Launchmetrics hat einen neuen Look: ein Live-Branding-Prozess

Seit der Ankündigung der Fusion von Augure und Fashion GPS im Januar gab es in unserem neuen Unternehmen Launchmetrics eine Vielzahl äußerst aufregender Veränderungen. Das Ziel war immer klar: eine lebendige Marke voller Energie zu schaffen, die bereit ist, die neuen Herausforderungen anzunehmen, die auf uns warten.

Von nun an werden Sie überall ein elektrisches Türkis oder „Aquamarin“ sehen. Das liegt daran, dass Launchmetrics ein neues Branding hat. Der Wandel hat begonnen.

Wie der amerikanische Geschäftsmann und prominente Investor Warren Buffett einmal sagte: „Große Dinge brauchen Zeit.“ Und genau so betrachten wir die Transformation zwischen unseren beiden Unternehmen als ein Großprojekt, das aus einem fortschreitenden Prozess besteht. Wir stellen sicher, dass wir die Dinge richtig machen. Aus diesem Grund haben wir den Übergang in mehrere Phasen unterteilt, wobei der letzte Schritt in der zweiten Jahreshälfte 2016 zu einer neuen Website und einem integrierten Produktangebot führt.

In der Zwischenzeit werden wir über den gesamten Branding-Prozess und die verschiedenen Branding-Elemente sprechen, die Sie sehen werden, damit Sie unsere Transformation verstehen und sich mit unserer neuen Identität vertraut machen können.

Wir hoffen, dass Sie sich in unser neues „Look & Feel“ genauso verlieben werden wie wir!

Warum ein komplettes Rebranding?

Sowohl Augure als auch Fashion GPS haben von Anfang an eine aufregende Reise hinter sich und wurden zu Referenzen in ihren jeweiligen Märkten und Sektoren: Augure als eine wichtige Influencer-Marketing-Plattform für Kommunikations- und PR-Experten und Fashion GPS als die Software, die für die Digitalisierung der Modebranche verantwortlich ist. Die Messlatte war schon ziemlich hoch gelegt. Was danach kam, musste größer, innovativer, bahnbrechender sein.

Es ist, als ob unsere Tools dazu bestimmt wären, kombiniert zu werden – sie ergänzen sich so, dass wir wollten, dass der neue Name, die Marke und die Produktpositionierung ihre Kompatibilität widerspiegeln. Wir haben uns zu einer 360-Grad-Plattform entwickelt, die Dateneinblicke bietet, die es Marken ermöglichen, ihre Markteinführung zu beschleunigen und durch die Aktivierung wichtiger Influencer, die für ihr Publikum relevant sind, eine starke und dauerhafte Präsenz aufzubauen.

Eine Veränderung dieser Größenordnung verdient es, durch ein neues Markenimage repräsentiert zu werden, das unsere globale Vision zum Ausdruck bringt.

Branding, Schritt eins: Wer sind wir?

Die ersten Dinge, die wir uns also fragen mussten, um ein neues Branding zu schaffen, das die Philosophien beider Unternehmen vereint, waren: „Wer sind wir?“ "Was sind wir jetzt?" und „Wie wollen wir wahrgenommen werden?“

Der „Wer“-Teil war einfacher zu beantworten, da wir die Fusion bereits im Januar angekündigt und uns unseren Firmennamen Launchmetrics ausgedacht hatten. Wir haben das einfach zusammen mit unserem Hauptzweck notiert und uns an die Arbeit gemacht!

Es war wichtig, unsere Mitarbeiter aus den verschiedenen Abteilungen und Büros auf der ganzen Welt (Produkt, Marketing, Personal, Forschung und Entwicklung, Kundenerfolg usw.) sowie Führungskräfte auf C-Ebene einzubeziehen, um Ideen zu notieren und die richtigen Worte zu finden Beschreiben Sie unsere Unternehmenskultur und geben Sie uns eine starke Identität, um das Projekt weiter voranzutreiben. Wir wollten hören, was alle zu sagen hatten.

Nach mehreren Treffen, bei denen wir als Team diskutierten und nachdachten, kamen wir auf die drei Hauptkonzepte, die die Essenz unseres Produkts hervorheben. Von dort aus haben wir diese Prinzipien mit einer Reihe wertvoller und einzigartiger Merkmale verknüpft, die unsere Identität beschreiben.

Danach haben wir ein Moodboard erstellt – eine ähnliche, aber umfangreichere Version als die, die Sie oben sehen – um unsere neue Marke durch Bilder zu visualisieren.

Der letzte Schritt bestand darin, von der konzeptionellen, eher künstlerischen Seite zu einer geschäftlichen Perspektive zu wechseln, die auf einem konkreten Verständnis unseres Produkts, unserer Ziele und unseres Marktes basiert. Das bestand darin, solide Antworten darauf zu geben, warum und wie wir wirklich „innovativ“, „Trendsetter“ und „disruptiv“ sind („global“ war einfach, wir haben 7 Niederlassungen auf der ganzen Welt).

Ein Logo und eine Farbe mit Persönlichkeit

Nach mehreren Wochen des Hin und Hers, dem Ausprobieren verschiedener Logoformate und Farbpaletten, haben wir unsere Entscheidung getroffen. Das Logo, das Sie heute sehen, hat unsere Aufmerksamkeit sofort auf sich gezogen. Es war eng mit dem verbunden, was wir kommunizieren wollten, und wurde durch eine personalisierte Typografie repräsentiert. Wir wussten von dem Moment an, als wir es zum ersten Mal sahen, dass wir etwas Besonderes vorhatten.

„Launchmetrics“ bedeutet, „jeden Schritt einer Einführungskampagne zu messen“, mit anderen Worten, den gesamten Lebenszyklus eines Produkts zu kontrollieren, indem wertvolle Dateneinblicke aus jeder Phase einer Markteinführung gewonnen werden. Die teilweise ausgeschnittenen Buchstaben unseres Logos stellen Daten in Form von Säulen, Balken und Tortendiagrammen dar. Gleichzeitig symbolisiert die „Unvollständigkeit“ der Figuren die Entwicklung und Gestaltung der Vorher-, Während- und Nachphasen aller Produkteinführungsstrategien.

Wir begrüßen auch eine neue Farbe. Einer mit Persönlichkeit und Stärke. Aquamarin ist eine Farbe, die für fließende Kommunikation und Klarheit des Denkens steht – Attribute, die wir mit den Funktionen der Tools in Verbindung bringen, die wir Marketing- und Kommunikationsfachleuten zur Verfügung stellen, die ihnen helfen, Aktionen zu planen und Ergebnisse für ihre Produkteinführungen auf klare und präzise Weise festzulegen .

Und schließlich haben wir unser Logo. Wir setzen auf eine Ikone, die in der Lage war, die Essenz von Launchmetrics auf einen Blick zu synthetisieren. Es zeigt nicht nur die Anfangsbuchstaben der beiden Wörter, aus denen unsere Marke besteht, sondern repräsentiert auch die Eleganz, Disruption und Innovation, die wir in sozialen Netzwerken und anderen Inhalten kommunizieren möchten, die mit diesem tiefen und synthetischen Verständnis des Logos erstellt wurden.

Das Beste kommt noch

Von diesem Zeitpunkt an werden Sie Inhalte und Medien sehen, die mit dem neuen Launchmetrics-Branding gestaltet wurden. Einige unserer sozialen Kanäle wie Linkedin, Facebook und Twitter werden auch zu Launchmetrics-Markenplattformen, während wir das Projekt schrittweise vorantreiben.

Wir wollen keine Verwirrung stiften, sondern ganz offen und transparent über jede Phase unserer Entwicklung sprechen. Wir werden weiterhin Updates teilen und Sie bei jedem Schritt einbeziehen, damit Sie sich wie zuvor mit uns in Verbindung setzen können. Launchmetrics besteht aus den gleichen Elementen, aus denen die beiden Unternehmen bestanden, die es einmal war . Wir haben gerade beide Einheiten zusammengeführt und haben eine neue Positionierung, die Marken hilft, jede Phase ihrer Strategie zu entwickeln und zu entwickeln, um ihre Produkteinführungen auf dem Markt zu beschleunigen.

Das ist erst der Anfang – das Beste kommt noch. Nach dieser Phase wird unsere neue Website zusammen mit einem vollständig integrierten Produkt erscheinen, also bleiben Sie dran!