So nutzen Sie Instagram zur Markenverstärkung

Lohnt sich Instagram? Nun, wenn es darum geht, eine erfolgreiche Strategie zur Markenverstärkung zu entwickeln, ist Instagram möglicherweise die perfekte Plattform, da 90 % der Instagram-Nutzer einem Geschäftskonto folgen.

Die Plattform kann zur Markenverstärkung genutzt werden, wenn es Ihnen gelingt, die richtige Zielgruppe zu erreichen. 62 % der Nutzer nutzen die Plattform, um Marken und Produkte weltweit zu verfolgen oder zu recherchieren. Aber bei 2 Milliarden monatlichen Nutzern ist eine erfolgreiche Instagram-Strategie komplexer, als mit einer Berühmtheit zusammenzuarbeiten und nur ein Bild zu posten. Aufgrund der unterschiedlichen Verbraucherpräferenzen und Marktnuancen in der Mode-, Lifestyle- und Schönheitslandschaft (FLB) ist es schwierig, sich in der Fülle der Social-Media-Plattformen zurechtzufinden.

Aber wir haben uns an die Arbeit gemacht, um Ihnen zu helfen. In unserem Bericht „Beyond Followers: Exploring Instagram's Influence on Brand Performance“ haben wir zusammen mit Lyst Daten von über 3.500 FLB-Marken analysiert, um die Herausforderungen beim Erreichen von Verbrauchern über Instagram anzugehen und Lösungen zu finden.

In diesem Blog zeigen wir Ihnen, wie Sie Ergebnisse erzielen, die über Vanity-Metriken hinausgehen, indem wir grundlegende Schritte zur Nutzung von Instagram nutzen, um die Leistung Ihrer Marke zu verbessern.

Die richtigen Regionen für maximale Wirkung finden: Wo wird Ihre Marke verstärkt?

Wenn Marken in globale Märkte vordringen, müssen sie verstehen, dass der potenzielle Wert von Instagram je nach Region erheblich variiert. Jeder Markt hat Anforderungen, die von FLB-Marken verlangen, ihre Strategien, Inhalte und Ansätze entsprechend anzupassen. Um die Wirkung von Instagram zu maximieren, müssen Marken die Dynamik ihrer Zielmärkte verstehen.

Während beispielsweise Amerika bei der Generierung der meisten MIV auf Instagram führend ist, liegt EMEA im Luxusmodesektor deutlich an der Spitze. Dies ist auf das historische Erbe Europas zurückzuführen. EMEA hat außerdem einen prognostizierten Luxusmarktwert von über 560 Milliarden US-Dollar bis Ende 2023. Das Verständnis dieser Erkenntnisse ist für eine Markenverstärkung unerlässlich, um herauszufinden, wo der größte Markt und die größten Konkurrenten der Marke angesiedelt sind. Beispielsweise kann eine amerikanische Luxusmarke in einem unerschlossenen EMEA-Markt großen Erfolg haben, da es in dieser Region offensichtlich eine größere Kaufkraft für Luxusgüter gibt.

Globale Marken, die auf Instagram erfolgreich sein wollen, müssen regionale Daten und Segmentanalysen gründlich analysieren. Indem Sie Instagram-Strategien so anpassen, dass sie mit Märkten in Kontakt treten, erhöhen Sie die Chancen, Benutzer anzusprechen. Nutzen Sie die Reichweite von Instagram optimal aus, um bisher ungenutzte Möglichkeiten zu erschließen.

Erneuern Sie Ihre Markenkommunikation: Erreichen Sie die perfekte Harmonie zwischen Ihrer Stimme und Ihrer Marke

Instagram bietet eine große Markenreichweite, aber ein einheitlicher Strategieansatz wird nicht zum Erfolg führen. Einer der größten Fehler, den Marken bei der Nutzung von Instagram machen können, besteht darin, erhebliche Beträge ihres Budgets in Partnerschaften zu investieren, die die Zielgruppe der Marke nicht erreichen oder nicht ansprechen.

Anstatt sich auf Kennzahlen wie Likes und Kommentare zu konzentrieren; die nicht zu direkten Ergebnissen führen. Marken sollten ihre potenziellen Partnerschaften sorgfältig prüfen; nicht nur in Bezug auf die Anzahl und Reichweite der Follower. Stellen Sie vielmehr sicher, dass der Partner mit der Markenbotschaft und den Zielen übereinstimmt und dass er über ein Publikum verfügt, das sich für die Marke interessiert.

Die All-Star-Influencerin Danielle Marcan hat sich mit Charlotte Tilbury zusammengetan und so vielfältigere und sogar skurrile Inhalte geschaffen; im Vergleich zum üblichen Stil der Marke. Dieser neue Blickwinkel brachte Charlotte Tilbury einen Media Impact Value (MIV) in Höhe von über 358.000 US-Dollar ein und ihre Produkte wurden in einer Rolle verwendet, um ein Gesichtstattoo mit Make-up zu erstellen, was ihnen einen unerschlossenen Markt eröffnete.

Veröffentlicht auf Instagram

Eine gemeinsame Veröffentlichung von DANIELLE MARCAN (@daniellemarcan)

Die Wahl der richtigen Partner ist für Marken von entscheidender Bedeutung, denn die falschen können sich negativ auf das Image der Marke auswirken. Es kann beim Publikum einen schlechten Geschmack hinterlassen, den Ruf der Marke beeinträchtigen und die Identität der Marke verwässern.

Die Kraft der Vielfalt freisetzen: So stärken Sie Ihre Marke über Influencer hinaus

Owned Media entwickelt sich zu einem ernsthaften Kandidaten für die Markenverstärkung auf Instagram und ermöglicht es Marken, direkte Verbindungen zu Verbrauchern aufzubauen. In unserem Bericht „Beyond Followers: Exploring Instagram's Influence on Brand Performance“ haben wir herausgefunden, dass Owned Media im Einzelhandelssegment und Massenmarkt-Modesegment in Bezug auf den MIV-Anteil nahezu gleichauf mit Influencern war.

Während Influencer immer noch einen erheblichen Einfluss auf die FLB-Landschaft auf Instagram haben. Die eigenen Inhalte stiegen und erreichten einen um 40 % höheren Media Impact Value (MIV) im Bereich Beauty und 16 % mehr im Bereich Mode. Dadurch liegt der Voice-Typ beim MIV-Anteil nur 4 % hinter Influencer. In der EMEA-Region waren die Top-3-Stimmen allesamt Owned Media von Luxusmarken wie Dior, Gucci und Chanel, während die Top-Voice in Amerika und APAC ebenfalls Owned Media von Marken wie FashionNova und Shein waren.

Da Instagram gewachsen ist, ist es verständlich, warum es zu einem so wichtigen Influencer-Marketing-Instrument für Marken geworden ist, die ihre Sichtbarkeit steigern möchten. Allerdings wird die zunehmende Bedeutung strategischer Partnerschaften mit Verlagen für Marken zu einer Option, um ihre Botschaft zu verstärken.

Vogue US belegte den ersten Platz unter den Medien-Outlets und erzielte einen MIV von 15,5 Millionen US-Dollar für Chanel. Generierung riesiger Mengen an MIV für die Luxusmarken Versace und Schiaparelli. Der Beweis dafür, dass Luxusmarken die Kraft einer Partnerschaft mit einer Medienstimme wie Vogue nicht vergessen sollten. Auch Sportmedien wie Hypebeast US und Sneaker News US erzielten einen erheblichen MIV für Marken wie Nike, Jordan, New Balance und Adidas.

Verlage wie Vogue und Sportkonten wie Hypebeast sind weiterhin die Top-Stimmen in der FLB-Landschaft. Vogues US war die führende Stimme im Modesegment und verdiente 83,2 Millionen US-Dollar im MIV. Auch Sportverlage gewinnen an Bedeutung, da Sportbekleidung in den Lifestyle- und Modebereich expandiert. Helfen Sie dabei, ihre Reichweite und Zielgruppe zu erweitern.

Strategische Partnerschaften mit Verlagen ermöglichen es Marken, bestehende Zielgruppen und gemeinsame Interessen zu nutzen. Unabhängig vom gewählten Sprachtyp ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, nach Stimmen zu suchen, die bei ihren Verbrauchern Anklang finden.

Erfolg freischalten: So messen Sie die Leistung für unaufhaltsames Wachstum

Das Verständnis effektiver Kennzahlen zur Messung der Leistung Ihrer Marke kann Ihre Markenverstärkung erheblich verbessern. Stellen Sie sicher, dass Sie Geld in Dinge stecken, von denen Sie wissen, dass sie funktionieren. Die Analyse der leistungsstärksten Strategien und ein Benchmarking mit Ihren Mitbewerbern können Ihnen dabei helfen, wertvolle Erkenntnisse darüber zu gewinnen, was die Markenverstärkung vorantreibt.

Sind Sie neugierig, wie sich Ihre Marke schlägt? Unsere umfassende Metrik „Media Impact Value (MIV)“ kann Ihnen einen detaillierten Einblick in Ihre Leistung verschaffen. Sie können die Wirkung Ihrer Kampagnen bewerten, Wachstumschancen erkennen und Ihren Ansatz auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse optimieren. Schauen Sie sich unser Markenranking an, um herauszufinden, wie MIV von Ihrer Marke genutzt werden kann.

Erschließen Sie wichtige Erkenntnisse für die strategische Entscheidungsfindung und optimieren Sie Ihre Marke mithilfe von Analysen. Bringen Sie Ihre Marke mit MIV auf die nächste Stufe