LinkedIn Carousel Ads: Was sie sind, wofür sie verwendet werden, Anzeigenspezifikationen und Best Practices

Karussellanzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, mehrere Bilder in einer einzigen Anzeige zu präsentieren, wodurch die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöht wird. LinkedIn Karussell-Anzeigen sind nicht anders – sie helfen Ihnen, mit Ihren Anzeigen eine Geschichte zu erzählen, Markenbekanntheit zu erlangen und Ihren Werbe-ROI zu steigern.

Lassen Sie uns etwas genauer untersuchen, was LinkedIn Carousel Ads beinhalten.

Was sind LinkedIn Carousel Ads?

LinkedIn Karussell-Anzeigen sind eine Form von Sponsored Content, die eine durchwischbare Reihe von Karten enthalten. Sie können mehrere Angebote/Produkte präsentieren, was Ihnen hilft, Ihrem Publikum mehr Einblicke zu geben.

Diese Anzeigen erscheinen nativ im Newsfeed, auf Ihrer LinkedIn-Seite und im Newsfeed Ihrer Follower auf allen Geräten und Plattformen, auch mobil.

Eine typische LinkedIn-Karussellanzeige enthält mehrere Bildkarten und jede Karte hat eine Überschrift und einen Einführungstext:

Sie können Karussellanzeigen für zwei Kampagnenziele erstellen: Markenbekanntheit, Markenüberlegung und Conversions. Je nach festgelegtem Kampagnenziel können Sie entweder:

• Leiten Sie Personen auf Ihre Post-Click-Seite
• Sammeln Sie Leads mit dem LinkedIn Lead Gen Form

Die Karussellanzeige von VMware Cloud sammelt Leads über ein Lead Gen Form:

Zusätzlich zu allen Standard-Werbekennzahlen wie CTR und Anzahl der Leads geben Karussellanzeigen auf LinkedIn Werbetreibenden auch Zugriff auf die Anzahl der Impressionen und Klicks für jede Karte. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen, Anzeigen zu verfeinern, bis Sie den perfekten Weg gefunden haben, die Geschichte Ihrer Marke zu präsentieren.

Carousel Ads bieten Ihnen drei Dinge, die andere LinkedIn-Werbeformate nicht bieten:

• Besseres Geschichtenerzählen: Sie können mit jeder Karte eine Geschichte erzählen und Ihre Anzeige für Ihr Publikum persönlicher gestalten. Der Anzeigentyp zeigt die Persönlichkeit Ihrer Marke und hilft Ihnen, mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
• Förderung von mehr Inhalten in einem Anzeigenblock: Im Gegensatz zu anderen Anzeigenformaten, die Sie auf ein kreatives Element beschränken, bewerben Karussellanzeigen bis zu 10 Bilder/Karten. Mit 10 Bildern, zusätzlichen CTAs und der Möglichkeit, jede Karte auf eine einzigartige Post-Click-Seite zu leiten, geben Sie Ihrem Publikum ein vollständiges Bild davon, worum es bei dem Angebot geht.
• Höhere CTRs: Von über 300 Werbetreibenden, die Karussell-Anzeigen für gesponserte Inhalte im Betatest getestet haben, gaben 75 % an, die Anzeigen in ihrer nächsten Inhaltskampagne zu verwenden, weil sie im Vergleich zu anderen standardmäßigen Sponsored-Content-Kampagnen eine Steigerung des Engagements und der Klickraten verzeichneten. Dies liegt daran, dass Karussells mehr Inhalt haben, was Werbetreibenden mehrere Möglichkeiten bietet, Benutzer zum Durchklicken zu verleiten und das Angebot auf der Post-Click-Seite zu bewerten.
  Unabhängig davon, ob Sie ein Finanzunternehmen oder ein SaaS-Unternehmen sind, können Sie das Anzeigenformat verwenden, um Ihre Angebote bei Ihrer Zielgruppe zu bewerben.

Nachdem wir nun die Kampagnenziele detailliert beschrieben und gezeigt haben, wie einzigartig der Anzeigentyp ist, lassen Sie uns die Anzeigenspezifikationen skizzieren.

Anzeigenspezifikationen für Carousel Ads

Bevor Sie Carousel Ads erstellen, müssen zwei Voraussetzungen erfüllt sein. Du musst sein:

• Ein LinkedIn-Seitenadministrator mit Benutzerzugriff auf das Campaign Manager-Tool und höheren Berechtigungen als Viewer
• Berechtigung zum Posten von direkt gesponserten Inhalten erteilt

Wenn Sie beide Anforderungen erfüllen, sind dies die Anzeigenspezifikationen, auf die Sie sich beziehen sollten:

• Sie müssen mindestens zwei Karten und nicht mehr als 10 Karten haben.
• Für den gesamten Anzeigenblock ist der Bereich Einleitungstext/Kommentar/Beschreibung auf maximal 255 Zeichen begrenzt.
• Auf einigen Mobilgeräten wird der Einführungstext möglicherweise bei 150 Zeichen abgeschnitten.

Für die einzelnen Karten im Karussell:

• Maximale Dateigröße: 10 MB
• Empfohlene Einzelbildgröße: 1080×1080 Pixel bei einem Seitenverhältnis von 1:1

Unterstützte Rich Media-Formate:

• JPG
• PNG
• GIF (nur nicht animiert)

Überschriftentext für jede Bildkarte ist maximal zwei Zeilen lang, bevor er abgeschnitten wird:

• 45-Zeichen-Limit für Karussellanzeigen, die auf eine Landingpage verweisen
• 30-Zeichen-Limit für Karussellanzeigen mit einem Lead-Generierungsformular-CTA

Das Videoformat ist derzeit nicht für das Anzeigenformat verfügbar. Anzeigen, die Lead Gen Forms verwenden, enthalten eine CTA-Schaltfläche in jeder Bildkarte. Standard-Karussellanzeigen auf LinkedIn, die Besucher auf eine Post-Click-Seite leiten, enthalten jedoch keine CTA-Schaltfläche:

Sobald Sie wissen, welches Anzeigenformat zulässig ist, können Sie Ihre Karussellanzeigen mit diesen Schritten erstellen.

So erstellen Sie Carousel Ads

1. Melden Sie sich beim Kampagnenmanager von LinkedIn an

2. Wählen Sie Kampagne erstellen

3. Wählen Sie Ihr Ziel aus. LinkedIn hat derzeit einige verfügbar: Website-Besuche, Engagement, Videoansichten und Lead-Generierung

4. Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen

5. Nachdem Sie Ihr Ziel ausgewählt haben, wählen Sie die Profilsprache, die Standorte für die Ausrichtung Ihrer Anzeige und Ihre Zielgruppe aus. (Erstellen Sie Ihre eigene Zielgruppe, zielen Sie erneut auf Benutzer ab, die Ihre Website besucht haben, oder laden Sie eine Liste von Benutzern hoch, die Sie ansprechen möchten).

6. Wählen Sie Ihr Anzeigenformat aus. In diesem Fall wählen Sie Karussell-Bildanzeige aus:

7. Wählen Sie Ihr Budget, Ihren Zeitplan, Ihren Gebotstyp und Ihren Gebotsbetrag aus

8. Conversion-Tracking hinzufügen (optional, aber empfohlen)

9. Klicken Sie auf Speichern und weiter

10. Wählen Sie in der oberen rechten Ecke Neue Anzeige erstellen oder wählen Sie Vorhandenen Inhalt durchsuchen aus, wenn Sie Karussell-Inhalte haben, die Sie in der Vergangenheit ausgeführt haben.

11. Wenn Sie auf „Neue Anzeige erstellen“ klicken, geben Sie den Anzeigennamen, den Einleitungstext (maximal 255 Zeichen, wird auf Mobilgeräten bei ca. 150 Zeichen abgeschnitten) und die Ziel-URL ein und erstellen Sie Ihre Karten

12. Klicken Sie auf Erstellen und Sie sind fertig.

Behalten Sie bei der Einrichtung diese Best Practices im Hinterkopf, damit Ihre Anzeigen bei Ihrer Zielgruppe einen guten Eindruck hinterlassen.

Best Practices beim Erstellen von Anzeigen

Hier sind einige Techniken, mit denen Sie Ihre Anzeigen optimieren können:

• Schreiben Sie aussagekräftige Anzeigentitel und kopieren Sie sie, damit Ihr Publikum die Botschaft versteht.
• Verwenden Sie einen klaren CTA , damit das Publikum weiß, was es als nächstes bekommt.
• Seien Sie bei der Anzeigenausrichtung spezifisch, aber nicht zu spezifisch, um die Zielgruppe einzugrenzen. Wählen Sie zu Beginn den Standort und zwei weitere Targeting-Kriterien aus und befolgen Sie dann diese Best Practices für das Anzeigen-Targeting.
• Fügen Sie jeder Karussellkartenbeschreibung klare Botschaften und Handlungsaufforderungen hinzu.
• Nutzen Sie vorhandene Inhalte , indem Sie sie mit Inhalten kombinieren, die ein ähnliches Thema haben, oder zerlegen Sie einen großen Inhalt in Karussellkarten.
• Beginnen Sie mit 3-5 Karten in Ihrem Karussell und fügen Sie dann weitere Karten hinzu.
• Stecken Sie Ihre Karten in verschiedenen Reihenfolgen und optimieren Sie sie basierend auf der Leistung.
• Wenn Ihre Karussellanzeige eine Geschichte erzählt, platzieren Sie das Hauptangebot oder den Call-to-Action auf der letzten Karte, damit das Publikum durch das gesamte Karussell wischt.
• Verfolgen Sie die Impressionen und Klicks für jede Karte, um die Markenpräsenz zu quantifizieren. Behalten Sie Ihre Klickrate im Auge, um den Traffic zu messen. Verfolgen Sie Nachfragetrends anhand von Leads und Konversionsraten.
• Verwenden Sie Kundenreferenzen oder Feedback in Ihrem Karussell. Mit B2B-Werbung könnte es wirkungsvoll sein, potenziellen Kunden mitzuteilen, wie Ihr Produkt oder Ihre Lösung ihren Arbeitstag verbessert.
• Verwenden Sie für Retargeting-Kampagnen die Anzeigen, um Bildkarten zu präsentieren, die sich auf die Dienste/Angebote beziehen, an denen das Publikum Interesse gezeigt hat, als es auf Ihrer Website war.
• Verbinden Sie Ihre Anzeigen bei Anzeigen, die Zielgruppen zu einer Ziel-URL führen, immer mit dedizierten Post-Click-Seiten statt mit Ihrer Startseite. Durch die Verbindung Ihrer Anzeigen mit einer dedizierten und relevanten Seite wird sichergestellt, dass die Zielgruppe die richtige Landingpage nach dem Klick erhält, wodurch sie mit größerer Wahrscheinlichkeit für das Angebot konvertieren.

Präsentieren Sie mehr mit Carousel Ads

Social-Media-Werbeplattformen wie LinkedIn bieten Werbetreibenden viele einzigartige Möglichkeiten zur Anzeigenausrichtung und Zielgruppenreichweite. LinkedIn Carousel Ads ermöglichen es Ihnen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mit visuellem Storytelling zu gewinnen und aufrechtzuerhalten, indem Sie mehrere Bildkarten in einem einzigen Anzeigenblock verwenden.

Verwenden Sie Karussellanzeigen, um Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft und Werbekonversionen zu steigern und Nachfrage für Ihre Marke zu generieren. Stellen Sie sicher, dass Sie die Anzeigenspezifikationen befolgen, um eine optimierte Anzeige zu erstellen, die die richtige Wirkung auf Ihr Publikum erzielt. Holen Sie sich eine Kopie des Instapage-Leitfadens für alle digitalen Werbeformate und sehen Sie sich Anzeigenspezifikationen, Best Practices und Beispiele für alle großen Werbenetzwerke und ihre Anzeigenformate an – alles an einem Ort.