So bauen Sie eine erfolgreiche Lifestyle-Branding-Strategie auf – Ein umfassender Leitfaden für 2021

Meistens betrachten wir eine Marke als ein Logo-Design, das den Menschen hilft, uns von der Konkurrenz zu unterscheiden. Um ehrlich zu sein, Branding ist weitaus vielfältiger als allgemein angenommen. Es ist nicht mehr nur ein Symbol; es ist Teil der Gesamtidentität eines Produkts, eines Unternehmens oder einer Person. Da jeder, der an seiner Entstehung beteiligt ist, ein Teil davon wird, werden sie mit ziemlicher Sicherheit auf irgendeine Weise mit ihm verbunden und verbunden sein. Aufgrund all dieser Faktoren hat das Branding eine neue Bedeutung erlangt, und ein ganzes Geschäft ist um seine Kreation, Entdeckung und Förderung herum entstanden.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, dies zu tun, wobei Lifestyle-Branding eine davon ist. Anstatt zu aufdringliche und verkaufsorientierte Praktiken anzuwenden, verwenden Lifestyle-Marken einen subtileren und angenehmeren Ansatz. Es geht nicht nur darum, Artikel zu verkaufen, die Lifestyle-Unternehmen erfolgreich machen; es geht darum, eine Idee und eine Haltung zu verkaufen, die sie fördern. Wie können Sie eine erfolgreiche Lifestyle-Branding-Kampagne erstellen, unabhängig davon, ob Sie für ein Unternehmen oder eine Wohltätigkeitsorganisation arbeiten?

Lifestyle-Branding: Was ist das und warum brauchen Sie es?

Wenn es um Lifestyle-Marken geht, besteht der wichtigste Ansatz einer Marke, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, darin, die gewünschte Lebensweise des Verbrauchers zu fördern. Diese verlockende Lebensweise befriedigt einen tiefsitzenden Wunsch, der nicht durch produkt- oder dienstleistungsbasierte Werbung und Botschaften befriedigt werden kann.

Wenn es um Lifestyle-Marken geht, haben sie ein tiefgreifendes Bewusstsein für ihre demografischen Zielgruppen sowie ihre Psychografie. Sie wissen, welche Art von Erlebnissen ihre Kunden wollen, sowie die Menschen, Orte und Dinge, die sie inspirieren und ermutigen, und sie passen ihre Marke an diese Bedürfnisse an. Sie kennen ihre Kunden gut. Ohne diese Informationen könnten sie ihr Publikum nicht inspirieren oder eine emotionale Reaktion hervorrufen.

Es ist die Markenstrategie von Lifestyle-Marken, um den beabsichtigten Lebensstil, die Kommunikationstechnik, Assoziationen und Erfahrungen ihrer Zielgruppe zu beschreiben und sie dabei zu unterstützen, diese zu erreichen. Jeder dieser klar definierten Teile ermöglicht es der Marke, sich ein Bild von dem Leben zu machen, das ihre Kunden wollen, wie sie sich in diesem Leben fühlen werden und was sie tun müssen, um dorthin zu gelangen.

Unterscheiden sich Lifestyle-Marken von „normalen“ Marken?

Normale Marken tun dies gelegentlich für einen begrenzten Zeitraum als Teil einer Kampagne, um ein bestimmtes Verkaufsziel zu erreichen. Das kann zum Beispiel eine elternorientierte Back-to-School-Aktion oder eine vorweihnachtliche Verkaufsaktion sein. Das mag für kurze Zeit wirken, aber die nächste Kampagne kann einen neuen Fokus haben. Der Unterschied zwischen Lifestyle-Marken und anderen Arten von Unternehmen besteht darin, dass Lifestyle-Marken sich darauf konzentrieren, langfristige Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen.

Trotz der wachsenden Beliebtheit von emotionalem Storytelling stellen traditionelle Marken ihr Produkt oder ihre Dienstleistung weiterhin in den Mittelpunkt. Anstatt das Produkt selbst zu betonen, konzentrieren sich Lifestyle-Marken auf die Erfahrungen und den Lebensstil ihrer Kunden, um eine bessere Verbindung und eine größere emotionale Bindung zu diesem Lebensstil aufzubauen.

Lifestyle-Marken unterscheiden sich durch ihren Einsatz von Storytelling. Die Fähigkeit, Geschichten auf persönlicher Ebene zu erzählen, ist in unserem Gehirn kodiert und kann auch am Arbeitsplatz angewendet werden. Mit den richtigen Geschichten werden Käufer das Gefühl haben, Sie kennenzulernen. Verbraucher fühlen sich von Lifestyle-Unternehmen angezogen, weil sie faszinierende Geschichten über ihre Produkte erzählen.

Warum ist die Lifestyle-Branding-Strategie effektiv?

Der Erfolg von Lifestyle-Marken lässt sich zum Teil auf die Stärke menschlicher Bestrebungen zurückführen. Mit Lifestyle-Marken können wir unser emotionales Bedürfnis erfüllen, ein Leben zu führen, das uns Spaß macht, und im Kern die großartigste Person zu sein, die wir sein können. Dazu müssen wir ein klares Bild davon haben, wer wir sind und was wir werden wollen. Es geht weit über demografische Daten oder Vermutungen über unsere potenziellen Interessen hinaus. Lifestyle-Marken erkennen und betonen dann die Verbindungen zwischen ihrer Marke und unserem Lebensstil.

Eine Beziehung zu einer Lifestyle-Marke zu haben, hilft uns, uns in die Lage dieses Lebensstils zu versetzen und uns mit den Menschen zu identifizieren, die ihn leben. Um eine Lifestyle-Marke zu sein, ist es jedoch erforderlich, den Kunden qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen anzubieten. Emotionale Bindungen zu Marken sind Kunden mehr wert.

Es ist unmöglich zu wissen, was funktionieren wird, weil wir alle so einzigartig sind. Es ist einfacher, sich ein Bild von Ihrem Leben zu machen, das Ihr Publikum anspricht, wenn Sie genau wissen, wer es ist und was es davon will.

Die 7 besten Lifestyle-Branding-Strategien, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre eigene Lebensweise zu etablieren

Skizzieren Sie Ihre ersten Ideen

Den Zielmarkt zu identifizieren, ist der erste Schritt. Halten Sie ihre Handlungen, Gefühle und Vorlieben in einem Tagebuch fest. Lerne ihre Lebensweise kennen, damit du dich ihnen anpassen kannst.

Bestimmen Sie das Ziel und die Vision Ihres Unternehmens. Was sind die Vorteile für die Person und die Gemeinschaft als Ganzes? Was sind die grundlegenden Überzeugungen und Werte der Marke? Die Definition der Überzeugungen und Werte Ihrer Marke gibt ihr eine solide Grundlage, verdeutlicht ihre Mission und stellt sicher, dass ihre Entscheidungen mit Integrität getroffen werden. Es trägt auch dazu bei, dass die Botschaft Ihrer Marke gehört wird. Die Persönlichkeit, der Zweck und der Antrieb Ihrer Marke sowie die Positionierung und Ausrichtung Ihres Unternehmens nehmen als Ergebnis dieses Prozesses Gestalt an.

Entscheiden Sie sich für das Moodboard , das die Ideale Ihres Unternehmens am besten kommuniziert und repräsentiert. Erstellen Sie ein Logo basierend auf dem Moodboard und den Leitprinzipien, um Ihrer Kreation einen Namen zu geben. Versuchen Sie sich vorzustellen, was Ihre Zielgruppe davon halten wird. Überprüfen Sie, ob das Logo die richtige Energie und den richtigen Ton vermittelt und sich gleichzeitig mit der Kultur Ihrer Zielgruppe verbindet.

Entscheiden Sie sich für die Stimme, den Ton und die Botschaft Ihrer Lifestyle-Marke

Die „Sprache“ Ihrer Marke spiegelt Ihren Charakter und Ihre Werte wider. Abhängig von diesen Eigenschaften kann es als mitfühlend, verspielt, intellektuell, mutig oder eine Kombination der oben genannten beschrieben werden. Sie helfen Ihnen auch bei der Bestimmung, welche Kommunikationsmittel am effektivsten sind, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Bewusste Verbraucher sind viel besser informiert darüber, wie Ihre Marke spricht. Sie haben ein angeborenes Gefühl, belogen oder die Wahrheit gesagt zu werden, und sie können den Unterschied zwischen beidem erkennen. Um sich vom heutigen Marketinglärm abzuheben, zu vergrößern und zu durchbrechen, müssen Sie den Geist Ihrer Marke und die Art und Weise, wie sie spricht, synchronisieren.

Text, Text, Überschriften, Wörter und andere Kommunikationselemente haben Leben und Bewegung in sich. Um effektiv mit Familie und Freunden zu kommunizieren, ist es wichtig, auf die Worte zu achten, die du verwendest, den Stimmton, den du anwendest, und wie du sprichst. Unterziehen Sie Ihre Lifestyle-Marke den gleichen Marketing-Kräften. Stellen Sie sicher, dass Ihr Text und alle Formulierungen zur Persönlichkeit Ihrer Marke passen, sobald Sie sich für den Ton entschieden haben.

Erstellen Sie eine Community mit ähnlichen Ansichten

Ein Gemeinschaftsgefühl entsteht, wenn Lifestyle-Unternehmen erfolgreich eine engagierte Gruppe von Individuen aufbauen, die alle in die gleiche Richtung blicken, an einem Strang ziehen und das gleiche Lied singen.

Das Airbnb Open Community Festival, das ein Auftakt zu einem größeren Schritt in die Entwicklung innovativer 360-Grad-Reiseerlebnisse ist, wie z. B. soziale Wohltätigkeit, Sternenbeobachtung und mögliche Druckpartnerschaften mit Hearst Media, ist ein Beispiel dafür, wie sich Airbnb reibungslos entwickelt hat Markenerlebnisse.

Bereiten Sie sich auf die Zukunft vor, indem Sie Anforderungen antizipieren

Um eine neue Beziehung zu Unternehmen aufzubauen, ist es entscheidend, unabhängige Kuratierung und Erfahrung zu fördern. Durch die Nutzung neuer Plattformen zum Sammeln von Informationen und zum Erfahrungsaustausch erwarten wir jetzt, dass sie jeden Teil unseres täglichen Lebens verändern und erleichtern.

Das Medienunternehmen Monocle zum Beispiel gab 2017 Pläne für einen einzigartigen Nachrichtenkiosk in der Londoner Paddington Station bekannt, der eine vielfältige Auswahl an Magazinen, Zeitungen und auf Abruf gedruckten Zeitungen aus aller Welt anbietet, um seine Radiosendungen und -veröffentlichungen zu erweitern Dienstleistungen.

Hören Sie auf, sich nur auf Produkte zu konzentrieren

Es ist leicht, sich in die Details der tatsächlichen Produkte hineinzuversetzen. Es ist uns seit Jahren in den Kopf gebohrt, dies zu tun. Sie müssen Ihre Waren vor Kunden bringen, wenn Sie sie verkaufen wollen. Die Welt verändert sich. Denken Sie darüber nach, wer Ihre Kunden sind und was sie werden möchten, anstatt darüber, was Sie verkaufen.

Anstatt Ihre Artikel hervorzuheben, fördern Sie eine Lebensweise. Verwenden Sie Ihre Lifestyle-Produkte in Ihren Fotos und fordern Sie gesponserte Athleten und Social-Media-Influencer auf, sie zu verwenden und zu erwähnen. Ihre Aufmerksamkeit sollte jedoch auf die Lebensweise im Allgemeinen gelenkt werden.

Seien Sie praktisch und relevant

Die Art und Weise, wie eine Marke in das Leben der Verbraucher integriert wird, ist eine Kernannahme des Lifestyle-Branding-Ansatzes.

Diese Technik wird durch aggressive Verkaufspraktiken beeinträchtigt, die Produkte und Dienstleistungen in die Kehle des Publikums quetschen. Niemand möchte verkauft werden, daher wäre die Förderung eines verkaufsfördernden Lebensstils kontraproduktiv. Die Lifestyle-Marke stellt ihre Produkte und Dienstleistungen der Öffentlichkeit einfach wie ein alter Freund zur Verfügung, der über Social-Media-Plattformen oder informative und hilfreiche E-Mail-Kampagnen hilft.

Während das Publikum erleichtert sein wird, dass es nicht zum Kauf gezwungen wird, wird dem Unternehmen auch zugeschrieben, dass es ihnen dadurch geholfen hat, ihre Ziele zu erreichen.

Treiben Sie positive Veränderungen voran

Marken, die über das Produktangebot hinausgehen und als soziale Influencer, Aufklärer und Aktivisten dienen, werden aufgrund des Lifestyle-Trends und der Einstellung immer gefragter.

Um erfolgreich zu sein, muss eine Lifestyle-Marke an ihren eigenen Wert glauben. Auch wenn es verschiedene Arten von externen Kräften geben wird, die Ihre Marke dazu drängen, sich zu verändern und anzupassen, werden die Identität und Widerstandsfähigkeit Ihrer Marke gegenüber sozialem Druck gestärkt, wenn sie ihren Grundideen so weit wie möglich treu bleibt. Der Versuch, mit den neuesten Trends und Strategien Schritt zu halten, erweckt bei Kunden den Eindruck, dass Ihr Unternehmen sich seiner Richtung nicht sicher ist.

Bei Lieferdiensten für frische Zutaten und Rezepte wie Blue Apron hat sich das Unternehmen bereits als Marktführer etabliert. Jetzt ist es jedoch bereit, seine Mission auf die nächste Stufe zu heben, indem es sich auf den Weg konzentriert, den seine Lebensmittel nehmen, einschließlich der Beziehungen, die es zu Familienbetrieben hat, in Verbindung mit seinem ultimativen Bestreben nach einer besseren Lebensmittelversorgung.

Wählen Sie die richtigen Geschäftspartner

Selbst wenn Sie mit einem schlechten Schauspieler in Verbindung gebracht werden, könnte der Ruf Ihres Unternehmens ruiniert werden. Die Menschen, mit denen Sie sich vernetzen, können Ihnen fantastische Möglichkeiten bieten, also wählen Sie bewusst, mit wem Ihre Marke zusammenarbeitet und sich vernetzt. Ihr Markenziel ermöglicht es Ihnen, die unzähligen Ihnen zur Verfügung stehenden Marketingmöglichkeiten zu verwalten und potenzielle Partner und Influencer aufzudecken, wenn Sie Werte und Prinzipien für Ihre Marke festlegen.

Um im Lifestyle-Geschäft erfolgreich zu sein, müssen Sie solide Beziehungen zu Ihren Kunden aufbauen. Wie in der High School wurde man danach beurteilt, mit wem man zusammen war. Sie haben neue Bekanntschaften gemacht, die sich mit Ihnen identifizieren konnten, und dadurch eine stärkere Bindung zu ihnen entwickelt.

Analysieren Sie die Unternehmen, die in der Kultur Ihres Zielmarktes aktiv sind, um zu sehen, ob es Aussichten für ein Networking gibt. Diese Kooperationen können dazu beitragen, die Position Ihrer Marke zu stärken.

Beispiele erfolgreicher Lifestyle-Branding-Implementierung

Nike

Nike ist unter Sportfans bekannt. Das Unternehmen hat sich aufgrund seiner Beziehung zu den Spielern zu einer der besten Sport-Lifestyle-Marken entwickelt. Als Ergebnis der starken emotionalen Bindung der Verbraucher an Sporthelden und deren Schlagwort „Mach es einfach“, verzeichnete das Sportbekleidungsgeschäft einen Umsatzanstieg. Das Fazit ist, dass Nike dem durchschnittlichen Menschen das Gefühl gibt, ein außergewöhnlicher Athlet zu sein, indem es ihn unterstützt. Wie bei vielen Marketingkampagnen der NBA nutzten sie Prominente, um die Nachricht zu verbreiten.

Die Lifestyle-Produkte des Unternehmens fördern nicht nur das Zugehörigkeitsgefühl zu einem Team von Profisportlern, sondern dienen auch als Tor zu mehr Gesundheit und Wohlbefinden. Haben Sie Angst davor, etwas Neues zu tun, wie zum Beispiel Sport zu treiben? Wenn es um Nike-Artikel geht, sind sie nicht nur für das Fitnessstudio; Sie stellen auch modische Freizeitkleidung her. Kunden des Unternehmens haben die Möglichkeit, einen Lebensstil zu kreieren, der ihre aktuelle Lebensweise mit der Lebensweise von Nike verbindet, die sie sich für die Zukunft wünschen.

Entdecken Sie : Die Geheimnisse hinter den Branding-Strategien von Nike

Red Bull

Red Bull hatte die Möglichkeit, mit einer neuen Energy-Drink-Kategorie neu anzufangen und zu tun, was sie wollten. Letztendlich war es ihr Ziel, zum Synonym für das Wort „Extrem“ zu werden, und ihr Plan war es, sich in den Extremsport als Lebensstil zu integrieren.

Darüber hinaus begannen diese Athleten, ihre eigenen Wettkämpfe zu organisieren und sich Medien für ihre eigene Marke sowie für die Sportarten, an denen sie teilnahmen, zu beschaffen.

Für Profis, Amateure und Fans gibt es eine Tür in die Welt des Extremsports durch ihre Medienproduktionsfirma und Social-Media-Kanäle, die Markeninhalte sowie nutzergenerierte Inhalte (UGC) verbreiten.

Ikea

Ikea war nie ein klassischer Möbelhändler. Um es anders auszudrücken, sie haben die Grenzen überschritten und alles verändert. Dazu gehören ein Lager mit Showroom und ein komplettes Montagepersonal sowie das Restaurant, für das Ikea-Märkte bekannt sind. Dank der Zusammenarbeit mit bekannten Designern ist Ikea das größte Möbelunternehmen aller Zeiten. Diese schwedische Lifestyle-Marke hat sich zu einem Kultphänomen entwickelt und ist auf der ganzen Welt bekannt. Viele junge Paare mit knappem Budget, die dennoch eine hochwertige Einrichtung wünschen, werden höchstwahrscheinlich einen Abstecher zu Ikea machen. Einzelpersonen haben die Marke genutzt, um ihren Sinn für Stil zu zeigen.

Die Lifestyle-Marketingkampagne „Let’s Celebrate Sleep, Everyday“ der Marke zeigt, wie eine Marke ihre Kunden dazu bringen kann, besser zu leben. Das Unternehmen bietet nicht nur hochwertige Möbel, sondern öffnet auch die Tür zu einer Welt des erschwinglichen Luxus.

Letzte Worte

Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung im Internet bewerben möchten, planen Sie zuerst Ihre Strategie. Kleine Unternehmen werden sich niemals eine Million Dollar leisten können, aber große Konzerne werden das Geld in kürzester Zeit zurückerhalten, wenn ihre Kampagne gut durchgeführt wird. Konzentrieren Sie sich auf die Erzählung und hören Sie Ihrem Publikum zu, denn seine Meinung zählt am meisten. Finden Sie Wege, mit ihnen in Kontakt zu treten, damit Sie und Ihr Publikum glücklich und auf dem Laufenden sind, was vor sich geht.

Da der Wettbewerb heutzutage so hart ist, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Originalität und Breite Ihrer Lifestyle-Markenstrategie genauso wichtig sein kann wie wie viel Geld Sie auf der Bank haben.