Ihr Leitfaden, den Sie unbedingt lesen sollten, um zu erfahren, wie Sie Ihre Landing Page in einer Traffic-Quelle genehmigen lassen

Möchten Sie Tipps für optimale Landingpages erhalten, die sofort genehmigt werden? Lesen Sie weiter, um komprimiertes Wissen aus erster Hand darüber zu erhalten, wie Sie die häufigsten Probleme mit dem Inhalt von Zielseiten vermeiden und vorhersehen können, die täglich zur Ablehnung einer Kampagne führen.

In diesem Landingpage-Tutorial erfahren Sie mehr über die wesentlichen Elemente, die beim Erstellen einer Landingpage vermieden oder einbezogen werden sollten.

Kommen wir also zur Sache!

Landingpage-Design

Wenn ein Nutzer auf ein Motiv geklickt hat und zum nächsten Element Ihrer Kampagne weitergeleitet wurde, bedeutet das, dass Sie bei der Auswahl des Hauptbilds und der Überschrift Ihrer Anzeige gute Arbeit geleistet haben! Jetzt müssen Sie den Überblick behalten und Ihre Arbeit genauso gut – oder vielleicht sogar besser – erledigen als zuvor!

Ihre Anzeige hat bereits die Aufmerksamkeit der Besucher erregt, daher müssen Sie sie jetzt zum Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung ermutigen. Dazu müssen Sie ein wenig am Inhalt der Zielseite und auch am Erscheinungsbild arbeiten.

Bevor wir zum Copywriting der Landingpage kommen, besprechen wir kurz das Design. Sie müssen bedenken, dass das Aussehen einer Website sehr wichtig ist. Kampagnen-Compliance-Teams in Traffic-Quellen lehnen Kampagnen aufgrund des allgemeinen Aussehens des Landingpage-Layouts selten ab, aber es kommt manchmal vor.

Publisher, die mehr Premium-Traffic anbieten, achten auf alle Elemente einer Website, daher kann es sich lohnen, mehr Arbeit zu investieren, um sie besser aussehen zu lassen, anstatt sie abzulehnen, oder? Darüber hinaus konvertieren schöne Landingpages einfach besser. Egal, was Sie verkaufen und wie gut Ihr Exemplar ist: Wenn Sie es in einem Design präsentieren, das direkt aus den Anfängen des Internets stammt, werden Sie nicht viel Anklang finden.

Gesamterscheinung

Achten Sie bei der Suche nach Inspiration für die Landingpage auch auf das allgemeine Erscheinungsbild. Gut durchdachte und aufgebaute Websites wirken professioneller und gewinnen mehr Vertrauen.

Einzigartiger Inhalt

Dies ist wahrscheinlich der beste Tipp, wie Sie Ihre Landingpage hervorheben und einen der häufigsten Fehler vermeiden können. Kopieren Sie nicht einfach, was andere tun! Erstellen Sie Ihre eigenen, einzigartigen Inhalte; das wird sich auf lange Sicht auszahlen. Schließlich sind nicht nur Sie auf der Suche nach Landingpage-Ideen – auch andere Menschen lassen sich von dem, was sie im Internet sehen, inspirieren.

Wenn alle anfangen, Designs zu verwenden, die alle gleich aussehen, wird es den Benutzern langweilig, sie immer wieder zu sehen. Lassen Sie sich also inspirieren, aber reproduzieren Sie nicht einfach die vorhandenen Inhalte!

Wenn Sie einen Landing-Page-Builder verwenden, denken Sie daran, Ihre einzigartigen Bilder und Erzählungen hinzuzufügen, um die Landing-Page-Vorlage zu ändern. Denken Sie daran, dass es einzigartige Inhalte sind, die Aufmerksamkeit erregen!

Website-Transparenz

Die Struktur der Zielseite sollte klar sein, damit Benutzer den gesuchten Inhalt leicht finden können. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Schriftart verwenden, die eine angemessene Größe hat, damit sie gut lesbar ist. Auch der Abstand zwischen den Zeilen ist wichtig. Professionelle Landingpage-Ersteller machen es Ihnen leichter, indem sie ansprechende Landingpage-Layoutvorlagen mit guter Platzverteilung vorschlagen. Anschließend müssen Sie nur noch Ihre Bilder hinzufügen und an der Erzählung arbeiten.

Hintergrund

Die einfachste Lösung, um Ihrer Website ein einzigartiges Aussehen zu verleihen, besteht darin, das Hintergrundbild der Zielseite zu ändern. Es sollte einprägsam sein, aber vermeiden Sie Bilder mit zu kräftigen Farben und zu vielen Details.

Wir empfehlen, dass es hell und hell, aber nicht auffällig ist. Denken Sie daran, dass Sie den Text oben in diesem Bild hinzufügen, damit der Inhalt sichtbar und leicht lesbar ist.

Bilder auf der Website

Wenn Sie Ihrer Website Bilder hinzufügen, sollten Sie bedenken, dass sich dadurch die Ladezeit verlängert. Vermeiden Sie daher das Hinzufügen zu vieler Bilder, insbesondere wenn sie sich sehr ähneln, oder nutzen Sie den Bildoptimierungsdienst. Fügen Sie keine Bilder hinzu, die viel Platz auf der Website beanspruchen (z. B. eines, das etwa 50 % des Bildschirms einnimmt).

Laden Sie nur qualitativ hochwertige Bilder und nur eine angemessene Menge hoch. Bedenken Sie, dass eine große Menge an Bildern die Ladezeit der Website verlängert, was für Benutzer problematisch sein kann. Stellen Sie sicher, dass Ihr Hosting schnell ist und die erwartete Besucherlast bewältigen kann.

Wenn Sie viele Bilder hinzufügen möchten, empfehlen wir Ihnen, einen Geschwindigkeitstest für die Zielseite durchzuführen, um sicherzustellen, dass alles ordnungsgemäß und schnell geladen wird.

Willkommenselemente

Landing- und Angebotsseiten sind gängige Aspekte des digitalen Marketings. Eine Landingpage ist eine öffentlich zugängliche Website, die das Produkt beschreibt und Nutzer zu einer bestimmten Aktion anregen soll. Normalerweise enthält eine Landingpage einen Call-to-Action-Button (CTA), der zum Angebot führt.

Eine Angebotsseite ist eine Website, auf der ein Benutzer ein bestimmtes Produkt kaufen oder sich für eine Dienstleistung anmelden kann. Traffic kann von einem Creative oder über eine Landingpage direkt zum Angebot geleitet werden.

Die meisten Kampagnen bestehen aus beidem: einer Landingpage und einer Angebotsseite. Da Zielseiten in der Regel von einem Kampagnenersteller erstellt werden oder geändert werden können, können Netzwerke viele Anforderungen an dieses Kampagnenelement stellen.

Advertorial

Ad Exchanges erfordern häufig zusätzliche Elemente auf Landingpages. Die einfachsten Zusätze sind die Wörter „Anzeige“ oder „Advertorial“. Es sollte klar und deutlich oben auf der Zielseite erscheinen.

„Advertorial“ ist eine Mischung aus den Wörtern „Anzeige“ und „Redaktion“. Es bedeutet lediglich, dass der Artikel den Leser zu einer bestimmten Aktion anregen soll, beispielsweise zum Kauf eines Produkts, das auf der Landingpage beschrieben wird. Verlage verlangen den Zusatz „Advertorial“, damit der Leser erkennen kann, dass der Artikel nicht von einer unabhängigen Partei, sondern von einer natürlichen oder juristischen Person veröffentlicht wurde, die möglicherweise eine Vergütung erhält.

Abschnitte „Allgemeine Geschäftsbedingungen“, „Datenschutzrichtlinie“ und „Kontakt“.

Sehr oft verlangen Verlage auch die folgenden Abschnitte: „Allgemeine Geschäftsbedingungen“, „Datenschutzerklärung“ und „Kontakt“. Sie können auch einen „Rechtlichen Hinweis“ hinzufügen.

Sie befinden sich normalerweise am Ende der Seite, jedoch nicht immer. Sie können sie oben auf der Website oder an einer anderen Stelle hinzufügen, solange sie für Benutzer gut sichtbar und zugänglich sind. Und einer der wichtigsten Punkte: Diese Abschnitte sollten in der Sprache des Ziellandes verfasst sein.

Wenn Sie Daten von Besuchern Ihrer Website sammeln, müssen Sie diese darüber informieren. Aus diesem Grund müssen Sie einen Abschnitt „Datenschutzerklärung“ hinzufügen, in dem Sie den Besuchern erklären, welche Art von Informationen Besucher mit Ihnen teilen und ob diese in irgendeiner Weise verwendet werden.

Wir sind uns sicher, dass Sie das bereits wissen, aber wir sagen es vorsorglich noch einmal: Sie können Informationen über Benutzer speichern, solange diese völlig anonym bleiben und keine Rückverfolgbarkeit anhand der von Ihnen gespeicherten Daten möglich ist. Darüber hinaus sollten Sie Informationen über sie so kurz wie möglich aufbewahren.

Der Abschnitt „Allgemeine Geschäftsbedingungen“ enthält die rechtlichen Vereinbarungen zwischen einem Dienstanbieter und einer Person, die diesen Dienst nutzen möchte. „Datenschutzerklärung“ ist gesetzlich vorgeschrieben und dient dem Schutz des Benutzers. „Allgemeine Geschäftsbedingungen“ sind nicht unbedingt obligatorisch, werden aber auf einer Website auf jeden Fall empfohlen, da dieser Abschnitt das Unternehmen schützt – in diesem Fall Sie.

Der Abschnitt „Kontakt“ sollte eine tatsächliche E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder physische Adresse der Partei enthalten, die das Produkt oder die Dienstleistung verkauft (die physische Adresse ist besonders wichtig, wenn Sie für Finanzdienstleistungen werben). Kontaktdaten müssen sich nicht in einem separaten Abschnitt befinden. Sie können beispielsweise in die „Datenschutzerklärung“ aufgenommen werden.

Der „Rechtliche Hinweis“ sollte die Beschränkungen Ihrer Haftung im Zusammenhang mit der Nutzung Ihrer Website und der darin enthaltenen Informationen beschreiben. Rechtliche Haftungsausschlüsse können der Website in einem separaten Abschnitt, als Haftungsausschluss am Ende der Zielseite oder in den „Allgemeinen Geschäftsbedingungen“ hinzugefügt werden, da diese beiden eng miteinander verbunden sind.

Haftungsausschluss

Landingpages und Angebote sollten entsprechende Offenlegungen enthalten. Es besteht das Risiko, dass Ihre Kampagne abgelehnt wird, wenn Sie diese nicht an einer sichtbaren und leicht zugänglichen Stelle platzieren – außerhalb der Datenschutzrichtlinie oder der Allgemeinen Geschäftsbedingungen.

Sie sollten immer die örtlichen Gesetze befolgen. Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne in den Vereinigten Staaten durchführen, müssen Sie sich an die Richtlinien der Federal Trade Commission (FTC) halten. In Europa empfehlen wir dringend, die Regeln der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) einzuhalten.

Jede Affiliate-Kampagne sollte eine Offenlegung enthalten, die einfach erklärt, was Affiliate-Marketing ist und dass Werbetreibende für Empfehlungen bezahlt werden. Abhängig vom Kampagnenthema und dem beworbenen Angebot kann es empfehlenswert sein, weitere Haftungsausschlüsse hinzuzufügen.

Sie können beispielsweise eine Offenlegung möglicher finanzieller Verluste im Zusammenhang mit einer Handelskampagne einschließen oder einen Haftungsausschluss über die Ergebnisse der Verwendung von Gesundheitsprodukten abgeben. Die erforderlichen Haftungsausschlüsse können von Land zu Land unterschiedlich sein. Sie sollten daher vor dem Senden einer Kampagne zur Genehmigung einige Nachforschungen anstellen oder Ihren zuständigen Account Manager fragen.

Sie müssen auch bedenken, dass Publisher und Werbenetzwerke ständig versuchen, die Qualität ihrer Anzeigen zu verbessern, und dass sich die Gesetze in allen Ländern der Welt ständig ändern.

Auch wenn zum jetzigen Zeitpunkt kein Haftungsausschluss erforderlich ist, kann er bereits in der nächsten Woche oder im nächsten Monat erforderlich sein. Daher empfehlen wir dringend, solche Elemente in beiden Fällen zu Landingpages hinzuzufügen. Dies nimmt nicht allzu viel Zeit in Anspruch und verringert die Wahrscheinlichkeit, dass eine Kampagne aufgrund einer Änderung der Richtlinien abgelehnt wird.

Letztlich wirkt sich das Vorhandensein solcher Elemente positiv auf die Transparenz der beworbenen Inhalte aus und verringert die Wahrscheinlichkeit, dass eine Kampagne später abgelehnt wird.

Was Sie beachten müssen: Wenn Sie sich von einigen Landingpage-Beispielen inspirieren lassen, fehlen ihnen möglicherweise Haftungsausschlüsse. Stellen Sie also sicher, dass Sie einen Schritt voraus sind, indem Sie sie Ihrer Website hinzufügen!

Studien und Referenzen

Es gibt nur wenige Anzeigenbörsen, die Studien und Referenzen zu Ihrem beworbenen Produkt erfordern. Diese sollten auf dem ersten sichtbaren Inhalt/der ersten sichtbaren Website vorhanden sein. Wenn Sie also nur eine Angebotsseite verwenden, sollten dieser Seite einige relevante Informationen hinzugefügt werden.

Wenn Sie auch Landingpages nutzen möchten, denken Sie bitte daran, dass diese Seiten der erste sichtbare Inhalt sind und Sie daher Ihr Studium dort präsentieren sollten – auch wenn diese Informationen auch auf der Angebotsseite enthalten sind.

Nicht alle Traffic-Quellen erfordern Studien über das Produkt, sie werden jedoch dringend empfohlen. Es lohnt sich, sie auf der Zielseite zu erwähnen, da eine Studie natürlich die Glaubwürdigkeit erhöhen kann.

Videoplayer mit der richtigen Funktionalität

Viele Publisher, insbesondere solche, die mehr Premium-Traffic auf Websites bekannter Marken anbieten, verlangen, dass Videoplayer auf den Zielseiten über die richtige Funktionalität verfügen, z. B. Schaltflächen zum Anhalten und Stummschalten, eine Zeitleiste sowie einen Schieberegler und eine Transkription. Die Landingpage sollte außerdem entsprechende Informationen enthalten und den Inhalt des Videos beschreiben.

Unerwünschte Elemente und Praktiken

Es gibt definitiv einige Elemente, die sich negativ auf die Transparenz Ihrer Website auswirken. Dazu gehören verdächtige, nicht anklickbare Schaltflächen und gefälschte Social-Media-Kommentare.

Wenn etwas unzulässig erscheint oder zu etwas anderem als dem erwarteten Inhalt weiterleitet, kann dies Ihre Kampagne ernsthaft gefährden.

Das Schlimmste, was man tun kann, ist, eine erkennbare Nachrichten-Website zu imitieren; Wir raten dringend von dieser Praxis ab. Jede Kampagne wie diese wird abgelehnt und ein ständiger Verstoß gegen die Richtlinien des Netzwerks führt zur Kontokündigung.

Verdächtige Software-Updates und Downloads

Wählen Sie ein Angebot sorgfältig aus. Informieren Sie sich und stellen Sie sicher, dass das Angebot vom Affiliate-Netzwerk bestätigt wird oder dass der direkte Anbieter des Angebots eine legitime juristische Person ist. Es ist sehr wichtig, dies zu überprüfen, da lästige Pop-ups, das Öffnen neuer Fenster in ungeschützten Browsern, auffällige Banner und zwielichtigere Praktiken wahrscheinlich zu einer markierten Domain führen und schließlich dazu führen, dass solche Inhalte blockiert werden.

Markenverletzung und Empfehlungen Dritter

Inhalte, die Persönlichkeitsrechte, Markenrechte, Dienstleistungsmarken, Logos, Urheberrechte oder andere Rechte an geistigem Eigentum verletzen, sind strengstens untersagt – es sei denn, Sie können eine Billigung oder Lizenz der vorgestellten Marken vorlegen. Dies wird in den Kampagnengenehmigungsrichtlinien der meisten Werbenetzwerke häufig erwähnt. Bitte vermeiden Sie es daher, solche Inhalte zur Genehmigung einzusenden.

Bei der Verwendung eines Logos, einer Marke oder eines Firmennamens ist Vorsicht geboten. Bedenken Sie, dass die Verwendung von Elementen, die die Website zu sehr einer anderen Website ähneln lassen, in manchen Fällen sogar als Phishing-Versuch angesehen werden kann. Aus diesem Grund dürfen Logos und Marken Dritter beispielsweise nicht verwendet werden:

• in einem Favicon (auch bekannt als Website-/Tab-/Lesezeichen-/URL-/Verknüpfungssymbol),
• als Website-Logo.

Wenn Sie Ihrer Website ein Logo/eine Marke hinzufügen möchten, die Ihnen nicht gehört, benötigen Sie für die Verwendung eine offizielle Genehmigung.

Wenn Sie Ihrer Landing-/Angebotsseite Marken hinzufügen möchten, empfehlen wir Ihnen, einen Abschnitt wie „Wie gesehen auf“ hinzuzufügen. Sie müssen außerdem sicherstellen, dass jede Marke auf den entsprechenden Artikel weiterleitet, der bestätigt, dass sie verwendet werden darf.

Ihre URL-Adresse sollte keine Tippfehler enthalten, die absichtlich gemacht wurden, um Benutzer in die Irre zu führen und ihnen den Eindruck zu vermitteln, sie hätten gerade eine bekannte Website aufgerufen – obwohl dies nicht der Fall war.

Beispielsweise könnte die Verwendung einer Domain wie foxnevvs.com für Internetnutzer sehr irreführend sein, insbesondere wenn Sie die Marke Fox News im oberen linken Bereich der Website hinzufügen. Wenn Sie einen kurzen Blick darauf werfen und es nicht sorgfältig lesen, könnte es so aussehen, als handele es sich um die offizielle Website von Fox News. Solche Praktiken sind nicht erlaubt und Kampagnen, die sie anwenden, werden sofort abgelehnt.

Gefälschte oder nicht anklickbare Elemente auf der Website

Gemeint sind gefälschte Bewertungen, Kommentarbereiche, Widgets oder Social-Media-Icons sowie eine gefälschte Navigation auf der Website. Normalerweise leiten diese Elemente zu einem Angebot weiter und nicht zu dem vom Benutzer erwarteten Inhalt. Dies ist die sogenannte Fake-Navigation. Social-Media-Symbole sollten auch mit entsprechenden Websites in den sozialen Medien verlinkt sein.

Irreführende Elemente der Benutzeroberfläche

Hier beziehen wir uns auf Chatbots, Textfelder und Click-to-Call-Schaltflächen auf Landingpages, die keine grundlegenden Informationen zu Nutzungsbedingungen und -richtlinien enthalten. Die Benutzeroberfläche kann keine anderen vertrauenswürdigen Websites imitieren, da sie für Endbenutzer irreführend und irreführend ist. Außerdem wird es als Phishing behandelt – was auf allen Ad Exchanges verboten ist.

Gefälschte Countdown-Uhren

Gefälschte Countdown-Uhren, die den Nutzer glauben lassen, dass das Angebot früher abläuft, sind bei einigen Anzeigenbörsen verboten. Dies liegt vor allem daran, dass der Benutzer sich der von ihm getroffenen Wahl bewusst und sicher sein sollte; Sie sollten sich nicht fälschlicherweise unter Druck gesetzt fühlen, ein Angebot anzunehmen.

Wir empfehlen außerdem dringend, dies zu vermeiden, obwohl es bei einigen Verkehrsquellen immer noch zulässig ist. Wenn Sie also eine Uhr zu Ihrer Landingpage oder Angebotsseite hinzufügen möchten, sollten Sie noch einmal prüfen, ob die jeweilige Anzeigenbörse dies zulässt.

Falsche Behauptungen und Aussagen

Falsche Behauptungen und Aussagen auf Landingpages oder in Kampagnenelementen sind nicht zulässig. Viele Anzeigenbörsen lehnen allzu vielversprechende oder „zu schön, um wahr zu sein“-Behauptungen ab – vor allem, wenn diese sofort im Header einer Zielseite oder in einer Überschrift auf Ihrer Website sichtbar sind.

Googeln Sie nicht nach „Beispielen für Landingpage-Überschriften“! Erstellen Sie eines, das Ihnen gehört und einzigartig ist! Und denken Sie daran: Wenn Sie irgendwelche Behauptungen hinzufügen, sollten Sie den Nutzern Beweise in Form von Studien und Referenzen liefern – insbesondere bei Gesundheits- und Ernährungskampagnen.

Schlussbemerkungen

Wenn Sie die hier gegebenen Tipps befolgen, können wir garantieren, dass Ihre Landingpages auf den meisten Anzeigenbörsen problemlos genehmigt werden!

Es geht nicht nur darum, dass Ihre Landingpage genehmigt wird, sondern auch darum, dass Sie viele Conversions erzielen. Sobald Sie Ihre Kampagne genehmigt haben, können Sie sie mit Voluum verfolgen und so Ihren Vermutungen eine Datenebene hinzufügen. Mit Voluum können Sie Ihre Landingpages A/B-Tests durchführen und die Ausführung Ihrer Kampagnen automatisieren.

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