SEO-Grundlagen für Anwälte: Do's and Don'ts für kleine Anwaltskanzleien

Für kleine und neue Anwaltskanzleien ist der Einstieg in Lawyer SEO schwierig. Um auf die erste Seite der SERPs für stark umkämpfte Keywords zu gelangen, müssen Sie über einen stetigen Strom von Inhalten, ein robustes Website-Design und ein großartiges Backlink-Profil verfügen. Die meisten dieser Qualitäten werden entweder von bekannten Anwaltskanzleien erreicht, die neue Websites starten, oder von etablierten Kanzleien, die schon sehr lange im SEO-Spiel sind.

Der schnellste Weg für kleine Anwaltskanzleien, einen signifikanten ROI zu erzielen, besteht darin, die Dinge von Anfang an richtig zu machen. Sie sollten einen festgelegten Schlüsselwort- und SEO-Plan haben, bevor Sie überhaupt mit dem Erstellen einer Website beginnen. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihre Fortschritte immer steigen und Sie nicht versuchen, sich von möglichen Rückschlägen aufgrund von Anfängerfehlern zu erholen.

Lassen Sie uns über die entscheidenden Gebote und Verbote von Anwalts-SEO sprechen, damit Sie wissen, was Sie tun müssen und was Sie um jeden Preis vermeiden sollten.

Do: Erstellen Sie eine ansprechende Website

Obwohl Schlüsselwörter und Inhalte entscheidende SEO-Ranking-Faktoren sind, können das Website-Design und die Benutzererfahrung Ihr Ranking dennoch indirekt beeinflussen. Dies liegt daran, dass Traffic und Absprungraten große Geschäfte für Suchmaschinen sind.

Selbst wenn Sie eine großartige Überschrift, Meta-Beschreibung oder CTAs haben, werden die Leute nicht bleiben, wenn sie es von vornherein schwierig finden, Ihre Inhalte zu lesen. Es reicht nicht aus, auf Ihre Links in den SERPs zu klicken; Sie müssen sie dazu bringen, in der Nähe zu bleiben. Wenn die Website Ihrer Anwaltskanzlei schlecht gestaltet und schwer zu bedienen ist, werden sie sie entweder verlassen oder sie werden keine großartige Zeit haben.

Konzentrieren Sie sich jedoch nicht nur darauf, wie Ihre Website für den Endbenutzer aussieht. Denken Sie darüber nach, wie es sich anfühlt, herumzuklicken und Ihre Website zu benutzen. Sie müssen für eine gute Lesbarkeit, reibungslose Navigation, angemessene Farbschemata und ein großartiges Website-Gesamtdesign sorgen.

Don't: Seitengeschwindigkeit ignorieren

Während wir über das Website-Design sprechen, dürfen Sie es nicht übertreiben. Das Hinzufügen zu vieler Bilder und Animationen und die Verwendung umfangreicher Website-Layouts wird Ihnen und Ihrem potenziellen Publikum viele Probleme bereiten. Natürlich möchten Sie, dass Websites gut aussehen, aber das sollte nicht auf Kosten der Benutzererfahrung gehen.

Das Überladen Ihrer Website kann zu Problemen mit der Ladegeschwindigkeit führen, was für UX ein absolutes No-Go ist. Außerdem klicken Nutzer möglicherweise ab, wenn es schwierig ist, auf Ihrer Website zu navigieren, oder wenn es zu lange dauert, bis sie auf die benötigten Inhalte zugreifen.

Hier sind einige Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Website so schnell wie möglich ist:

• Verwenden Sie einfache Site-Layouts oder Skins
• Verwenden Sie Animationen nicht stark
• Bilder komprimieren
• Deaktivieren Sie die automatische Videowiedergabe
• Verwenden Sie nicht zu viele Popups

Grundsätzlich gilt: Je mehr Website-Elemente auf der Seite vorhanden sind, desto länger dauert das vollständige Laden. Wenn Sie unkomprimierte Bilder und Videos haben, dauert das Laden der großen Dateien und Auflösungen außerdem noch länger. Ganz zu schweigen davon, dass nicht jeder das ideale Gerät und Zugang zu einer Internetverbindung haben wird, sodass Sie sie möglicherweise zu unzugänglich machen, wenn Sie das Design übertreiben.

Do: Planen und verwenden Sie die richtigen Keywords

Zunächst müssen Sie mit der Keyword-Recherche beginnen. Dann können Sie Keyword-Tools verwenden, von denen einige kostenlos sind, wie der Keyword-Planer von Google Ads.

Hier sind einige der einfachen grundlegenden Schritte zur Keyword-Recherche:

• Berücksichtigen Sie Ihre Nische, Branche und Konkurrenten. Finden Sie die Schlüsselwörter, die sie verwenden, und überlegen Sie, um welche Sie konkurrieren werden.
• Beginnen Sie mit einer Liste von Seed-Keywords. Listen Sie Suchbegriffe und Ideen auf, die Sie in Keyword-Recherche-Tools eingeben. Diese Tools geben Ihnen relevante Schlüsselwörter, die für das Ranking in den SERPs geeignet sind.
• Wählen Sie Ihre Keywords mit Bedacht aus. Verwenden Sie wettbewerbsfähige Keywords mit viel Verkehr und wählen Sie dann primäre und sekundäre Keywords für jede Seite aus.
• Vergessen Sie jedoch nicht, auch Long-Tail- und lokale Keywords zu berücksichtigen. Diese Keywords sind zwar weniger wettbewerbsfähig und haben weniger Traffic, aber sie sind viel einfacher zu ranken – was hervorragend für kleine Anwaltskanzleien ist, die immer noch versuchen, in Lawyer SEO einzusteigen!

Der letzte Tipp ist besonders hilfreich für kleine Anwaltskanzleien, die noch an ihrer SEO-Strategie arbeiten. Allgemeine Schlüsselwörter können sehr wettbewerbsfähig sein, und kleine Anwaltskanzleien, die gerade erst anfangen, können nicht immer mithalten.

Beispielsweise sind „Anwalt“, „Anwalt für Personenschäden“ und „Anwalt für Arbeitsrecht“ allzu allgemein gehalten, was bedeutet, dass Sie mit Anwaltskanzleien aus dem ganzen Land konkurrieren würden. Während Sie sich auch für allgemeine Keywords entscheiden sollten, ist es besser, ein paar weniger allgemeine, Long-Tail- und lokale Keywords zu integrieren, als für kein Keyword überhaupt einen hohen Rang einzunehmen.

Don't: Keywords vollstopfen und ausschlachten

Lassen Sie sich nicht zu sehr von Ihren Keywords mitreißen! Ein paar organische Keywords, die sinnvoll sind, um auf der Seite zu erscheinen, sind in Ordnung, aber stopfen Sie keine Keywords, um so viele davon wie möglich auf die Seite zu bekommen. Während dies früher eine vorherrschende Strategie war, hat Google seinen Suchalgorithmus aktualisiert, um nach möglichem Spam zu suchen, sodass das Füllen von Schlüsselwörtern dazu führt, dass Sie einen niedrigeren Rang einnehmen, anstatt Ihrer SEO zu helfen.

Darüber hinaus konkurriert jede Seite, die für Keywords rankt, mit jeder anderen Seite in den SERPs. Wenn also alle Ihre Seiten für genau dieselben primären Keywords optimiert sind, werden diese Seiten konkurrieren. Daher sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Keywords und deren Implementierung gut geplant sind. Andernfalls riskieren Sie eine Keyword-Kannibalisierung.

Ein guter Tipp, um beide Situationen zu vermeiden, ist sicherzustellen, dass Sie Keywords dort verwenden, wo sie sinnvoll sind. Zwingen Sie beispielsweise keine Keywords in nicht verwandte Blog-Posts und -Seiten. Sie sollten auch die Verwendung von Schlüsselwörtern vermeiden, wenn sie im Kontext der Seite keinen grammatikalischen oder semantischen Sinn ergeben. Um eine Kannibalisierung zu vermeiden, sollten Sie schließlich auch vermeiden, Inhalte zu erstellen, die einander zu ähnlich sind, was normalerweise den Verkehr aufteilt und Seiten untereinander konkurrieren müssen.

Do: Veröffentlichen Sie konsequent qualitativ hochwertige Inhalte

Damit Inhalte einen hohen Rang einnehmen und zu Ihrem ROI beitragen, müssen sie von hoher Qualität sein. Aber auch hier werden die Algorithmen von Google (und anderen Suchmaschinen) immer besser darin, Spam, dünne und allgemein minderwertige Inhalte zu erkennen.

Ganz zu schweigen davon, dass Leute, die auf Inhalte von geringer Qualität stoßen, diese vermeiden werden. Schließlich gibt es so viele andere Seiten mit großartigem Inhalt. Wenn Sie mit der Qualität nicht Schritt halten, bekommen die Anwaltskanzleien den ganzen Verkehr. Und da Traffic ein Ranking-Faktor ist, wirkt er sich auch auf Ihre Rankings aus.

Stellen Sie also sicher, dass Sie alles recherchieren, schreiben, bearbeiten und Korrektur lesen, bevor eine Seite oder ein Blogbeitrag online geht. Sie möchten auch sicherstellen, dass Sie die richtigen Schlüsselwörter, Bilder und andere Optimierungen für die Benutzererfahrung haben, die Sie möglicherweise benötigen.

Don't: Zwingen Sie sich, jeden Tag Inhalte zu posten

Es stimmt, je mehr Inhalte Sie posten, desto besser für SEO. Es ist jedoch möglicherweise nicht möglich, sich dazu zu zwingen, jeden Tag gut recherchierte und gut geschriebene Beiträge zu veröffentlichen. Die Chancen stehen gut, dass Sie den Prozess überstürzen und mit unvollständigen Informationen oder Rechtschreib- und Grammatikfehlern enden.

Am besten wäre es, angemessene Fristen zu setzen. Wenn Sie eine ganze Woche brauchen, um einen Blog-Beitrag fertigzustellen, bleiben Sie dabei! Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie Ihren Blog nicht monatelang im Stich lassen.

Wenn Sie mit den Fällen Ihrer Anwaltskanzlei zu beschäftigt sind, können Sie auch einen Autor für juristische Inhalte beauftragen. Es ist eine großartige Lösung, wenn Sie Hilfe bei der Erstellung weiterer Inhalte benötigen oder jemanden brauchen, der die Inhalte erstellt, während Sie sich auf Ihre Fälle konzentrieren. Die Beauftragung eines Autors für juristische Inhalte ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie Inhalte konsistent und mit hoher Qualität veröffentlichen können, während Sie sich auf Ihre Kunden und aktuelle Fälle konzentrieren.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.