröffentlichen würden. LinkedIn hat eine breitere Palette von Inhaltstypen, die Sie posten können, die über den Durchschnitt hinausgehen. Hier sind die, die Sie nirgendwo anders finden werden:
- Artikel in Langform – Artikel in Bloglänge (in der Regel 1.500–2.000 Wörter), die jeder lesen kann, nicht nur LinkedIn-Benutzer.
- Dokumentbeiträge — Geben Sie Dokumentdateien wie PDFs, Folien, PowerPoints, Word-Dokumente und mehr frei. Ihre Follower können diese Dokumente auf ihre eigenen Computer herunterladen.
- Native Videobeiträge – LinkedIn verfügt über eine Funktion, mit der Sie Videos auf seine Plattform hochladen können (im Gegensatz zum Posten eingebetteter Videos beispielsweise von YouTube oder Vimeo).
Hier ist ein Beispiel für einen LinkedIn-Artikel von Bernard Marr:
Das Schreiben überzeugender Texte und Inhalte ist auch wichtig, wenn Sie Inhalte für LinkedIn erstellen.
- Verwenden Sie eine Sprache, die bei Ihren Lesern Anklang findet und gleichzeitig wertvolle Einblicke in ein bestimmtes Thema oder Problem bietet.
- Verlinken und teilen Sie Inhalte aus Ihrem Blog.
- Vergessen Sie auch nicht die Optik. Das Hinzufügen von Bildern, Videos, Infografiken oder GIFs kann dazu beitragen, die Gesamtbotschaft Ihres Beitrags zu verbessern und ihn optisch ansprechender zu machen.
4. Veröffentlichen, bewerben und teilen Sie Inhalte
Die Bewerbung Ihrer Inhalte auf LinkedIn sollte ebenfalls Teil jeder erfolgreichen Marketingstrategie sein.
Beginnen Sie mit dem Aufbau eines Netzwerks von Verbindungen. Folgen Sie relevanten Konten und treten Sie branchenbezogenen Gruppen bei – diese geben Ihnen Zugang zu potenziellen Kunden, die an Ihrem Angebot interessiert sein könnten.
Verpflichten Sie sich als Nächstes zu einem konsistenten Veröffentlichungszeitplan. Wenn Sie regelmäßig (aber nicht zu oft) zu Themen posten, die mit Ihrer Tätigkeit in Verbindung stehen, bleiben die Menschen im Laufe der Zeit mit Ihrer Marke verbunden. Ich empfehle, für diesen Zweck einen Content-Kalender für LinkedIn einzurichten, wie Airtable.
5. Engagieren und verbinden Sie sich, um Ihre LinkedIn-Content-Strategie zu verbessern
Letztendlich ist LinkedIn ein soziales Netzwerk. Das bedeutet, dass ein wechselseitiges Engagement zwischen Ihnen und Ihrem Publikum ein Muss für den Erfolg ist.
Hier sind einige Tipps.
Bauen Sie ein Netzwerk von Verbindungen auf . LinkedIn ist ein unschätzbares Tool, um mit potenziellen Kunden, Partnern und anderen Fachleuten in Ihrer Branche in Kontakt zu treten.
Um das Beste daraus zu machen, beginnen Sie mit dem Aufbau Ihres Netzwerks von Verbindungen. Suchen Sie nach Personen, die ähnliche Interessen oder Ziele haben wie Sie, und vernetzen Sie sich mit ihnen auf LinkedIn.
Sie können auch relevanten Gruppen beitreten, um mehr Kontakte zu finden und an Diskussionen teilzunehmen, die Ihnen helfen, Beziehungen zu Gleichgesinnten aufzubauen. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bewerben und den Umfang Ihrer Reichweite über die Personen in Ihrem unmittelbaren Netzwerk hinaus zu erweitern.
Beteiligen Sie sich aktiv, indem Sie Erfahrungen oder Erkenntnisse aus der Forschung teilen. Dies wird Ihnen helfen, sich als Experte zu positionieren und gleichzeitig hilfreiche Inhalte bereitzustellen.
Posten Sie regelmäßig und strategisch . Sobald Sie ein Netzwerk von Verbindungen aufgebaut haben, ist es an der Zeit, regelmäßig auf LinkedIn zu posten, damit Ihre Inhalte das richtige Publikum erreichen.
- Veröffentlichen Sie Updates zu neuen Produkten oder Dienstleistungen.
- Teilen Sie Blogbeiträge oder Artikel zu Ihrem Unternehmen.
- Kommentieren Sie relevante Themen innerhalb von Gruppen und Gemeinschaften.
- Treten Sie mit anderen durch Kommentare oder Likes in Kontakt, wann immer dies möglich ist.
Verfolgen Sie, welche Art von Inhalten bei Ihren Followern am besten ankommt, damit Sie zukünftige Posts entsprechend anpassen können.
6. Verfolgen Sie Ihren Fortschritt
Vergessen Sie schließlich nicht, die Leistung zu messen und die Ergebnisse zu analysieren, während Sie Ihre Inhaltsstrategie auf LinkedIn implementieren.
Durch die Messung der Leistungsanalysen für jeden Beitrag können Sie feststellen, welche am besten abschneiden, sodass Sie sich in Zukunft auf diese Arten von Beiträgen konzentrieren können, um die maximale Wirkung zu erzielen.
Dies hilft, einen Einblick zu geben, wie erfolgreich (oder nicht) ein bestimmtes Stück beim Erreichen seiner beabsichtigten Ziele war.
Verwenden Sie Tools wie LinkedIn Analytics (Zugriff über das Dashboard Ihrer LinkedIn-Seite), die detaillierte Berichte zu Benutzerengagement, Klickraten, Conversions usw. bieten. Sie können Google Analytics auch so einrichten, dass Dinge wie Verkehr und Conversions von Ihrem LinkedIn nachverfolgt werden Profil und Beiträge auf Ihrer Website.
All diese Metriken zusammen zeichnen ein Bild, das Ihnen zeigt, wo Sie Verbesserungen vornehmen können, damit Sie Ihre Ziele erreichen.
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Sobald Sie eine starke Präsenz auf LinkedIn aufgebaut haben, ist es an der Zeit, Ihre Inhalte für eine maximale Reichweite umzufunktionieren.
Wie Sie Inhalte für maximale Reichweite auf LinkedIn wiederverwenden
Das erneute Posten vorhandener Inhalte in verschiedenen Formaten ist eine effektive Möglichkeit, die Reichweite auf LinkedIn zu maximieren.
Indem Sie Ihre Inhalte umfunktionieren, können Sie sie für ein breiteres Publikum zugänglicher und attraktiver machen.
Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag zu einem Thema geschrieben haben, sollten Sie erwägen, ihn in eine Infografik oder ein Video für LinkedIn umzuwandeln. Dies wird dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf den ursprünglichen Beitrag zu lenken und gleichzeitig einen Mehrwert für diejenigen zu bieten, die visuelles Lernen bevorzugen.
Hier sind ein paar grundlegende Strategien für die Wiederverwendung von Inhalten.
Beiträge aktualisieren und neu veröffentlichen
Die Wiederverwendung alter Posts mit aktualisierten Informationen ist eine clevere Methode, um mehr Nutzen aus Ihren Inhalten zu ziehen.
Wenn sich etwas geändert hat, seit Sie den ursprünglichen Beitrag geschrieben haben – eine neue Produkteinführung, Branchenentwicklung usw. – können Sie die Informationen aktualisieren und erneut teilen, als ob es sich um brandneues Material handelte. Dies hilft, Ihre Inhalte frisch und relevant zu halten, ohne jedes Mal etwas von Grund auf neu erstellen zu müssen.
Teilen Sie nutzergenerierte Inhalte
Das Teilen von benutzergenerierten Inhalten ist auch eine hervorragende Möglichkeit, das Engagement auf LinkedIn zu erhöhen und Beziehungen zu Kunden oder Followern aufzubauen.
Fragen Sie Personen in Ihrem Netzwerk, was sie über bestimmte Themen im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche denken, und veröffentlichen Sie dann ihre Antworten in LinkedIn-Beiträgen oder -Artikeln als Teil einer größeren Diskussion zu diesem Thema.
Dies verschafft ihnen nicht nur Anerkennung für ihren Beitrag, sondern ermutigt auch andere in Ihrer Community, ebenfalls ihre eigenen Ideen einzubringen.
Erstellen Sie neue Inhalte aus bestehenden Teilen
Das Erstellen neuer Inhalte aus bestehenden Ideen ist eine weitere leistungsstarke Strategie, wenn es darum geht, die Reichweite auf LinkedIn zu maximieren.
Nehmen Sie eine Idee aus einem Artikel oder Blogbeitrag, die bei den Lesern Anklang fand, und erweitern Sie sie: Erstellen Sie zusätzliche Teile verwandter Inhalte wie Infografiken, Videos oder Podcasts, die für maximale Wirkung auf mehreren Plattformen gleichzeitig geteilt werden können.
Indem Sie vorhandene Inhalte in verschiedenen Formaten umfunktionieren, alte Posts mit aktualisierten Informationen wiederverwenden, nutzergenerierte Inhalte teilen und neue Ideen aus bestehenden erstellen, können Sie ein breiteres Publikum erreichen und sich als Experte auf LinkedIn etablieren.
Was sind einige andere Möglichkeiten, dies zu tun? Lass uns diskutieren.
So etablieren Sie eine Vordenkerrolle durch LinkedIn
Die Etablierung einer Vordenkerrolle durch LinkedIn ist ein effektiver Weg, um die Autorität, die Sie bereits auf Ihrer Website aufbauen, weiter auszubauen (das tun Sie, oder? ).
Es kann Ihnen helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen, mit Influencern in Ihrer Nische in Kontakt zu treten und wertvolle Inhalte zu erstellen, die Sie als echten Experten in der Branche positionieren.
Hier sind einige Tipps, wie Sie LinkedIn nutzen können, um sich als Vordenker zu etablieren:
1. Branchentrends und -entwicklungen recherchieren
Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, ist es wichtig, mit Branchentrends und -entwicklungen Schritt zu halten.
Recherchieren Sie relevante Themen auf LinkedIn, indem Sie wichtigen Influencern folgen oder Gruppen beitreten, die sich auf Ihr Fachgebiet beziehen. Dies hilft Ihnen, über neue Technologien, Strategien, Produkte, Dienstleistungen usw. auf dem Laufenden zu bleiben, damit Sie dieses Wissen mit anderen teilen können.
2. Beteiligen Sie sich an Diskussionen und Fragen und Antworten
Die Teilnahme an Diskussionen und Q&A-Sitzungen auf LinkedIn ist eine weitere großartige Möglichkeit, Fachwissen zu demonstrieren und gleichzeitig Beziehungen zu anderen Fachleuten auf demselben Gebiet aufzubauen.
Sie können an Gesprächen teilnehmen, die sich auf Themen in Ihrer Nische beziehen, oder eine eigene starten, falls noch keine verfügbar ist. Auf diese Weise können Personen, die ähnliche Interessen oder Fragen haben wie Sie, Antworten von jemandem finden, dem sie vertrauen – Ihnen.
3. Verbinde dich mit Influencern in deiner Nische
Die Verbindung mit Influencern in Ihrer Nische kann hilfreich sein, um sich als Vordenker auf LinkedIn zu etablieren.
Wenden Sie sich direkt per privater Nachricht oder kommentieren Sie ihre Beiträge, wenn sich Gelegenheiten zur Kontaktaufnahme ergeben. Wenn Sie dies regelmäßig tun, können Sie im Laufe der Zeit Beziehungen aufbauen, aber nur, wenn Sie authentisch und wirklich daran interessiert sind, sich zu verbinden (und nicht nur auf Eigenwerbung aus sind).
4. Erstellen Sie originelle Inhalte von hoher Qualität
Das Erstellen hochwertiger Originalinhalte demonstriert Fachwissen und bietet gleichzeitig einen Mehrwert für Leser/Zuschauer/Zuhörer – die perfekte Kombination, wenn es darum geht, über Social-Media-Plattformen wie LinkedIn eine Vordenkerrolle einzunehmen.
Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen gewählten Inhaltstypen gut zur LinkedIn-Plattform passen.
Erwägen Sie auch, immergrüne Stücke wie Tutorials oder Anleitungen zu erstellen, die tendenziell nützlicher sind, da sie nicht so schnell veraltet sind.
Indem Sie sich die Zeit nehmen, Branchentrends zu recherchieren, sich an Gesprächen zu beteiligen und originelle Inhalte auf LinkedIn zu erstellen, können Sie sich als Autorität in Ihrer Nische etablieren und sich für den Erfolg positionieren. Sehen wir uns nun an, wie Sie Ihr Profil für maximale Sichtbarkeit optimieren können.
Optimierung Ihrer LinkedIn-Seite (oder Ihres Profils) für maximale Sichtbarkeit
All diese Arbeit beim Aufbau Ihrer LinkedIn-Content-Marketing-Strategie ist umsonst, wenn die Seite Ihrer Marke nicht optimiert ist (und wenn Sie ein persönliches Profil verwenden, um Ihre Marke zu vermarkten, gilt dies auch für Sie).
Wenn Ihr Profil chaotisch ist, werden Personen, die sich durch Ihre Inhalte klicken, um mehr über Ihre Marke zu erfahren, davon abgehalten, diese Reise fortzusetzen.
Umgekehrt hilft ein optimiertes Profil den Menschen, sofort zu verstehen, was Sie tun und ob Ihre Marke für sie relevant ist.
Hier sind fünf Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern:
1. Erstellen Sie eine ansprechende Biografie/Beschreibung
Ihre Biografie (oder Markenübersicht/-beschreibung) sollte prägnant und dennoch informativ sein.
Geben Sie Details zu Ihrem Hintergrund, Ihrer Erfahrung und dem Hauptproblem an, das Sie für Kunden lösen.
Verwenden Sie eine verständliche Sprache, die auf den Punkt kommt, und geraten Sie nicht zu sehr in den Prahlerei-Modus.
Hier ist ein gutes Beispiel für eine LinkedIn-„Über uns“-Beschreibung von HubSpot:
2. Fügen Sie Schlüsselwörter in Ihre Profilbeschreibung ein
Um eine maximale Sichtbarkeit auf LinkedIn zu gewährleisten, verwenden Sie in Ihrer Profilbeschreibung relevante Schlüsselwörter wie Berufsbezeichnungen oder Fähigkeiten, die sich auf Ihr Fachgebiet beziehen.
Ihr LinkedIn-Profil hat das Potenzial, in Google zu ranken, insbesondere für Markenbegriffe, also stellen Sie sicher, dass Sie diese an Stellen wie Ihrem Slogan und Ihrer Beschreibung einfügen.
3. Fügen Sie Links zu relevanten Websites hinzu
Das Zurückverlinken auf Ihre Website, auf der die Leute mehr über Sie erfahren können, ist eine weitere großartige Möglichkeit, Ihr Profil für maximale Sichtbarkeit auf LinkedIn zu optimieren.
Sie könnten auf Ihre relevanten Blog-Inhalte, Ihre About-Seite oder sogar Ihre Produkte/Dienstleistungen verlinken.
Gehen Sie noch weiter, indem Sie eine Zielseite für Personen erstellen, die von Ihrem LinkedIn-Profil kommen.
4. Verwenden Sie professionelle Fotos
Wenn es an der Zeit ist, Ihr Profilfoto auf LinkedIn hochzuladen, stellen Sie sicher, dass es professionell aussieht und Ihr aktuelles Branding repräsentiert.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Profilfoto in jeder Iteration von LinkedIn gut aussieht, einschließlich der Optimierung für den Dunkelmodus.
Erstellen Sie eine erfolgreiche LinkedIn-Content-Marketing-Strategie
Eine starke LinkedIn-Inhaltsstrategie ist unerlässlich, wenn Sie ernsthaft Ergebnisse von der Plattform sehen möchten.
Veröffentliche Inhalte nicht ohne Plan. Planen und implementieren Sie diese Strategie intelligent.
Indem Sie ansprechende Inhalte erstellen, sie auf LinkedIn bewerben, sie für maximale Reichweite umfunktionieren, eine Vordenkerrolle über die Plattform etablieren und Ihr Profil für die Sichtbarkeit optimieren, können Sie dieses leistungsstarke Social-Media-Tool effektiv nutzen.
Mit einer gut definierten LinkedIn-Content-Strategie können Sie Beziehungen zu potenziellen Kunden aufbauen und Ihr Geschäft ausbauen.
Und wenn Sie bereit sind, Ihre Marke ganzheitlich und nachhaltig aufzubauen und auszubauen, sollten Sie an unserem 12-monatigen Mentoring teilnehmen.
Es heißt Content Transformation System.
In diesem Programm geht es darum, Ihnen jeden Schritt beim Aufbau, Wachstum und der Skalierung eines Unternehmens beizubringen.
Sie werden tief in Fähigkeiten, Strategien und Systeme eintauchen, die Sie zu einem Schweizer Taschenmesser für Ihre Marke machen.
Ganz zu schweigen davon, dass Sie einer Gemeinschaft gleichgesinnter Geschäftsgründer beitreten und mit ihnen in unserer privaten Gemeinschaft und monatlichen Live-Anrufen (natürlich unter der Leitung von moi) interagieren.
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