LGBTQ+ Impact: Wie sich soziale Medien durch queere Schöpfer entwickeln

Während queere Menschen heute besser vertreten sind als verschlossene Kinder in den 1980er und 1990er Jahren, gibt es in den Mainstream-Medien immer noch einen erheblichen Mangel an LBTQ+-Präsenz.

Andererseits war der Einfluss sozialer Medien auf marginalisierte Gemeinschaften, insbesondere auf die LGBTQ+-Gemeinschaft, eines ihrer vorteilhaftesten Vermächtnisse.

Da die Massenmedien ein auf Stereotypen basierendes konstruiertes Bild geschaffen haben, ermöglichten die sozialen Medien die Entfaltung verschiedener Charaktere.

Einige der primären Funktionen, wie die Nutzung sozialer Medien als freundliche, verständliche Art der Kundenbetreuung oder das Hinzufügen einer öffentlichen Persönlichkeit zu Ihrem Erscheinungsbild, werden weiterhin bestehen bleiben, es stehen jedoch in der Tat mächtige neue Kräfte und Funktionen zur Verfügung, die genutzt werden können Marken, die in ihrem Leben Spuren hinterlassen möchten.

In diesem Zusammenhang können Influencer der digitalen Welt als prominenter angesehen werden als traditionelle Prominente, insbesondere im Online-Kontext, wo sie vertrauenswürdiger und zugänglicher sind.

Und angesichts des Influencer-Marketings hoffen Unternehmen, dass Verbraucher motivierter werden, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung auszuprobieren, indem sie relevante „einflussreiche“ Personen in ihre Zielmärkte einführen.

Wenn der Kalender den Pride-Monat Juni anzeigt, gilt die gleiche Methodik für LGBTQ+-bezogene Projekte wie Produktkooperationen, visuelle Kampagnen, Content-Marketing und Influencer-Marketing.

• Selbst wenn das der Fall ist: Sind die von der queeren Community für Marken erstellten Markeninhalte nur für diesen Monat relevant oder verdienen sie mehr Aufmerksamkeit und Bekanntheit?
• Und inwieweit bemerken wir die Veränderungen, Erfolge und Auswirkungen der von der LGBTQ+-Community betriebenen sozialen Medien, während wir weiter mit unseren Swipe-Ups fortfahren?

Soziale Medien als Mittel, um… was zu sagen?

Soziale Medien geben Verbrauchern, Einzelpersonen und Gruppen eine Stimme und ungeahnte Möglichkeiten der Sichtbarkeit, wenn sie richtig eingesetzt werden.

Laut einer Twitter-Umfrage aus dem Jahr 2020 glauben beispielsweise 79 Prozent der Twitter-Nutzer, dass Vermarkter gute Chancen haben, durch Werbung auf der Plattform etwas zu bewirken.

Und hier kommt die Content-Generierung der neuen Generation, die Art und Weise, einen Zweck zu vermitteln und Auswirkungen auf die Gesellschaft, den Markt oder das Publikum zu haben – Sie füllen die Lücke und die unterschiedlichen Geschmäcker und Nischen der Content-Ersteller und Influencer. Benutzergenerierte, einzigartige Inhalte sind auf jeder Social-Media-Plattform der aufstrebende Stern.

Aktuellen Statista-Daten zufolge besteht das häufigste Verhalten von US-Nutzern in sozialen Medien darin, Beiträge anderer Nutzer zu liken, die Beiträge anderer Nutzer zu kommentieren und private Nachrichten zu senden.

Siehst du es auch?

Benutzer – also wir alle – lieben es, zu sehen und zu kommentieren, was andere Benutzer teilen. daher der benutzergenerierte Inhalt. Es verleiht dem Einzelnen eine Art Laissez-faire-Haltung.

Und wenn es um nutzergenerierte Inhalte geht, sind Queer Creators und Influencer keine Ausnahme…

Während der Begriff „Influencer“ nach zu viel Aufmerksamkeit etwas banal wirkt, ist hier vor allem die Fähigkeit zu erkennen, rechtmäßige Zwecke zu „beeinflussen“ und zu beeinflussen.

Zu Beginn des Pride-Monats hat Twitter ein aufschlussreiches Interview mit drei queeren Content-Erstellern geführt, nämlich Matt Bernstein (@mattxiv), Fran Tirado (@fransquishco) und Raquel Willis (@RaquelWillis_), in dem sie wertvolle Einblicke in die Funktionsweise von Inhalten gaben Die Schöpfung entwickelt sich weiter, und zwar aus einer integrativen Perspektive.

Raquel hatte im Laufe ihrer Karriere wichtige Positionen inne, darunter Kommunikationsdirektorin bei The Ms. Foundation, Chefredakteurin des Out-Magazins und landesweite Organisatorin des Transgender Law Center (TLC).

Sie ist eine Vordenkerin, die digitalen Aktivismus als wichtigstes Instrument der Opposition und Emanzipation nutzt.

Seine Arbeit unterstützt LGBTQ+-Gemeinschaften und hat die 30 Under 30-Liste von Brooklyn und den Vision Award der Stonewall Foundation gewonnen.

Fran arbeitet an Strategien für Unternehmen wie Netflix, HBO, Instagram, Microsoft, Mailchimp und Google und zeigt, wie diese großen Medien- und Technologieunternehmen einen vielfältigen Ansatz bei der Erstellung von Inhalten schätzen.

Er verbindet heiß diskutierte und tiefgründige Aussagen mit Schönheit.

Bernstein, ein Absolvent der New York University mit Schwerpunkt Fotografie und Journalismus, nutzte zunächst Instagram, um seine wunderbaren Bilder von queeren Themen und Zusammenkünften zu veröffentlichen.

Seitdem hat er seinen Fokus geändert, um seine Leidenschaft für Schönheit und Make-up einzubeziehen und gleichzeitig seinen sozialen Einfluss zu bewahren.

Sichtbarkeit neu interpretiert von Queer Creators

Betrachten wir das Grundlegende.

Die jährliche Veröffentlichung regenbogenfarbener Markenlogos kann manchen Kreisen wie eine ziemlich faule kapitalistische Unternehmensbewegung erscheinen. Doch die Zeit, die damit verbracht wird, diesen Akt anzunehmen und sogar zu normalisieren, wäre ohne digitale Befürworter, Aktivisten und queere Influencer in den sozialen Medien niemals derselbe.

Matt gibt während des Interviews auch an, dass die Markeninhalte, die tatsächlich von der LGBTQ+-Community erstellt werden, durchaus unterscheidbar sind.

Und man kann argumentieren und vorschlagen, dass Marken erwägen sollten, queere kreative Autoren, Vermarkter und Strategen einzustellen, um unkonventionelle Meinungen einzuholen und das Unternehmen zu stärken, wenn sie es mit der Befürwortung von Gleichstellung ernst meinen.

Queere Content-Ersteller – tatsächlich sind die meisten Community-Mitglieder digital versiert – sind prominente Persönlichkeiten, wenn wir ihren Erfolg bei der Verwaltung von Sichtbarkeit, digitalen Kampagnen, Spenden und der Meinungsbildung betrachten.

Marken können viel lernen und haben viele Gründe, mit ihnen zusammenzuarbeiten.

Als Raquel Wie bereits erwähnt, sollten diese Kooperationen das ganze Jahr über stattfinden und nicht im Rahmen von Pride-Initiativen.

Aus einer breiteren Perspektive betrachtet lässt das Bild darauf schließen, dass Endnutzer jeden Tag zunehmend den selbst erstellten Inhalten der queeren Community ausgesetzt werden, und; Daher wird es nicht ausreichen, die gesamte Sichtbarkeit den Pride-Inhalten zu widmen.

Wiederverwendete Hashtags mit der LGBTQ+-Community

Im Laufe des letzten Jahrzehnts haben sich die meisten Twitter-Nutzer an den Hashtag #Pride gewöhnt, der jedes Jahr im Juni bei Trends auftaucht.

Dieser digitale Akt ist mittlerweile zu einem Standard geworden, ja sogar zu einer Erwartung an öffentliche Personen und Marken, Inhalte auf diesem Hashtag zu erstellen.

Vielen Dank an alle, die sich an dieser Aktion beteiligt haben. Es ist alles andere als eine unkonventionelle Medienkampagne.

Darüber hinaus präsentiert Instagram jährlich bestimmte beliebte Hashtags wie #lgbtq, #bornperfect, #equalitymatters, #pride oder #accelerateacceptance in farbenfrohen Formen und möchte deren Verwendung in Stories steigern.

Für Endbenutzer ist es nun möglich, das Trendthema zu ändern und Marken oder andere Autoritäten zu zwingen, Maßnahmen zu einem bestimmten Thema zu ergreifen.

Und Benutzer wissen, dass Influencer das wissen; Daher mussten Marken dies akzeptieren.

Wie der Ansatz von Instagram ebneten Twitter-Live-Hashtags und deren Nutzung (schauen Sie sich zum Beispiel die Hashtag-Suchtools an) in den Händen queerer Inhaltsersteller viele Wege, um Ziele wie Bekanntheit, Spende und Protest zu erreichen.

Auswirkungen von LGBTQ+ auf die Ausdrucksformen in sozialen Medien

Diesen Monat bietet Facebook beispielsweise Avatare im Pride-Stil, Post-Hintergründe in der Facebook-App sowie Newsfeed- und Stories-Sticker an.

Außerdem ist ein maßgeschneiderter Hashtag-Feed für #Pride verfügbar, der Inhalte von Organisationen, Medien und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens hervorhebt.

Kuratierte #Pride-Kollektionen von Unternehmen, die von LGBTQ+-Communitys gegründet und geführt werden, werden auf Facebook und Instagram beworben.

Auch Käufe bei diesen Unternehmen, darunter Spenden von Erlösen an LGBTQ+-spezifische NGOs, sind über In-App-Checkouts möglich. (Ähnliche Ambitionen verfolgen wir, schauen Sie sich unsere gemeinnützige Zusammenarbeit an, um unsere Bemühungen zu unterstützen, unterschiedliche Stimmen weltweit zu fördern.)

Es besteht kein Bedarf mehr an definierten Geschlechterrollen in den sozialen Medien

Schauen wir uns noch einmal die Grundlagen an: Auch wenn das Ändern einer Funktion – vielleicht einer Schaltfläche – in einer App wie ein kleiner Aufwand erscheint, können einige Änderungen von großer Bedeutung sein.

Beispielsweise haben Instagram und Twitter ihr Geschlechtsauswahlmenü aktualisiert.

Und sie erlaubten das Hinzufügen von Ausdrücken wie „Gender Nonconforming“. Obwohl es sich dabei überhaupt um einen einzigen Fingertipp handelt, war dies vor einem Jahrzehnt noch undenkbar.

Es ist ein echter und integrativer Bedarf an Markenpräsentation entstanden

Bedenken Sie, dass soziale Medien und das Internet für die Veränderung unserer Denkweise von entscheidender Bedeutung sind – und es gibt noch einen Weg dorthin; Ein weiteres umstrittenes Thema ist, wie Marken in sozialen Medien und im realen Leben integrativ werden und diese Haltung das ganze Jahr über und in allen Praktiken aufrechterhalten können.

Während die Marken, die offen für konstruktives Feedback sind, daran arbeiten, Pride-Initiativen konsequent zu vertreten, Fran betont außerdem, dass eine steigende LGBTQ+-Zahl mehrere Perspektiven widerspiegelt.

Und man kann mit Sicherheit sagen, dass diese Reflexion mehrerer Perspektiven auf den erstellten Inhalt, den verfassten Anzeigentext und den Markeninhalt zutrifft.

Während queere Community-Inhalte die Art und Weise verändern, wie Menschen soziale Medien nutzen und jeden Tag in sozialen Medien agieren, könnten die Marken erwägen, an ihren Social-Media-Strategien zu arbeiten und dies sogar mit Strategen aus der LGBTQ+-Community zu tun.

Um dies zu erreichen, müssen Unternehmen, wie im Interview hervorgehoben, demokratisierte Einstellungspraktiken übernehmen, pluralistisch handeln und denken und sich bemühen, in dieser Hinsicht konsequent zu bleiben.

Warum ist das wichtig, fragen Sie?

LinkedIn hat die Reihe #ConversationsForChange ins Leben gerufen, um über die vielfältigen Erfahrungen von LGBTQ+-Fachleuten weltweit zu berichten.

Ihre Untersuchung ergab außerdem, dass ein Viertel der Umfrageteilnehmer angab, ihre Identität am Arbeitsplatz zu verbergen.

Weitere 25 % der Berufstätigen gaben an, dass sie bei der Aussicht auf berufliche Aufstiegschancen übersehen oder absichtlich übergangen wurden.

Abschließende Gedanken

Influencer sind in der queeren Community von entscheidender Bedeutung, da sie Inhalte erstellen, kuratieren und verbreiten, die ihre Kultur pflegen und stärken.

Diese Prominenten haben berührende Coming-out-Videos veröffentlicht, ihre Zeit und Talente für wohltätige Zwecke eingesetzt und sich als Leuchtturm für jeden in der LGBTQ-Community etabliert, der sich unsichtbar oder ungehört gefühlt hat.

Stolz bedeutet und sollte mehr bedeuten als eine Parade. Es ist eine Gelegenheit, offen und ohne Angst oder Scham zu handeln.

Und auch wenn wir Pride dieses Jahr nicht auf die Straße bringen können, weil in den meisten Teilen der Welt immer noch soziale Distanzierungsregeln gelten, können Unternehmen, die von Pride-Kampagnen für ihre Markenwahrnehmung profitieren möchten, dennoch viel tun.

Neben der Etablierung kreativer und viraler Inhalte in sozialen Medien können diese Arbeiten auch der Unterstützung ihrer LGBTQ+-Mitarbeiter und der Community gewidmet werden, damit sie sich willkommen, einbezogen und gehört fühlen!