Link Auditing und Best Practices für den Erwerb maßgeblicher Links – #SMX Liveblog

Im April 2012 machte Penguin seine ersten Klappen im Google-Algorithmus. Seit dieser Zeit hat die SEO-Branche strenge Best Practices rund um den Linkaufbau, auch Linkakquise oder Linkverdienen genannt, sowie für die Backlink-Prüfung und die Entfernung von SEO-Strafen entwickelt. Diese SMX East-Sitzung mit dem Titel „Link Auditing & Best Practices for Acquiring Authoritative Links“ beginnt mit zeitlosen Methoden, um hochwertige relevante Links durch Content-Marketing zu gewinnen. Die Referenten legen dann den Backlink-Audit-Prozess dar und empfehlen wichtige Tools für die Link-Recherche und -Entfernung.

Moderator: Alex Bennert, SEO Consultant, Unabhängig (@alexbennert)

Spotlight-Sponsor: Bruce Clay, Gründer und Präsident, Bruce Clay, Inc. (@bruceclayinc)

Sprecher:

• Eric Enge, CEO, Stone Temple Consulting (@stonetemple)
• Megan Geiss, Direktorin, Marketingstrategie, Merkle | RKG (@MeganGeiss)
• Sha Menz, Penalty Recovery Specialist, rmoov.com (@ShahMenz)

Bruce Clay eröffnet die Sitzung zum Thema Linkbuilding und Auditing, indem er erklärt, wie wir Disavow-Dateien aus Crowdsourcing herausholen können. Wir geben Google unsere Disavow-Dateien und haben keine Ahnung, ob unsere Links disavowt wurden oder ob unsere eigene Website und Links disavowt wurden. Als Einzelpersonen und als Branche können wir uns gemeinsam dazu befähigen, all die Informationen zu erhalten, die wir Google geben. Benutzer von DisavowFiles können feststellen, ob jemand mit einem für ungültig erklärten Link auf Sie verlinkt. Es ist ein Tool, das für die SEO-Analysten von Bruce Clay, Inc. entwickelt wurde und für alle kostenlos ist .

BCI stellte das Tool im Juni auf der SMX Advanced vor. Hier sind Statistiken von DisavowFiles-Benutzern und wie viele disavowte Links bisher in der DisavowFiles-Datenbank enthalten sind (etwa 4 Monate). Überprüfen Sie Ihre Domain mit dem externen Lookup-Tool auf DisavowFiles.com, um zu sehen, ob Ihre Seiten jetzt disavowed wurden!

Eric Enge: Wie man sich im Content Marketing auszeichnet oder wie kann ich mir welche besorgen?

Content-Marketing ist eine Möglichkeit, den SEO-Wert sowie den allgemeinen Ruf und die Online-Sichtbarkeit zu steigern.

Wenig bekannte Tatsache: Er hatte 2003 eine Gehirnoperation. Es ist eine lange Geschichte, es ist alles in Ordnung und zu 100 % behoben.

Wie also treibt Content Marketing SEO voran? Es gibt eine Reihe von Mythen:

• Links sind nicht mehr wichtig.
• Das Hauptaugenmerk sollte auf Links liegen.
• Soziale Links fördern SEO.
• Alle meine Links müssen zu Geldseiten führen.
• Alles, was ich tun muss, ist großartige Inhalte zu veröffentlichen.
• Content-Marketing ist zu voll.

Ziele des Content-Marketings:

• Bauen Sie Ihren Ruf auf.
• Steigern Sie Ihre Sichtbarkeit.
• Erweitern Sie Ihr Publikum.
• Ja, erhalten Sie auch einige Links.

Warum Links zweitrangig sind:

• Reduziert Ihr Risiko von Google-Strafen.
• Es geht um das Ökosystem.
• Beim Ökosystem geht es um Beziehungen.
• Sich auf Verbindungen zu konzentrieren, belastet Beziehungen.
• Der Content-Marketing-Ansatz bekommt ohnehin die besten Links.

Die heutige Online-Umgebung ist ein Ökosystem.

Sie sollten sich an Medien, Influencer, Blogger und Ihr Publikum wenden.

Die grundlegenden Mechanismen des Content-Marketings:

1. Veröffentlichen Sie großartige Inhalte auf Ihrer Website.

Großartige Inhalte … es ist wichtig zu verstehen, dass großartige Inhalte nichtkommerzielle Inhalte sind, die Menschen helfen sollen. Guter Inhalt ist nicht gut genug. Es muss 10-facher Inhalt sein – viel besser als das, was bereits im Raum ist. [Anmerkung des Herausgebers: Eine Erläuterung der 10X-Inhalte finden Sie in unserem Liveblog von Rand Fishkins Pubcon-Keynote.]

Links geben den Wert über einen Bankshot weiter:

Die andere Sache, die großartige Inhalte bewirken, ist, Offsite-Möglichkeiten zu ermöglichen. Studien ermöglichen verwandte Gastbeiträge auf Websites Dritter, z. B. Interviews für wichtige Medienpublikationen.

2. Veröffentlichen Sie großartige Inhalte auf Websites von Drittanbietern.

Sie haben ein wenig Kontrolle darüber, wohin die Links gehen sollen. Das Veröffentlichen auf Websites von Drittanbietern bringt Sie in Kontakt mit anderen Netzwerken. Einige Leute, die Ihre Inhalte dort ansehen, wandern zu Ihrer Website und Sie bauen Ihr Publikum auf. Links zu Ihrem Gastbeitrag machen die Links zurück zu Ihrer Website wertvoller.

Arbeiten am Ökosystem

Social-Media-Links sind nofollow. Die Links von Social-Media-Sites helfen Ihnen nicht direkt.

Ein weiterer Punkt – lesen die Leute immer die Artikel, die sie teilen? Diese Grafik sagt nein. Inhalte mit hoher sozialer Aktivität hatten eine geringe Lesezeit, und Artikel mit hoher Lesezeit haben eine geringe soziale Aktivität. Das erklärt, warum Suchmaschinen keinen großen Wert auf soziale Signale legen.

Was soziale Medien tun KÖNNEN, ist, Links indirekt voranzutreiben. Sie erhalten Traffic, Links und neue Abonnenten durch Inhalte, die in sozialen Medien geteilt werden.

Social Media Sharing kann Ihr Publikum aufbauen. Größere Zielgruppen erhöhen die Sichtbarkeit. Mehr Sichtbarkeit durch Influencer, mehr Medien und ein größeres sekundäres Publikum werden durch Social Media Sharing erreicht.

Enge empfiehlt Möglichkeiten, Beziehungen zu Influencern aufzubauen:

• Lesen Sie alles, was sie schreiben.
• Folgen Sie ihnen in den sozialen Medien.
• Beginnen Sie mit der Interaktion.
• Stellen Sie sie nicht auf; Sei geduldig.
• Warte, bis sie anfangen, dich zu bemerken.
• Dann können Sie Wege zur Zusammenarbeit vorschlagen.

Fazit bei Influencern: Es geht nicht um Sie , sondern darum, welchen Wert Sie ihnen hinzufügen können . Manchmal ist dieser Wert einfach, aber Sie müssen herausfinden, wie Sie anfangen können, sich mit ihnen zu beschäftigen. Stell dich nicht auf. Warte, bis sie anfangen, dich zu bemerken.

Wie erstellt man Inhalte, die auffallen?

Es ist nicht so, dass es zu viel Inhalt gibt. Es gibt zu wenig hochwertige Inhalte.

1. Nutzen Sie eine Megamarke. Megabrands arbeiten möglicherweise mit Ihnen zusammen, weil sie nicht über das Budget, den Fokus und die Fachexperten verfügen, den Business Case nicht erstellen können und Sie möglicherweise schneller vorankommen.

2. Mehr investieren. Best Made (bestmadeco.com) investierte mehr in Instagram. Finden Sie einen vertikalen Bereich, um sich auf ein Markenthema zu konzentrieren. Dann investieren Sie mehr in diesen Bereich als andere.
3. Einzigartig sein. Seventh Generation treibt ein umweltfreundliches Thema voran. Wenn Sie auf ihre Website gehen, drängen sie umweltfreundlich auf ein starkes Niveau. Ihre Homepage sieht aus wie ein Blog. Finden Sie ein vertikales Konzept, das Sie führen können. Konzentrieren Sie Ihre Inhalte auf dieses Konzept. Entwickeln Sie die fachliche Expertise. Engagieren und bauen Sie Anhänger in diesem Bereich auf und etablieren Sie eine Führungsrolle.
4. Sichern Sie sich den Early-Mover-Vorteil. Wenn ein neues soziales Netzwerk startet, springen Sie ein. Das Risiko besteht darin, dass die neue Plattform nicht durchstartet. Aber die potenzielle Belohnung bedeutet, dass Sie der große Star der Plattform sein können, bevor jemand anderes da ist.
5. Besser fördern. Dies sind die Grundlagen. Verwenden Sie Best Practices wie aufmerksamkeitsstarke Titel, überzeugende Bilder, die Nutzung von Influencern und die Erstellung von Folgeinhalten.
6. Härter arbeiten. Tun Sie etwas, was andere nicht tun. Nimm eine Sache und arbeite härter daran. Nutzen Sie Daten, die andere nicht haben, gehen Sie in die Tiefe.

Megan Geiss: Link-Praktiken, die Sie aus dem Gefängnis heraushalten

Ist es Penguin oder eine manuelle Aktion?

• Pinguin: Normalerweise gibt es einen erheblichen Rückgang des Datenverkehrs, der nicht auf andere Probleme mit der Site-Architektur oder dem Crawling zurückzuführen ist.
• Manuelle Maßnahme: Sie sollten eine Benachrichtigung in der Google Search Console sehen.

Link-Audit-Prozess

• Sammeln Sie alle Backlinks : Holen Sie sich die umfassendste Liste. Keine Quelle wird Ihnen alle Ihre Backlinks geben. Verwenden Sie nicht nur eine Quelle. Dann deduplizieren Sie die Liste. Verwenden Sie Tools wie:
  • Verweisanomalien von Google Analytics
  • Google Webmaster Tools
  • Bing-Webmaster-Tools
  • Opensiteexplorer.org
  • Schürfen Sie die SERPs
  • Majestätisches SEO
  • SEMRush
  • Ahrefs
• Rang nach Qualität : Dies ist der erste Durchgang. Mit Majestic können Sie nach Citation Flow und Trust Flow filtern. Kerboo (ehemals LinkRisk) und DisavowFiles weisen Sie auf verdächtige Links hin.
• Analyse : Dies ist der zeitaufwändigste Schritt. Sie möchten nicht alle Ihre Links loswerden, also werten Sie die Masterliste manuell aus. Sehen Sie sich bei der Analyse Qualitätsmetriken, verweisende Domains, C-Blöcke und Ankertext an. Viele Links mit demselben Ankertext an derselben Stelle sind ein großes Warnsignal. Sie können sich auch die Geolokalisierung von Links ansehen; Wenn zum Beispiel die am häufigsten verweisende internationale Domain aus Malaysia stammt – ist das für Ihr Unternehmen sinnvoll? Heben Sie Citation Flow und Trust Flow über Majestic hervor.
• Kontaktaufnahme bei Anträgen auf Entfernung : Sammeln Sie Kontaktinformationen für die identifizierten Entfernungsziele. Machen Sie mindestens zwei Kontaktversuche. Dokumentieren Sie die gesamte Kommunikation. Meistens bekommt man keine Antwort. Wenn eine Zahlung angefordert wird, dokumentieren Sie dies.
• Folgen Sie nach .
• Disavow-Tool : Nachdem Sie sich an den Webmaster der verlinkenden Website gewandt und keine Antwort erhalten haben, können Sie Google mitteilen, dass Sie die Verknüpfung mit der Website aufheben möchten. Es gibt bestimmte Dinge, die Sie wissen sollten, einschließlich des Dateityps, einer URL pro Zeile und ob Sie ganze Domains oder bestimmte URLs disavowen möchten. Vermeiden Sie Fehler, wie z. B. alles abzulehnen oder „gerade genug“ abzulehnen. Überschreiben Sie nicht Ihre vorherige Disavow-Datei, ohne alle Ihre älteren Disavow-Links einzubeziehen.
• Antrag auf erneute Überprüfung .

Sha Menz: Pinguinkriege

Sie zieht gegen tobende Pinguine in den Krieg. Sie empfiehlt, über einige der interessanten Dinge nachzudenken, die Eric Enge gerade darüber gesagt hat, wie man auf natürliche Weise Links akquiriert.

Falls Sie denken, dass Sie nur gute Links aufbauen wollen, wissen Sie, dass die klügsten Leute auf die besten Experten hören. Disavowen Sie aktiv und entfernen Sie minderwertige Inhalte, da diese sonst Ihre guten Links nach unten ziehen.

Google spricht schon lange davon, Penguin in den Kernalgorithmus einzubauen. [Siehe Bruce Clays Interview mit Gary Illyes im September 2015.] Wann immer es passiert, seien Sie einfach darauf vorbereitet, dass der Pinguin Sie nicht erwischt.

Sehen Sie sich Links mit hohem Risiko an, die nicht relevant, offensichtlich skaliert und wiederholt, manipulativ oder SEO-fokussiert sind. Menz empfiehlt Spamflags http://www.spamflag.com/link-identification-guide als ultimativen Leitfaden für manipulative Links.

Wenn Sie glauben, den nächsten großartigen Trick gefunden zu haben, um Google zu täuschen, ist das eine schlechte Idee.

Beispiele: Links in Exchange für Werbung

• Rap Genius ist ein Beispiel für die Bitte um Links im Austausch für Werbung. Wenn sie nur Leute beworben haben, anstatt es für Links zu machen, dann ist es schief gelaufen.
• Thumbtack versuchte, die Linkakquise zu gamifizieren. Gamification in einer Community kann natürlich Links verdienen, weil es etwas Teilbares ist, das die Leute fördern möchten. Sie hätten es richtig machen können, indem sie nicht ausdrücklich nach Links gefragt hätten.

Wenn Sie es verkaufen können, ist es nicht natürlich.

Disavow-Dateien funktionieren. Das Disavow-Tool hat mehrere Verwendungszwecke: aktives Management von negativem SEO, Vertrauensmanagement und Behebung von Strafen. Es gibt jedoch einige Fallstricke, die Sie beachten müssen.

Vorsicht vor Seitenvarianten:

Wenn Sie nur eine Variante einer Website sehen, erhalten Sie möglicherweise nie eine Benachrichtigung über eine manuelle Maßnahme.

Hier ist ein Tipp von Maile Ohye (von Google): Disavow ist kanonisch.

Weitere Tipps zur Verwendung von Disavow

• Aktualisieren Sie Ihre Disavow-Datei nicht, ohne die alten und neuen Informationen hinzuzufügen. Andernfalls verlieren Sie Ihre bisherige Disavow-Liste.
• Hüten Sie sich vor aufgeblähten Kommentaren, die dazu führen könnten, dass Sie die Dateigrößenbeschränkung von 2 MB überschreiten. Kommentare in Ihrer Disavow-Datei sollten zu Ihrer eigenen Information sein.
• Kopf hoch! Verzichten Sie nicht auf IP-Adressen, es sei denn, Sie haben absolut keine andere Möglichkeit. Die Best Practice besteht darin, ganze Domains zu disavowen, obwohl es einige Grenzfälle gibt, für die Sie vielleicht eine Disavowierung auf URL-Ebene durchführen möchten.
• Disdit.com ist ein weiteres Crowdsourcing-Tool, das eine Datenbank mit Disavow-Dateien durchsucht.
• Wenn der Cache von Google aktualisiert wurde, wird die Disavow-Datei verarbeitet.
• Betrachten Sie Disavow nicht als vorübergehende Lösung.
• Beachten Sie, dass für ungültig erklärte Links nicht aus der Google Search Console entfernt werden.

Zur Verwendung von Trust Flow:

Verwenden Sie Citation Flow oder Trust Flow nicht als direkte Metrik. Teilen Sie stattdessen TF durch CF und suchen Sie Links, die unter einem Schwellenwert liegen.

Ein letzter Punkt, an den Sie sich erinnern sollten, bevor Sie einen Link für ungültig erklären oder die Entfernung eines Links beantragen: Überprüfen Sie Ihre Analysen und entfernen Sie keine hoch verweisenden URLs.