35 Erkenntnisse aus dem Linkdex eBook „Rethink Your Content Marketing“

Heiliges Content-Marketing! Wenn jeder greifbare Imbiss aus dem 214-seitigen Linkdex-E-Book „Rethink Your Content Marketing“ ein Dollar wäre, würde ich jetzt in Hundos wie Scrooge McDuck Rückenschwimmen machen.

Da Zeit Geld ist, dachte ich, ich würde Ihnen etwas sparen, indem ich Ihnen meine 35 wichtigsten Erkenntnisse aus den ersten 100 Seiten des Geschenks anbiete, das immer wieder verschenkt wird ( mein Kosename für dieses Content-Marketing-eBook, nachdem ich es gerade gelesen habe).

Lesen Sie diesen Beitrag durch, wenn Sie wenig Zeit haben, aber schauen Sie sich bitte das vollständige eBook an, das kuratierte Inhalte von über 30 Vordenkern der Branche wie Avinash Kaushik, Lee Odden, Joe Pulizzi und Bas van den Beld enthält. Ach ja, und ICH! Ich habe einen Artikel über die Nutzung von Content-Marketing zur Lead-Generierung auf Seite 178 dieses bösen Jungen veröffentlicht. ( Ich werde vielleicht nie wieder damit prahlen können, in Abschnitt Z eines Content-Marketing-Buches zu sein, das auch Avinash Kaushik enthält, also verzeihen Sie mir bitte, dass ich diesen Moment brauchte, um mich zu freuen/zu feiern/mit beiden Daumen auf meine eigene Brust zu zeigen/usw. )

Jetzt ohne Umschweife …

35 Content Marketing Takeaways aus dem Linkdex eBook „Rethink Your Content Marketing“

1. Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für Content Marketing. ( Prägnant und auf den Punkt gebracht, aber ernsthaft wichtig und nicht zu übersehen. )
2. „Schätze diesen Moment. Als Content-Vermarkter werden wir vielleicht nie wieder einen anderen sehen.“ (Twittern Sie dies!)
3. Content-Marketing ist nicht neu. Die Branche ist nun offiziell weit über 100 Jahre alt. Es ist also einfach zu sagen, dass die Kunst und Praxis des Content-Marketings hier bleiben wird.
4. Unternehmen wie Red Bull, Procter & Gamble und River Pools & Spas haben uns gezeigt, dass ein Content-First-Ansatz funktioniert. (1-4 von Joe Pulizzi)
5. Die Zahl der gekauften Mobilgeräte hat die von Computern übertroffen
6. Laut Content Marketing Institute und MarketingProfs Content Marketing nutzen 86 % der B2C-Vermarkter bzw. 93 % der B2B-Vermarkter Content Marketing.
7. Unternehmen müssen intelligenteres, kundenorientiertes Content-Marketing betreiben und nicht einfach nur mehr Informationen erstellen.
8. Da die meisten Verbraucher täglich mit Tausenden von Marketingbotschaften konfrontiert werden, ist es wichtig, dass Unternehmen ihre Kunden und diejenigen, die sie beeinflussen, verstehen.
9. Großartige Inhalte sind erst dann großartig, wenn sie entdeckt, konsumiert und umgesetzt werden. (Twittern Sie dies!)
10. Kontinuierliche Analyse von Leistungskennzahlen und Geschäftsergebnissen, um die Leistung Ihrer Content-Marketing-Investitionen zu optimieren (5-10 von Lee Odden)
11. Die Erkenntnis, dass Inhalte, die für Suchmaschinen geschrieben wurden, Sie für viele Menschen sichtbar machen könnten, führte einfach zu einer Explosion von Inhalten. Oft hört man den Satz „Du brauchst kein SEO, nur guter Content genügt“. Und genau hier lief es für das Content-Marketing schief : Vermarkter begannen, Content-Marketing nur mit Inhalten zu verbreiten. Die Definition wurde grau. ( Twittere das! )
12. Ein guter Grund für Content Marketing ist es, Menschen zum Reden zu bringen, Sie am besten sogar als Marke an ihre Kollegen weiterzuempfehlen. Aber das bedeutet, dass die Inhalte, die Sie den Menschen zur Verfügung stellen, so vermarktet werden müssen, dass diese Menschen sie teilen.
13. Für Vermarkter ist es jetzt enorm wichtig, die richtigen Inhalte für die richtigen Gründe und die richtigen Leute zu erstellen, zu teilen und zu vermarkten. Inhalte, die ihren Bedürfnissen entsprechen und ihnen dabei helfen, den nächsten Schritt in dem, was sie gerade tun, zu machen . (11-13 von Bas van den Beld)
14. Jede Branche hat Vordenker, die in ihrem jeweiligen Bereich die meiste Aufmerksamkeit erregen. Der einfachste Weg, in Ihrer Branche bekannt zu werden, besteht darin, eine kontinuierliche Content-Marketing-Strategie zu starten. Dies wird dazu beitragen, Ihre Marke auf authentische Weise als Marktführer in diesem Bereich zu positionieren.
15. Content Marketing ist wie die Schildkröte in der klassischen Geschichte vom Rennen gegen den Hasen, langsam und stetig gewinnt das Rennen. (Twittern Sie dies!)
16. Eine Studie von MarketingSherpa ergab, dass organischer Traffic mit einer um 30 % höheren Rate in hochwertige Verkaufs-Leads umgewandelt wird, wenn dem Benutzer qualitativ hochwertige Inhalte präsentiert werden.
17. Wenn Sie aufhören, so hart zu verkaufen, legt der Benutzer seine Wachsamkeit nieder und wird offener für Ihre Botschaft. ( Twittern! ) (14-17 von Rick Ramos)
18. Bei Inhalten, die für die organische Sichtbarkeit entwickelt wurden, geht es darum, Suchenden die bestmögliche Antwort auf eine Anfrage zu geben. Nicht das, was SEOs der alten Schule tun würden, nämlich eine schlechtere Seite als der Durchschnitt zu bekommen, um den Sucher zu enttäuschen.
19. Der Erfolg bei der Maximierung des ROI von Search, Social, PR und Content hängt von Teamwork ab. SEOs können nicht in einem Silo existieren. Das können Content Marketer, PRs und die anderen Kanäle auch nicht. Unternehmen, die Abteilungen/Disziplinen nicht dazu bringen, in Teams zu arbeiten, werden kämpfen, um zu konkurrieren. ( Twittern! ) (18-19 von Matt Roberts)
20. Unternehmen wie Zappos und Billboard begrüßen eine neue Definition des Begriffs „Publishing“. Die neue Definition berücksichtigt die Anwendungen, Datenbanken, Bild- und Videoveröffentlichungen einer Marke. Für jeden Tweet, jede Stimme, jedes „Gefällt mir“ und jede Konversation werden ein neuer Link und eine neue Seite erstellt, die Teil des digitalen Veröffentlichungspfads der Marke werden. Das zu verstehen, unterscheidet einen mittelmäßigen Social Publisher von einem großartigen.
21. Da Suchmaschinen sozialer und soziale Netzwerke algorithmischer geworden sind, müssen Marketer aufhören, diese Medien separat zu betrachten. Diese grundlegende Tatsache ist vielen, wenn nicht den meisten Social- und Content-Marketern entgangen. Sie denken falsch über die Suche nach. Die Suche ist keine Taktik, um Ihre Inhalte sichtbarer zu machen; Es ist ein entscheidender Erfolgsfaktor, der Ihre Content-Strategie untermauert. (Twittern Sie dies!)
22. Bei der Betrachtung der Echtzeit-Benutzererfahrung ist es wichtig zu beachten, dass Ihr Publikum nicht magisch von Ihrer Website angezogen wird, sondern eher Fragen stellt und sich außerhalb Ihrer eigenen Bereiche engagiert, um über Ihr Unternehmen oder relevante Dienstleistungen oder Produkte zu sprechen. Verwenden Sie Keyword-Recherche und Zielgruppenforschung, um herauszufinden, wie sie sprechen, wie sie sich verbinden, wo sie sich verbinden und mit wem sie sich verbinden. (Twittern Sie dies!)
23. [Wir leben in einer] vernetzten Gesellschaft, die digital lebt, [und ] aus inhaltlicher Sicht erwarten sie, dass Ihr Unternehmen sich weniger wie eine verstaubte alte Bibliothek verhält, sondern mehr wie TMZ.com. (Tweet das!) (20-23 von Rob Garner)
24. Eine nützliche Metrik für den sozialen Einfluss ist der Online Reputation Score (ORS), der jedem Inhaltselement einen „Überzeugungswert“ zuordnet. Die Scores werden hochgezählt und in einem positiven oder negativen Perzentil zusammengefasst. Auf diese Weise können Sie hervorragend nachvollziehen, ob Ihr Online-Ruf potenzielle Verbraucher davon überzeugt oder davon abhält, bei Ihnen zu kaufen. (Nick Garner)
25. Der Schlüssel für Marken liegt darin, Omni-Channel-Touchpoints für ihre Kunden einzurichten, die reale, live und datengesteuerte Inhalte bereitstellen. (Phil MacKechnie)
26. Großartiges Content-Marketing entsteht nur aus einem bestimmten und bemerkenswerten Blickwinkel. Kurz gesagt, wenn Sie den Inhalt Ihres Content-Marketing-Ansatzes nehmen und das Logo Ihres Konkurrenten oben platzieren können, müssen Sie Ihren Plan überdenken. ( Twittern! )
27. Erfolg im Content-Marketing – und Marketing im Allgemeinen – wird von unserer Fähigkeit abhängen, Bedeutung zu vermitteln. Aus Content-Marketing-Perspektive bedeutet dies, dass eine durchdachte Planung und ein starker Fokus auf die Erstellung von differenzierenden, bemerkenswerten Inhalten, die aus einem starken Blickwinkel kommunizieren, das sind, was das Seltene vom Gebrauchsgegenstand unterscheidet. (26-27 von Robert Rose)
28. Um zu visualisieren, wie toller Content aussieht, müssen Sie zuerst die Ziele kennen, die Sie erreichen wollen – sonst wissen Sie nie, wie Erfolg aussieht!
29. Auch hier gibt es einen entscheidenden Unterschied zwischen Ihren Zielen und dem, wie guter Inhalt aussieht. SEO ist nicht, wie guter Inhalt aussieht, Links sollten ein Nebenprodukt von großartigem Inhalt sein, und die Erhöhung der organischen Sichtbarkeit ist ein Nebeneffekt der Veröffentlichung von Inhalten, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen, was auf Ihre SEO-Strategie abgestimmt ist.
30. Alles, was Sie veröffentlichen, sollte den Ruf Ihrer Marke unterstützen, verstärken und stärken . ( Twittern! ) (28-30 von Kevin Gibbons)
31. Um uns von der Konkurrenz abzuheben, müssen wir bemerkenswert und einprägsam sein, Risiken eingehen, die Bedürfnisse und Ziele unserer Zuschauer über unsere eigenen stellen, ihr Leben aufwerten und ihnen helfen, Erfolg und Glück zu finden.
32. Die Herausforderung bei einem traditionellen Trichter besteht darin, dass er sich in der Regel auf die Lead-Generierung konzentriert und beim Verkauf aufhört, wenn Ihre Marketingstrategie mit der profitabelsten und wertvollsten Zielgruppe beginnen sollte – Ihren bestehenden Kunden. Indem Sie mehr Wert auf Kundenbindung und wiederkehrende Verkäufe legen, kann Ihr Unternehmen Umsatz und Gewinn erheblich steigern. ( Twittern! )
33. Qualität ist heute mehr denn je das, was im Content Marketing zählt. Konzentrieren Sie sich darauf, Probleme zu lösen, Fragen zu beantworten und Ihr Unternehmen und seine Führungskräfte als unverzichtbare Branchenressourcen zu positionieren. ( Twittern! ) (31-33 von Paul Roetzer)
34. Da unterschiedliche Inhalte unterschiedlichen Zwecken dienen, kann es letztendlich schwierig sein, beim Start zu beurteilen, ob sie „gut“ oder „großartig“ sind. Nach der Einführung können Sie jedoch überprüfen und sehen, wie gut oder schlecht Ihre Inhalte im Vergleich zu den von Ihnen festgelegten Zielen abschneiden.
35. Wenn sie Ihre Inhalte hassen, werden sie Sie wahrscheinlich hassen. Wenn sie Ihre Inhalte lieben, lieben sie Sie. Wenn sie Ihre Inhalte nicht bemerken, bedeutet das wahrscheinlich, dass sie nicht wissen, dass Sie überhaupt existieren. ( Twittern! ) (34-45 von Hannah Smith)

Haben Sie diesen Abschnitt überflogen?

Aber im Ernst … Wenn Sie nur bis zum Ende überflogen sind (oder sogar das Ganze gelesen haben!), wissen Sie, dass diese 35 Tipps nur die allerkleinste Spitze des Content-Eisbergs sind, den dieses Linkdex eBook bietet. Wenn Sie nach einem wirklich abgerundeten Weg suchen, um Content-Marketing und organische Optimierung zu verstehen, empfehle ich Ihnen dringend, das vollständige Buch herunterzuladen und darin herumzuspringen, es halb zu lesen, zu überfliegen/zu scannen ( komm schon, ich weiß, wie Sie Leute konsumieren Online-Inhalte… ).

Wenn Sie sich für Content-Marketing interessieren, interessiert Sie vielleicht auch, dass unser eigener Bruce Clay im November 2013 tatsächlich ein eigenes Content-Marketing-Buch veröffentlicht. Das Buch wird vom stellvertretenden Herausgeber des Search Engine Journal mitverfasst. Murray Newlands und zielt darauf ab, Marketingfachleuten zu zeigen, wie man Inhalte und SEO erstellt, die wirkungsvoll kommunizieren, Verkäufe generieren und dafür sorgen, dass Sie von Suchmaschinen gefunden werden. Wenn diese Idee Ihr Boot schwimmt, melden Sie sich für frühe Newsletter-Informationen über das Content-Marketing-Buch an.