Instagram Social Media Strategie nach Marken: LALAL.AI

Combin Blog startet eine neue Kolumne, die den Marken gewidmet ist, deren Instagram-Konten uns gefallen.

Einmal im Monat sprechen wir über die Instagram-Social-Media-Strategie einer Marke und gehen die Stärken und Schwächen ihrer Instagram-Seite durch. Dieses Mal starten wir mit unseren Freunden – LALAL.AI , einem KI-gestützten Dienst zur Trennung von Musikquellen – und sprachen mit ihrem Social-Media-Manager darüber, wie das Team zu den Inhalten gekommen ist und wie sie ihre Social-Media-Präsenz verwalten .

Über die Marke: LALAL.AI

Für wen es ist : LALAL.AI ist ein Online-Tool für erfahrene und aufstrebende Musiker – Sounddesigner, Produzenten, DJs, Komponisten, Sänger und einfach diejenigen, die ohne Musik nicht leben können.

Was es macht: Mit dem Tool können Benutzer Audio und Video in acht Stems aufteilen: Gesang, Backtrack und sechs instrumentale Stems, nämlich Bass, Klavier, Synthesizer, Schlagzeug, Akustik- und E-Gitarre.

Daher ist das Tool für kreative Köpfe nützlich, wenn sie Beats, Mashups und Karaoke-Tracks produzieren. Viele der LALAL.AI-Benutzer nutzen die Funktionalität des Dienstes, wenn sie lernen, ein Musikinstrument zu spielen oder ihre Fähigkeiten im Spielen eines Musikinstruments zu beherrschen.

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Soziale Plattformen: Als Teil seiner Social-Media-Strategie nutzt das LALAL.AI-Team mehrere soziale Plattformen, um so viele Zielgruppensegmente wie möglich zu erreichen. Abgesehen von Instagram, einem primären Social-Media-Marketing-Asset, nutzt das Team Twitter, Reddit, Facebook, YouTube, TikTok und sogar WeChat!

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Instagram-Marketingziele: Da das LALAL.AI-Team Instagram als das wichtigste Element seiner Social-Media-Strategie betrachtet, haben sie eine Reihe von monatlichen, vierteljährlichen und jährlichen Zielen, die mit Social-Media-Marketing-Bemühungen erreicht werden müssen.

Der LALAL.AI Social Media Manager priorisiert die Steigerung von ER, ERR, Website-Traffic und Reichweite sowie das Wachstum der Followerschaft. Mit Instagram-Marketing möchte LALAL.AI die Markenbekanntheit steigern und Follower auf ihre Website führen, um Conversions und Verkäufe zu steigern.

Wir werden dies etwas später im Detail ansprechen, wenn wir über die Instagram-Marketingstrategie von LALAL.AI sprechen, also lesen Sie weiter!

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LALAL.AI Social Media Strategy auf Instagram: Interview mit dem SMM Manager

LALAL.AI ist relativ neu auf Instagram; Sein Konto ist etwa ein Jahr alt und wird überwiegend auf organische Weise beworben.

Was uns zu diesem Beitrag veranlasst hat, ist, dass LALAL.AI zwar noch keine große Anhängerschaft hat, das Konto aber in dieser Zeit stetig gewachsen ist.

Wir haben ein paar Fragen dazu gestellt, wie das Social-Team auf die Strategie kommt, welche Tools es für SMM verwendet und welche Tipps es für erfolgreiches Instagram-Marketing vorschlägt.

Haben Sie eine detaillierte SMM-Strategie für Instagram von LALAL.AI?

Ja, wir haben ein einfaches Google-Dokument mit einer vollständig geschriebenen Social-Media-Strategie für alle unsere sozialen Netzwerke. Dort verfolge ich Metriken, KPIs, Ziele und Taktiken, um diese Ziele zu erreichen. Darüber hinaus sind detaillierte Positionierung, Tonfall, SWOT-Analyse und Alleinstellungsmerkmale ebenso vorhanden wie Werbetaktiken, Wettbewerbsanalysen, Zielgruppen und Inhaltskalender.

Ich aktualisiere diese Datei ständig und füge neue Dinge hinzu: Wenn wir die Ziele erreichen, setze ich neue, überprüfe regelmäßig die aktuelle Strategie und analysiere aktuelle Ergebnisse auf der Grundlage relevanter Statistiken.

Gibt es Tools, die Sie für Social Media Marketing verwenden?

Ich verwende Combin Scheduler, um Feed-Inhalte und Geschichten zu posten, wenn ich physisch nicht online sein kann, da ich in Europa lebe und unser Publikum vielfältig ist, wobei der größte Teil davon aus den USA stammt.

Darüber hinaus verwende ich Combin Growth für die Interaktion mit neuen Zielgruppen, die uns noch nicht folgen, und zur Verfolgung der Statistiken.

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SEMrush ist ein weiteres Tool, das ich verwende, um die Leistung des Kontos zu überprüfen, die Metriken zu verfolgen und Wettbewerbsanalysen durchzuführen.

Apropos Statistiken und KPIs, wie verfolgen Sie die Leistung Ihrer Inhalte und der Strategie? Welche Metriken finden Sie am repräsentativsten?

Abgesehen von SEMrush und Combin Growth verwende ich Google Analytics, um das Gesamtbild der Social-Media-Marketingleistung zu sehen.

In Bezug auf Instagram sind die primären Metriken, auf denen ich meine Entscheidungen stütze, Reichweite, Anzahl der Follower und wie schnell es wächst, Anzahl der Unfollows, Videoaufrufe, Liebesrate, Gesprächsrate, ER, ERR, CTR und LTV.

ERR = Reaktionen (Likes + Kommentare + Shares + Saves) ÷ Reichweite * 100 %

Liebesrate und Gesprächsrate? Noch nie davon gehört! Könnten Sie das näher erläutern?

Die Liebesrate schätzt, wie attraktiv oder beliebt Ihr Konto ist, und wird wie folgt berechnet:

Liebesrate = (Gefällt mir von einem Beitrag ÷ Anzahl der Follower) * 100 %

So erhalten Sie den Prozentsatz der Liebe für Ihr Konto

Gesprächsrate ist die sogenannte Geselligkeitsrate; mit anderen Worten, es handelt sich um Kommentare in einer Neuberechnung der Publikumsgröße. So finden Sie es:

Gesprächsrate = (Alle Kommentare ÷ Anzahl der Follower) * 100 %

Je höher der Prozentsatz, den Sie erhalten, desto besser.

Welche Werbetaktiken wenden Sie an, um das Konto Ihrer Marke auf Instagram auszubauen?

Wir sind alle für organische und legitime Möglichkeiten, unsere Instagram-Seite zu erweitern, also verwende ich keine Dinge wie Massen-Follower oder Werbegeschenke. Ich gehe davon aus, dass diese die ER und die Reichweite der Seite verringern könnten. Außerdem habe ich nach mehreren Tests festgestellt, dass die Umwandlung in Website-Besuche nach Werbegeschenken und Massenfolge gering ist.

Bisher verwenden wir auch keine bezahlten Social Ads, planen aber, bald damit zu beginnen. Im Moment ist die optimale Art der Werbung für uns Influencer-Marketing, Partnerschaften mit anderen Marken, die unsere Zielgruppe teilen, und ansprechende Inhalte.

Wir ignorieren nicht die guten alten Methoden, um die LALAL.AI-Seite organisch zu bewerben, indem wir in jedem Beitrag unterschiedliche Standort-Tags verwenden und relevante Hashtags und Alt-Text in Beiträgen nutzen.

️ Verwenden Sie Alt-Text zur Optimierung Ihres Instagram-Kontos. Dadurch können Zielgruppen, die Ihnen nicht folgen, Ihre Inhalte entdecken, wenn sie nach ähnlichen Beiträgen suchen.

Abgesehen vom Feed-Content schenken wir Reels und Stories viel Aufmerksamkeit.

Haben Sie Schwierigkeiten beim Erstellen von Inhalten für Instagram?

Am kompliziertesten ist es für uns, unterhaltsame Inhalte zu erstellen, da ein Produkt mit einer solchen Funktionalität wie unseres relativ neu auf dem Markt ist. LALAL.AI ist der weltweit erste Stängelspalter, der acht Stängel für die Extraktion unterstützt! Es hat keine direkten Entsprechungen, daher ist es ziemlich schwierig, Inhalte zu finden, wenn man bedenkt, dass es keine Referenzen gibt.

Wie kommen Sie zu Bildunterschriften für Beiträge?

Die Hauptregel bei der Erstellung der Bildunterschriften für Instagram-Posts ist meiner Meinung nach, sie einfach und prägnant zu halten; andernfalls wird sie niemand lesen.

Wenn ich meine Bildunterschriften emotional einfärben möchte, verwende ich Emojis. Ich versuche auch, die Titel fesselnd und faszinierend zu halten, um so viel Aufmerksamkeit wie möglich zu erregen. Manchmal erstelle ich benutzerdefinierte Schriftarten für Titel, die auf Combin Scheduler und in mehreren anderen Ressourcen zu finden sind.

Welche Inhalte performen besser? Haben Sie regelmäßige Inhaltsthemen?

Laut den Statistiken, Umfragen und Interaktionen sieht sich das LALAL.AI-Publikum auf Instagram am liebsten lehrreiche und aufschlussreiche Inhalte an. Ich würde also sagen, dass Videos, die Influencer und Musiker über LALAL.AI machen, unter allen Inhaltstypen am besten abschneiden.

Apropos LALAL.AI-Inhalte für Instagram im Allgemeinen: Wir berichten regelmäßig über Neuigkeiten aus der Musikbranche, erinnern unser Publikum an Veranstaltungen und Feiertage in der Musikwelt und erstellen Listen mit den Top-Chart-Songs der Woche.

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Ein Beitrag von H3NRY (@h3nrywitha3)

Wir verwenden unsere eigenen Originalinhalte, die wir für mehrere Plattformen wie unseren Blog und einen YouTube-Kanal erstellen, und veröffentlichen sie auf Instagram zur Wiederverwendung und Cross-Promotion.

Um das Publikum zu unterhalten, erstellen wir oft Spiele wie „Guess the Track“ in Geschichten, die einen Backtrack aus einem Song spielen (natürlich mit unserem Tool extrahiert) und erstellen regelmäßig Umfragen und Quiz.

Eines der Ziele, für die wir unsere Instagram-Seite verwalten, ist der Verkauf, daher vergessen wir nicht, den Followern von unserem Tool und seiner Nützlichkeit zu erzählen: Wir veröffentlichen Testimonials und Produktbewertungen, veröffentlichen Artikel und Medienfunktionen von LALAL.AI.

Aber ich poste nicht auf jedem unserer Social-Media-Kanäle die gleichen Inhalte. Ich berücksichtige in unserer Content-Strategie die Interessen des Publikums jeder Plattform sowie die Besonderheiten der Inhalte auf diesen und lade Inhalte entsprechend hoch.

Wir verwenden normalerweise kein Cross-Posting. Zum Beispiel liebt unser Twitter-Publikum Mems und Kurznachrichten; In der Zwischenzeit sind Reels und Videos auf Instagram besser.

Sie verwenden Reels. Wie performen sie für LALAL.AI?

Instagram Reels ist ein relativ neues Feature auf Instagram, aber es hat bei Entwicklern bereits an Popularität gewonnen, da es TikTok, der am häufigsten heruntergeladenen App der letzten zwei Jahre oder so, sehr ähnlich ist. Videos auf Instagram haben ein enormes Potenzial für Engagement, also ist es ratsam, sie zu nutzen.

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Ein Beitrag von LALAL.AI (@lalalaiapp)

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In Reels veröffentlichen wir unterhaltsame Inhalte von TikTok, jedoch ohne TikTok-Logo, veröffentlichen Videos, die von Influencern für unsere Marke erstellt wurden, und erstellen originelle Bildungsinhalte speziell für Reels.

Laut den neuesten Statistiken erhalten Inhalte auf Instagram Reels 22 % mehr Engagement im Vergleich zu normalen Videos auf Instagram.

Was die Tipps und Tricks zu Reels betrifft, würde ich vorschlagen, dass Sie sie regelmäßig und so oft wie möglich posten; am besten mehrmals täglich. Sorgen Sie mit einem klaren CTA dafür, dass Ihre Videos ansprechend bleiben, und laden Sie Zuschauer ein, Ihre Website oder Ihr Profil zu besuchen oder einen Kommentar zu hinterlassen, um etwas zu diskutieren.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Ihre Videos nicht viral werden, und beeilen Sie sich nicht, sie zu löschen – sie brauchen möglicherweise etwas mehr Zeit, um Zuschauer und Likes anzuziehen.

Haben Sie einen Inhaltsplan?

Na sicher! Ohne wäre es chaotisch, also habe ich für einen Monat ein Google-Sheet mit Inhalten geplant, wo ich meine Content-Ideen, Termine notiere und zusammen mit unserem Design-Team vorab Inhalte für Instagram erstelle.

Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte? Wenn ja, wie gut funktioniert es?

Wir tun es. LALAL.AI hat das Glück, viele Benutzer zu haben, die gerne teilen, wie sie unser Produkt in einem Video oder in Geschichten verwenden. Sie markieren uns oft in ihren Profilen und wir posten den Inhalt gerne weiter.

Empfohlene Lektüre : So nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte, um Traffic und Verkäufe zu steigern

Ich würde sagen, dass UGC in unserem Fall ziemlich gut abschneidet, weil andere Benutzer sehen, dass wir diese Beiträge und Geschichten nicht sponsern. Regelmäßige Musiker und Schöpfer, keine Influencer, teilen Bewertungen unseres Tools ohne Belohnung und zeigen, wie das Tool ihnen hilft, was sicherlich andere Menschen anzieht und sie dazu bringt, das Tool auszuprobieren.

Welche Schwachstellen von LALAL.AI Instagram würden Sie gegebenenfalls hervorheben?

Es ist enttäuschend, dass es manchmal weniger Engagement gibt, als ich erwartet habe, was bedeutet, dass Follower Beiträge nicht gerne kommentieren, aber ich arbeite daran und versuche, ansprechendere Inhalte zu erstellen.

Eine andere Sache, die ich erwähnen möchte, ist die Reichweite der Geschichten, die ich jetzt zu vergrößern versuche.

Die Social-Media-Konten welcher Marken gefallen Ihnen im Hinblick auf ihre SMM-Bemühungen?

Ich mag den Twitter-Account von ProductHunt – sie veröffentlichen ansprechende Tweets über fantastische Produkte und Apps, die an ihren Dienst übermittelt werden.

Auf Instagram mag ich besonders @dennysdiner wegen ihrer hellen Bilder und aller Arten von Posts, die man sich nur vorstellen kann – von unterhaltsam bis lehrreich.

@puravida ist ein hervorragendes Beispiel für unglaubliche Geschichten und eine ansprechende Markenphilosophie : Das Glück liegt in einfachen Dingen.

Welche SMM-Trends und -Taktiken für 2023 würden Sie hervorheben?

Kurze, ansprechende Videos wie die auf Reels und TikTok gehen definitiv nirgendwo hin.

News Jacking ist auch eine erfolgreiche Strategie, da Nachrichten immer Nachrichten sind. Andere Dinge, die häufig verwendet werden, sind personalisierte Inhalte, lebendiges Design und Partnerschaften mit Influencern und Marken.

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Was würden Sie abschließend Marken und anderen SMM-Managern in Bezug auf Instagram-Marketing empfehlen?

Es versteht sich von selbst, dass jedes Geschäftskonto eine detaillierte Strategie haben sollte, um klar zu sehen, wohin es geht. Strategie ist genau das, was Ihre Bemühungen auf die nächste Stufe heben wird, also sollten Sie immer planen und analysieren. Ein weiterer wichtiger Teil ist es, über Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Die Welt verändert sich schnell, wenn Sie sich also nicht auf Neuheiten einstellen, werden Sie Marken, die dies tun, einige Schritte hinterherhinken.

Scheuen Sie sich nicht, sich von Kollegen außerhalb Ihres Teams beraten zu lassen: Tauschen Sie sich aus und erstellen Sie sogar gemeinsam Inhalte. Ihre sozialen Medien sind die Art und Weise, wie die Marke allen anderen außerhalb Ihres Unternehmens präsentiert wird: Kunden, Konkurrenten und nur denen, die vorbeikommen. Ein Social-Media-Manager kann und sollte nicht für das Image des gesamten Unternehmens in den sozialen Medien verantwortlich sein, daher ist es in Ordnung, mit Ihren Teamkollegen zu sprechen und sich zu erkundigen, wie sie über den Inhalt und das gesamte Markenimage denken. Durch Brainstorming kommen Sie auf die brillantesten Ideen.

Und schließlich hören Sie nicht auf, Ihre SMM-Fähigkeiten zu lernen und zu verbessern!