Der Hauptunterschied zwischen Schlüsselwörtern und Suchbegriffen und wie man sie beide in Ihren Werbekampagnen verwendet

Eine der größten Herausforderungen in der digitalen Werbung besteht darin, die Nuancen der Branche zu lernen, einschließlich der großen Menge an Terminologie. Ein häufiges Problem, selbst unter erfahrenen Werbetreibenden, ist die austauschbare Verwendung der Begriffe „Keyword“ und „Suchbegriff“ (oder „Suchanfrage“). Beide sind kritische Komponenten der PPC-Werbung und eng miteinander verbunden, haben jedoch unterschiedliche Bedeutungen.

Keywords vs. Suchbegriffe

Ein Schlüsselwort ist das genaue Wort oder der Satz, auf den ein Vermarkter in einer bezahlten oder organischen Suchkampagne abzielt. Um beispielsweise eine Auktion für „Essenslieferung“ zu gewinnen, müssten Sie dies zu Ihrer Schlüsselwortphrase machen.

Keywords sind das, was Vermarkter und Werbetreibende als zentral für das Unternehmen, für das sie arbeiten, identifizieren, um ihre Gesamtstrategie zu definieren.

Suchbegriffe oder Abfragen sind das, was ein Benutzer in ein Suchfeld eingibt.

Der Satz von Wörtern kann falsch sein, andere Wörter angehängt haben, nur bedingt mit dem eigentlichen Suchbegriff verwandt sein oder sogar Rechtschreibfehler enthalten (in diesem Fall korrigiert Google ihn automatisch):

Was ist der Unterschied und wie hängen sie zusammen?

Der Hauptunterschied zwischen den beiden hängt davon ab, wer sie verwendet und warum:

• Vermarkter verwenden Schlüsselwörter, um SEO- und PPC-Kampagnen zu erstellen
• Suchende verwenden Abfragen, um Informationen online zu recherchieren

In der Regel wissen Benutzer nicht einmal, was Keywords sind oder auf welche spezifischen Keywords Marken abzielen. Sie geben einfach Wörter in ein Suchfeld ein und hoffen, Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung zu finden, die ihren Anforderungen entsprechen.

Umgekehrt verwenden Vermarkter Suchbegriffe und Abfragen, um ihre Schlüsselwörter zu informieren. Es wäre unmöglich, jede einzelne Suchanfrage, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben, gezielt anzusprechen. Daher versuchen Vermarkter, sie zu verstehen und strategisch zu planen, um Schlüsselwörter zu bestimmen, die am besten zu den Suchanfragen potenzieller Kunden passen.

Zum Beispiel Suchanfragen wie:

• Wie man ein Bauernhaus dekoriert
• Dekorationen im Landhausstil
• Verkauf von Bauernhausdekoration
• Die besten Orte, um Bauernhausdekor zu kaufen
• Moderner Landhausstil
• Bauernhaus Innendekoration

… wären alle relevant für Keywords wie:

• Bauernhausdekor
• Bauerndekorationen

Da Sie den Unterschied und die Beziehung zwischen Google Ads-Keywords und Suchbegriffen kennen, gibt es mehrere Möglichkeiten, wie Informationen zur Verbesserung von Kampagnen verwendet werden können.

Wie Sie diese Informationen verwenden

1. Zielen Sie auf Schlüsselwörter ab, aber erweitern Sie sie zu Abfragen

Jede erfolgreiche Kampagne beginnt mit Keywords. Werbetreibende bieten auf Schlüsselwörter in der Hoffnung, dass Benutzer nach diesen Wörtern suchen, was ihre Anzeigen auslöst und zu Klicks und Conversions führt.

Schlüsselwörter sind jedoch nicht die Realität. Schlüsselwörter repräsentieren nur das, was Sie wollen, nicht das, was echte Suchmaschinennutzer tun. Daher sind Suchbegriffe die Realität. Deshalb ist es sinnvoll, mit bestimmten Ziel-Keywords zu beginnen, diese aber auch zu Suchanfragen auszubauen.

Beispiel
Wenn Sie auf das Keyword „Unternehmensgründung“ abzielen, können Sie diesen Begriff recherchieren und feststellen, dass eine Vielzahl unterschiedlicher Suchanfragen Ihr Ziel-Keyword umgibt:

• Schritte zur Unternehmensgründung
• Schritte zur Existenzgründung
• Erfolg bei der Unternehmensgründung
• Fallstudien zur Unternehmensgründung
• Beispiele für Unternehmensgründungen
• Beispiele für Fallstudien zur Unternehmensgründung
• Unternehmensgründungsblog
• Unternehmensgründungsplan
• Vorlagen für Unternehmensgründungspläne
• Unternehmensgründungsstrategie
• Unternehmensgründung im Internet
• Unternehmensgründung in sozialen Medien

Es ist wichtig, diese nachzuverfolgen und auszurichten, da sie Ihr genaues Keyword enthalten, aber was ist, wenn jemand in seiner Suchanfrage nicht „Unternehmensgründung“ verwendet? Deshalb ist es notwendig, einen Schritt weiter zu gehen, um andere relevante Abfragen zu entdecken:

• wie man ein Unternehmen gründet
• ein unternehmen online gründen
• ein Geschäft aufzubauen
• ein Geschäft von Grund auf neu aufbauen
• Online-Geschäftsaufbau
• Leitfaden zum Geschäftsaufbau
• Leitfaden zur Existenzgründung
• tipps für die gründung eines unternehmens

Das Erkennen all dieser verwandten Suchanfragen hilft Ihnen, noch zielgerichtetere Keywords zu entwickeln.

2. Verwenden Sie den Google-Keyword-Suchbegriffsbericht

Eine Möglichkeit, neue Keywords aus Abfragen zu entdecken, ist der Google-Keyword-Suchbegriffsbericht, der eine Liste der Suchbegriffe anzeigt, die Personen im Suchnetzwerk verwendet haben und auf die Ihre Anzeigen geschaltet und geklickt wurden.

Innerhalb des Berichts zeigt die Spalte „Keyword“ an, welche Keywords mit dem Suchbegriff einer Person übereinstimmten und Ihre Anzeige ausgelöst haben, während die Spalte „Match Type“ Ihnen sagt, wie eng die Suchbegriffe, die Ihre Anzeige ausgelöst haben, mit Ihren genauen Keywords verwandt sind.

Die folgenden zwei Tabellen zeigen, wie der Keyword-Übereinstimmungstyp bestimmt wird und wie verschiedene Suchbegriffe, die Ihre Anzeigen bei Google ausgelöst haben, mit Ihren Keywords zusammenhängen:

Sobald Sie wissen, welche Ihrer Keywords mit dem Suchbegriff einer Person übereinstimmen und wie genau, ist es einfacher, Ihre Keywords zu verwalten.

3. Verwalten Sie Ihre Keywords basierend auf Suchbegriffsdaten

Anhand Ihrer Keyword-Recherche und der Daten aus dem Bericht zu Suchbegriffen können Sie Änderungen an Ihrer Keyword-Strategie vornehmen, um die Kampagnenleistung positiv zu beeinflussen. Zum Beispiel:

Fügen Sie leistungsstarke Suchbegriffe als Schlüsselwörter hinzu

Nachdem Sie Suchanfragen recherchiert haben, haben Sie eine bessere Vorstellung davon, welche Ziel-Keywords Sie zu Ihren SEO- und PPC-Strategien hinzufügen sollten. Wenn Sie außerdem Suchanfragen mit Keywords finden, auf die Sie noch nicht abzielen, können Sie damit beginnen, Inhalte rund um diese Keywords zu erstellen, um mehr Traffic zu generieren.

Da Suchanfragen im Bericht zu Suchbegriffen bereits Zugriffe erhalten, sollten Sie auch Ihre Gebote anpassen.

Wählen Sie den richtigen Übereinstimmungstyp für vorhandene Keywords aus

Um Ihre Keyword-Listen weiter zu optimieren, können Sie Übereinstimmungstypen und Modifikatoren verwenden:

• Mit weitgehend passenden Keywords können Ihre Anzeigen bei Suchanfragen mit Rechtschreibfehlern, Synonymen und anderen verwandten Variationen geschaltet werden. Das eigentliche Keyword muss nicht in der Suchanfrage vorhanden sein:

• Modifikatoren für weitgehend passende Keywords bieten mehr Kontrolle als standardmäßige weitgehend passende Modifikatoren und stellen sicher, dass Ihre Anzeigen nur in Suchanfragen geschaltet werden, die Wörter enthalten, die Sie mit einem „+“ markiert haben, oder ähnliche Varianten:

Hinweis: Der Modifikator „+“ kann nur mit dem Typ „Weitgehend passend“ verwendet werden, da es keine Entsprechung für „genau passend“ oder „Phrase Match“ gibt.

• Mit passenden Wortgruppen-Keywords kann Ihre Anzeige bei Suchanfragen nach Ihrer Wortgruppe und ähnlichen Variationen dieser Wortgruppe geschaltet werden, selbst wenn sie zusätzliche Wörter davor oder danach enthalten. Anzeigen werden nicht geschaltet, wenn die Suchanfrage ein zusätzliches, nicht verwandtes Wort in der Mitte Ihres Keywords enthält, können aber dennoch erscheinen, wenn Wörter in der Keyword-Phrase neu angeordnet werden, solange die Bedeutung der Phrase beibehalten wird:

• Exakt passende Keywords bieten die größte Kontrolle darüber, wer Ihre Anzeige sieht, indem sie Anzeigen für potenzielle Kunden schalten, die nach Ihrem exakten Keyword oder ähnlichen Varianten Ihres exakten Keywords mit derselben Bedeutung suchen:

Fügen Sie ausschließende Keywords hinzu

Wenn ein Suchbegriff für Ihr Angebot nicht relevant genug ist, können Sie ihn als ausschließendes Keyword hinzufügen. Dadurch wird verhindert, dass Ihre Anzeige für Personen geschaltet wird, die nach etwas suchen, das Sie nicht verkaufen, sodass Sie kein Geld für obskure, markenfremde, potenziell explizite Suchanfragen oder andere unqualifizierte Zugriffe verschwenden. Stattdessen können Sie potenzielle Kunden besser mit Ihren Suchwörtern ansprechen, was wahrscheinlich Ihren ROI erhöht.

Für Suchkampagnen können Sie weitgehend passende ausschließende Keywords, passende Wortgruppen oder genau passende ausschließende Keywords verwenden:

Negative Übereinstimmungstypen funktionieren etwas anders als ihre positiven Gegenstücke, da Sie Synonyme, Singular- oder Pluralversionen, Rechtschreibfehler und andere ähnliche Variationen hinzufügen müssen, wenn Sie sie ausschließen möchten.

Verwenden Sie Suchbegriffe, um Ihre Schlüsselwörter zu informieren

Der Unterschied zwischen Schlüsselwörtern und Suchbegriffen ist subtil, aber wesentlich. Wenn Sie wissen, wie Sie zwischen den beiden unterscheiden – und wie Sie sie miteinander verwenden –, erhöhen Sie Ihre Chancen, mit der relevantesten Zielgruppe in Kontakt zu treten.

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