Der vollständige Leitfaden für Lightbox-Anzeigen: 4 Gründe für ihre Verwendung, Gebote, Anzeigenspezifikationen und mehr

2012 führte Google ein neues erweiterbares Anzeigenformat ein. Interne Tests ergaben, dass diese Anzeigen 6- bis 8-mal mehr Interaktionen erzielten als frühere erweiterbare Anzeigen. Daher wurde das interaktive Anzeigenformat im September 2014 für die Ausführung auf Mobilgeräten und Desktops überarbeitet. Nur wenige Monate später stand der Anzeigenblock allen Google-Werbetreibenden zur Verfügung.

In den letzten fünf Jahren haben sich diese Rich Media-Anzeigen – bekannt als Lightbox-Anzeigen – zur perfekten Lösung für jeden Werbetreibenden entwickelt, der eine Branding-Kampagne durchführt oder Kundenbindung sucht.

Beginnen wir am Anfang.

Was ist eine Lightbox-Anzeige?

Lightbox-Anzeigen sind interaktive Anzeigen im Google Display-Netzwerk (GDN), die darauf abzielen, die Aufmerksamkeit der Nutzer mit mehreren Bildern, Videos oder einer Kombination aus beidem schnell zu erregen.

Benutzer sehen zunächst eine kleine Anzeige, die durch Klicken oder Bewegen der Maus (mindestens 2 Sekunden lang) auf dem Desktop oder durch Antippen auf Mobilgeräten und Tablets erweitert werden kann. Als Nächstes wird der Bildschirm abgeblendet und auf dem Bildschirm erscheint ein „Leuchtkasten“, der Ihren vollständigen Anzeigenblock zeigt, mit dem Nutzer interagieren können:

Je nach Format können Benutzer entweder durch Bilder scrollen oder Videos ansehen – im Vergleich zu einzelnen, statischen Bildanzeigen ermöglicht das Lightbox-Format also von Anfang an viel mehr Engagement.

Sie können auch wählen, ob sie sich bis zur entsprechenden Landingpage nach dem Klick durchklicken möchten.

Warum sollten Werbetreibende Lightbox-Anzeigen verwenden?

Google Lightbox-Anzeigen erregen nicht nur besser und schneller Aufmerksamkeit als Einzelbildanzeigen, sondern sind auch aus mehreren anderen Gründen von Vorteil:

Nahtloses Zielgruppen-Targeting

Lightbox-Anzeigen im GDN richten sich an Personen, die alle herkömmlichen Zielgruppenlösungen und Platzierungsoptionen des Display-Netzwerks verwenden – Interessen und Remarketing, Keywords, demografische Merkmale, Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen usw.

Lightbox-Anzeigen auf Google verwenden auch eine Intelligence-Optimierungs-Engine, die Zielgruppen auf der Grundlage zuvor gesammelter Daten anpasst. Es lernt, welche Targeting-Methoden sich in der Vergangenheit als am effektivsten erwiesen haben, sodass sich das Niveau der Zielgruppenbindung im Laufe der Zeit weiter verbessert.

Überarbeiteter, ansprechender Inhalt

Mit Lightbox-Anzeigen können Sie vorhandene Creative-Assets verwenden, um ansprechende Anzeigen zu erstellen, mit denen die Nutzer besser interagieren können. Sie können Bilder hochladen oder sogar Assets aus Ihren YouTube-Videos, Google Maps-Einträgen und Shopping-Einträgen ziehen, um Vollbilderlebnisse auf der Website, der mobilen App, dem Bildschirm oder dem Gerät eines beliebigen Publishers zu erstellen – sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy:

Einer der Hauptvorteile von GDN-Lightbox-Anzeigen besteht darin, dass sie automatisch in der Größe angepasst werden, damit sie auf alle standardmäßigen IAB-Werbeflächen (Interactive Advertising Bureau) passen:

Durch diese automatische Größenanpassung können Ihre Anzeigen an mehr Standorten geschaltet werden, sodass Sie mehr potenzielle Zielgruppen erreichen.

Dynamische Produktwerbung

Kombinationen aus qualitativ hochwertigen Bildern, Video und Audio können das Publikumsengagement verbessern und einen bleibenden Eindruck hinterlassen, wenn für verschiedene Produkte geworben wird.

Sony Electronics setzte Lightbox-Bild- und -Videoanzeigen erfolgreich ein, um eine breite Palette von Produkten zu bewerben, darunter 4K-Ultra-TV, Xperia-Smartphone, Playstation, Soundbar und mehr:

Auch Deborah Gaudette, Senior Vice President bei Universal McCann, erzielte großartige Ergebnisse mit dem Anzeigenformat:

Wir haben uns für Lightbox-Anzeigen entschieden, weil wir unsere Inhalte im gesamten Web skalieren mussten. Unsere Kunden wenden viel Zeit, Geld und Energie auf, um Video-Assets zu erstellen, und sicherzustellen, dass sie von den qualifiziertesten, engagiertesten Benutzern gesehen werden, ist unsere oberste Priorität. Die neuen Lightbox-Anzeigen von Google helfen uns dabei, dies sicherzustellen.

Eine bessere Benutzererfahrung

Neben den Vorteilen für Werbetreibende verbessern Lightbox-Anzeigen auch das Nutzererlebnis. Indem Benutzer vor dem Maximieren auf die Anzeige klicken, tippen oder mit der Maus darüber fahren müssen, sollen versehentliche Maximierungen minimiert werden.

Self-Service vs. benutzerdefinierte Lightbox-Anzeigen

Self-Service-Lightbox-Anzeigen können entweder in Google Ads oder Studio erstellt werden.

Die Google Ads Ready Ad Gallery bietet vorgefertigte Vorlagen für Display-Anzeigen, die Werbetreibende einfach an ihre Marketing- und Kampagnenziele anpassen können:

Mit Studio können Sie komplexere Creatives erstellen und mehrere Inhaltsebenen in einem Placement integrieren.

Im Gegensatz dazu sind benutzerdefinierte Lightbox-Anzeigen von Drittanbietern bereitgestellte HTML5-Anzeigen, die gemäß den Google Ads-Spezifikationen vollständig von Werbeagenturen entwickelt wurden. Dieses Anzeigenformat muss in Studio gehostet, von Campaign Manager aus getraffickt und in Google Ads implementiert werden.

Der Vorteil der Verwendung von benutzerdefinierten Lightbox-Anzeigen besteht darin, dass das Erscheinungsbild und die Funktionalität der Anzeigen im Vergleich zu Ready Lightbox-Anzeigen flexibler sind. Allerdings ist es natürlich teurer, benutzerdefinierte Lightbox-Anzeigen von einem Drittanbieter erstellen zu lassen.

Spezifikationen für Google Lightbox-Anzeigen

Bild-Assets

Bilder werden sowohl in der Bildergalerie als auch in den Miniaturansichten angezeigt. Sie können bis zu 10 Bildergalerien mit maximal 10 Bildern in jeder Galerie erstellen.

Bildspezifikationen

• Dateiformat: PNG oder JPG
• Dateigröße: 200KB max
• Bildgröße: 1024 x 1050 max
• Auflösung: 200+ PPI für hochauflösende Bilder
• Seitenverhältnis: Kein obligatorisches Seitenverhältnis, aber 16:9 passt auf die meisten Bildschirmgrößen und -ausrichtungen

Bildtext

• Beschreibende Bildunterschriften, Text und CTAs: Können zu jedem Bild hinzugefügt werden
  
• Maximale Länge für SBCS-Sprachen (z. B. Englisch, Französisch, Spanisch):
  • Titel: 40 Zeichen
  • Text: 100 Zeichen
  • CTA: 20 Zeichen
• Maximale Länge für DBCS-Sprachen (z. B. Chinesisch, Japanisch, Koreanisch):
  • Titel: 25 Zeichen
    
  • Text: 75 Zeichen
    
  • CTA: 15 Zeichen

Video-Assets

Sie können Ihrer Anzeige Videos aus Ihrem YouTube-Kanal hinzufügen, indem Sie ein Video von Ihrem Computer hochladen oder aus kürzlich verwendeten Videos auswählen. Für jedes Video ist eine eigene Asset-Karte erforderlich.

Nicht-YouTube-Videos


• Video-Codec: H.264, MPEG-2 oder MPEG-4 bevorzugt
• Audio-Codec: MP3 oder AAC bevorzugt
  
• Nur zulässig für Anzeigen, die mit Google Ads-Vorlagen erstellt wurden

Youtube Videos

• Empfohlene maximale Länge: 4 Minuten
• YouTube-Anmerkungen und Infokarten sind in unterstützten Browsern sichtbar und umsetzbar

Automatisches Abspielen

• Lightbox-Videoanzeigen, die mit Google Ads-Vorlagen erstellt wurden, beginnen automatisch mit der Wiedergabe des ersten Videos (ohne Ton), wenn jemand klickt, um die Anzeige auf einem Gerät zu maximieren, das die automatische Wiedergabe von Videos unterstützt (hauptsächlich Desktop und einige Tablets).
• Videos werden bei der Erweiterung auf Mobilgeräten weiterhin per Click-to-Play abgespielt.
• Das erste Video wird automatisch abgespielt und zusätzliche Videos werden automatisch abgespielt, wenn sie ausgewählt werden.
• Wenn der Benutzer zu einem vorherigen Video zurückwechselt, bleibt dieses vorherige Video angehalten, bis es angeklickt wird.

Automatische Vorschau

• Lightbox-Videoanzeigen zeigen eine automatische Vorschau im Banner an und werden auf kompatiblen Geräten (hauptsächlich Desktop und einige Tablets) ohne Ton abgespielt.

Video-Titelbilder (optional)


• Ein alternatives hochauflösendes Bild, das vor der Wiedergabe des Videos und im Hintergrund während der Wiedergabe des Videos angezeigt wird (wenn Sie kein Video-Titelbild hochladen, verwendet die Anzeige das Standard-Miniaturbild des Videos, das möglicherweise eine niedrige Auflösung hat wenn das Video nicht hoch genug aufgelöst ist).
• PNG, JPG oder GIF
• 200 KB maximal
• 200+ PPI für hochauflösende Bilder
• Kein obligatorisches Seitenverhältnis, aber 16:9 passt auf die meisten Bildschirmgrößen und -ausrichtungen
• Fügen Sie eine Wiedergabeschaltfläche hinzu, damit Benutzer wissen, dass sie spielbar sind

Hinweis: Zusätzlich zu den oben genannten Anzeigenspezifikationen müssen auch grundlegende Asset-Spezifikationen für Lightbox-Anzeigen befolgt werden, die mit Google Ads-Vorlagen erstellt wurden, sowie in einigen Fällen Karten-Assets und Produkt-Assets.

Bieten auf Lightbox-Anzeigen

In der vorherigen AdWords-Erfahrung gab es zwei Gebotsoptionen für Lightbox-Anzeigen: sichtbare Cost-per-1000-Impressions (vCPM)- und Cost-per-Engagement-Gebote (CPE).

In der neuen Google Ads-Oberfläche ist CPE jedoch die einzige Gebotsstrategie für diese Anzeigen. Werbetreibenden werden also nur dann Kosten in Rechnung gestellt, wenn der Nutzer mit der Anzeige interagiert – auf die Anzeige zeigt, darauf klickt oder tippt, um sie zu erweitern, und sie mindestens 3 Sekunden lang gesehen wurde.

Natürlich dehnt CPE-Gebote Ihr Budget für digitale Displays weiter aus, da Sie nichts bezahlen, wenn die Leute nicht expandieren und sich nicht auf das kreative Erlebnis einlassen.

Steigern Sie die Kundenbindung mit Lightbox-Anzeigen

Lightbox-Anzeigen bieten Vermarktern unzählige Möglichkeiten für kreative Kampagnen im gesamten Google Display-Netzwerk. Mit einer breiten Palette von Platzierungs- und Ausrichtungsoptionen erleichtern diese Anzeigen die Steigerung der Markenbekanntheit, die Kundenbindung und wiederum die Post-Click-Conversions.

Um die optimalste Google Lightbox-Anzeige zu erstellen, laden Sie den Instapage Digital Advertising Reference Guide herunter, um die aktuellsten Informationen zu Anzeigentypen, Spezifikationen und Beispielen zu erhalten.