Ein vollständiger Leitfaden zur Landingpage-Optimierung

Da Sie auf diesem Artikel gelandet sind, ist eines sicher – Sie beabsichtigen, die Landingpage-Rankings Ihrer Website in SERP zu verbessern, und Sie möchten sich über Best Practices für SEO informieren. Was auch immer Ihr Grund ist, Sie haben einen entscheidenden Schritt getan, da 8 von 10 Unternehmen von der Konversionsrate ihrer Website enttäuscht sind.

Lassen Sie uns etwas sehr deutlich machen. Der ultimative Zweck der Implementierung von SEO-Taktiken für Zielseiten besteht darin, Besucher in Leads oder zahlende Kunden umzuwandeln. Höchstwahrscheinlich nicken Sie jetzt zustimmend mit dem Kopf.

Um konvertieren zu können, müssen Ihre Zielseiten zu den Top-Ergebnissen in SERP für ihre Ziel-Keywords gehören. Die Zielseitenoptimierungsmethoden, die wir besprechen werden, werden Ihnen dabei helfen, genau das zu erreichen!

Was genau ist eine Landingpage?

Eine Landing Page ist eine Webseite, die speziell dafür entwickelt wurde, Besucher in Leads oder bezahlte Kunden umzuwandeln. Für Conversion-Zwecke darf eine Zielseite keine Elemente enthalten, die einen Besucher auch nur im Entferntesten davon ablenken können, Ihre gewünschte Aktion auszuführen. Daher haben die besten Zielseiten keine Navigationsleiste, übermäßige Bewegungsgrafiken oder Popups (Exit-Intent-Popups sind eine Ausnahme).

Lassen Sie uns, nachdem dies abgedeckt ist, das Fleisch dieser Diskussion präsentieren.

Eine Landingpage besteht aus folgenden Elementen:

• Bilder
• Videos
• Textinhalt
• URL
• Verknüpfung

Wir werden besprechen, wie diese für Suchmaschinen optimiert werden können.

Bild-SEO-Taktiken

Bilder sind ein wesentlicher Bestandteil von Landingpages. Ohne sie wäre eine Zielseite (oder jede andere Website) wie ein Skelett.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Bilder für Suchmaschinen optimieren können:

Komprimieren Sie die Bilder

Komprimierte Bilder brauchen viel kürzer zum Laden. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Zielseite schneller geladen wird!

Das Komprimieren eines Bildes bietet Ihrer Zielseite einen zweifachen SEO-Schub. Wie?

• Wenn Ihre Zielseite schneller geladen wird, erhält sie einen Schub von der Suchmaschine, um ihr zu helfen, einen höheren Rang in SERP zu erreichen.
• Aufgrund der höheren Ladegeschwindigkeit Ihrer Zielseite wäre die Absprungrate geringer. Eine niedrigere Absprungrate trägt auch zu einem winzigen Suchmaschinenschub bei!

Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword in den Dateinamen des Bildes ein

Wenn der Dateiname der Bilder auf Ihrer Zielseite Ihr Ziel-Keyword oder alternative Versionen davon enthält, kann Google leicht herausfinden, was genau das Bild enthält.

Wenn Sie sich die Dateinamen der Bilder im Screenshot unten ansehen, werden Sie unseren Punkt sehen.

Die Dateinamen für beide Bilder im Screenshot enthalten „Social Media Marketing“. Da sie in einem Artikel über Social-Media-Marketingstrategien verwendet wurden, sorgen solche Dateinamen für einen kleinen SEO-Schub!

Eine Sache, die Sie beim Einfügen von Schlüsselwörtern beachten sollten; Stellen Sie sicher, dass die Dateinamen mit dem Bildinhalt übereinstimmen, und fühlen Sie sich nicht gezwungen.

Wenden Sie „Alt“-Tags in Ihren Bildern sorgfältig an

Das „Alt“-Tag ist ein HTML-Attribut.

Es ist der Text, der Suchmaschinen-Crawlern mitteilt, was der Inhalt eines Bildes enthält, da Suchmaschinen ein Bild nicht so „sehen“ können, wie es ein Mensch tun würde.

Das folgende Bild verdeutlicht dies viel besser.

(Quelle)

Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich, wo Sie diese „alt“-Tags platzieren können. Wie Sie im Bild unten sehen können, ist das Feld, auf das der rote Pfeil zeigt, der Ort, an dem Sie „alt“-Tag-Text in das Backend Ihrer Website einfügen.

Da diese Tags einer Suchmaschine mitteilen, was ein Bild enthält, ist es von größter Bedeutung, dass Sie sie sorgfältig auswählen. Wenn Ihre „alt“-Tags ein Bild nicht richtig beschreiben, entziehen Sie Ihrer Zielseite den SEO-Schub, den sie hätte erzielen können, und infolgedessen kann Ihre Zielseite in SERP leiden!

Einige Best Practices bei der Auswahl von „alt“-Tags sind:

• Der Text für das Tag sollte kurz sein. Kurze Tags sind für Google viel einfacher zu indizieren.
• Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword in die Tags ein.
• Fügen Sie Ihr Schlüsselwort nicht zwangsweise in die Tags ein. Google kann dies spüren und identifiziert es als negative Praxis.

Machen Sie Bilder responsiv

Sie finden diesen Tipp vielleicht sehr naheliegend, da die Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten heutzutage für jeden selbstverständlich ist. Sie werden vielleicht überrascht sein zu hören, dass etwa die Hälfte aller Zielseiten im digitalen Bereich nicht responsive sind!

Wie können Sie also Ihre Bilder für Ihre Zielseite ansprechend gestalten? Platzieren Sie im HTML-Code der Website für das Bild das Attribut „srcset“ , um die Arbeit zu erledigen.

Nachdem wir Taktiken zur Bildoptimierung für Zielseiten behandelt haben, gehen wir weiter zu …

Video-SEO

Unabhängig davon, ob Sie ein physisches oder digitales Produkt verkaufen, müssen Sie wahrscheinlich ein Video auf Ihrer Zielseite einbetten.

Ein solches Video erklärt die Einsatzmöglichkeiten des Produkts, was wiederum die Lead-Generierung und den Verkauf erleichtert.

Erinnern Sie sich an das Bild, das wir Ihnen oben gezeigt haben und das zeigt, wie Google Bilder verarbeitet?

Nun, Google „sieht“ Videos genauso, wie es Bilder „sieht“.

Diese „Beeinträchtigung“ (kleiner Scherz! Google ist superschlau) bietet Ihnen eine weitere Möglichkeit, Keywords und Tags einzufügen, die Ihrer Zielseite zu einem guten Ranking verhelfen können.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie die Videos auf Ihrer Zielseite für Google optimieren können:

• Verwenden Sie einen Videotitel, der Ihr Ziel-Keyword enthält. Beispielsweise kann Ihr Titel für ein Werbevideo für Ihr Social-Listening-Tool „ein effektives Social-Listening-Tool“ lauten.
• Fügen Sie korrekt formatierte Video-Sitemaps hinzu.
• Stellen Sie auf Ihrer Zielseite ein Transkript für das Video bereit.
• Wählen Sie ein Thumbnail, das die Leute fasziniert und sie dazu bringt, darauf zu klicken. Dies trägt dazu bei, dass Benutzer länger involviert bleiben, und reduziert wiederum die Absprungraten. Je niedriger die Absprungrate, desto höher der SEO-Boost Ihrer Zielseite.
• Fügen Sie Social-Sharing-Schaltflächen in das Video selbst ein. Ein hohes soziales Engagement zeigt Google, dass Ihr Video für die Menschen wichtig ist. Dieser Eindruck verbessert die Relevanz und das SERP-Ranking entsprechend!

Weitere Tipps zur Optimierung von Videos für die Zielseiten-SEO finden Sie auf dieser Seite.

Lesen Sie dazu: 10 Statistiken zur Verbesserung Ihrer Videomarketingstrategie

SEO für Textinhalte

Sie werden im ganzen Universum keine Zielseite finden, die keinen Textinhalt enthält!

Da jeder auf Ihrer Zielseite platzierte Inhalt optimiert werden muss, lassen Sie uns Ihnen sagen, wie;

Tipp zur Landingpage-Optimierung: Keywords

• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um eine Liste von Long-Tail-Keywords zu erstellen (Sie können zu diesem Zweck den Google AdWords-Keyword-Planer verwenden).
• Fügen Sie Ihr primäres Keyword innerhalb der ersten hundert Wörter auf Ihrer Zielseite ein. Google wird Sie dafür lieben!
• Verteilen Sie Long-Tail-Keywords auf relevante Weise auf Ihrer Zielseite. Google kann eine starke Keyword-Platzierung erkennen.
• Sie können gerne Synonyme Ihrer Keywords in Ihren Inhalten verwenden. Google benötigt keine exakte Übereinstimmung, um Nutzern relevante Ergebnisse zu liefern.

Zielseiten-Optimierungstipp: SERP-Auftritt

• Der Titel Ihrer Zielseite, der in den SERPs erscheint, sollte weniger als 60 Zeichen (8-9 Wörter) umfassen. Auf diese Weise wird es nicht abgeschnitten, was die Lesbarkeit gewährleistet.
• Stellen Sie sicher, dass die Meta-Beschreibung für Ihre Zielseite weniger als 155 Zeichen (weniger als 27 Wörter) umfasst. Diese Beschreibung erscheint sowohl in SERPs als auch in sozialen Medien, daher sollte sie prägnant sein und den Leuten genau sagen, worum es auf Ihrer Zielseite geht.
• Bevor Sie den Zielseitentitel fertigstellen, der in SERP und auf Ihrer Seite erscheint, stellen Sie sicher, dass er eindeutig ist. Wenn Übereinstimmungen vorhanden sind, verwirrt dies Google, was dazu führen kann, dass ältere Seiten mit demselben Titel priorisiert werden.
• Fügen Sie Ihrem Zielseitentitel nach Möglichkeit Modifikatoren hinzu. Das können „Fallstudie“, „Branchenbericht“, „detaillierter Rückblick“ usw. sein.
• Verwenden Sie die Sternebewertung und die Anzahl der Bewertungen auf Ihrer Zielseite zusammen mit Ihrem Text. Diese Social-Proof-Token helfen dabei, den Inhalt Ihrer Seite im SERP-Snippet-Bereich zu platzieren.

Landingpage-Optimierungstipp: Inhaltsstruktur, Länge und Tests

• Sie müssen verschiedene Versionen Ihres Zielseitentitels (den, den die Leute sehen, wenn sie auf Ihrer Seite landen), die Keyword-Platzierung und verschiedene andere Funktionen testen, um herauszufinden, was Ihre Besucher bevorzugen. Verwenden Sie ein a/b-Testtool wie Optimizely oder VWO, um diese Tests durchzuführen.
• Verwenden Sie HTML-Tags wie H1, H2 und H3, um eine Hierarchie im Inhalt Ihrer Zielseite einzurichten. Auf diese Weise kann Google Ihren Inhalt besser verstehen und ihn in SERP für das relevante Keyword nach oben pushen. Diese Vorgehensweise hilft den Lesern auch, Ihre Seite besser zu überfliegen.
• Scheuen Sie sich nicht, Ihre Zielseiten textlastig zu gestalten! Untersuchungen haben ergeben, dass längere Inhalte häufiger geteilt werden und höhere Klickraten aufweisen.
• Verwenden Sie „collapse“ div, um den Inhalt Ihrer Zielseite auszublenden. Ihre Besucher können sich die versteckten Inhalte auf Knopfdruck ansehen. Obwohl dies nicht direkt zu einem SEO-Schub führt, macht es Ihre Zielseite weniger überwältigend. Personen, die sich wirklich für Ihr Angebot interessieren, werden sich die versteckten Inhalte ansehen. Diese Technik trägt dazu bei, die Sitzung eines Benutzers zu verbessern und die Absprungrate zu reduzieren.

Wenn Sie an weiteren Details zu diesen Tipps interessiert sind, werfen Sie einen Blick auf diesen Artikel, den wir für Sie ausgewählt haben.

URL-SEO

Denken Sie daran, dass wir oben erwähnt haben, dass alles an Ihrer Zielseite optimiert werden muss? Ihre Seiten-URL muss genauso in Ihrem Optimierungsbereich liegen wie Bilder und Videos!

Was können Sie also tun, um die URL Ihrer Zielseite zu optimieren?

• Ihre Seiten-URL sollte eine benutzerdefinierte sein. Wenn es wie im Beispiel unten ist, könnten Ihre Besucher an der Konsistenz Ihrer Marke zweifeln.

• Sie können sehen, dass das „myshopify“-Segment in der URL im obigen Bild die Leute über die Eigentümerschaft der Website verwirren würde. Im schlimmsten Fall könnten sie deren Vertrauenswürdigkeit in Frage stellen.
• Versuchen Sie, Ihre URL auf weniger als 65 Zeichen (8-9 Wörter) zu beschränken. URLs dieser Länge werden von Suchmaschinen besser indexiert.
• Verwenden Sie den Schrägstrich (/), um Suchmaschinen darauf aufmerksam zu machen, dass Sie mehrere Konzepte auf Ihrer Seite bereitstellen. Ihre Besucher werden es auch nützlich finden!

Sehen Sie sich das Beispiel an: https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

SEO verlinken

Beim Verlinken von SEO dreht sich alles um Praktiken in Bezug auf Links zu ausgehenden Ressourcen sowie zu denen innerhalb Ihrer primären Website. Wie bei Bild-, Video-, Text- und URL-SEO-Praktiken besteht das Ziel dieses Aspekts der Landingpage-Optimierung darin, Ihre Seite relevant und von höherer Autorität als andere verfügbare Ressourcen erscheinen zu lassen.

Hier sind einige der Best Practices, wenn es darum geht, SEO für Ihre Zielseiten zu verlinken:

• Ausgehende Links sollten die zu hohe Autorität, relevante Ressourcen sein. Diese Vorgehensweise hilft Suchmaschinen, das Thema Ihrer Seite besser zu verstehen.
• Wenn Sie auf einen beliebigen Link klicken, sollte die Seite innerhalb Ihrer Zielseite in einem kleineren, integrierten Fenster geöffnet werden. Diese Taktik beim Seitendesign hilft dabei, Besucher länger auf Ihrer Seite zu halten und die Absprungraten niedrig zu halten.
• Erstellen Sie Backlinks mit hoher Autorität und Traffic, die auf Ihre Zielseite verweisen. Backlinks erhöhen nicht nur die Anzahl der Augen auf Ihrer Seite, sondern helfen Ihrer Seite auch, einen höheren Rang in SERP zu erreichen!
• Erstellen Sie so viele Verknüpfungen wie möglich zwischen Ihren Zielseiten und Ihren primären Website-Ressourcen, die dasselbe Thema abdecken. Die Massenverlinkung trägt dazu bei, die Autorität Ihrer Zielseite in den „Augen“ der Suchmaschinen zu erhöhen, was zu einem besseren Ranking führt.
• Stellen Sie sicher, dass es keine andere Seite Ihrer primären Website gibt, die für dieselben Keywords rankt wie Ihre Zielseite. In diesem Fall wird der Traffic zu Ihrer Zielseite aufgeteilt.

Würdige Erwähnung

• Machen Sie Ihre Zielseiten schneller; Studien haben gezeigt, dass eine Verzögerung von 1 Sekunde beim Laden der Seite Ihre Seitenkonvertierung um 7 % senkt.
• Verwenden Sie 301-Weiterleitungen, um Ihre Besucher von den weniger prominenten Seiten Ihrer primären Unternehmenswebsite/Ihres Blogs auf Ihre Zielseite zu leiten.
• Machen Sie Ihre Landingpage responsive! Jeder SEO-Experte, der sein Salz wert ist, hat dies laut herausgeschrien, und das nicht umsonst!
• Machen Sie den Titel, der in den SERPs erscheint, mit dem Titel, den Ihre Besucher sehen, wenn sie auf Ihrer Seite ankommen. Diese Vorgehensweise ermutigt sie, den Rest der Seite zu durchsuchen.
• Social-Sharing-Buttons sind ein Muss für Ihre Landingpage. Laut HubSpot werden Menschen alles, was sie in ihren sozialen Sphären für würdig erachten, im digitalen Raum teilen. Wenn Sie dies ignorieren, wird Ihrer Zielseite wahrscheinlich die Autorität und Relevanz entzogen, die sie benötigt.

Einpacken

Es gibt einfach zu viele Best Practices, um sie in einem Artikel zu behandeln, wenn es um die Optimierung von Zielseiten für Suchmaschinen geht. Optimierungsexperten spielen immer wieder mit neuen Taktiken, denn organisches SEO ist etwa sechsmal effektiver als bezahlte Suchanzeigen. Was sollten Sie also tun?

Nun, ruhen Sie sich nicht aus, nachdem Sie die in diesem Beitrag behandelten Tipps umgesetzt haben. Erkunden Sie auf eigene Faust weiter! Wer weiß, vielleicht steht die SEO-Technik, die den nächsten Anstieg der Konversionsrate Ihrer Zielseite bewirkt, vor der Tür!