Leichtere Post-Click-Erfahrungen, um Ihre zu inspirieren

Heute werden wir Post-Click-Landingpages von Lighter Capital untersuchen – aber bevor wir das tun, hier ein wenig Hintergrundinformationen darüber, warum Post-Click-Landingpages notwendig sind.

Viel zu viele Werbetreibende versäumen es, relevante Post-Click-Zielseiten in ihren Werbekampagnen bereitzustellen. Sie nehmen sich die Zeit, ihre Anzeigen für eine Zielgruppe zu segmentieren, führen aber nicht die gleiche Geschichte von der Anzeige bis zur Seite mit dem Klick auf die Anzeige fort.

Dies ist für das Erzielen von Conversions von größter Bedeutung, da eine unzusammenhängende Pre-Click- und Post-Click-Zielseite potenzielle Kunden verwirren. Die mit der Anzeige gesetzten Erwartungen werden auf der Post-Click-Seite nicht erfüllt – und ohne diese Botschaftsrelevanz werden sie nicht konvertiert.

Tatsächlich führen mehr als 95 % der Klicks auf Google-Anzeigen nicht zu Conversions, was hauptsächlich auf schlechte Post-Click-Landingpages zurückzuführen ist.

Um zum Handeln anzuregen, müssen Sie sowohl segmentierte Anzeigen als auch personalisierte, relevante Post-Click-Zielseiten erstellen, die dieselbe Erzählung teilen.

Mal sehen, wie Lighter Capital Konsistenz von der Anzeige bis zur Post-Click-Seite zeigt.

Eine Analyse von Post-Click-Zielseiten und segmentierten Anzeigen von Lighter Capital

Beispiel 1: Startup-Förderung

Wenn ein Online-Nutzer eine Google-Suche nach „Tech Startup Funding“ durchführt, sieht er diese Lighter Capital-Anzeige mit zwei Sitelink-Erweiterungen:

Sie können erkennen, dass die Anzeige basierend auf einer bestimmten Zielgruppe segmentiert ist, indem sie in engem Zusammenhang mit der Suchanfrage steht:

• Die Hauptüberschrift enthält „Startup“ und „Finanzierung“ – zwei Teile des Suchbegriffs
• Die Beschreibung wiederholt sowohl „Tech-Startup“ als auch „Finanzierung“ mehrmals
• Beide Anzeigenerweiterungen konzentrieren sich weiterhin auf das Thema Funding/Finanzierung
• Die zweite Anzeigenerweiterung verwendet „startup“ noch zweimal

Durch Klicken auf die primäre Anzeigenüberschrift gelangen Benutzer zu dieser Seite, auf der die Erzählung fortgesetzt wird:

• Wofür das Angebot gedacht ist – Die Geschichte beginnt mit der Überschrift, die den Besuchern mitteilt, dass sie an der richtigen Stelle sind und dass das Seitenangebot für die Finanzierung von Technologie-Startups bestimmt ist – passend zur Suchanfrage des Benutzers.

Die Unterüberschrift wiederholt das Angebot „Finanzierung hilft Technologieunternehmern, die nächste Stufe zu erreichen“ – und hebt das UVP hervor, „ohne auf Eigenkapital, Vorstandssitze oder persönliche Garantien zu verzichten“.

• • Warum Lighter Capital eine großartige Option ist – Dieser Teil der Geschichte erzählt mehr über die Vorteile, die Menschen mit Lighter Capital-Finanzierung erhalten. Sie werden links vom Lead-Erfassungsformular mit Symbolen, fetter Formatierung und minimalem Text hervorgehoben.

• • Wer nutzt Lighter Capital noch? — Durch Video-Testimonials hebt Lighter Capital andere Tech-Startup-Unternehmen hervor, die sich für ihre Finanzierung entschieden haben. Jeder Testimonial erklärt, warum Lighter Capital eine bessere Option war als andere Finanzierungsunternehmen.

• Wie Besucher Maßnahmen ergreifen können – Interessenten können sich mit dem Investmentteam von Lighter Capital in Verbindung setzen, indem sie das Formular ausfüllen und auf die blaue CTA-Schaltfläche „Senden“ klicken.

Beispiel 2: Einnahmenbasierte Finanzierung

Wenn Nutzer in der obigen Google-Anzeige auf die umsatzbasierte Finanzierungserweiterung geklickt haben, wurden sie stattdessen zu dieser Post-Click-Seite weitergeleitet:

• Was das neue Angebot ist – Auch hier lässt die Überschrift die Besucher sofort wissen, dass sie an der richtigen Stelle sind und dass das Angebot das widerspiegelt, was sie gerade angeklickt haben. Das und die Unterüberschrift weisen darauf hin, dass das Angebot ein Leitfaden ist, der beschreibt, warum Startups zunehmend auf umsatzbasierte Finanzierungsmöglichkeiten zurückgreifen.

Darüber hinaus verstärkt das Produktbild die Botschaft weiter, indem es zeigt, wie der Umschlag und die Innenseiten des Handbuchs aussehen.

• • Warum Unternehmen den Leitfaden herunterladen sollten – Dieser Teil der Geschichte wird durch einen kleinen Abschnitt einer beschreibenden Kopie links neben dem Lead-Erfassungsformular zusammen mit Aufzählungszeichen unter dem Formular erzählt. Diese beiden Komponenten erklären, was genau der Leitfaden beinhaltet und wie er den Lesern zugute kommen kann.

• • Für wen ist der Leitfaden gedacht? Der zweite Absatz informiert die Besucher darüber, dass der Bericht für Unternehmer, Frühphaseninvestoren, Vorstandsmitglieder von Startups und Branchenbeobachter gedacht ist.

• So können Besucher das Angebot einlösen – Ein kurzes Lead-Erfassungsformular, in dem nach Name, Unternehmen und E-Mail gefragt wird, ermöglicht Interessenten, den Leitfaden anzufordern. Die blaue „Get the Guide“-CTA-Schaltfläche oben auf der Seite, zusammen mit der verlinkten „Get the Guide“-Kopie unten auf der Seite, dienen beide als Anker-Tags und bringen Besucher direkt zum Formular.

Beispiel 3: Lösungsoptionen für die Startup-Finanzierung

Abschließend gelangen potenzielle Kunden von der obigen Google-Anzeige durch Klicken auf die Erweiterung „Finanzierungsoptionen vergleichen“ zu dieser Post-Click-Landingpage von Lighter Capital:

• Was das Angebot ist – Die Überschrift ist klar und beschreibend. Den Besuchern genau sagen, was sie auf dieser Seite finden können: Flexible Finanzierungslösungen, um das Wachstum ihres Startup-Unternehmens zu unterstützen.

Die Zwischenüberschrift geht ins Detail. Es informiert Interessenten darüber, dass sie mit Lighter Capital mit einer Kapitalfinanzierung von bis zu 3 Mio. USD neue Meilensteine ​​erreichen können.

• Warum Unternehmen Lighter Capital-Finanzierung wählen sollten – Die Geschichte geht weiter, indem sie den Besuchern ihre Optionen für die Startup-Finanzierung zeigt: Umsatzbasierte Finanzierung, Darlehen mit kürzerer Laufzeit oder Kreditlinie mit geringerer Laufzeit. Um diesen Teil der Geschichte ansprechender und verständlicher zu gestalten, ermöglicht die Tabelle den Besuchern, Finanzierungslösungen zu vergleichen und die beste Option auszuwählen.

Dieser „Warum“-Abschnitt geht weiter unten auf der Seite mit dem Abschnitt „Entdecken Sie, warum Lighter Capital das vertrauenswürdigste ist …“, in dem die vier Hauptvorteile der Verwendung von Lighter Capital aufgeführt sind.

• • Wer vertraut dem Unternehmen? — Es gibt zwei verschiedene Abschnitte in der Geschichte. Erstens hebt die Seite drei beeindruckende Statistiken hervor (über 300 finanzierte Unternehmen, über 150 Mio. USD investiert und über 550 Finanzierungsrunden). Zweitens dienen die gleitenden Kundenreferenzen als sozialer Beweis von anderen Personen, die mit der Marke erfolgreich waren.

• Wie Besucher sich bewerben können – Den Abschluss der Geschichte bilden mehrere blaue „Jetzt bewerben“-CTA-Schaltflächen, die alle Interessenten auf die erste Post-Click-Landingpage leiten, die wir uns in Beispiel 1 angesehen haben.

Beispiel 4: LinkedIn-Retargeting-Anzeige

Nach dem Besuch aller vorherigen Seiten und der Homepage von Lighter Capital wurde beim Surfen auf LinkedIn diese Retargeting-Anzeige angezeigt:

Die Anzeige erzählt eine ähnliche Geschichte wie oben, geht aber stattdessen auf diese Post-Click-Zielseite:

• • Was ist das Seitenangebot – Sowohl die Überschrift als auch die Unterüberschrift erinnern Interessenten daran, was sie zurückgelassen haben. Die Möglichkeit, mit dem Wachstumskapital und den Finanzinstrumenten von Lighter Capital eine Startfinanzierung zu erhalten.

• • Warum potenzielle Kunden konvertieren sollten – Der Abschnitt unter dem Lead-Erfassungsformular sagt den Besuchern, warum sie endlich den Sprung wagen und konvertieren sollten. Sie haben Zugang zu nicht verwässernden, umsatzbasierten Finanzierungs- und Bankdienstleistungen, die für Gründer entwickelt wurden.

• • Für wen die Finanzierung bestimmt ist und wer sie sonst verwendet – Zwei verschiedene Abschnitte erklären diesen Teil der Geschichte. Der erste erklärt, für wen Lighter Capital-Finanzierung gedacht ist – Aufzählungspunkte, die auflisten, wer für eine umsatzbasierte Finanzierung qualifiziert ist. Der zweite ist ein sozialer Beweis, um hervorzuheben, wer Lighter Capital sonst noch zur Finanzierung verwendet – ein schriftliches und ein Video-Testimonial des Mitbegründers und CEO von Waggl, zusammen mit Firmenlogos, um zu zeigen, welche anderen Startups der Marke vertrauen.

• So fangen Sie an – Es gibt mehrere Möglichkeiten, Besucher zu konvertieren. Durch Klicken auf eines der Anker-Tags der blauen CTA-Schaltfläche gelangen Benutzer zum Formular, um ihre persönlichen Daten zu übermitteln.

Die Homepage erzählt eine andere Geschichte als die Post-Click-Landingpages von Lighter Capital

Die Homepage von Lighter Capital vereint mehrere der oben besprochenen Angebote auf einer allgemeinen Seite:

Es enthält das E-Book-Angebot „The Rise of Revenue-Based Financing“ von Lighter Capital Post-Click-Landing-Pages – Beispiel 2.

Die Seite enthält verallgemeinerte Informationen für Zielgruppen, die an Lighter Capital interessiert sein könnten. Ähnlich wie bei anderen Homepages ist es für ein Browsing-Erlebnis und nicht für ein einzelnes Produktangebot gedacht.

Wir sehen das durch:

• Eine Dropdown-Header-Navigation
• Kunden-Login-Option
• Mehrere Links zu anderen Seiten der Website im gesamten Inhalt
• Kontrastierende CTAs
• Social-Media-Links
• Fußzeile in voller Größe

Bieten Sie einzigartige Erlebnisse und verwandeln Sie Anzeigenklicks in Conversions

Segmentieren Sie Zielgruppen, um die relevantesten, personalisierten Anzeigen und passenden Zielgruppen mit einzigartigen Post-Click-Zielseiten zu liefern.

Um mehr als der Durchschnitt zu konvertieren (4,4 % der Anzeigenklicks), ist es wichtig, die Landingpage nach dem Klick nicht zu ignorieren. Lassen Sie sich von Lighter Capital inspirieren, um die Geschichte von der Anzeige bis zur Seite fortzusetzen. Fordern Sie noch heute eine Instapage-Personalisierungsdemo an, um mit der Erstellung einzigartiger Post-Click-Landingpages zu beginnen und eine 1:1-Seitenrelevanz herzustellen.