Keywords und Keyword-Recherche – #Pubcon Liveblog

Keyword-Recherche – Laut Bruce Clay, Inc. ist dies der erste Schritt im Suchmaschinenoptimierungsprozess. In dieser Pubcon-Sitzung in Las Vegas sprechen Bruce Clay selbst und seine Kollegen Craig Paddock (@ craigpaddock ) und Ash Nallawalla (@ ashnallawalla ) darüber wie Sie die bestmöglichen Recherchemethoden für Ihre Keyword-Prozesse durchführen.

Craig Paddock: Inhalts- und Themenrecherche

Hummingbird macht es so, dass wir nicht auf Schlüsselwörter abzielen, sondern auf Themen und mehrere Synonyme, sagt Craig Paddock.

Siebzig Prozent (70 %) der Suchanfragen beziehen sich jetzt auf Synonyme, und in 98 Prozent der Fälle liefert Google Ergebnisse für Synonyme korrekt aus.

Die SERPs für „Boxing Equipment“ und „Boxing Gear“ sind gleich.

Wir verlieren schnell Keyword-Daten aus Analysen. Es gibt einige Problemumgehungen für das Ersetzen der tatsächlichen Daten in Google Analytics (GA) durch „nicht bereitgestellt“. Seine Agentur stellt einen organischen Bericht nach URL in GA bereit. Es enthält einige Teildaten von Bing/Yahoo/Google.

Er erwähnt, dass Sie einige Daten von der Google Search Console erhalten können. Und vielleicht möchten Sie eine Site-Suche implementieren, wenn auch nur für die Datenintelligenz. Sie können auch Daten aus der bezahlten Suche und laufenden AdWords-Anzeigen erhalten. Hier sind einige Keyword-Datenquellen:

• Search Console-Abfragen : Der Abfragebericht zeigt Ihnen keine Leistungsdaten (wie Ziele, $$$) und ist auf 90 Tage begrenzt.
• Search Console-Daten in GA : Wieder keine Leistungsdaten, begrenzt auf 90 Tage.
• Organischer AdWords-Bericht : Verbunden mit dem Search Console-Konto, AdWords-Konto auf der Registerkarte "Dimensionen". Es gibt keine Leistungsdaten, Zielseitendaten oder Verlaufsdaten, aber es ist großartig, weil es die organische Klickrate (CTR) mit bezahlter Auswirkung zeigt, die Ihre Keyword-Recherche informieren kann.

Schlüsselphrase (Inhalt) Forschung Auswahlfaktoren:

• Popularität
• CTR
• Qualität
• Wettbewerbsfähigkeit
• Engagement

Paddock betont, wie wichtig es ist, eine Autorität in Ihrem Thema zu sein. Um aussagekräftige Inhalte zu haben, zielen Sie nicht nur auf Top-Verkaufsbedingungen ab. Sei eine Autorität und sei interessant.

Keyword-Ideen:

• Am besten – Ziel mit Ankertext
• „Großhandel“ in den Einzelhandelsgeschäften ist nicht so wettbewerbsfähig und hat eine CTR von 50+ Prozent
• Das Glossar kann Schlüsselphrasentiefe hinzufügen.
• „In der Nähe“-Anfragen sind im Jahresvergleich um 100 Prozent gestiegen
• „How to“-Anfragen sind auf YouTube um 70 Prozent gestiegen
• „Bewertungen/Beschwerden Ihres Unternehmens“ – bieten eine direkte Beschwerdemöglichkeit, bevor sie auf Yelp oder Consumer Affairs posten

Möglichkeiten zur Ausrichtung auf Ihren Markennamen – Ihre wichtigsten Keyword-Phrasen:

• Primärer Standort
• Liste der bezahlten Suche
• YouTube-Kanal/Vimeo
• Facebook/Twitter/Google+
• LinkedIn
• Wiki
• Flickr/Pinterest/Instagram/Tumblr/Slideshare
• Microsite
• iTunes-App-Seite/Google Play
• Amazonas

Hier ist eine Fallstudie. Paddock sucht nach „Bruce Clay“. Sie können sehen, dass Bruce Clay den Inhalt auf den ersten ZWEI SEITEN kontrolliert. (Wir haben das nicht erwartet, und Bruce auf der Bühne macht einen doppelten Eindruck! ;) )

Industrie-Tools:

• Google-Keyword-Planer
• Google Trends – NEU & VERBESSERT Juli 2015
• SEMrush
• SpyFu
• Screaming Frog – Ziehen Sie einfach Titel-Tags/Header von Mitbewerbern
• Supermetrics – Herunterladen/Übertragen von Daten

Daten zu bezahlten Suchkampagnen

Achtung: Die übereinstimmende Suchanfrage von Google Analytics ist sehr umfassend und wird immer umfassender. Reise-Keywords passen beispielsweise zu „Zeitreise“.

Die bezahlten Auswirkungen auf organische Anzeigen: Laut Google haben bezahlte Anzeigen keinen Einfluss auf organische Rankings. Eine bezahlte Suchkampagne im Wert von 2 Millionen US-Dollar später stellte er jedoch fest, dass Menschen als indirektes Ergebnis einer bezahlten Suchkampagne häufiger auf Seiten verlinken und Seiten teilen.

Achten Sie beim Betrachten Ihrer Rankings unbedingt auf die nicht personalisierten Ergebnisse.

Sie können auch versuchen, die Vorteile des Ergebnis-Clustering zu nutzen, bei dem Google die Ergebnisse einer Website an mehreren Positionen nimmt und sie alle zusammen in den Auflistungen gruppiert. Das Ergebnis ist, als hätten Sie mehr Ergebnisse, die höher eingestuft werden.

CTR nach Position, segmentiert nach Abfragetyp (Marke, Anzeigen nach Marke auf der Seite usw.):

Zusammenfassend:

Ash Nallawalla: Laterale Schlüsselwörter für Autoren

Ash betreut acht Marken des Versicherungs- und Bankenunternehmens Suncorp mit Sitz in Melbourne, Australien. Er spricht mit den Autoren und SEOs, die mit Autoren zusammenarbeiten, teilt Entdeckungen und eine Excel-Datei (veröffentlicht von Eric Enge) und wie er sie modifiziert hat, um etwas anderes zu werden.

Grundlagen der Keyword-Recherche

Jeder nutzt den Google-Keyword-Planer, um ein Gefühl für die am häufigsten gesuchten Begriffe zu bekommen. Sie verwenden es wahrscheinlich und Ihre Konkurrenten auch. Wir verwenden es als Ausgangspunkt. Suchabsicht ist wichtig. Die Absicht kann navigatorisch, informativ, kommerziell oder transaktional sein. Dies ist der Hintergrund, um die Szene zu setzen.

Also, wer gewinnt in Ihrer Nische? Schauen Sie sich die Konkurrenz an. Sehen Sie sich die Inhalte an, die sie auf ihren Websites verwenden. Er hat eine einstündige Präsentation (Link: http://trainsem.com/pubcon), um uns zu zeigen, wie man eine Ranking-Tabelle erstellt. „Sichtbarkeit“ ist wichtig, aber wie messen Sie sie? Welcher Konkurrent ist sichtbarer? Wählen Sie Ihre fünf besten Konkurrenten. [Hinweis: Sie können auch unser Top-Ranked-Websites-Tool ausprobieren, um unvoreingenommene Rankings für ein Keyword zu erhalten.]

Das Dilemma des Inhaltsautors: Die Tabelle zeigt die Gewinner, nicht die Verlierer. Wir können sehen, wer die am häufigsten gesuchten Phrasen verwendet. Welche Inhalte verwenden sie, die Sie nicht verwenden? Ranking beinhaltet viele andere Faktoren. Und hier geht es auch ums Verkaufen!

Auf der Suche nach diesem Aha-Moment? Es ist an der Zeit, über die Häufigkeit von Schlüsselphrasen nachzudenken. Siehe Eric Enges TF-IFD Moz-Artikel.

Begriffshäufigkeit: Die Begriffshäufigkeit (TF) bezieht sich darauf, wie häufig ein Begriff in einem Dokument vorkommt (einschließlich Stoppwörter). Auf dem Bildschirm ist eine ausgefallene Formel, die Sie vermutlich aus dem Artikel von Eric Enge entnehmen können. Keine Angst vor der Formel. Sobald Sie es in Excel eingesteckt haben, müssen Sie es sich nie wieder ansehen, sondern können alle Vorteile seiner Analyse nutzen.

Versuchen Sie zu verkaufen, nicht zu ranken. Wenn es Ihnen beim Rangieren hilft, großartig, aber haben Sie das nicht als Ihr Ziel.

Erhalten Sie N-Gramm (Ein-Wort-, Zwei-Wort- und Drei-Wort-Phrasen) aus einer Keyword-Dichte-Tool-Analyse Ihrer fünf Konkurrenten. Das sind die Schlüsselsätze, die Sie in Ihr Arbeitsblatt aufnehmen müssen. Erhalten Sie eine Zählung jedes Wortes oder Satzes, das von den Top-5-Seiten und Ihrer/Ihren Seite(n) verwendet wird. Führen Sie dann die TF-Zahlenverarbeitung durch. Verwenden Sie die bedingte Formatierung, um einen Bereich von TF-Werten auszuwählen und Ihre TF-Spalte mit dem durchschnittlichen TF der Mitbewerber zu vergleichen. Sie sehen jetzt wichtige Wörter, die Sie berücksichtigen sollten. Dabei werden Sie feststellen, dass die Seiten, die Sie analysieren, möglicherweise einige offensichtliche Wörter nicht enthalten. Das ist das Schöne an dieser Technik.

Bruce Clay: Wie wir die Keyword-Recherche betrachten

Bruce stimmt zu, dass Ashs Beschreibung der Keyword-Recherche richtig ist und wie man es macht. Der SEOToolSet Multi Page Analyzer führt die Analyse dessen durch, was Ash beschreibt, abzüglich der statistischen Analyse. Aber es identifiziert Konkurrenten und ihre am häufigsten verwendeten Wörter.

Apropos Fachexperten und Spracherkennung und Grundlagen der Forschung @bruceclayinc

Ein Foto, das von Bill Slawski (@billslawski) gepostet wurde 6. Oktober 2015 um 15:13 Uhr PDT

Verwenden Sie beim Erstellen Ihrer Website das richtige Schlüsselwort. Alle Schlüsselwörter sollten auf dem Suchvolumen basieren, wie die Leute suchen und was die Leute tun, um Sie zu finden. Verstehen Sie, was Sie Ihrem Publikum vermitteln möchten, und wissen Sie, dass es unterschiedliche Keywords je nach Region gibt und vieles mehr. Achten Sie auch auf Schlüsselwörter basierend auf Medien (einschließlich Sprache).

Keywords und Keyword-Recherche: die Schritte

1. Generiere eine Seed-Liste (Basic 101)
   1. Die Schlüsselwortliste des Clients
   2. Der Standort
   3. Search Console -Traffic > Suchanfragen
   4. Google Analytics

2. Finden Sie mehr Schlüsselwörter – Schauen Sie sich die verwandten Suchanfragen am Ende jeder SERP an.

3. Weitere Keywords finden – Verwenden Sie Google Instant, um Vorschläge anzuzeigen.

4. Schlüsselwörter verstehen (oder Schlüsselwörter mit Weisheit bewerten und auswählen)
   1. Es gibt einen Unterschied zwischen Daten und Weisheit.
   2. Eine Keyword-Liste zu haben, reicht nicht aus.
   3. Die meisten Listen sind zu breit.
   4. Jedes Keyword ist ein neues SEO-Projekt.
   5. Die meisten Websites können keine Experteninhalte für zu viele Schlüsselwörter erstellen.
   6. Was in der Vergangenheit funktioniert hat, ist Vergangenheit.

Qualitätsstrafen im Zusammenhang mit Pandas laufen darauf hinaus, zu weit gefasst zu sein und daher kein Experte zu sein. Wähle weise. Enge deinen Fokus ein. Kennen Sie Ihren Markt. Tun Sie dies, indem Sie Folgendes berücksichtigen:

• Google-Zielgruppe und -Personas
• Transaktional oder navigational (kommerziell oder informativ)
• Millennial + Geschlecht und Region
• Sprache, Mobil und Desktop
• Kompetenzschwerpunkt

Konzentrieren Sie sich auf eine spezifische Expertise auf hohem Niveau. Seien Sie der Fachexperte für jedes Keyword, für das Sie einen Rang erreichen möchten. Wie nah können Sie der Anerkennung als Experte kommen? Eine schlechte Auswahl schlecht passender Keywords und mittelmäßiger Inhalt zu zu vielen Themen wird den Rankings schaden. In zwei Jahren wird das einzig brauchbare Keyword das sein, in dem Sie Experte sind.