Beispiele für LinkedIn-Karussellanzeigen (und Dokumente): „Do“s und „Don’t“s!

Die Einstellung der LinkedIn-Karussellbeiträge Ende 2023 war eine Überraschung für mich, aber die größere Überraschung war, dass LinkedIn weiterhin Karussellanzeigen verfügbar hielt und zahlreiche Beispiele für LinkedIn-Karussellanzeigen in der LinkedIn-Anzeigenbibliothek zeigte. Darüber hinaus erlaubten sie auch die Verwendung von Dokumenten als Werbemittel und nannten sie „Dokumentenanzeigen“, was erst 2023 wieder der Fall war.

Dann beschlossen meine Kollegen und ich, uns eingehender mit LinkedIn-Karussells zu befassen, weil wir auch immer wieder einige „ LinkedIn-Karussell-Generator-Tools “ gesehen haben. Jeder hat etwas davon mitbekommen, und am Ende haben wir es so gemacht: Sie werden nach Ideen und Beispielen für Karussell-Posts suchen, und ich werde einige dieser Karussell-Anzeigen überprüfen, um zu sehen, was mit ihnen los ist.

Warum hat LinkedIn Karussells nicht auch aus Anzeigen entfernt? Und warum haben sie darüber hinaus Dokumentenanzeigen hinzugefügt? Was ist überhaupt der praktische Unterschied zwischen LinkedIn-Karussells und LinkedIn-Dokumenten? Ich werde versuchen, in diesem Artikel ein wenig darüber zu sprechen und Ihnen einige Beispiele zu zeigen (allerdings nicht unbedingt die besten, da dies auch der Grund ist, warum ich diesen Artikel nicht als „die besten Beispiele für LinkedIn-Karussellanzeigen“ bezeichnet habe). dass ich wusste, dass es mehr Aufmerksamkeit und Verkehr erregen würde).

Langes Intro, oder? Ja, ich wollte nur eine kleine Hintergrundgeschichte erzählen, damit der Rest dieses Artikels für die Leser mehr Sinn ergibt. Wie auch immer... Lasst uns weitermachen.

LinkedIn-Karussellanzeigen im Vergleich zu LinkedIn-Dokumentanzeigen

Ich habe früher für eine Digitalagentur gearbeitet, wo ich viele verschiedene digitale Werbekampagnen verwaltet habe, darunter auch LinkedIn-Anzeigen. Daher kann ich sagen, dass ich mit LinkedIn-Karussellanzeigen einigermaßen vertraut bin. Sie werden also viele meiner Kommentare und persönlichen Ansichten lesen.

Andererseits ist der Grund, warum dieser Artikel beide Anzeigentypen enthält, einfach: Sie funktionieren für den Endbenutzer grundsätzlich gleich, wenn er über den Inhalt wischt, um den Rest zu sehen. Darüber hinaus können Sie beide für nahezu identische Zwecke verwenden, z. B. Markenbekanntheit, Lead-Generierung usw., wie unten gezeigt.

Allerdings gibt es auch viele Unterschiede zwischen LinkedIn-Karussellanzeigen und LinkedIn-Dokumentanzeigen. Und nach meinem Verständnis sind zwei davon von entscheidender Bedeutung:

1. LinkedIn-Karussellanzeigen sind anklickbar. Tatsächlich können Sie jeder Karussellkarte unterschiedliche Links hinzufügen. Bei Dokumentenanzeigen müssen Sie jedoch einen Link in Ihren Anzeigentext einbinden oder möglicherweise einen weiteren Call-to-Action hinzufügen, anstatt Benutzer zu den Linkklicks zu leiten. Möglicherweise möchten Sie Dokumentanzeigen auch verwenden, um die Bekanntheit nur durch Anzeigenimpressionen zu steigern.
2. Sie können nicht mehr als 10 Karten für Karussellanzeigen haben , aber für Dokumentanzeigen ist die Grenze deutlich höher : 300 Seiten, was einer Datei von maximal 100 MB entspricht.
3. Während Sie Ihre Dokumentbeiträge auf LinkedIn „ankurbeln“ können, ohne einen LinkedIn-Kampagnenmanager zu benötigen, ist dies mit LinkedIn-Karussells nicht möglich, da diese für organische Beiträge nicht verfügbar sind. Mit anderen Worten: Ihre LinkedIn-Karussells müssen „ Dark Posts “ sein.

Nachdem dies alles gesagt ist, werfen wir einen genaueren Blick auf die Beispiele von LinkedIn-Karussellanzeigen und LinkedIn-Dokumentanzeigen und nehmen jeweils 10 davon.

Beispiele für LinkedIn-Karussellanzeigen

Lernen Sie LinkedIn Carousel Ads von den Besten: LinkedIn Learning

Wer hätte eine bessere LinkedIn-Karussellanzeige erstellen können als LinkedIn selbst? Diese Anzeige beginnt mit einem Lifestyle-Bild und zeigt die erste Hälfte eines Rabattangebots, das die Nutzer durchblättern können. Für jede Karte sind unterschiedliche Links eingebettet und in der Kopie ist auch ein Link enthalten. Alle Best Practices scheinen vorhanden zu sein.

Ich bin in der Anzeigenbibliothek auf viele verschiedene Versionen dieser Anzeige gestoßen, aber es ist interessant, dass sie nur einen Tag lang geschaltet wurde und eine recht unterschiedliche Ausrichtung auf EMEA und Lateinamerika hatte, wodurch weniger als 1.000 Impressionen erzielt wurden. Ich würde sagen, sie müssen etwas getestet haben; vielleicht Märkte, vielleicht Kreative... Wer weiß?

Eine LinkedIn-Karussellanzeige eines Einzelhandelsriesen: Coca-Cola Europacific Partners

LinkedIn ist als B2B-orientierte Plattform bekannt und viele Unternehmen erstellen Unternehmensseiten ein Teil davon zu werden. Doch wie kann ein Handelsriese aktiv für sich werben?

Nun, hier ist ein perfektes Beispiel für ein einzelhandelsorientiertes Unternehmen, das seine Leistungsfähigkeit über seine B2B-Partner teilt. Ich wünschte, sie hätten nicht vergessen, einen Link hinzuzufügen, nachdem sie „Link unten“ gesagt hatten.

„Think Global, Act Local“ für LinkedIn Carousel Ads: Audi Dubai

Das ikonische Audi-Logo, die Produktdemonstration, Preisinformationen und der Aufruf zum Handeln – all das bringt es direkt auf den Punkt. Auch die Links auf verschiedenen Karussellkarten waren gleich.

Ich kann das als eine gute verkaufsorientierte Kampagne mit klaren Schwerpunkten und wenig bis gar keiner Ablenkung bezeichnen, was ganz natürlich ist. Menschen kaufen nicht zweimal pro Woche ein Auto, ohne lange über den Kaufentscheidungsprozess nachzudenken.

LinkedIn-Karussellanzeigen funktionieren auch für Zeitschriften: The Economist

Die Weiterleitung des Traffics auf einige Ihrer Conversion-Seiten ist tatsächlich eine gängige Praxis, insbesondere für ein Unternehmen, das Inhalte erstellt (sofern diese nicht vollständig auf den Inhalten selbst basieren, wie dieses Magazin). Dies erhöht nicht nur die Anzahl der Aufrufe Ihrer Artikel, sondern trägt auch zum Aufbau einer größeren Leserbasis bei und trägt möglicherweise zu Ihren Verkäufen bei.

Außerdem ist es auf diese Weise einfacher, Anzeigen zu erstellen, da Ihr Artikel bereits über ein Header-Bild verfügt und Sie die visuellen Elemente für Ihre Anzeigen nicht von Grund auf neu erstellen müssen. Sie sehen, den Bildern sind nicht einmal die Logos hinzugefügt ... Gut gemacht, The Economist.

Werbung für Inhalte durch LinkedIn-Karussellanzeigen: Cloudflare

Wie The Economist bewirbt auch Cloudflare Inhalte über LinkedIn-Karussellanzeigen. Nicht nur aus inhaltlichen Gründen. Hierbei handelt es sich um hilfreiche Inhalte, die darauf abzielen, die Basis aufzuklären und Cloudflare als Lösung für diese möglichen Probleme anzubieten. Die Bilder sind mit dem leuchtenden Orange der Marke versehen und die erwarteten Lesezeiten werden hinzugefügt, um den Nutzern einen Anreiz zum Lesen zu geben und ihnen zu signalisieren, dass es nicht zu viel Zeit in Anspruch nehmen wird.

Die Bildunterschrift schien jedoch zu schlau zu sein, da sie von den Zuschauern erwartet, dass sie den unvollendeten Satz mit dem ergänzen, was auf den Karussellkarten steht. Ich persönlich würde es leichter verständlich machen, auch wenn ich sicher bin, dass mein Publikum aus Genies besteht.

Bereitstellung mehrerer wichtiger Mehrwertpunkte mit den LinkedIn-Karussellanzeigen: Uber for Business

Warum Werbung machen, wenn Sie keinen Mehrwert bieten, oder? Aber es ist natürlich noch besser, mehreren Stakeholdern Ihrer Zielgruppe auf vielfältige Weise einen Mehrwert zu bieten.

Sie können Dokumentanzeigen auch verwenden, um mehrere Wertpunkte zu erläutern. Diese sind jedoch nicht anklickbar, sodass der nächste Schritt, diese Wertpunkte im Detail zu erläutern, möglicherweise etwas schwieriger durchzuführen ist.

Nur eine anständige LinkedIn-Karussellanzeige: Aircon Rentals

Lösung eines Problems: Überprüft. Erregt schon beim ersten Bild Aufmerksamkeit: Geprüft. CTA: Überprüft. Lifestyle-Visuals: Überprüft. Alles scheint in Ordnung zu sein.

Auch wenn das Unternehmen möglicherweise nicht so bekannt ist wie die oben genannten, handelt es sich hier lediglich um eine anständige LinkedIn-Karussellanzeige. Und es zeigt auch, dass man nicht so groß sein muss, um gute Kampagnen zu erstellen. Natürlich spreche ich von der Vorbereitung und nicht vom Kampagnenbudget oder der Zielgruppenausrichtung – sie sind sowieso nicht sichtbar.

LinkedIn-Karussellanzeigen für Headhunting?: Rekrutierung ermöglichen

LinkedIn hat spezielle Stellenanzeigen und sogar andere Methoden zur Jobförderung, aber es scheint, als ob bei Enable Recruitment die Kreativität eingesetzt hat. Tragen Sie die Details der Rollen auf jede Karte ein, leiten Sie die Klicks auf die entsprechenden Stellenausschreibungsseiten um, fügen Sie einen Elefanten im Hintergrund hinzu (ich weiß nicht, wie das mit dem Konzept zusammenhängt, aber irgendwie kommt es mir einfach nicht ungewöhnlich vor ), und voilà!

Dies könnte im Hinblick auf die Kosten für die Veröffentlichung einer Stelle auf LinkedIn sogar besser funktionieren als LinkedIn-Stellenanzeigen oder andere Methoden und sogar die Kosten für die Aufnahme eines Lebenslaufs in Ihren Kandidatenpool.

Überprüfen Sie die Genauigkeit Ihrer LinkedIn-Karussellanzeigen: LABPLAS

Dieses Beispiel stammt von einem kanadischen Medizintechnikunternehmen, das mit LinkedIn-Karussellanzeigen auf französischsprachige Zielgruppen abzielt. Aber es scheint Raum für Verbesserungen zu geben. Mit anderen Worten, wie der Titel schon sagt, gibt es in diesem Beispiel einige Dinge, die man nicht tun sollte.

Erstens scheinen die Bilder nicht zu passen und sind herumgeschnitten (sogar das Logo ist kaum zu sehen), daher sollten sie vielleicht ihre Designs oder vielleicht die Spezifikationen von LinkedIn-Karussellanzeigen (oder ihrer Agentur oder …) noch einmal überprüfen internes Team... Ups... Ja, ich habe es gerade gesagt). Dann kann ich erkennen, dass in den Anzeigen über die Vorteile gesprochen wird, die sich für verschiedene Branchen bieten. Die Aufteilung in mehrere Creatives und die Verwendung von branchenbasiertem Targeting auf LinkedIn, anstatt alle diese in einer Anzeige zusammenzufassen, wäre jedoch möglicherweise ein genauerer Ansatz gewesen.

Wie viele Wörter passen auf eine Karussellkarte?: Sonicsoft

Selbst wenn Sie nur Desktop-Benutzer ansprechen, ist das einfach zu viel Text, um ihn in eine Karussellkarte zu packen, und die Situation ist noch schlimmer für jemanden, der ihn auf einem mobilen Gerät sehen kann.

Wenn Sie so viel Text zu teilen haben, quälen Sie Ihre Zuschauer nicht und verschwenden Sie nicht Ihr wohlverdientes Marketingbudget, sondern denken Sie bitte einfach über eine Dokumentenanzeige nach. Wenn Sie jedoch dennoch ein bildähnliches Design für Ihr Dokument verwenden möchten, sollten Sie sich die Angebote von Circleboom ansehen.

Veröffentlichen Sie weiterhin LinkedIn-Karussells mit Circleboom!

Ja, die eigentlichen LinkedIn-Karussellbeiträge mögen schon lange nicht mehr existieren, aber mit Circleboom Publish können Sie Ihre Bilder immer noch wie in einem Karussell gemeinsam auf LinkedIn teilen. Dies ist nicht nur eine seltene Funktion im Vergleich zu anderen ähnlichen Tools, sondern auch sehr praktisch in der Anwendung.

Sobald Sie mit der Erstellung eines LinkedIn-Beitrags auf Circleboom Publish beginnen, können Sie ihn zu einem „Karussell-/Galerie-Beitrag“ machen (andere Beitragstypen wie Dokument oder LinkedIn-Umfrage sind ebenfalls verfügbar), wie unten gezeigt.

Anschließend können Sie mehrere Bilder von Ihrem Computer hochladen, die Designtools von Circleboom verwenden, einschließlich vorgefertigter Beitragsvorlagen und Zugriff auf visuelle Bestandsverzeichnisse, oder sie sogar aus Ihren Google Fotos auswählen. Dies gibt Ihnen die Freiheit, die gewünschten Grafiken auszuwählen oder mithilfe von Canva wunderschöne Designs auf Profi-Niveau zu erstellen.

Ganz zu schweigen von anderen unterstützenden Funktionen wie der integrierten KI zum Generieren von Untertiteln , der Möglichkeit, Ihre LinkedIn-Beiträge zu planen und all diesen Funktionen für mehrere LinkedIn-Konten oder Unternehmensseiten zu nutzen.

Da Sie nun zumindest wissen, wie Sie die Lücke zwischen LinkedIn-Karussells und LinkedIn-Dokumentbeiträgen schließen können, möchten Sie vielleicht erwägen, organische, karussellähnliche LinkedIn-Dokumente zu veröffentlichen und diese dann zu bewerben, anstatt sich für Dark-Post-Karussellanzeigen zu entscheiden. Schauen wir uns also auch einige Beispiele für LinkedIn-Dokumentanzeigen an.

Beispiele für LinkedIn-Dokumentanzeigen

Prüfung der LinkedIn-Dokumentanzeige des Wirtschaftsprüfers: KPMG

Haben Sie ein Whitepaper parat? Dann haben Sie eine tolle Bereicherung für eine Dokumentenanzeige. Platzieren Sie eine gut aussehende Person auf der Titelseite, sprechen Sie über beliebte Themen wie KI und Daten und unterschätzen Sie nicht die Macht von Schlüsselwörtern wie „Erfolg“ und „Transformation“. Eine Möglichkeit, PR zu managen, nicht wahr?

Spaß beiseite, auch wenn diese Kombination etwas klischeehaft ist, funktioniert sie immer noch. Es vermittelt Ihre Botschaft auf kraftvolle Weise und demonstriert Ihr Fachwissen. Und es ist auch sicher, da sich solche Inhalte leicht an Ihre Corporate Identity anpassen lassen.

Eine Werbeplattform mit LinkedIn-Dokumentanzeigen: RTB House

Ich finde es immer ironisch, wenn ein Marketingdienstleister andere ausnutzt. Es ist, als würde man Twitter-Werbung auf Werbetafeln bewerben. Aber so fühlt es sich an, und noch ein emotionaler Kommentar: Das Keksbild hat mir sehr gut gefallen.

Rational gesehen kann dieses Dokument andererseits als gutes Instrument zur Aufklärung bestimmter Zielgruppen dienen. Die Durchführung einer 7-Tage-Kampagne mit Targeting auf Unternehmensebene in einem relativ kleinen Markt wie den Niederlanden erschien mir jedoch etwas zu eng, da sie weniger als 1.000 Impressionen generierte.

Ein Dokument Ad für die ganze Welt: Volkswagen Konzern

Ein Riese mit deutschen Wurzeln wirbt vor der Beijing Auto Show für seine Bemühungen auf dem chinesischen Markt und zwei neue Modelle und zeigt diese Anzeige Menschen aus vielen verschiedenen Ländern und sogar Kontinenten, um in drei Tagen über 100.000 Impressionen zu generieren. Wir bewerben nicht nur neue Produkte, sondern kombinieren auch Online-Marketingmaßnahmen mit Offline-Marketingmaßnahmen.

Es ist so allgemein und doch so kraftvoll und beeindruckend. Ich würde das als Angeberei bezeichnen, nur weil ich eifersüchtig bin. Das, lieber Leser, der bis hierher gekommen ist, ist ein gutes Beispiel, würde ich sagen.

LinkedIn-Dokumentenanzeige wird grün: Bergner Europe

Ich habe einen Freund, der einen Master-Abschluss mit einer Arbeit über die soziale Verantwortung von Unternehmen und ihre Auswirkungen auf die Investitionsentscheidungen der Menschen in ein Unternehmen hat. Der Zusammenhang ist positiv, insbesondere für die Generation Z.

Vielleicht hat Bergner mit dieser Anzeige nicht Tausende neuer Investoren angezogen, aber die Art und Weise, wie sie mit einem EU-basierten Targeting auf Unternehmensebene kommuniziert wird, um über 10.000 Impressionen zu generieren, ist ein gutes Beispiel für die Bemühungen, andere Einzelpersonen und Unternehmen zum Guten zu inspirieren. Außerdem scheinen sie auf LinkedIn einen eigenen Marken-Hashtag zu haben, der von einem Slogan abgeleitet ist.

Nachhaltigkeit ist das nächste große Ding. Wenn Sie also CSR-Berichte oder irgendetwas anderes haben, mit dem Sie in diesem Bereich prahlen können, lieber Leser, zögern Sie nicht, diese mit uns zu teilen. Auch wenn Sie nicht so viel Budget haben, um auf LinkedIn dafür zu werben wie Bergner, teilen Sie sie zumindest als organischen Beitrag. Circleboom ist für Sie da.

Auch LinkedIn-Dokumentanzeigen können auffallen: Parcel Panel

Ehrlich gesagt hatte ich noch nie von diesem Unternehmen gehört und bin bei meiner Recherche in der LinkedIn Ad Library zufällig auf diese Anzeige gestoßen. Die kühnen Statistiken erregten sogar meine Aufmerksamkeit, obwohl ich den Begriff „WISMO-Kosten“ gerade erst gesehen hatte und nichts damit zu tun hatte.

Das Teilen astronomischer Statistiken hat natürlich auch eine Kehrseite: Es könnte als „zu schön um wahr zu sein“ wahrgenommen werden. Um dieses Problem zu lösen, hat sich Parcel Panel sogar mit The Period Company zusammengetan, damit der Fall so echt aussieht, wie er ist. Die zugrunde liegende Botschaft ist einfach: „Wir haben diese Ergebnisse mit einem echten Unternehmen erzielt, also sind wir dazu in der Lage. Geben Sie uns eine Chance, und wir machen es auch für Sie möglich.“ Wenn sie nur ein größeres Budget hätten, um mehr als 1.000 Impressionen zu erzielen ...

Eine mutige LinkedIn-Dokumentenanzeige: SIND AUCH

Apropos mutig: Das ist auch ein gutes Beispiel dafür, wie man direkt auf den Punkt kommt. Andererseits habe ich das als mutig bezeichnet, denn als ich die Details überprüfte, stellte ich fest, dass die Unternehmensseite auf LinkedIn nicht viele Follower hatte, und die anderen Social-Media-Konten auch nicht. Mit einer fundierten Vermutung ging ich also davon aus, dass es sich um eine kleine Agentur handelte, die aus kreativen und ehrgeizigen Menschen bestand. Dennoch verwenden sie ihr Marketingbudget auf einer teuren Plattform wie LinkedIn.

Vielleicht aber etwas zu ehrgeizig, mit dem Anspruch, den Menschen bei der „Bekämpfung der Inflation“ zu helfen. Der Clickbait-Teil ist in Ordnung, aber ich habe nicht ganz verstanden, warum sie auf Dokumentanzeigen und nicht auf Karussellanzeigen setzen, damit die Benutzer, die 3.000 US-Dollar wollen, direkt darauf klicken können. Der Anzeigentext hätte detaillierter und auch relevanter sein können.

Werbung für mehrere Marken mit einer einzigen LinkedIn-Dokumentanzeige: Olo

So reden wir über Partnerschaften! Ein gutes Dokument, das Benutzer über verschiedene Olo-Kunden informiert, wirbt nicht nur für Olo selbst, sondern zeigt auch einige erfolgreiche Beispiele anderer Marken.

Der Einsatz von Dokumentenanzeigen erschien mir hier auch richtig, da das Hauptziel hier nicht darin besteht, den Traffic auf sieben verschiedene Webseiten zu lenken, sondern kleine Fallstudien und Referenzen für mögliche zukünftige Partnerschaften bereitzustellen. Ganz zu schweigen von dem Gefallen, der diesen sechs Unternehmen dadurch erwiesen wurde, dass man sie innerhalb des Unternehmens beworben hat und möglicherweise dazu beigetragen hat, ihre Loyalität gegenüber Olo zu stärken.

Eine zweiseitige LinkedIn-Dokumentenanzeige: Commonwealth Associates

Die Werbung für Veranstaltungen und sogar deren Referenten ist eine gängige Praxis, und LinkedIn kann dafür das richtige Medium sein. Wenn Sie jedoch nur zwei Seiten mit Inhalten anzeigen möchten, sollten Sie darüber nachdenken, diese auf eine zusammenzufassen und Ihre Botschaft direkt zu übermitteln.

Mit anderen Worten: Ich verstehe nicht wirklich, warum Commonwealth Associates in diesem Fall eine Dokumentenanzeige verwendet hat. Dabei könnte es sich um eine Einzelbildanzeige handeln, die sogar zur einfachen, schnellen und präzisen Lead-Generierung mit automatisch ausgefüllten Formularen verwendet werden könnte. Zumindest würde ich das tun.

Aus Fotos wurde eine LinkedIn-Dokumentenanzeige: Sagacious IP

Das ist genau das, worüber ich in Bezug auf die LinkedIn-Karussellgeneratorfunktion von Circleboom gesprochen habe: Ein LinkedIn-Dokument, das aus echten Bildern besteht und wie ein Karussell geteilt werden kann! Herzlich, inklusiv und echt. Noch wichtiger ist, dass es viel einfacher zu erstellen ist als ein ausgefallenes Design mit Farbverläufen, Logos und allem.

Ich hoffe, sie haben dafür Circleboom verwendet und nicht viel Zeit damit verschwendet, Bilder manuell in ein Dokument umzuwandeln. Wenn Ihnen also gefallen hat, was Sie hier sehen, sind es nur ein paar Klicks von Ihnen entfernt, beginnend mit der Schaltfläche direkt darunter:

Um es kurz zu machen...

Ja, es war im wahrsten Sinne des Wortes eine lange Geschichte, deshalb werde ich versuchen, diesen Teil kurz zu halten. Ich hoffe, die Inspiration und Tipps haben sich für Dich gelohnt. Ich hoffe auch, dass dieser Artikel als hilfreicher Leitfaden dazu dient, wann und wie Sie LinkedIn-Karussellanzeigen verwenden, zu LinkedIn-Dokumentanzeigen wechseln und dabei die Hilfe von Circleboom erhalten.