Erfahren Sie, wie ein nationales Süßwarenunternehmen den Aprilscherz für echte „Dill“-Ergebnisse nutzte

Am Aprilscherz letzten Jahres habe ich unser gesamtes Büro neu dekoriert. Meine „Dekorationen“ sorgten bei meinen Kollegen für Lacher, als sie an diesem Morgen hereinkamen.

Der Aprilscherz ist voller alberner Witze, Streiche (wie oben) und Gelegenheiten für Marken, Spaß mit ihren Fans und allen Internetnutzern zu haben.

Die American Licorice Company beschloss, ihren Witz noch einen Schritt weiterzuführen und den Aprilscherz in ihre Geschäftsstrategie zu integrieren. Sie haben ihren beliebten Sour Punch Straws – Pickle Straws – eine abgefahrene Variante verliehen. Als exklusives Online-Angebot konnten Verbraucher eine spezielle Packung Sour Punch Straws bestellen, die Strohhalme mit grünem Apfel, Zitronen-Limette, Wassermelone und Gurkengeschmack enthielt. Sie haben jeder Geschmacksrichtung die gleiche grüne Farbe verliehen, wodurch sie optisch identisch sind und den Fans ein aufregendes Erlebnis bieten, herauszufinden, welche Geschmacksrichtung sie probieren werden. Um diesen exklusiven Online-Artikel zu bewerben, startete die American Licorice Company außerdem eine interaktive Pickle-Roulette-Kampagne, die die innovative Fortune Wheel-Vorlage von ShortStack nutzte, um ihre Kunden einzubeziehen und die Aufregung rund um ihre Überraschung zum Aprilscherz zu verstärken.

Erfahren Sie weiterhin, wie American Licorice Company ohne den Einsatz von ShortStack ausverkaufte Ergebnisse und ein Wachstum von über 40.000 Leads im Vergleich zur letztjährigen Kampagne erzielte.

American Licorice Company X ShortStack

American Licorice ist ein Familienunternehmen, das Red Vines, Sour Punch, Torie und Howard sowie Aprati herstellt. Die Mission ihres Unternehmens besteht darin, sich für die Jugend und ihre Gemeinschaften einzusetzen. Im Jahr 2011 startete American Licorice Co. sein primäres Wohltätigkeitsprogramm, um über die Kids In Need Foundation Schultaschen und Schulmaterial an Schulen rund um die Standorte Union City und La Porte zu verteilen.

Die American Licorice Company ist seit 1914 im Geschäft und somit über 100 Jahre alt. Ihre älteste Süßigkeit wird noch heute hergestellt und wurde ursprünglich 1930 eingeführt: Snaps, ein zäher schwarzer Lakritzkern mit einem süßen pastellfarbenen Bonbonüberzug.

Austen Huth, der leitende Grafikdesigner bei American Licorice Company, erklärte, dass sie zwar neue Nutzer von ShortStack sind (ein Nutzer seit November 2022), neun Marketingkampagnen erfolgreich durchgeführt haben und in der Regel mindestens zwei Kampagnen gleichzeitig laufen. In Huths kurzer Erfahrung mit der Plattform erklärt sie: „ShortStack verfügt über ein robustes Portfolio an Kampagnen und Vorlagen. Am meisten beeindruckt mich der Umfang der Aufgaben, die eine einzelne Kampagne bietet. z. B. sofortige E-Mail an einen Teilnehmer, Social Shares, Extrapunkte für Social Shares, Einbettung auf einer Website, sofortige Gewinne und mehr!“

Die American Licorice Company hat Kampagnen wie eine Wimmelbildkampagne durchgeführt, bei der Süßigkeitenliebhaber Hinweise entschlüsseln müssen, um die versteckten Objekte in einem Bild zu finden.

Außerdem haben sie zum Nationalen Lakritztag ein Filmwissensquiz veranstaltet, um ihre Marke Red Vines zu feiern.

Gurken-Roulette

Wie kam die American Licorice Company auf diesen innovativen Geschmack und diese innovative Idee? Laut Huth „führte unser Innovationsteam eine gründliche Testphase mit einem Strohhalm mit Gurkengeschmack durch und unser Marketingteam nahm die Idee begeistert an.“ Wir haben schnell eine Kampagne rund um diesen einzigartigen Geschmack entwickelt, um die Verbraucher am 1. April zu fesseln. Unser Hauptziel bestand darin, das Marktinteresse an unkonventionelleren Geschmacksrichtungen für Sour Punch-Produkte zu ermitteln. Das Ergebnis hat unsere Erwartungen übertroffen, denn die Kampagne war ein voller Erfolg!“

Für das Produkt Pickle Roulette brauchten sie eine passende Kampagne. Geben Sie die Fortune Wheel-Vorlage von ShortStack ein.

Pickle Roulette-Landingpage der American Licorice Company

Als Verbraucher zur Zielseite des Wettbewerbs navigierten, wurden sie mit einem lustigen Video begrüßt, in dem das neue Pickle-Roulette-Produkt vorgestellt wurde. Gleich hinter dem Video sehen Besucher das Glücksrad mit Preisen und einem Formular, um das Rad zu drehen. Das Formular enthielt die folgenden Felder: Name, E-Mail, physische Adresse, E-Mail-Opt-In und Zustimmung zu den Bedingungen. Indem sie ihr Formular kurz hielten, konnten sie die für den Versand physischer Preise erforderlichen Daten sammeln und die Ausfüllquote des Formulars maximieren, da längere Formulare die Teilnehmer tendenziell abschrecken. Unten auf der Landingpage konnten Besucher die vollständige Liste der Preise und einen Call-to-Action-Button sehen, um das Pickle-Roulette-Produkt zu kaufen.

Mithilfe dieser Vorlage boten sie mehrere verlockende Preise an; 5–25 % Rabatt auf Ihre Online-Bestellung, kostenloser Versand und physische Markenpreise. Der kombinierte Einsatz von digitalen und physischen Preisen durch ALC gab ihnen die Möglichkeit, großes Aufsehen zu erregen, was letztendlich zu einem ausverkauften Produkt führte.

Um für den Wettbewerb und die neue Variante zu werben, schalteten sie Anzeigen auf Facebook und Instagram, die Online-Besucher auf die Landingpage von Spin to Win leiteten. Das Hauptziel bestand darin, Teilnehmer auf ihre E-Commerce-Website zu leiten, wo sie dieses exklusive Online-Produkt kaufen konnten.

Ergebnisse

Überraschenderweise brachte die Kampagne für Huth und ihr Team unglaubliche Ergebnisse. Wir waren uns nicht sicher, wie sich der einzigartige Geschmack auswirken würde, aber er „flog aus den Regalen“, wie sie es selbst ausdrückte.

Diese Kampagne erzeugte 50.394 einzigartige Aufrufe, 41.847 Leads und 21.798 E-Mail-Öffnungen – eine Öffnungsrate von 52 %. Im Vergleich zur Aprilscherz-Kampagne von ALC im Jahr 2022 verzeichneten sie ein Wachstum von über 400 % und eine Steigerung des Engagements um fast 20 %.

Aufgrund dieser großartigen Ergebnisse hat das Team der American Licorice Company beschlossen, in seinem Sour Punch Straw-Sortiment einen dauerhaften Gurkengeschmack zu schaffen. Die im Rahmen dieser Kampagne gesammelten Leads erhalten diese großartigen Neuigkeiten alle über Remarketing-E-Mails von ShortStack.

American Licorice Company hat mithilfe von ShortStack den „echten Dill“ entdeckt

Das Marketingteam von American Licorice konnte mit weniger Budget als im Vorjahr für eine ähnliche Kampagne hochwertige Ergebnisse und Leads erzielen. Sie erzielten letztes Jahr mehr Impressionen, konnten aber durch den Einsatz von ShortStack insgesamt eine Steigerung der Leads um 99 % verzeichnen. Obwohl dies nicht die beabsichtigte Nutzung der Plattform war, hat das Team der American Licorice Company angesichts der erfolgreichen E-Mail-Öffnungsraten ein größeres Interesse daran, ShortStack in seine E-Mail-Marketingstrategie zu integrieren.

Die American Licorice Company hat bewiesen, dass selbst ungewöhnliche Geschmacksrichtungen mit den richtigen Marketingkampagnen dazu beitragen, dass Produkte aus den Regalen fliegen.

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